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INTRODUCCIร N
ESLABAN La imagen de marca de ESLABAN ha de estar correctamente avalada por un desarrollo grรกfico adecuado. Por ese motivo, la primera actuaciรณn sobre la imagen grรกfica ha consistido en unificar los criterios de presentaciรณn visual del logotipo, reubicando y organizando los componentes del mismo.
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INDICE
NORMATIVA CORPORATIVA IMAGEN GRÁFICA................................................. 6 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA............................... 14 GAMA CROMÁTICA............................................. 15 USOS INDEBIDOS............................................... 19
APLICACIONES CORPORATIVAS PAPELERÍA CORPORATIVA................................. 22 SEÑALÉTICA........................................................ 27 OTRAS APLICACIONES....................................... 28
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ELEMENTOS DE LA IMAGEN GRÁFICA | COLOR El amarillo simboliza la luz del sol, representa alegría, felicidad, energía; sugiere calor, estimula la actividad humana, “un reclamo de atención”; color dinámico, que aporta brillantez y lucidez, provocando sensaciones agradables y positivas; evoca un espíritu de iniciativa, inspiración y personalidad propia. Además, está estrechamente relacionado con el mundo de la construcción. Un color ideal para diferenciarse de la competencia (gris, negro, rojo, verde…).
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IMAGEN GRÁFICA
ELEMENTOS DE LA IMAGEN GRÁFICA | TRAZOS Los trazos representan la estructura de un edificio con sus respectivos niveles ascendentes. Son líneas rotas que asemejan a brochazos de pintura, unos brochazos manuales de color blanco, que reflejan limpieza y crean contraste; el trazo manual sugiere cercanía, “humaniza” la imagen de Eslaban. A la par de cercano es innovador, rompe con las formas tan rígidas y geométricas que se utilizan en logotipos de la competencia.
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ELEMENTOS DE LA IMAGEN GRÁFICA | TIPOGRAFÍA La tipografía utilizada, Sans-serif (de palo), es sencilla pero sólida y equilibrada, a la par que moderna y suave; compacta, de cuerpo grueso y compensado, el color empleado, junto con las formas, equilibra visualmente el conjunto. Se ha modificado expresamente, cuidando hasta el más mínimo detalle, para otorgarle personalidad. El uso de las minúsculas, la hacen amigable y cercana.
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IMAGEN GRÁFICA
ELEMENTOS DE LA IMAGEN GRÁFICA | CONJUNTO Con el objetivo de aportar mayor impacto visual, el conjunto se ha colocado dentro de un cuadrado, al que se le han sustituido los ángulos rectos por formas romadas, consiguiendo así huir de una imagen fría y rígida, el cual además evoca verticalidad (fachadas, ascensores…); pudiendo ser en un futuro este conjunto fácilmente identificable, únicamente utilizando sus formas más básicas como son el cuadrado amarillo y los trazos manuales, en definitiva, un logotipo sólido.
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8U 41/2 U U
11/4 U
5U
1/2 U 11/2 U
1/2 U
1/2 U 7U
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Presentamos aquí el proceso de construcción de la Marca, las distancias y proporciones entre sus elementos, así como su Fondo Modular Reticular, o lo que es lo mismo, el módulo cuadriculado imprescindible para la perfecta plasmación de la marca en grandes soportes como vallas publicitarias.
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IMAGEN GRÁFICA
ESPACIO DE PROTECCIÓN Este Espacio, llamado “de Protección”, garantiza la buena percepción de la Marca, consiguiendo que tipografías o elementos gráficos extraños, no interfieran en la transmisión de los signos de identidad. Las cotas que reflejamos en esta página son el espacio mínimo de protección que la Marca necesita para ser identificada de modo correcto. No obstante, es preferible mantener áreas mayores para maximizar el efecto de identidad.
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20 mm
TAMAÑOS MÍNIMOS En este apartado se recogen las normas que impiden una legibilidad deficiente en la reproducción de la imagen gráfica. El tamaño a utilizar del logotipo dependerá de las dimensiones de su aplicación.
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LOGOTIPO VARIACIÓN Es una variación del primero. Se utilizaría únicamente para grandes formatos, es decir, sería una excepción. Solamente se aplicaría en lonas. Para no perder la composición del logotipo. Hemos decidido aislar el nombre para facilitar su legibilidad. En este caso, hemos aplicado alguna variación en el color, blanco dentro del recuadro y gris en el nombre aislado, para facilitar su legibilidad.
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TIPOGRAFÍA
IMPRESIÓN
Web
Para todas las aplicaciones impresas, tanto corporativas como publicitarias la tipografía utilizada será la HELVÉTICA NEUE en sus diferentes variantes. Si no se dispone de la tipografía podrá reemplazarse por ARIAL:
Para todas las aplicaciones digitales, la tipografía utilizada será la ARIAL o HELVETICA. En ningún caso se podrá utilizar un tamaño inferior a 9 puntos.
HELVÉTICA NEUE CE 55 ROMAN
HELVÉTICA NEUE 57 CONDENSED
ARIAL
HELVETICA
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789
HELVÉTICA NEUE CE 75 BOLD
HELVÉTICA NEUE 77 BOLD CONDENSED
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789
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GAMA CROMÁTICA
AMARILLO
GRIS
BLANCO
Directo Pantone 123 C
Directo Pantone Cool Gray 11 C
Cuatricromía C0 M20 Y100 K0
Cuatricromía C0 M0 Y0 K80
Cuatricromía C0 M0 Y0 K0
RGB R255 G204 B0
RGB R88 G88 B90
RGB R255 G255 B255
RAL 1003
RAL 7005
RAL 9016
Web # FFCC00
Web # 58585A
Web # FFFFFF
30 %
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APLICACIÓN DEL LOGOTIPO SOBRE FONDOS PLANOS
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IMAGEN GRÁFICA
APLICACIÓN DEL LOGOTIPO SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS
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COLOR CORPORATIVO
B&N
MONOCROMÁTICA
COLORES CORPORATIVOS
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USOS INDEBIDOS
Colores no corporativos
No respetar el espacio reserbado
Reconstrucci贸n de la marca
Incorrecta visualizaci贸n del logotipo
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APLICACIONES IMAGEN CORPORATIVAS GRﾃ：ICA
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Hoja Carta
ESLABAN OBRAS Y SERVICIOS, S.L. - Registro Mercantil de Guipúzcoa, Tomo 1796, ecc. 8ª, Folio 111, Libro 0, Hoja N.º SS-16906. Inscrip. 1ª - CIF: B20683470
Escala 40 %
www.eslaban.com
Otaola, 27 esc. dcha. 3ª izda. ■ Apdo. 160 ■ 20600 Eibar (Gipuzkoa) Telf.: (+34) 943 820 407 ■ Fax: (+34) 943 820 724 E-mail: info@eslaban.com ■ www.eslaban.com
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PAPELERÍA CORPORATIVA
Hoja Carta Segunda Escala 40 %
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Sobre Americano con ventana 220x 110 cm Escala 75 %
Otaola, 27 esc. dcha. 3ª izda. ■ Apdo. 160 20600 Eibar (Gipuzkoa) www.eslaban.com
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PAPELERÍA CORPORATIVA
Sobre Bolsa 324 x 229 cm Escala 40 %
Otaola, 27 esc. dcha. 3ª izda. ■ Apdo. 160 20600 Eibar (Gipuzkoa) www.eslaban.com
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Tarjeta de visita 110x55 cm (tamaño abierto) Tamaño real
Otaola, 27 esc. dcha 3ª izda Apdo 160 20600 Eibar (Gipuzkoa) Telf.: (+34) 943 820 407 Fax: (+34) 943 820 724 E-mail: info@eslaban.com www.eslaban.com
En cuanto a la funcionalidad de la tarjeta, el interior posee un espacio para poder tomar cualquier apunte, nota u observación.
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RÓTULOS EXTERIORES
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Firma electrónica Escala 70 %
Nombre Apellido Apellido CARGO
Otaola, 27 esc. dcha. 3ª izda. ■ Apdo. 160 ■ 20600 Eibar (Gipuzkoa) Telf.: (+34) 943 820 407 ■ Fax: (+34) 943 820 724
www.eslaban.com
Sello Tamaño real
ESLABAN OBRAS Y SERVICIOS, S.L. CIF: B20683470 Otaola, 27 esc. dcha. 3ª izda. 20600 Eibar (Gipuzkoa)
Telf.: 943 820 407 - Fax: 943 820 724
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OTRAS APLICACIONES
Galleta CD Tama単o real
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Vestuario corporativo
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OTRAS APLICACIONES
Furgoneta
www.eslaban.com
Telf.: (+34) 943 820 407 www.eslaban.com
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