Variables de Forma El Tamaño del Anuncio
Según “moser”, entre más tamaño tiene el anuncio más recordación. Pero “Starch”, comenta que el tamaño de lo que compone el anuncio como: el color, imagen, texto. Depende mucho del tamaño en el que sepresentan. La frecuencia y el número de veces que se ve a diferentes horas tiende a subir o bajar el nivel de recordación. “Twedt” dice que el nivel de lectura que componen el anuncio es muy importante para el nivel de recordación. El nivel de repetición que debe tener este impreso a media carta, es constante ya que son postales, recordando las utilidades que la moto BW’S, según este estudio del tamaño, la jerarquía esta repetitiva en el mismo orden de la tipografía, conceptualizando los colores, utilizando la individualidad de la postal con los colores y personajes que aparecen allí. Apesar de su tamaño tendría mas acogida al publico en el que se dirige, a diferencia de un impresa más grande en el que se perdería recordación. (en este mensaje publicitario).
El Color del Anuncio
Mc Donalds es una marca que se caracteriza por la predominación de colores Cálidos (rojo, amarillo y naranjas), que funcionan como estimulantes para las audiencias, permitiendo a estos generar un nivel de motivación alto, para que el consumidor se detenga a hacer una lectura más detallada del anuncio y por consiguiente crear actitudes favorables hacia la marca. A su vez el uso de colores cálidos se asocia - como lo ha venido haciendo la marca – a la estimulación por la comida; esto se debe a que como menciona Eysenck: “hay ciertas coincidencias en las preferencias de color entre la gente. Parecen estar conectados a un factor general de apreciación estética”. En cuanto a la realización del anuncio, como lo muestran los estudios realizados. Dice “Cuando la información verbal era baja en contenido imaginativo (imágenes evocadas), la inclusión de gráficos proporcionando ejemplos de esa información, incrementaba el recuerdo de la información verbal”; en este anuncio la información verbal es alta en contenido, de tal manera que incluir más elementos alegóricos a esta información incurriría en una saturación y por lo tanto disminuiría su recordación. Así, que para evitar que los índices de motivación deciendan lo mejor será hacer uso de un color destacado, que en este caso es el rojo.
Posición del Anuncio
En este ejemplo, hay un niño que se diferencia de al resto de los de la piscina, la teoría contextual dice, que un ítem que contraste con su contexto resaltara, y es posible que sea almacenado en la memoria junto a él. En este caso el orden en que se recibió la información no afecta el poder del mensaje, ya que por instinto natural humano, el miedo y la ansiedad son los sentimientos más puros que se tienen.
ILUSTRACIÓN DEL ANUNCIO:
Nokia 5310 xpress music. La mejor calidad de sonido cristalino estereo, compatible, con audífonos universales, múltiples formatos de música y cualquier personalidad. Capacidad para almacenar hasta 1500 canciones con su memoria de 2 gb incluida y expandible hasta 3.000 canciones* para que no dejes de moverte. según “royo” entre mas información tenga el anuncio mas importancia tendría la comunicación a la que quiere llegar este impreso.
“Kroeber” destaca la importancia que debe tener las margenes y la información verbal, y la lectura que debe tener ya que es corta.
La personalidad que tiene esta marca con este celular es de generar un sentido propio, para cada personalidad, aunque las especificaciones son las mismas, el color, y las funcionalidades cre un sentido propio con la ilustración de los audífonos.
el texto informativo se esta complementando con la imagen ilustrada creando un estimulo de fascinación y compra.
Creando codificación mas especifica, llegando al lector muy fácil creando un nivel de recordación mucho mas grande por el nivel de apropiación del mercado al que se expone, por el nivel jerárquico de la imagen y coherencia. su nivel semántico esta dividido en bloques de lectura.
VARIABLES DE CONTENIDO
Publicidad comparativa
En esta imagen podemos observar un ejemplo de publicidad comparativa implícita, pues los protagonistas de la pieza son los logo símbolos de dos marcas competidoras, haciendo énfasis por su posición sobre Nike, que Puma es quien realiza la pieza además de tener su logotipo en el extremo inferior, de esta manera Puma quiere denotar superioridad ante Nike.
Publicidad comparativa sobre atributos.
En este anuncio podemos observar una publicidad comparativa sobre atributos especĂficos del producto. Resalta la capacidad de carga que tiene Fedex, con diferencia a la de Ups.
Publicidad comparativa Explicita
En esta imagen podemos observar un ejemplo de publicidad comparativa Explicita, ya que los nombres de los competidores aparecen en el anuncio, en esta pieza es utilizada la comparación para recalcar que mientras uno es ganador del galardón al mejor automóvil del un continente, el otro es el ganador al galardón del auto del mundo en 2006. Etapa cognitiva.
Los niveles de atención cuando dos marcas se comparan, aumentan, y como en el caso de Audy, que tiene menor participación en el mercado, son más favorables las consecuencias de la comparación.
Efectos sobre el recuerdo.
Cuando dos marcas reconocidas se comparan entre sĂ, es como si unieran fuerzas para hacer una gran campaĂąa publicitaria, en la ambas ganan, pues son ampliamente recordadas.
El Humor y su Eficacia en Publicidad
El humor manejado en la campaña del corresponsal en sus videos durante el mundial en SUDÁFRICA, utilizando el juego de palabras y elementos de ejecución absurdos, sátiras e ironía. Alcanzó diferentes niveles de atracción. El humor intencional, el humor temático, el humor estructurado y el humor relacionado. Complementan cada comercial que exponían con el otro siempre hacia el mismo fin (generar recordación). Aunque todos no generan totalmente placer en su emisión, su sátira complementaba todo el mensaje que quería transmitir davivienda. fue trasmitido en: Radio, Televisión, Internet. Las aptitudes generadas por el corresponsal dento de estas temáticas del comercial, tenian unas concepciones cognitivas. La situaciones negativas, terminan siendo positivas, ya que la marca respaldará, generando confianza y seguridad. El slogan es muy importante ya que en eso se basa toda la campaña “tu dinero puede estar en el lugar equivocado”
La Musica Y Su Eficacia En La Publicidad Hemos visto diversas variables que componen los anuncios publicitarios, podemos observar que estas variables estan asociadas a los sentidos quienes transmiten y activan ciertas emosiones, en este caso podemos encontrar la fuerza de la música que acompaña un spot, con simplemente escuchar la música, podemos sentir o tener un acercamiento de lo que nos quiere anunciar ya sea un spot o una cuña, en este caso, tenemos una música muy trizte queriendo ambientar el dolor de una mujer maltratada,. En conclusión la musica en este comercial, tiene un efecto actitudinal, en este spot se quiere concientizar tanto al lado femenino para que ellas denuncien, y a los hombres para que no maltraten.
La Fuente Y Su Eficacia En Publicidad Es claro que en la nueva era, lo moderno e innovador es el cuidado tanto del medio ambiente como la alimentación saludable, es donde los productos artificiales empiezan en una decaida, es por eso que la marca Frutiño intenta desmentir algunos mitos de frutiño, y lo hace mas convincente desde una fuente seria y responsable, como lo es un doctor, demostrando las vitaminas y minerales de este producto, esto da plena seguridad a las consumidoras pues ellas ahora si podrán creer en que este producto si contiene fruta no artificial. Esto comprueba la teoria de MacCracker(1989), quien dice que la fuente da unas propiedadessimbólicas.