Lesson-6

6. ภŕ¸

ŕ¸

ภŕ¸

ภภภ! ภ" ! 2 $ " % ‌ 1. ŕ¸

(Product Differentiation) 2. ภ'()*+ ,+- . /+0- + -+12+ (Cost Leadership) &' ภภ" ! $ " ( 2 ! )* ภ+ ,! *‌ ( • ภ" - ./ ! 012 ) 3 • ภ/ ./ ! ภ! !

1

2

6.1 ภภ! "

#$ % #! &'

ภ,5 " 3 %2 ภ, 5 ภâ&#x20AC;Ś + 8 9(:;< : =+ />-(ภ0 /> (Research for New Product) = 7 ภ"8 " " )9/ ภ.9 , 8 % 8/ภ* )*% ) !ภ! ภ) , ./ ! 012 )*ภ- 7 ) ! : *" ภ8/ภ(Standardization) ,./ ! 012 ภ,% )! ภ.9 , 8 % F (Customize) &' ภ+ ,! ภ")* 2 % â&#x20AC;Ś * ภ- ./ ! 012 ) 3 / 5 " ' ภภ%

M:2 ) 3 * ภ"% )! ภ.9 , 8 % / ) - ./ ! 012

3

â&#x20AC;˘ â&#x20AC;˘ â&#x20AC;˘ â&#x20AC;˘

, M )O ! )ภภ8", " ภ- ./ ! 012 )*

ภ*.( . ภ./ ! % * O 5 ) ภ8/ภ8 "5) ! )*ภ, /* " (Universal product with all features) ภ./ ! % * O 5 ) ภ! /ภM0 ภO !ภ! ภ! / (Universal product with different position) ภภ,,./ ! 012 ) )ภ,ภ/ ) Y ) " (Product design families) ภ, /* " 9 ,,./ ! 012 ! O O ( ภ02 ) (Core components standardization)

4

+ 8 9(:;< : =+ 0 (Marketing Research) = 7 ภ)9/ % )! ภ/9ภ% ") /9ภ% % )! ภO ./ ! 012 / $] ภภO ./ ! 012 5 9 ภ- ./ ! 012 + 8 9(:;< : =+ ภ'EF +ภ' (Production Process Research) = 7 ภ% 2^' ภ/ ! ภ, ภ./ ! &' ภ5 / " O â&#x20AC;Ś * ภ, ภ, ภ./ ! * ภ" ": ภ./ ! * ภ/ !^

, O ( ภ!

5

6.2 ก , ก ก

= 7 ก % 2^' " ก ก 8 " ก 0 ^' % 0% ) 2 (Value Chain) ./ก " * 5 ) ,

ก , ก ./ ! ( ,, ./ ! % ก) ! , % ) ! ก .9 , 8 %5 " a / ) ^ ./ก 5 5 ) ก '( 6.3 ก "! ". ก

= 7 ก* / !

8 " / * )*% )5 *", ก ./ ! ! " 5 กa! )ก " ": ก ./ ! !

0 / " %2 ก , ก % )5 *", " 5 ก … * GH +ก ' 1 ก '( ; E+I9F 9 ' J1K<8E K ก ' - 'E> )'E(1L = ก " ": ก ./ !5 ! !

0 % )) % ก ) / 8", " ก ,

ก ก! O !

* + I+- ' 8- ' + = ^ %! ก/ 8 )% * 5 / ./ ! 9 '( ก ก ! *"! ก ./ ! 9 6

* )M88 90- +G N ' ,)I O+:;+O J + = ก " ": ก ./ !5 " * )* % * ^9ก ! % ) ) 09 8 %5) ( "! ก , ก ./ ! ! *"% O " ) '( * 'E9E1 = ก !^ , 9 ก , ก ./ ! / %/ " " 9 .9 , 8 %^ )* " 5ก/ / ก 5) ก *"% O " 9 / ก

ก "! ". ก

0 12 !$

3

&#$ 4 " 5 67 &6 3 ! ก ก

! , $" !

7

6.4 ก 1

9, :$' / 1 ก = 7 ก O ( ก / "3 / ) ก , ./ ! 7 % a 9 &' 8 )ก O / !^

, / O ( ก,: ก ./ ! 8/ก )* *… ( * ก /* " / % )*./! ก ! ก O ( * 8 )ก !^

, / O ( กก ./ ! * ก % ) ! ก !/ 8/ก * !ก ) * ก* " ก,ก ,8% $ " ( : ก %

* ก "ก ,, , .9 , de " & ( * 8 ) 7 ก ./ ! , ก/ 8

ภ, ", * 6 ภ! ! " ภ;

ภ& 67 1 #!$ 2 !

342 $< "$ = ภ$ 5 67 &6 $ภ"! ". ŕ¸

(Manufacturing base movement) N "$< " O #!$9P 4 " 5 67 &6

ภ:/$ , $ ! , ŕ¸

N"' 5 67 0 !

9