77
ก ก
:: PLC PLC
ก
Introduction Introduction Stage Stage !" ##ภ$% & % ' " "# !%# ( & % ' " $ ) !" '*% + %& " ภ% , *ภ* ภ$" '*%*ภ'
ภ, --, , . . Growth Growth Stage Stage ภ, !" , *' " ! * * # , * $ ) # % , / $" * ภ' !$% % * * ภ0 " ! ,12 ,! 3 # *3#0 ภ%
ภ, --, , . , / . , /** Maturity Maturity Stage Stage ภ, # # * . "* $ภ!" 0&*%
0 !$% % * ภ) % * ภ' # $% "#
+ 4 ,+3 # 3 # 0&"# $%0 ' " ##ภ'1
ภDecline Decline Stage Stage ภ# * !" 0&*%, " * 0 * ภภ% , *ภ"# !$% % %# ( , *5# , * 0 & ภภ, ภภภ& 3# % *
ภภภMarketing Marketing Strategy Strategy ภProduct
Promotion
% 1 * ŕ¸
Place
Price
ภภภMarketing Marketing Strategy Strategy ภ1. ภ" (Product Strategies) 2. ภ" ! (Price Strategies) 3. ภ" %# ภ& % (Place Strategies) 4. ภ" ภ% , *ภ(Promotion Strategies)
ภ" Product Product Strategies Strategies ภ1. ภ" ! * ภ% ภ% 2. ภภ& & %
3. ภ,ภภ! * #
1. ภ" ! * ภ% ภ% & * & !
ภภภ!' ( ภ# # $% & (Fragmented) (Spceialization) &
ŕ¸
ภ! "
(Stalemate)
(Volume)
ŕ¸
Matrix BIG
& * & !
)
+ % ,- & * & ! + & * & !
2. ก ก & & %
1. * ! * ! 2. * ก8 , % 3. * ก 8 ,& 3#ก % 4. * 5 3 # ' " 5. + ,;8 6. * 5 " ก '
3. ก ,ก ก ! * #
# ! 1 ก#
1.
2. $1 ก8
3. ! 4. ! &
5. ; ก +
ภ" " ! ! Price Price Strategies Strategies ภ1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
ภ! ภ,+ * ภ! . # ; ! !%
ภ! * ภ! *& ภภ! $* ;
. ภ0&" % % #*0&" ภ! ,+3# ภ% , *ภภ! 0&" ภ% ภภ! & % 1 *
ก ก ! !" $ ก % ก ก ! !" 0ก ",! ก ก ก ! !" ก %
ภ#% #% ŕ¸
ภ& % & % Place Place Strategies Strategies ภ/0&/ +& ! 1+ 1+ /0& /0& /0&+& ! ŕ¸
/0&+& ! ภ/0& 1++ &
/0&+&
/0&+&
/0&+& ! ŕ¸
/0&+& ! ŕ¸
/0&/ +& ก /0&
/0& ก
/0&)#& +& ก
/0& ก
ก ก # !" 1& " ............. • • • • • • • •
ก ! ! , # ก ก & % ก & !" ! ,& 3# ก , ,ก ก ! ?3 # ก
ก ! !" ก ก ก %
ภภภ% % ,, **ภภPromotion Promotion Strategies Strategies ภ1. ภ.@8 2. ภ% , *ภ3. ภ1 *+
4. ภ. 0 "+ ภ& 3# * 5. ŕ¸
ก ,1 , ก % , *ก & % !" # 1. ! . !ก !" # &ก * !" # 1. ! . !
!" # &ก *
1. ก % , *ก
1. ก . + ก
2. ก .@8
2. ก % , *ก
3. ก . + ก
3. ก .@8
4. ก 1 *+
4. ก 1 *+