Het warme gevoel van vintage

Vintage, pre-loved, pre-owned... Er wordt tegenwoordig in warme en liefdevolle termen gesproken over tweedehands kleding. Wat zit er achter de trend?

Tweedehands kleding is lange tijd gezien als stoffig. Letterlijk en figuurlijk. Maar tegenwoordig geeft de aankoop van een vintage-item een warm gevoel, zo blijkt uit recent onderzoek van ThredUp. Het Amerikaanse onlineplatform voor de koop en verkoop van gebruikte kleding, schoenen en accessoires volgt al tien jaar lang de consumententrends in vintage, en constateert nu dat tweedehands meer dan ‘social acceptabe’ is geworden. Maar liefst 82 procent van de deelnemers aan het onderzoek zegt dat ze een positieve emotie ervaren als ze tweedehands kleding kopen. Daarnaast zegt 72 procent dat ze er trots op zijn om anderen te vertellen dat ze een tweedehands outfit dragen.

De populariteit van tweedehandsmode lijkt een tegenhanger van de groeiende kritiek op fast fashion. In het onderzoek van ThredUp zegt 43 procent van de consumenten dat ze zich schuldig voelen als ze fast fashion dragen. Twee op de drie respondenten wil naar eigen zeggen stoppen met fast fashion en meer tweedehands kopen.

Een schoon geweten

Fast fashion doet ons dus slechter voelen, terwijl vintage juist warme gevoelens bij ons oproept. Waar komen de fijne ervaringen vandaan? Allereerst sust thrifting ons geweten: we kunnen lekker en gezellig shoppen en onze garderobe regelmatig veranderen zonder dat we het gevoel hebben milieubelastend bezig te zijn. De lage prijzen in tweedehandswinkels zijn een extra bonus. Vintage is doorgaans minder duur dan andere duurzame mode.

Bij het kopen van tweedehands-merkkleding en ‘echte’ vintage (oudere stukken van hoogwaardige kwaliteit) speelt ook het gevoel mee dat je iets bijzonders in handen krijgt. Volgens het onderzoek van ThredUp is de mogelijkheid om unieke items in handen te krijgen een van de belangrijkste redenen dat consumenten kiezen voor tweedehands. Ook het feit dat designerlabels, die doorgaans duur zijn, op de tweedehandsmarkt een stuk aantrekkelijker zijn geprijsd speelt daarbij mee.

Vooruitstrevende initiatieven

Vooruitstrevende initiatieven in de modesector hebben de laatste jaren een impuls gegeven aan het positieve imago van tweedehands. Er is steeds meer belangstelling voor gespecialiseerde online- platforms zoals Designer Vintage en The Next Closet, die vintage shopping tot een luxe ervaring maken. Daarnaast zijn er steeds meer influencers die slow fashion promoten, the minimal wardrobe omarmen en challenges met consuminderen aangaan. Het wordt simpelweg steeds makkelijker en aantrekkelijker om voor tweedehands te kiezen.

Inmiddels hebben ook mainstreamwinkels en -merken de trend ontdekt. Ze organiseren acties en events om gebruikte kleding te ruilen en/of te upcyclen, of zamelen kleding in voor recycling en goede doelen. Vintage staat meer dan ooit in de spotlights, en wordt in toenemende mate gezien als modieus, onderscheidend en duurzaam. Het warme gevoel dat je met vintage goed bezig bent, komt daar nog eens extra bovenop.