TA R G E T En nuestra área local queremos captar la atención de turistas que están interesados en nuestra riqueza cultural Guatemalteca y que compran recuerdos para sus seres queridos con un N.S.E C+B+A. Otro grupo objetivo es a nivel de mercados de exportación con Estados Unidos y Europa que les interesa introducir a su país nuestro producto artesanal rico en colores, calidad, riqueza en sus tejidos y explotarlo.
O BJETIVO
DE MARKETING
Incrementar la producción fomentando la compra a turistas o personas extranjeras que se interesen en productos innovadores inspirados en la tradición y cultura . Expandirnos a un mercado mas amplio de exportación para posicionarnos como marca. Acceder a mercados internacionales aprovechando los diferentes tratados de libre comercio y acuerdos bilaterales.
O BJETIVO
DE COMUNICACIÓN
EXTERNO Dar a conocer nuestros productos artesanales y textiles atreves presencia de medios masivos, una conferencia de prensa, en diferentes plataformas de redes sociales y de publicidad. INTERNO Fomentar nuestra cultura quezalteca a nuestros colaboradores dentro de la organización para alcanzar los mismos objetivos y metas de la empresa.
H ISTORIA
DE EMPRESA
ASPECTOS IMPORTANTES DE LA EMPRESA Bajo la marca IXOQ ha expandido sus productos por tres años, posicionándose como una empresa pequeña en la industria textil a nivel local e internacional. IXOQ, es una empresa cien por ciento guatemalteca, fundada por Carlos Osorio y Helena Ramirez. Inició sus operaciones el 20 de enero del 2011, proporcionándole empleo a un segmento importante de mujeres indígenas con el objetivo de ayudarlas ya que tienen la necesidad de salir adelante y que en el trayecto de su vida se han dedicado a elaborar diseños textiles como parte de su cultura o tradición y es esto lo que las vuelve mujeres emprendedoras y creativas, ya que ellas son las que elaboran cada diseño de nuestros productos artesanales y textiles de nuestra empresa, haciendo que estos sean originales y lleguen con una artesanía de nuestra cultura al consumidor final a través de mercados de exportación como Estados Unidos y Europa. Para nosotros se ha convertido en un proceso de elaborar bienes de bajo valor agregado y convertirlos en bienes de alto valor. IXOQ se encuentra estratégicamente ubicada en el Boulevard Juan Pablo II hacia el aeropuerto internacional La Aurora mercado de artesanías zona 13 local 10. Además contamos con la importante producción en Diag. 2, 27-38 Z.3 Quetzaltenango. TELEFONO 77636534 TELEFONO DE LA TIENDA 2473-2331
M ISION Ofrecer la alta calidad y originalidad en nuestros productos y textiles y Posicionarse en u mercado competente que permita identificar a la región actualizando diseños para llegar a los mercados modernos y que este a su vez sea un producto único como valor agregado para el comercio exterior.
V ISION Permanecer en el mercado como uno de los lideres en exportación de productos artesanales y textiles modernos con el sello de cultura y tradición de Quetzaltenango Guatemala, y ser reconocidos como una marca de solidaridad y de mujeres emprendedoras .
V ALORES Responsabilidad ya que opera en total apego a las leyes del país y bajo los principios de ética y conducta. Solidaridad ya que la empresa se destaca por ser socialmente responsable tanto para sus colaboradores como para la sociedad en la que está inmersa. El trabajo de solidaridad lo ejerce en las mujeres indígenas Quezaltecas que se les ayuda a que sean productivas y futuras empresarias. Entusiasmo Los desafíos son una gran oportunidad y en Ixoq nos esforzamos en encontrar soluciones que se adapten a ti, gracias al afán de superación, la audacias y a la pasión que ponemos en todos nuestros proyectos.
C ARACTERISTICASDELPRODUCTO Los textiles tejidos por los descendientes mayas siempre han sido apreciados por su belleza y sofisticación. Utilizando un simple telar de cintura, las mujeres de Quetzaltenango en Guatemala crean blusas intrincadamente brocados para ellos, bolsos, etc. Los textiles que producen son tanto, atractivo y utilitario. son mucho más que piezas bonitas de tela. La ropa que se usa a diario se comunica una gran cantidad de información sobre el usuario,
incluyendo su estatus social en la comunidad, su grupo étnico, y la zona en que él que se vive, es por ello que se busca exportar diseños ricos en originalidad y cultura a otros países y que ellos nos identifiquen como tal dentro de Guatemala. Dentro de nuestros diseños se identifican los siguientes símbolos diamantes representan el universo y la trayectoria del sol (el diamante más grande en el centro) en su movimiento diario, de oriente (pequeño diamante en la parte superior) al oeste (pequeño diamante en la parte inferior); símbolo 2: colas de escorpión que representan a los relámpagos. Al igual de la utilización de colores como el morado, amarillo, rojo y sus diversas tonalidades. El huipil o blusa, se construye de tres paneles de tela. Cuando estos paneles se cosen juntos, el tejedor bordado flores multicolores. Este diseño también se continúa alrededor del cuello. El perraje o un chal, está tejida de algodón y lana y sirve para múltiples propósitos.
E STRATEGIADEMARKETING PRODUCTO Resaltar sus características, ya que Ixoq es una marca de productos accesibles a la hora de que una persona extranjera quiera obtener uno de los mismos por su alta calidad, texturas y su valor agregado que es una marca de productos elaborados por mujeres indígenas Quezaltecas que utilizan técnicas de tradición y artesanales. PLAZA Se debe seguir distribuyendo en el área local ubicada en el Boulevard Juan
Pablo II hacia el aeropuerto internacional La Aurora mercado de artesanías zona 13 local 10 para obtener el consumo de clientes potenciales en la ciudad de Guatemala. Se podría ir más allá de comercializar este en Estados Unidos y Europa, Exportándolos en otros tratados de libre comercio. PROMOCIÓN Se utiliza el concepto de venta personal el cual se tiene comunicación directa con el cliente para poder informarlo y persuadirlo, desarrollar actitudes favorables al producto. Se utiliza un medio publicitario exterior, el cual se basa en la utilización de tarjetas promocionales, postales y folletos informativos con diseños originales dando a conocer la marca Ixoq con material BTL.
A CTITUDDELPUBLICOHACIAELPRODUCTO Nuestro grupo objetivo tiene la percepción de que nuestra marca Ixoq es una marca solidaria y de mujeres emprendedoras que posen manos artesanales reflejándolo así en sus diseños de alta calidad de producción con un sello de cultura en cada uno de nuestros productos y textiles.
C REACION
DELLOGO
TECNICAS CREATIVAS Inspiración de los colores Brainstorming Mapas mentales
Propuestas para el nombre.
Color Textura Diseño textil Manos de arte Arte textil Raíces B’atz’ Ixoq
Selección final IXOQ / MUJER
SLOGAN
Propuestas para el slogan. Artesanias con mucho amor. Artesanias guatemaltecas Detalles guatemaltecos Esencia guatemalteca
Selecci贸n final ESENCIA GUATEMALTECA
BOCETAJE
ISOLOGO
SLOGAN
M ANUAL
I NFORMATIVO
http://issuu.com/krlog/docs/folleto_informativo/1
M
A T E R I A L P R O M O CI O N A L
Tarjetas de presentaci贸n. PORTADA
CONTRAPORTADA
POSTALES PORTADA
CONTRAPORTADA
ETIQUETA
TEXTITES
PARA LOS PRODUCTOS
P RODUCTOS
PRODUCCION
E N QU E T Z A L T E N A N G O