MANUAL DE I D E N T I D A D C O R P O RAT I VA
MANUAL DE I D E N T I DA D C O R P O R AT I V O
CONTENIDO 1. Introducción 2. Glosario 3. Logotipo 4. Colores corporativos 5. Tipografías 6. Retícula de aplicación 7. Área de restricción 8. Papelería básica
INTRODUCCIÓN Este manual contiene los lineamientos para el manejo adecuado de la identidad corporativa de la marca Cassiani Coatings. En él se incluyen los elementos básicos que conforman la marca y se explican las normas de uso y manejo de la identidad, las cuales deben seguirse de forma rigurosa. Este documento es una guía para el desarrollo de la marca y de la identidad corporativa, asegura su posicionamiento y congruencia con la estrategia de comunicación. Con base en estas reglas se construirá una imagen sólida y homogénea en las aplicaciones. En el manual también se incluye un CD con los elementos gráficos para su reproducción digital.
GLOSARIO Altas: letras mayúsculas Bajas: letras minúsculas. Banner: imagen, gráfico o texto utilizado con fines pub licitarios que por lo general se encuentra en forma vertical. C: color cyan. CMYK: cyan, magenta, amarillo y negro. Los colores de tintas básicos en el proceso de impresión en cuatricromía. Colores institucionales: conjunto de colores que conforman la identidad gráfica. Composición: organización de los elementos gráficos en un diseño. Degradado: pantalla con un grado de saturación que va de mayor a menor intensidad o viceversa. Escala de grises: imagen que contiene varias tonalidades (no sólo blanco y negro) y que incluye sombras de grises. Escala vertical: consiste en condensar la tipografía en forma vertical. Flyer: pieza de comunicación impresa que mide un octavo de página. Su nombre viene de fly (volar, en inglés), y hace referencia a los primeros panfletos que eran lanzados por avión durante la Segunda Guerra Mundial. Imagen corporativa: imagen mental ligada a una corporación y a lo que ésta representa. Es la percepción que las personas tienen de una entidad. Identidad: conjunto de elementos conceptuales gráficos y de comunicación. Identidad visual: parte visible de la identidad de una empresa. Identidad corporativa e identidad visual no son lo mismo; la primera es más amplia y engloba a la segunda.
Impresión en negativo: aplicación de los elementos gráficos con los colores invertidos; los elementos aparecen en el color del material sobre el que se imprimen rodeados por el color o la tinta de impresión. Interletraje: espacio que existe entre cada letra. K: color negro (black). Logotipo: elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad. M: color magenta. Manual de identidad corporativa: documento en el que se especifica el conjunto de normas que regulan el uso y la aplicación de la identidad corporativa en cuestión de diseño. Pantalla: trama utilizada para obtener un color con determinado tono de saturación según el tamaño y la separación de los diminutos puntos que la conforman. Pantone: sistema internacional de clasificación de colores que permite obtener distintos colores de tintas a partir de la combinación de las tintas de los colores básicos. Retícula: red geométrica que sirve de base para la construcción del logotipo y facilita el trazo para su reproducción. Tipografías complementarias: tipos de letras seleccionadas para apoyar la imagen gráfica. Tipografía institucional: estilo de letra seleccionado para identificar el nombre de la marca. Selección de color: sistema para la reproducción de la imagen a color a partir de la combinación de los cuatro colores básicos de impresión: cyan, magenta, amarillo y negro. Y: color amarillo (yellow).
LOGOTIPO
El logotipo es la forma gráfica de la identidad. A partir de él se revelan los valores intangibles de la empresa. En todos los casos de reproducción deberá emplearse el sistema de cuatricromía o selección de color (CMYK). No podrán emplearse por separado los elementos que componen la estructura gráfica de la identidad de Cassiani Coatings.
CONCEPTOS ASOCIADOS AL LOGOTIPO El logotipo expresa elegancia, primera clase, calidad.
COLORES C O R P O R AT I VO S
ESCALA DE GRISES
Pantone P Process Black C
Pantone P Process Black C
CMYK 0 / 0 / 0 / 100 RGB 31 / 20 / 15
CMYK 0 / 0 / 0 / 100 RGB 31 / 20 / 15
Pantone + Metallic Coated Pantone 877 C
Pantone Cool Gray 8 C
CMYK 52 / 40 / 40 / 0 RGB 142 / 144 / 145
La paleta de colores: Pantone P 99 - 16 U y Pantone P 126 - 5 U (con sus respectivas conversiones en CMYK y RGB), marcarán la pauta del logotipo cuando por situaciones especiales tenga que ser utilizado en tintas directas. Los colores no podrán ser alterados o sustituidos por otros; el manejo y control especificados en este manual deben ser respetados para mantener la identidad visual.
CMYK 54 / 43 / 41 / 0 RGB 139 / 138 / 141
El contexto de la marca Elocuencia Global, también contempla aplicaciones en blanco y negro, para su inserción en medios como el periódico (prensa). Es así que se ha desarrollado una versión de la marca para aplicarse en escala de grises usando únicamente fondo blanco, respetando las áreas de protección.
TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA LOGO
Proxima nova light italic ABCDEFGHIJKLMÑOPQRST UWXYZ a b c d e f g hi j k l m ñ o p q r s t u v w x yz 1234567890 ¡! “ · $ % & / ( )=¿?
Proxima nova thin ABCDEFGHIJKLMÑOPQRST UWXYZ a b c d e f g hi j k l m ñ o p q r s t u v w x yz 1234567890
LOGO EN POSITIVO
El gráfico que será utilizado en positivo, podrá utilizarse además digitalemente y leerse en .jpeg para futuras aplicaciones en diversos soportes.
LO G O E N N E G AT I VO
Los negativos son requeridos para aplicaciones en serigrafia, para impresión en offset o para colocar algún barniz a registro.
LOGO M O N O C R O M ÁT I C O
Sólo se podrán utilizas colores determinados por los PANTONES de este manual, en el artículos como publicidad digital e impresa, uniformes, gorras o cualquier soporte que se decida usar.
RETÍCULA DE AMPLIACIÓN
La identidad se inscribe en una retícula para facilitar su rotulación en grandes formatos. La base de la retícula mide 13x de Ancho y tiene una altura de 7x. La medida de “x” se obtiene del alto de la letra “C” del logo.
ÁREA DE RESTRICCIÓN
El área de protección es un espacio mínimo que se le asigna a la identidad y que debe respetarse con rigurosa exactitud, ningún elemento ajeno a ella puede interferir en ese espacio. La unidad “x” tomada como referencia parte de la altura de la letra “C” del logo.
RESTRICCIONES AquĂ se muestran algunos ejemplos de lo que no se permite hacer con la identidad.
No acomodar los elementos verticalmente
No cambiar de color el logotipo
No distorsionar
No inclinar
No utilizar el logo con contornos
PA P E L E R Í A
TA R J E TA S D E P R E S E N TA C I Ó N
La papelería básica reune los elementos y la composición, para dar ejemplo de cómo debe aplicarse el logotipo, en aplicaciones futuras.
SELLO
H O J A M E M B R E TA D A
FIRMA ELECTRÓNICA
HECHO POR KRRRUNCH / 2017 w w w. k r r r u n c h . m x