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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Manual de identidad corporativo Contenido 1. Introducción 2. Glosario 3. Logotipo 4. Colores corporativos 5. Escala de grises 6. Tipografías 7. Logo en positivo 8. Logo en negativo 9. Logo Monocromático 10. Retícula de aplicación 11. Área de restricción 12. Restricciones 13. Papelería básica 14. Mockup
Introducción Este manual contiene los lineamientos para el manejo adecuado de la identidad corporativa de la marca Hiram Ibarra. En él se incluyen los elementos básicos que conforman la marca y se explican las normas de uso y manejo de la identidad, las cuales deben seguirse de forma rigurosa. Este documento es una guía para el desarrollo de la marca y de la identidad corporativa, asegura su posicionamiento y congruencia con la estrategia de comunicación. Con base en estas reglas se construirá una imagen sólida y homogénea en las aplicaciones. En el manual también se incluye un USB con los elementos gráficos para su reproducción digital.
Glosario Altas: letras mayúsculas
Impresión en negativo: aplicación de los elementos
Bajas: letras minúsculas.
gráficos con los colores invertidos; los elementos
Banner: imagen, gráfico o texto utilizado con fines pub
aparecen en el color del material sobre el que se
licitarios que por lo general se encuentra en forma
imprimen rodeados por el color o la tinta de impresión.
vertical.
Interletraje: espacio que existe entre cada letra.
C: color cyan.
K: color negro (black).
CMYK: cyan, magenta, amarillo y negro. Los colores de
Logotipo: elemento visual tipográfico que da nombre a
tintas básicos en el proceso de impresión en
la entidad.
cuatricromía.
M: color magenta.
Colores institucionales: conjunto de colores que
Manual de identidad corporativa: documento en el que
conforman la identidad gráfica.
se especifica el conjunto de normas que regulan el uso y
Composición: organización de los elementos gráficos en
la aplicación de la identidad corporativa en cuestión de
un diseño.
diseño.
Degradado: pantalla con un grado de saturación que va
Pantalla: trama utilizada para obtener un color con
de mayor a menor intensidad o viceversa.
determinado tono de saturación según el tamaño y la
Escala de grises: imagen que contiene varias tonalidades
separación de los diminutos puntos que la conforman.
(no sólo blanco y negro) y que incluye sombras de
Pantone: sistema internacional de clasificación de
grises.
colores que permite obtener distintos colores de tintas a
Escala vertical: consiste en condensar la tipografía en
partir de la combinación de las tintas de los colores
forma vertical.
básicos.
Flyer: pieza de comunicación impresa que mide un
Retícula: red geométrica que sirve de base para la
octavo de página. Su nombre viene de fly (volar, en
construcción del logotipo y facilita el trazo para su
inglés), y hace referencia a los primeros panfletos que
reproducción.
eran lanzados por avión durante la Segunda Guerra
Tipografías complementarias: tipos de letras
Mundial.
seleccionadas para apoyar la imagen gráfica.
Imagen corporativa: imagen mental ligada a una
Tipografía institucional: estilo de letra seleccionado para
corporación y a lo que ésta representa. Es la percepción
identificar el nombre de la marca.
que las personas tienen de una entidad.
Selección de color: sistema para la reproducción de la
Identidad: conjunto de elementos conceptuales gráficos
imagen a color a partir de la combinación de los cuatro
y de comunicación.
colores básicos de impresión: cyan, magenta, amarillo y
Identidad visual: parte visible de la identidad de una
negro.
empresa. Identidad corporativa e identidad visual no son
Y: color amarillo (yellow).
lo mismo; la primera es más amplia y engloba a la segunda.
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Logo Oficial
El logotipo es la forma gráfica de la identidad. A partir de él se revelan los valores intangibles de la empresa. En todos los casos de reproducción deberá emplearse el sistema de cuatricromía o selección de color (CMYK). No podrán emplearse por separado los elementos que componen la estructura gráfica de la identidad de Hiram Ibarra.
Conceptos asociados al logotipo amigable, eficiente, innovador
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Imagen Oficial
Escala de grises
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
CMYK 0,0,0,100 RGB 33,25,21 #211915
CMYK 26,85,94,0 RGB 166,79,40 #ad5126
CMYK 43,36,41,37 RGB 113,112,105 #717069
CMYK 0,0,0,100 RGB 33,25,21 #211915
Process Black U
41 - 8 U
La paleta de colores: Pantone Process Black U P 41-8U (con sus respectivas conversiones en CMYK y RGB), marcarán la pauta del logotipo cuando por situaciones especiales tenga que ser utilizado en tintas directas. Los colores no podrán ser alterados o sustituidos por otros; el manejo y control especificados en este manual deben ser respetados para mantener la identidad visual.
P 169-13 U
P Process Black U
El contexto de la marca Hiram Ibarra, también contempla aplicaciones en blanco y negro, para su inserción en medios como el periódico (prensa). Es así que se ha desarrollado una versión de la marca para aplicarse en escala de grises usando únicamente fondo blanco, respetando las áreas de protección.
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Tipografía Principal
The constellation of Heracles ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUWXYZ 1234567890 ¡! “ · $ % & / ( )=¿? Espaciado entre líneas -65pt. Stroke xtra 3pt. Tipografía slogan/branding Sanchez ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUWXYZ 1234567890 ¡! “ · $ % & / ( )=¿? Espaciado entre líneas -65pt. Stroke xtra 3pt.
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Logo en Postivo
Logo en Negativo
El gráfico que será utilizado en positivo, podrá utilizarse además digitalmente y leerse en .jpeg para futuras aplicaciones en diversos soportes.
Los negativos son requeridos para aplicaciones en serigrafia, para impresión en offset o para colocar algún barniz a registro.
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Logo Monocromático
Sólo se podrán utilizar colores determinados por los PANTONES de este manual, en el artículos como publicidad digital e impresa, uniformes, gorras o cualquier soporte que se decida usar.
Retícula de Ampliación
Área de Restricción
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La identidad se inscribe en una retícula para facilitar su rotulación en grandes formatos. La base de la retícula mide 5x de Ancho y tiene una altura de 3x. La medida de “x” se obtiene del alto de la letra “H” del logo.
El área de protección es un espacio mínimo que se le asigna a la identidad y que debe respetarse con rigurosa exactitud, ningún elemento ajeno a ella puede interferir en ese espacio. La unidad “x” tomada como referencia parte de la altura de la letra “H” del logo.
Restricciones AquĂ se muestran algunos ejemplos de lo que no se permite hacer con la identidad.
No acomodar los elementos verticalmente
No distorsionar
No cambiar de color el logotipo
No inclinar
No utilizar el logo con contornos
Papelería
La papelería básica reune los elementos y la composición, para dar ejemplo de cómo debe aplicarse el logotipo, en aplicaciones futuras.
PapelerĂa Institucional
Tarjetas
Sello
Firma electrĂłnica
Hoja membretada
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Aplicaciones Digitales El diseño básico del cover y post reune los elementos y la composición, para dar ejemplo de cómo debe aplicarse el logotipo, en aplicaciones futuras en las redes sociales.
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Aplicaciones Editoriales El diseño básico del cover y post reune los elementos y la composición, para dar ejemplo de cómo debe aplicarse el logotipo, en aplicaciones futuras en las redes sociales.
Life Machine
TIGOGRAFÍA PIRNCIPAL GO BOLD REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ aeiou1234567890 ¿?¡!“”·$%&/()=-;,:. TIPOGRAFÍA SECUNDARIA PERMANEN MARKER REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXY Z aeiou1234567890 ¿?¡!“”·$%&/()=-;,:. TIPOGRAFÍA DE REFUERZO SÁNCHEZ REGULAR PERMANEN MARKER REGULAR A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U W X Y Z a e i o u 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ? ¡ ! “ ” · $ % & / ( ) = - ; , : .
Pantone
Process Black U
Textura
Papel Gris reciclado
El contexto de la marca Hiram Ibarra, también contempla aplicaciones en blanco y negro, para su inserción en medios como el periódico (prensa). Es así que se ha desarrollado una versión de la marca para aplicarse en escala de grises usando únicamente fondo blanco, respetando las áreas de protección.