NeuroGene Neurología Genómica
MANUAL DE I D E N T I D A D C O R P O R AT I VA
NeuroGene Neurología Genómica
MANUAL DE I D E N T I DA D C O R P O R AT I VA
CONTENIDO 1. Introducción 2. Glosario 3. Logotipo 4. Colores corporativos 5. Tipografías 6. Retícula de aplicación 7. Área de restricción 8. Papelería básica
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INTRODUCCIÓN Este manual contiene los lineamientos para el manejo adecuado de la identidad corporativa de la marca NeuroGene. En él se incluyen los elementos básicos que conforman la marca y se explican las normas de uso y manejo de la identidad, las cuales deben seguirse de forma rigurosa. Este documento es una guía para el desarrollo de la marca y de la identidad corporativa, asegura su posicionamiento y congruencia con la estrategia de comunicación. Con base en estas reglas se construirá una imagen sólida y homogénea en las aplicaciones. En el manual también se incluye un CD con los elementos gráficos para su reproducción digital.
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GLOSARIO Altas: letras mayúsculas Bajas: letras minúsculas. Banner: imagen, gráfico o texto u�lizado con fines pub licitarios que por lo general se encuentra en forma ver�cal. C: color cyan. CMYK: cyan, magenta, amarillo y negro. Los colores de �ntas básicos en el proceso de impresión en cuatricromía. Colores ins�tucionales: conjunto de colores que conforman la iden�dad gráfica. Composición: organización de los elementos gráficos en un diseño. Degradado: pantalla con un grado de saturación que va de mayor a menor intensidad o viceversa. Escala de grises: imagen que con�ene varias tonalidades (no sólo blanco y negro) y que incluye sombras de grises. Escala ver�cal: consiste en condensar la �pogra�a en forma ver�cal. Flyer: pieza de comunicación impresa que mide un octavo de página. Su nombre viene de fly (volar, en inglés), y hace referencia a los primeros panfletos que eran lanzados por avión durante la Segunda Guerra Mundial. Imagen corpora�va: imagen mental ligada a una corporación y a lo que ésta representa. Es la percepción que las personas �enen de una en�dad. Iden�dad: conjunto de elementos conceptuales gráficos y de comunicación. Iden�dad visual: parte visible de la iden�dad de una empresa. Iden�dad corpora�va e iden�dad visual no son lo mismo; la primera es más amplia y engloba a la segunda.
Impresión en nega�vo: aplicación de los elementos gráficos con los colores inver�dos; los elementos aparecen en el color del material sobre el que se imprimen rodeados por el color o la �nta de impresión. Interletraje: espacio que existe entre cada letra. K: color negro (black). Logo�po: elemento visual �pográfico que da nombre a la en�dad. M: color magenta. Manual de iden�dad corpora�va: documento en el que se especifica el conjunto de normas que regulan el uso y la aplicación de la iden�dad corpora�va en cues�ón de diseño. Pantalla: trama u�lizada para obtener un color con determinado tono de saturación según el tamaño y la separación de los diminutos puntos que la conforman. Pantone: sistema internacional de clasificación de colores que permite obtener dis�ntos colores de �ntas a par�r de la combinación de las �ntas de los colores básicos. Re�cula: red geométrica que sirve de base para la construcción del logo�po y facilita el trazo para su reproducción. Tipogra�as complementarias: �pos de letras seleccionadas para apoyar la imagen gráfica. Tipogra�a ins�tucional: es�lo de letra seleccionado para iden�ficar el nombre de la marca. Selección de color: sistema para la reproducción de la imagen a color a par�r de la combinación de los cuatro colores básicos de impresión: cyan, magenta, amarillo y negro. Y: color amarillo (yellow).
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LOGOTIPO
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El logotipo es la forma gráfica de la identidad. A partir de él se revelan los valores intangibles de la empresa. En todos los casos de reproducción deberá emplearse el sistema de cuatricromía o selección de color (CMYK). No podrán emplearse por separado los elementos que componen la estructura gráfica de la identidad de NeuroGene..
CONCEPTOS ASOCIADOS AL LOGOTIPO El logotipo expresa ciencia, medicina, genética y vanguardia.
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COLORES DEL LOGO
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Pantone 664 C CMYK 14 / 16 / 10 / 0 RGB 225 / 218 / 225 Pantone 662 C
Pantone 7675 C
CMYK 100 /100 / 24 / 1 RGB 0 / 28 / 113
CMYK 59 / 52 / 14 / 0 RGB 126 / 126 / 170
La paleta de colores: Pantone 664 C, Pantone 662 C, Pantone 7675 C (con sus respectivas conversiones en CMYK y RGB), marcarán la pauta del logotipo cuando por situaciones especiales tenga que ser utilizado en tintas directas. Los colores no podrán ser alterados o sustituidos por otros; el manejo y control especificados en este manual deben ser respetados para mantener la identidad visual.
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ESCALA DE GRISES
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El contexto de la marca NeuroGene, también contempla aplicaciones en blanco y negro, para su inserción en medios como el periódico (prensa). Es así que se ha desarrollado una versión de la marca para aplicarse en escala de grises usando únicamente fondo blanco, respetando las áreas de protección.
K - 46%
K - 86%
K - 13%
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TIPOGRAFÍA
Tipografía logo N u n it o A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U W X Y Z a b c d e f g hi j k l m ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡ ! “ · $ % & / ( ) = ¿ ?
Tipografía contenidos Nunito A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U W X Y Z a b c d e f g hi j k l m ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡ ! “ · $ % & / ( ) = ¿ ?
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LOGO EN POSITIVO
L O G O E N N E G AT I V O
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El gráfico que será utilizado en positivo, podrá utilizarse además digitalemente y leerse en .jpeg para futuras aplicaciones en diversos soportes.
Los negativos son requeridos para aplicaciones en serigrafia, para impresión en offset o para colocar algún barniz a registro.
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LOGO M O N O C R O M ÁT I C O
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Sólo se podrán utilizas colores determinados por los PANTONES de este manual, en el artículos como publicidad digital e impresa, uniformes, gorras o cualquier soporte que se decida usar.
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RETÍCULA DE AMPLIACIÓN
ÁREA DE RESTRICCIÓN
NeuroGene
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La identidad se inscribe en una retícula para facilitar su rotulación en grandes formatos. La base de la retícula mide 9x de Ancho y tiene una altura de 8x. La medida de “x” se obtiene del alto de la letra “N” del logo.
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El área de protección es un espacio mínimo que se le asigna a la identidad y que debe respetarse con rigurosa exactitud, ningún elemento ajeno a ella puede interferir en ese espacio. La unidad “x” tomada como referencia parte de la altura de la letra “N” del logo.
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RESTRICCIONES Aquí se muestran algunos ejemplos de lo que no se permite hacer con la identidad.
No acomodar los elementos verticalmente
No distorsionar
No inclinar
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G
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No cambiar de color el logotipo
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No utilizar el logo con contornos
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TA R J E TA S D E P R E S E N TA C I Ó N
PA P E L E R Í A La papelería básica reune los elementos y la composición, para dar ejemplo de cómo debe aplicarse el logotipo, en aplicaciones futuras.
SELLO
FIRMA ELECTRÓNICA
H O J A M E M B R E TA D A
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HECHO POR KRRRUNCH / 2017 WWW.KRRRUNCH.MX