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“ AL IGUAL QUE TODAS LAS MARCAS EXISTOSAS, MERRELL ACTUALENTE SE ENCUENTRA EN UN VIAJE AT R AV E Z A N D O F R O N T E R A S Y A L G U N A S V E C E S P U E D E T O PA R S E C O N T E R R I T O R I O S D E S C O N O C I D O S . D E P E N D E DE TODOS NOSOTROS, QUE LA MARCA SIEMPRE LLEGUE A SU DESTINO FELIZ Y SEGURA”
HISTORIA DE MERRELL
Se creó en el 1981 en las montañas de Vermont Arizona. El creador fue Randy Merrell. Las primeras botas que utilizó fueron unas botas de vaquero. Los primeros zapatos Merrell, fueron hechos a mano y tenían que calzar perfectamente para prevenir lesiones, preciso en el empeine para estabilidad y espacioso en el frente para evitar que los dedos se apretujen hacia adelante barranca abajo. Las primeras zapatillas de Hiking costaron $ 500.
1981: Randy Merrell y Clark Matis unen fuerzas para crear unas botas ideales para hacer Hiking manteniendo en sus materiales altos estándares de ajuste y durabilidad. 1988: La revista Backpacker califica a Merrell como “la mejor Bota de Hiking” 1989: Merrell se vuelve una marca global 1995: Merrell y Vibram® se unen y empiezan a elaborar una serie de suelas innovadoras 1998: Nace el modelo Jungle Moc, y Merrell crea una nueva categoría de producto en la industria del calzado con la introducción de zapatos Aftersports (Después de hacer deporte)
2004: Sporting Goods Intelligence coloca a Merrell como la #1 en marca de zapatillas 2007: Las Moab se introducen al mercado y logra vender más de dos millones de pares 2007: Merrell introduce accesorios y textiles y esto la convierte en un marca completa donde puedes vestir de pies a cabeza.
2011: Se crea la línea Barefoot. 2013: Se introducen las tecnologías propias M- SELECT
2015: Merrell lanza Capra 2015: Sporting Goods Intelligence coloca a Merrell como la #1 en marca de zapatillas por 11 años consecutivos 2016: Merrell cuenta con más de 300 tiendas en todo el mundo.
2018: Lanzamiento de Chameleon 7, una zapatilla para hiking extremo con características de mountain running, lo que la hace única por su ligereza, comodidad y resistencia.
VIVIENDO LA MARCA MISIÓN: Merrell cree que nada debería interponerse en disfrutar aventuras al aire libre POSICIONAMIENTO DE LA MARCA Merrell es la única marca outdoor que te brinda un sentido de placer y diversión en las aventuras al aire libre POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO Los productos de Merrell remueven todo tipo de barreras para disfrutar toda aventura al aire libre NUESTRO PRODUCTO Tiene buen Performance, Cómodo, Duradero, Diseño original, versátil. ¿A QUIÉN LE HALBAMOS? A estas personas sociales, dinámicas y extrovertidas. No distingue edades entre una persona mayor, joven, un grupo grande o personas que comparten los mismos valores. Son estas personas jóvenes aventureras de corazón. Ellos ven que salir al aire libre no es necesariamente un desafío pero si una pasión y una opción. Es una oportunidad de apagar todas las distracciones que tenemos en el día a día y disfrutar el placer de hacer deporte al aire libre. El outdoor vive dentro de ellos. ¿CÓMO LE HABLAMOS A ESTE CONSUMIDOR? Le recordamos que el estar al aire libre es porque queremos estar ahí y no porque sea una imposición. Pase lo que pase, así llueva, haya mucho sol o termines embarrado en el barro, vamos a disfrutar del momento y sabemos que tenemos la confianza que tenemos los mejores productos que hacen de esta aventura un lugar divertido.
TECNOLOGÍAS CALZADO
TECNOLOGÍAS PROPIAS
TECNOLOGÍAS ASOCIADAS
Principal Beneficio: Agilidad y Estabilidad en cualquier superficie. Esta tecnología integra Secure Fit, Natural Flex y Serious Grip. Secure Fit: Cuenta con Hiperlock Hell que esta diseñado para proteger y dar soporte a los ligamentos y tendones del pie, asegurando el tobillo de manera precisa incluso en bajadas empinadas y giros extremos. Natural Flex: Desarrollado anatómicamente, con ranuras flexibles, para copiar los moviemientos naturales del pise hacia arriba y abajo. Serious Grip: Una suela desarrollada para garantizar un agarre perfecto, con ranuras flexibles y surcos que imitan la estructura ósea del pie, asegurando un rango completo de flexibilidad y un agarre superior, tanto en superficies secas como húmedas.
Principal Beneficio: Es un soporte ultraligero para brindar mayor estabilidad La tecnología FlexPlate esta integrada por una capa ultraligera colocada entre la media suela y la suela para brindar mayor estabilidad, protección, durabilidad y un agarre integrado. Combina materiales para dar rigidez y flexibilidad en las áreas donde sean requeridas. Esta tecnología protege al pie de rocas filosas y superficies disparejas, ayuda a disminuir las torceduras de tobillos y reduce la fatiga por largos periodos de uso.
Principal Beneficio: Ayuda a remover el agua del zapato rapidamente Esta tecnologĂa cuenta con canales ubicados en la media suela y suela diseĂąados especialmente para ayudar a drenar el agua del zapato. De esta manera ayuda a que el zapato sea mas confortable durante actividades donde haya contacto con agua. Ayuda reduciendo significativamente el tiempo de secado del zapato.
Principal Beneficio: Plantillas que brindan mayor estabilidad, flexibilidad y soporte al pie. Estas plantillas son ligeras y sumamente flexibles, a su vez brindan soporte al pie ayudando a mantener el movimiento natural del pie. Han sido desarrolladas para brindar soporte en las áreas clave del pie, ayudando a mantener los músculos relajados y en su posición natural. Disminuyen la fatiga y evita lesiones. Base: Protege el pie de manera integral. Tri: Cuenta con el soporte de los tres arcos principales del pie. Advance: Agrega mayor estabilidad y cushion al talón. Elite: Mayor soporte, estabilidad y cushion a todo el pie.
Maximiza la tracción sobre superficies mojadas con sus canales diseñados con ángulos que dirigen el exceso de agua hacia afuera para que no se quede debajo de la suela y siendo esta de caucho con cortes muy delgados para aumentar la tracción.
De origen italiano que recibe este nombre en honor a su fundador, Vitale Bramani, gracias a la invención de las primeras suelas de goma para zapatos y botas de montaña resistentes a la abrasión. Suelas de goma muy resistentes y duraderas. Adherentes en cualquier tipo de condición, ya sea sobre terreno seco o mojado. Este material no se ve afectado ni por las altas ni por las bajas temperaturas, manteniendo intacta su tracción original sobre todas las superficies. Se pueden limpiar muy fácil con un poco de agua tibia y un cepillo.
Los relieves laterales de la suela han sido ideados para mejorar la tracción y están situados de tal forma que ayudan a expulsar la suciedad. Las zonas de la suela que están más en contacto con la superficie llevan tecnología Vibram Arctic Grip, y tienen relieves termo cromáticos que notan cuando la temperatura cae por debajo de los 0ºC y cambian de color.
El calzado GORE-TEX® con tecnología SURROUND® ofrece un confort climático 360º. Una alta transpirabilidad sin comprometer su impermeabilidad duradera. Los pies permanecen secos y cómodos incluso a altas temperaturas.
1. ATERRIZAJE SUAVE Reduce golpes, mantiene el talón centrado y brinda estabilidad.
2.ORIENTACIÓN La entre suela dirige el pie a su estado original protegiendo los ligamentos de las rodillas y los tobillos. 3. EQUIPO DE TRANSICIÓN Densidad neutra de amortiguación . Brinda comodidad. 4.TODO EL DÍA AMORTIGUACIÓN Amortiguación extra y exacta. 5. SISTEMA DE APOYO Estabilidad al momento de caminar.
ALINEACIÓN: Nuestra entresuela con espuma de doble densidad secuenciada en cuadrantes ayuda a guiar el pie, promoviendo un paso cómodo y eficiente en el terreno. ESTABILIDAD: La tecnología centrada en el talón, crea una copa pronunciada del talón, que mantiene El talón centrado, absorbe el choque y estabiliza el pie. APOYO: Proporciona estabilidad durante la actividad.
AIR CUSHION DE MERRELL Air Cushion proporciona estabilidad, control y absorbe impactos hasta cuatro veces el peso del cuerpo.
CAPRA
Cabra de Montaña: Solo se encuentra en América del Norte. En las cordilleras de las cascadas. Pesan entre 45 y 140 kg.
Características : Pies adecuados para escalar empinadas montañas y laderas rocosas. Cojines internos que proporcionan tracción. Las puntas de sus pies tienen espolones que son agudas para evitar que se resbalen.
CHAMELEON 7
CHAMELEON 7: Las Chameleon 7 combinan la ligereza de unas zapatillas de mountain running con la durabilidad, resistencia y comodidad de unas zapatillas de Hikking extremo.
Estas características hacen de la Chameleon 7 una zapatilla única en su genero, reinventando la forma en que se hacen las zapatillas de hiking, como hace 16 años cuando se lanzo el primer modelo de Chameleon.
Nubuck leather
TPU heel counter Kinetic Fit™ Base insole Air Cushion FlexPl ate™
Vibram TC5+
MQM FLEX
MQM FLEX: Las MQM FLEX son unas zapatillas que cuentan con una increíble flexibilidad y ligereza. Combinan características de unas zapatillas de hiking ultra extremo con trail running extremo.
Estas zapatillas cuentan con la ligereza y grip suficiente para los ascensos veloces en las montañas y la estabilidad, agarre y protección para el descenso a toda velocidad. Moving Quickly in the Mountain (MQM)
Hyperlock ™ TPU film heel counter
Air Cushion
Flex grooves
TrailProtect™ Pad M Select™ GRIP+
MARKETING Cover slide to come
BRAND MESSAGE BRAND PLATFORM
#CREATEYOURTRAIL
• Es un llamado a la accion para los cliente • Nos da la oportunidad de crear vinculos con los clientes • Podemos contar diferentes historias pre/durante/post aventuras
DO WHAT’S NATURAL • • •
Es la base de la comunicacion Seguir reforzando el mensaje a los clientes de seguir su propia naturaleza. Tono de comunicacion: Real + Autentico + Natural
#CREATEYOURTRAIL
DONDE SEA QUE NOS MARQUE EL MAPA…
O UN RECUERDO EN NUESTRA MENTE…
CREEMOS QUE EL CAMINO A LA AVENTURA ESTA EN TODOS LADOS
QUEREMOS INCENTIVAR A QUE MAS GENTE DEDIQUE TIEMPO A CREAR SU PROPIA AVENTURA
COMO LOGRARLO PERSONAS REALES, HACIENDA COSAS REALES CAPTURANDO MOMENTOS •
EN LA CARRETERA
•
EN EL CAMPO
•
TRABAJANDO EN LA NATURALES
•
DESCANSANDO EN LA NATURALEZA
TODO DEBE SER ENFOCADO EN LA CAMPAÑA
DO WHAT’S NATURAL
ACTIVANDO #CREATEYOURTRAIL EMBAJADORES DE MARCA
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REDES SOCIALES
CONVENIOS
AVENTURAS/EXPERIENCIAS
RELACIONES PUBLICAS
COMMUNIDAD
CONTENIDO
CONVERSACION
EMBAJADORES NOS AYUDAN A CREAR ASSETS PARA LA MARCA AUSPICIAR SUS VIAJES DONDE REFLEJEN #CREATEYOURTRAIL SIEMPRE DEBEN USAR LOS # DE LA MARCA
HOJA DE VIDA DE EMBAJADORES
IDENTIFICAR EMBAJADORES CLIENTES MERRELL
EMBAJADORES ACTUALES
EVENTOS DE LA CATEGORIA
Monitorear su activadad en redes sociales
Solicitar referencias de posibles nuevos embajadores
Estar atentos a los evnetos de la categoria
Que deportes practica ENDURANCE/MU LTI-SPORT
BUILDING RELATIONSHIPS GEAR GIFT
PLANNING & PROPOSAL
RELATIONSHIP & CONTRACT
How can this ambassador help us tell the Merrell story
Set expectations and provide contract
Send a gear gift
ENDURANCE/MU LTI-SPORT
OBJETIVO
AUTHENTICOS
Lograr Conectar con las personas. Crear Contenidos Que Inspiren.
Personas Reales, Haciendo Cosas Reales
ALCANCE
CREDIBILIDAD
Nuevos seguidores, gente con gustos similares
Mostrando sus acciones cotidianas
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PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
VISUAL EN LAS TIENDAS
EJEMPLOS DE VISUAL EN DEPARTAMENTALES
EJEMPLO DE VISUAL EN TIENDAS
WEB
REDES SOCIALES
DIGITAL
DIGITAL
KEY STORIES… ACTIVE ADVENTURE TRAVEL
HIKING
TRAIL RUNNING
ENDURANCE/MU LTI-SPORT
DISCIPLINAS DE INTERES…
MOUNTAIN BIKING Mountain Biking © Staronphoto.com
ROAD/TRIATHLON © Triathlete.com
CLIMBING
EXTREME ©Getty Images
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