Universidad Autónoma de Ciudad Juárez Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte.
Taller de semiótica y diseño Análisis semiótico de cartel.
Kytzia Ornelas Gonzalez. 153724
Tricotomía del signo. Icono: Mano sosteniendo cajetilla de cigarrillos y un cigarro entre los dedos.
Índice: La marca de cigarros es Pacific una marca estadounidense y de tabaco tostado, el autor del cartel es Cassandre en el ´35.
Símbolo: Se trata de la mano de un hombre que usa vestimenta formal, una camisa y mancuernillas. El cigarro entre sus dedos este encendido, esto lo podemos inferir por el humo que sale detrás de la mano, el cigarro es de la misma marca, Pacific, ya que la cajetilla está abierta. Es una marca de cigarros americanos, ya que la tipografía esta ilustrada con la bandera estadounidense y también el empaque de cigarrillos lo indica.
•Funciones de la comunicación. Emotiva: Fumar un cigarrillo Pacific. Elegancia; el hombre de estatus y además patriota fuma cigarrillos Pacific. Conativa: Pacific, Cigarros tostados de origen americano. Referencial: El hombre consume cigarros americanos Pacific, una marca patriótica y de estatus. Metalingüística: PACIFIC. Toasted American Cigarretes.
Dimensiones del lenguaje. Sintáctico: Hombre fumando cigarros americanos de la marca Pacific. Semántica: Los cigarros Pacific son fumados por el hombre americano que es patriota también. Da valor al patriotismo americano y muestra el estatus de la marca, y el estatus que por ende le da al consumidor. Pragmática: •El patriotismo es un valor importante para los americanos. •Las marcas con estatus son preferidas por los americanos. •El estilo art deco es correspondiente al año del que se data este cartel;1930•La marca Pacific es de estatus.
Connotación y Denotación.
Connotación: Pacific es una marca fumada por hombres de estatus en estados unidos en los años 30. Denotación: Pacific es una marca de cigarrillos fumados por el hombre.
Cromosemiótica. Escala acromática: Está presente el alto contraste en clave baja y alta. En la escala de Munsell el 100% y un 70%, así como en el 10% y 0% debido a la técnica de ilustración de tono continuo.
Escala cromรกtica:
Propiedades del color. Se usa el contraste entre el fondo y el resto de los elementos del cartel (tipografía y la ilustración.). Así como en el paquete de los cigarrillos se utiliza el azul, amarillo y rojo contrastando con el azul, sobre la mano de un color claro contrastante con el fondo negro. Generando una composición con un claro mensaje del producto, la tipografía y el estatus que se le da a la marca.
Armonía: Poner la paleta de color acomodada en colores subsecuentes y aparte los contrastantes.
Semiosfera. Cultura: Estados unidos en los años 30. La imagen del hombre como el líder, el estatus y el poder son los atributos que se utilizan para dirigirse a los hombres. Los peligros del consumo de tabaco aun no son conocidos, y es una práctica muy común en todo el mundo, más en un país históricamente consumista. El art deco es la corriente artística de la época, lo que se ve reflejado en todo el mundo creativo, con su elegancia y formas ostentosas y elegantes, sus elementos decorativos. Cassandre es un diseñador muy popular de la época, y sus carteles publicitarios son icónicos. El patriotismo americano, siempre ha sido un valor muy importante en su cultura, a través de este se comunica un valor fundamental en sus vidas por lo tanto los americanos lo prefieren.
Hegemonía: El consumo de tabaco es algo habitual en esta época, el cartel data al año de 1935 en este año ya había terminado la ley seca y algo muy icónico de esta época es la vida social, antes de la segunda guerra mundial y justo después de la gran depresión. El estatus es algo importante, y las posesiones y lo que consumimos nos lo da.
Elemento desarticulante: Actualmente está prohibida la publicidad en diferentes medios en cuestión a los productos que son nocivos para la salud, también ahora deben utilizar advertencias sobre su consumo.
Explosión: El consumo del tabaco sigue siendo algo muy popular a nivel mundial a pesar de las advertencias, sin embargo, ya no es común encontrarnos con publicidad del consumo del tabaco y menos con estos atributos estéticos, promoción de valores y de estatus, incluso se hace mal visto por las nuevas regulaciones de salud, refiriéndome a las advertencias que deben tener los empaques ahora. Reorganización: El consumo de la nicotina continúa siendo popular, en la actualidad, lo más comercial son los vaporizadores que remplazan el uso del tabaco, sin embargo, el consumo de cigarrillos sigue existiendo a pesar de ya no poder ser promovido. En cuestiones de la publicidad, ya no nos encontramos con esta clase de cartel, su valor de producción en relación con el producto que publicita. También el estilo de la publicidad cambia con las distintas corrientes artísticas.
Nueva cultura: El consumo del tabaco ya no es publicitado debido a los descubrimientos sobre su nocividad para la salud, así como la prohibición de consumo de tabaco en lugares públicos. El estilo estético del cartel se populariza por modas, y es un vaivén, actualmente encontramos más valor en el diseño digital.
Conclusión: A pesar de la prohibición del tabaco y el tema del contenido de producto del cartel, poniendo eso de lado, siento que se mantiene la importancia de la comunicación de los valores a través de una imagen y como la publicidad puede utilizar esta herramienta de los valores y su transmisión para empatizar con sus consumidores, que es algo que normalmente encontramos en la identidad de las marcas solo de otras formas, el uso de carteles se puede ver transformado al uso de imágenes fijas en redes sociales, y se utiliza más la fotografía, sin embargo cuando una marca desea expresar un estilo propio o sofisticación se recurre a esto de las corrientes artísticas y que se refleje una influencia estética en su identidad gráfica.