ARRÊT SUR VOYAGES
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Contexte
objectif
EQUIVAL87 est une société prestataire de services associés au transport public de voyageurs, filiale de EQUIVAL SAS, elle-même filiale à 50% du groupe TRANSDEV et à 50% de RATP DEVELOPPEMENT.
Dans la continuité des actions entreprises depuis 2004, nous travaillons sur la notion de lien. Liens entre les voyageurs, liens entre les activités auxquelles ils ont accès, liens entre un territoire et ses habitants, …
Conscient de la raison sociale, environnementale et civique du transport public, EQUIVAL87 est très impliquée dans le développement des liens sociaux, culturels et familiaux. Par-là même, avec le soutien du Conseil Général de la Haute-Vienne, de la Communauté d’Agglomération Limoges Métropole et du Conseil Régional du Limousin, elle réaffirme le rôle réel du transport collectif : rapprocher les habitants de la Haute-Vienne de ses centres d’activités et être ainsi un vecteur du dynamisme local.
C’est pourquoi nous tenons à travers « arrêt sur voyages » à valoriser et exposer le voyageur et son univers en l’accompagnant dans son quotidien. Equival87 a mis le voyageur au centre de ses préoccupations. « Arrêt sur voyages » traduit la compréhension qu’ EQUIVAL87 a de celui-ci. Le quotidien des voyageurs et celui d’ EQUIVAL87 sont intimement liés. Sinon comment EQUIVAL87 pourrait-il correctement répondre aux besoins de ces derniers ? Mieux qu’une liste exhaustive de ses activités, « arrêt sur voyages » est une allégorie du transport en commun et de la vie qui lui est associée.
Au travers de ses missions complexes et variées, EQUIVAL87 a su devenir un partenaire essentiel des acteurs du transport collectif local et un relais important pour les utilisateurs scolaires et non scolaires des transports publics départementaux et urbains.
Le transport public est avant tout un lien entre tous. La notion de transport collectif de voyageurs, dans son expression est très souvent réduite aux trajets effectués ou encore au(x) moyen(s) de transport(s) utilisé(s). Si ces données sont essentielles d’un point de vue pratique, elles ne correspondent qu’à la partie fonctionnelle de celui-ci. EQUIVAL87 en plus d’apporter des services pratiques aux usagers, travaille depuis quelques années sur tout ce qui est périphérique au transport collectif de voyageurs, car nous pensons qu’une bonne approche est celle qui prend en compte la globalité des besoins et du vécu du voyageur.
ARRÊT SUR VOYAGES
En plaçant le client au centre de ses préoccupations, elle a pour ambition de faciliter l’accès aux réseaux de transport public et ainsi favoriser leur usage.
Dans ce sens et partant du constat énoncé ci-dessus, il apparaît essentiel de souligner la richesse et la finesse des relations entre le voyageur et son moyen de transport.
concept Toute la démarche d’« arrêt sur voyages » part du voyageur, qui, pour des raisons propres, a fait le choix d’utiliser les transports en commun pour se déplacer. Le référentiel change, le voyageur devient le centre de toute notre attention. « Arrêt sur voyages » est un regard transversal sur les voyageurs, les acteurs du transport et la relation induite avec leur environnement. Le référentiel n’est plus le moyen mais la dynamique qui s’en est emparée. « Arrêt sur voyages » est un témoignage, un instantané et un hommage au relationnel, aux rapports sociaux et affectifs qui soustendent chacun des trajets et parcours voyagés. Ainsi le visiteur, spectateur ou lecteur des différentes déclinaisons d’ « arrêt sur voyages », se projette à travers un alter ego balisant les souvenirs et rêveries de ses propres expériences.
Le référentiel n’est plus le moyen mais la dynamique qui s’en est emparée. Tout le monde a voyagé, voyage ou voyagera en transport en commun. Il s’agit donc bien de révéler un inconscient collectif, une émotion vécue et une expérience partagée.
Déclinaison « Arrêt sur voyages » est une aventure en plusieurs phases, un itinéraire au long cours aux multiples étapes. Nous souhaitons toucher plusieurs sens et offrir différentes approches, à l’instar des univers partagés du transport. N’y aurait-il pas autant de transports que de voyageurs ? Étape 1 : l’exposition photographique autour des voyageurs Montrer un angle de vue différent sur le transport et ses voyageurs dans leur diversité. Étape 2 : Les portraits des acteurs du transport Découvrir ceux qui font et renforcent l’aspect pratique, technique et relationnel du quotidien du transport public. Étape 3 : Les témoignages Donner la parole aux voyageurs et acteurs à travers leurs souvenirs et expériences du transport public de voyageurs.
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Après l’avoir interpellé avec les photos de ses contemporains et les portraits des acteurs de son transport, nous souhaitons faire intervenir le voyageur directement.... Pour cela nous l’invitons à s’exprimer sur le rôle et l’importance du transport public dans son quotidien, son histoire ou encore ses rêveries.
Lancement du concours 1er septembre 2008 Durée 2 mois Fin du concours 31 octobre 2008. Remise des prix Novembre 2008 Dotations 1er prix 1 publication dans le quotidien
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e n g i l régional l’Echo + 1 publication sur le site Internet www.equival87.fr + 1 coffret Smartbox® “Hostellerie de charme” pour 2 personnes d’une valeur de 129,90 € TTC + 1 séance photo et un book réalisés par le photographe Jean-Michel Péricat.
En effet après avoir stimulé sa curiosité et sa capacité de projection, nous lui donnons la parole. Ainsi EQUIVAL87 devient vecteur d’expression et s’inscrit d’avantage encore comme véritable passerelle entre le transport et ses utilisateurs. EQUIVAL87 dépasse les clivages et révèle l’expression du transport public de voyageurs.
Equival87 révèle l’expression du transport public de voyageurs. LE PRINCIPE Il s’agit d’organiser un concours de rédaction de témoignages. Chaque participant devra envoyer un récit sous forme de nouvelle, d’une expérience vécue ou imaginée soit : • sur une ligne régulière d’un des réseaux de transport public du département de la Haute-Vienne (TCL, HAUTE-VIENNE EN CAR, TER) ; • sur une ligne de transport scolaire organisée soit par Limoges Métropole, soit par le Conseil Général de la Haute-Vienne. Les meilleurs écrits seront récompensés. Le concours est un bon moyen de stimuler l’appel à témoignage. La dotation sera liée au voyage. Afin de ne pas isoler cette action, elle sera relayée par un quotidien régional. En effet celui-ci permettra de valoriser l’action, de communiquer sur son déroulement et de crédibiliser la démarche. Ainsi le concours obtient une caution journalistique et rédactionnelle incontestable. De plus la Rédaction du journal conseillera Equival87 sur le calibrage des textes attendus. D’autre part nous souhaitons mobiliser une réflexion et une information plus large sur les modes de transport public, leur impact et leur fonctionnement.
2e prix 1 publication dans le quotidien régio-
3e prix 1 publication dans le quotidien régio-
4e prix 1 publication sur le site Internet
nal l’Echo + 1 publication sur le site Internet www.equival87.fr + 1 coffret Smartbox® “Séjour roulotte” pour 2 personnes d’une valeur de 85 € TTC. nal l’Echo + 1 publication sur le site Internet www.equival87.fr + 1 coffret Smartbox® “Séjour pittoresque” pour 2 personnes d’une valeur de 69,90 € TTC. www.equival87.fr + 1 MONOPOLY édition du Limousin.
5e au 25e prix 1 publication sur le site Internet www.equival87.fr + 1 clé USB collector.
2008
ARRÊT SUR VOY AGES par EQUIV
COMMUNICATION
/ 31 OCTOBRE
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Les supports vont être multipliés afin d’avoir une visibilité maximum sur « Témoignages », « Arrêt sur voyages », le transport public de voyageurs et Equival87. Voici les supports et partenariats envisagés : Site Internet www.equival87.fr - Rubrique Arrêt sur Voyages • Annonce du lancement • Publication du règlement et des dotations • Résultats du concours (mois de novembre) • Publication des meilleures nouvelles - Bandeau publicitaire durant toute la durée de la manifestation décliné en 3 versions reprenant les messages créés pour les encarts presse (voir ci-dessous).
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aRRÊt sUR VoYages par eQUiVal87
1er SEPTEMBRE / 31 OCTOBRE 2008
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Equival87 en partenariat avec le quotidien l’Echo organise un concours de récits ayant pour thème les transports en commun du département de la HauteVienne*. Qu’il s’agisse d’une nouvelle, d’un souvenir, d’une rencontre ou encore d’une fiction, racontez nous votre histoire en bus, trolleybus, car ou train. Votre récit devra être rédigé en langue française et devra comporter environ 300 mots. Les plus beaux témoignages seront publiés dans le quotidien l’Echo et vous pourrez gagner une séance photo et un book réalisés par Jean-Michel Péricat, des séjours Smartbox®, des clefs USB… Pour participer, envoyez** avant le 1er novembre 2008 (cachet de la poste faisant foi) votre texte en indiquant vos nom, prénom, adresse et numéro de téléphone sur papier libre à eQUiVal87 – témoignages en ligne - BP 30313 - 87008 limoges CeDeX • par courriel à equival87@transdev.eu.
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Equival87 en partenariat avec le quotidien l’Echo organise un concours de récits ayant pour thème les transports en commun du département de la HauteVienne*. Qu’il s’agisse d’une nouvelle, d’un souvenir, d’une rencontre ou encore d’une fiction, racontez nous votre histoire en bus, trolleybus, car ou train. Votre récit devra être rédigé en langue française et devra comporter environ 300 mots. Les plus beaux témoignages seront publiés dans le quotidien l’Echo et vous pourrez gagner une séance photo et un book réalisés par Jean-Michel Péricat, des séjours Smartbox®, des clefs USB… Pour participer, envoyez** avant le 1er novembre 2008 (cachet de la poste faisant foi) votre texte en indiquant vos nom, prénom, adresse et numéro de téléphone sur papier libre à eQUiVal87 – témoignages en ligne - BP 30313 - 87008 limoges CeDeX • par courriel à equival87@transdev.eu.
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* Réseaux urbain de Limoges TCL, départemental HAUTE-VIENNE EN CAR, régional TER LIMOUSIN et transports scolaires à l’intérieur du département de la Haute-Vienne. ** Remboursement de l’affranchissement au tarif non prioritaire sur simple demande auprès d’EQUIVAL87.
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Equival87 en partenariat avec le quotidien l’Echo organise un concours de récits ayant pour thème les transports en commun du département de la HauteVienne*. Qu’il s’agisse d’une nouvelle, d’un souvenir, d’une rencontre ou encore d’une fiction, racontez nous votre histoire en bus, trolleybus, car ou train. Votre récit devra être rédigé en langue française et devra comporter environ 300 mots. Les plus beaux témoignages seront publiés dans le quotidien l’Echo et vous pourrez gagner une séance photo et un book réalisés par Jean-Michel Péricat, des séjours Smartbox®, des clefs USB… Pour participer, envoyez** avant le 1er novembre 2008 (cachet de la poste faisant foi) votre texte en indiquant vos nom, prénom, adresse et numéro de téléphone sur papier libre à eQUiVal87 – témoignages en ligne - BP 30313 - 87008 limoges CeDeX • par courriel à equival87@transdev.eu.
Pour plus d’information rendez-vous sur www.equival87.fr (rubrique Arrêt sur Voyages).
* Réseaux urbain de Limoges TCL, départemental HAUTE-VIENNE EN CAR, régional TER LIMOUSIN et transports scolaires à l’intérieur du département de la Haute-Vienne. ** Remboursement de l’affranchissement au tarif non prioritaire sur simple demande auprès d’EQUIVAL87.
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Décliné de l’opération « Arrêt sur voyages », qui explorait des tonalités de vert et de bleu, le concept graphique conjugue à nouveau les contrastes de la photographie noir et blanc avec une gamme chromatique qui en appelle à la nature préservée de notre beau département. Les lignes et les bandeaux parcourent les portraits, symbolisant le lien économique, social, culturel dont les transports en commun sont en quelque sorte le catalyseur. Le graphisme, à la fois présent et discret, tout en sobriété, offre une perspective dynamique à l’ensemble équilibrant les zones, intégrant et mettant en relief les informations principales, et ajoutant à l’image un soupçon de modernité qui témoigne de la qualité des équipements et du service. En trame de fond, il y a bien sûr, des vies, des rencontres, des histoires, des témoignages en ligne…
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Partenariat PQR : L’Echo du Centre - 2 x ½ pages quadri (page département) pour présenter le concours. - Parenthèse dans les pages forum du quotidien (3) : publication des témoignages les plus intéressants (qualitatif et contenu). - 3 pages quadri en pages Limoges pour sensibiliser les lecteurs. - Dossier évènementiel : En novembre, dossier spécial (2 pages) annoncé en UNE et par affichette en kiosque, réalisé par la rédaction de l’Echo pour donner les résultats du concours, publier les témoignages gagnants (3 premiers) et informer sur les transports (reportages, interviews…).Diffusion par EQUIVAL87 de 2000 numéros de cette édition (Agence commerciale, Place W. Churchill, Terminal Cars du CIEL…)
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Equiv de ré al87 en de la cits ay partena ria Haut ant po e-Vie ur th t avec Qu’il le nne* ème enco s’agis les quotidi . se trans en d’ car re d’un ports l’Echo ou tra e fic une no com en co orga porte in. Votretion, ra uvelle mm nise un , d’ co un du r en Les co viron récit de ntez-n un so plus dépa ncours ou uv vous vr 300 beau rtem mot a être s votre enir, d’ ent Mich pourre x tém s. rédig hi une oig el Pé z ga é en stoire re ricat gner nages lang en bu ncontre Pour se un , de ue fra s, tro s sé e séan ront pu faisa particip nçais lleyb ou jours bl ce nt us, e et de té foi) vo er, envo Smar photo iés dans de tre te yez* lépho et vra tb un bo le qu ox ®, * xte ne : ot des en indavant le clefs ok réal idien l’E er 1 iqu isé no sur pa USB… ant s pa cho et vos vembr r Je pier nom e an, prén 2008 (ca libre ch om, à EQ adre et de la UIVA sse et nu poste par co BP 30 L87 – Té mér o ur m 31
regr é Pa reit vil s de quitetzmovnotpet s parfum laissés àn travail t ts uvé u , vaiscotanle le n r e r e renJ’aR tro ana ouv m’y s pa oi riel à 38700 gnages en equiva gion ée à retrperdue, leale. J’avaleis bus pourvenirs heuriLI-l,ST 8 LIM l87@ OGES ligne it u transd id p o e c ’av E DE s a re d CEDE d c ev.eu é d x tu n d X au x mois e au S CADEAUX quié rt à la nait e pre u
Affiches abris-bus du Conseil Général de la Haute-Vienne 80 arrêts de bus sur le département Format : 120 x 176 cm campagne de trois semaines à compter du 15 septembre
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Cartes Postales Diffusion par le réseau Cart’com durant tout le mois de septembre de cartes postales présentant l’évènement sur l’ensemble du département de la Haute-Vienne.
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Lettre d’information abonnés non scolaires EQUIVAL87 Lettre d’information de présentation de l’opération envoyée aux abonnés non scolaires d’EQUIVAL87 + encartage de cette lettre dans l’ensemble des courriers envoyés aux abonnés à compter du 1er septembre jusqu’à la fin de l’opération
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Lettre d’information électronique mensuelle - Numéro spécial de septembre : annonce du concours et de sa dotation avec lien sur le site. - Numéro spécial de octobre : annonce du concours et de sa dotation avec lien sur le site - Numéro spécial de novembre : annonce des résultats.
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1 er SEPTEMBRE