B R O K E S I A
1915-1980 Filósofo francés, escritor, ensayista y semiólogo. Conocido especialmente por su aporte a la semiótica y como renombrado crítico. Influenciado por teorías de semiología de Saussure. Autor de varios libros, incluyendo La aventura semiológica, El imperio de los signos y Mitologías.
SEMIOTICA Es la rama de las ciencias que estudia los signos, su estructura y relación entre el significado y el concepto de significante.
No sólo nos comunicamos a través del lenguaje, sino por otros elementos: ropa, peinado, gestos, formas, imágenes, colores, etc. Para transmitir valores, emociones e imágenes.
Lengua – habla
Elementos de la semiologia
Significado – significante Sistema – sintagma Denotación – connotación Las adopta de Ferdinand Saussure.
LENGUA y HABLA Lengua: es una instituci贸n social y un sistema de valores. Es colectivo. Habla: acto individual por el cual el sujeto logra expresar lo que piensa y siente.
Significante significado y significante Significado: Es el concepto. Significante: Parte material y percibida del signo.
Significado ¡Alto! ¡Deténgase!
sistema y sintagma Sistema: Conjunto de signos que tienen relaciĂłn entre sĂ. Sintagma: Son sĂmbolos diferentes con un significado individual pero yuxtapuestos.
denotacION Y CONNOTACION Denotaci贸n: Significado objetivo. Connotaci贸n: Significado de tipo expresivo.
ClasificacIOn de los signos seGUn
Barthes
Los signos ic贸nicos Los signos motivados Los signos arbitrarios
Signos iCOnicos
Estrechamente relacionados con este tipo de signos (cuya aceptaci贸n se da por convenci贸n social) se encuentra las marcas de identidad de las banderas nacionales, o los uniformes
Signos motivados
Gestuales, “motivados por”, reproducen una relación espacial
Signos arbitrarios
Palabras, n煤meros, c贸digos
Los Tabúes Los tabúes nunca carecen de sentido aún cuando resulten extravagantes para el observador externo puesto que son un medio a través del cual la sociedad se habla a sí misma y rara vez tiene una función utlitaria directa. Del mismo modo, las leyes Kosher (pureza), conforman una serie de signos dietéticos que se expresan en tabués alimentarios y signos corporales (circunsición, pelo y barba sin cortar, etc.). La importancia de los tabúes como signos no puede seprarse de su necesidad de ser mediados por el lenguaje y expresados por él
El mito -Sistema de doble significado -Son ideas falsas -Una cultura o sociedad comprende Un aspecto de la realidad -Denunciar problemรกticas
principales aportes de barthes a la comunicacION
Su principal aporte a la comunicación fue incluir el estudio de los signos (la semiología) como una disciplina que plantea que los humanos nos comunicamos no solamente por medio de signos lingüísticos sino también por medio de elementos cultutrales.
Tambi茅n clasific贸 los signos de ll siguiente manera: -Signos ic贸nicos -Signos arbitrarios -Signos motivados
Estableció 5 códigos para el estudio de obras literarias: -Código hermenéutico -Código semántico -Código proairético -Código cultural -Código simbólico
Desarrolló varios libros propiamente sobre semiología pero siempre con un interés por la lingüística.
Significante
Abarca, Imágenes y sonidos, así como la cromática de las piezas publicitarias.
Significante
Expone el significado de las imĂĄgenes y sonidos que aparecen en un anuncio,utiliza ampliamente recursos como juegos de palabras, asociaciones, comparaciones. Se puede considerar significante lingĂźĂstico : La Marca y El Slogan
Imagen Denotada Se refiere al contenido explicito que proporciona la imagen. Es una lectura literal de la imagen en base a los elementos y personajes que se presentan De acuerdo con el Modelo de Ronald Barthes la imagen publiciraria consta de dos sistemas semiol贸gicos
ANAlisis Significantes Lingüísticos : Marca del producto (Purina Dog Chow) y su Slogan. Imagen Denotada: Se observa madre con sus hijas, y su perro. Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que es una publicidad de un producto para perros. El mensaje lingüístico y la imagen indican que el perro es parte de la familia
ANAlisis Significantes LingĂźĂsticos: Marca del producto (kitKat). Imagen Denotada: Se observa barra de chocolate . Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que el chocolate esta abierto para dar la sensacion de que se pueda tomar.
ANAlisis Significantes Lingüísticos : Marca del producto (ABSOLUT PEARS) Imagen Denotada: Se observa el producto y la fruta Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que es una publicidad de un producto que contiene alcohol. El mensaje lingüístico y la imagen indican que el producto es de sabor a pera.
Diferencias La imagen denotada es muy limitada a la interpretación se articula alrededor del sintagma. La imagen connotada solamente existe en base a la interpretación que se le de y se organiza paradigmas simbólicos
Imagen CONNotada Se refiere a mensajes no explícitos que aparecen en una lectura más analítica de la imagen. Es una interpretación que realiza el lector de acuerdo a sus perspectivas e interpretaciones
ANAlisis Significantes LingĂźĂsticos: Marca del producto (Cemex). Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que el Que el producto ofrecido realmente seca a gran velocidad.
ANAlisis Significantes Lingüísticos: Marca del producto (Chupa Chups). Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que el niño está triste tomando leche como si fuera alcohol, demostrando que es parecido a un adulto y su oso lo acompaña como si fuera el cantinero esto porque no hay Chupa Chups
ANAlisis Significantes Lingüísticos: Marca del producto (Cerveza Sol). Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que el beber esa cerveza te da cierta atracción con las mujeres, ya que ellas se muestran interesadas en el, además que se notan felices también se interpreta que tomando esa cerveza serás mas feliz.
ANAlisis Significantes Lingüísticos: Marca del producto (Cerveza Carlsberg). Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que la cerveza es como una perla, se muestra como la cerveza más valiosa , mostrándonos una comparación con una concha de mar.