GUÍA DE MANEJO DE MARCA
-3-
Índice INTRODUCCIÓN Resúmen de hallazgos en el proceso investigativo Referencias visuales Misión Core values Core elements Manejo Uso de la identidad por miembros de ANAKONDA Uso de la identidad por entes externos Responsabilidad Convenciones de escritura y de lectura ELEMENTOS Concepto Elementos de Marca Construcción (Bocetos) Figuras del Identificador Nombre Slogan NORMAS Cromática Colores principales Escala de grises y una tinta Variaciones a una tinta Una tinta en negativo Tipografía Nombre Compatibles e incompatibles Tamaños Ampliación y Reduccuón Variaciones Cuadrada , horizontal y usos especiales Texturas Márgenes de protección Ubicación y orientación respecto a otros diseños Jerarquización con otras marcas Prohibiciones
LINEAMIENTOS GENERALES Atmósfera Tono Ubicación Permisos Fotografías incompatibles APLICACIONES Promocionales Bolsos Fundas de papel Identificaciones para eventos Sello Botones Camisetas Pulseras Llaveros Stickers Papelería Carpeta Hoja membretada Sobre Tarjeta de presentación CDs Sobres para CD Material Publicitario Afiches Banners Backing PLATAFORMA DIGITAL Plantillas de Power Point Plantillas de Word Plantillas de Email Plantillas de Facebook Plantillas de Twitter
-5-
Antecedentes Anakonda es una embarcación que navega sobre el río Napo y que visita algunos de los lugares más hermosos en la Amazonia ecuatoriana, pero más allá de eso, es una filosofía de turismo sostenible, respetuosa y revalorizadora de las culturas que habitan en las zonas aledañas al río Napo. La experiencia para el pasajero está determinada por el espíritu de aventura y comodidad que ofrece la expedición, por ello, la marca tiene que representar estos valores a primera vista y para esto necesita de la delimitación de normas y convenciones que ayuden a que la comunicación sea siempre coherente. La presente guía contiene elementos conceptuales y técnicos que ayudarán a quienes hacemos parte de Anakonda a apropiarnos de la marca y aprender a vivir con ella. Sirve también para que en adelante, cualquier tipo de ente externo que necesite usar la marca sepa con exactitud como usarla para que siempre de el mensaje comunicacional que intentamos transmitir sea coherente.
-7-
Resúmen de hallazgos en el proceso investigativo La marca Anakonda fue desarrollada en base a un proceso investigativo de referencias visuales entre las diferentes representaciones de las culturas ancestrales ecuatorianas. Tanto en libros como en museos se encontraron ejemplos de alta calidad estétia y conceptual que influyeron en el desarrollo de los grafismos. Conceptos como la fluidez del devenir representado en líneas continuas, sinuosas, laberínticas, son evidentes en los trazos del ícono. Por la historia del descubrimiento del Amazonas a través de la navegación del río Napo, se creó el mito de la existencia de una grandiosa fuente de oro, mito que llegó a tener el nombre de El Dorado. Esta historia tiene reconocimiento casi universal y por ello, se quiso aprovecharla e introducir el color oro en el logo. La selección del tipo de oro estuvo vinculado a las características de las piezas rituales que se crearon en ciertas culturas ancestrales ecuatorianas.
Referencias visuales
-8-
-9-
-10-
-11-
Introducción La Guía de Manejo de Marca es una herramienta que facilita el desarrollo de una marca coherente y fuerte. Es el principal recurso que tiene una empresa para una comunicación exitosa. A diferencia de la Plataforma de Marca, este documento es un compendio de criterios técnicos en relación al manejo de la marca y es vital para el buen uso de la marca por parte de comunicadores, publicistas, diseñadores o en general cualquier profesional que use la marca dentro de cualquier representación multimediática. Es indispensable que este documento sea conocido en su totalidad por al menos una de las personas de la empresa para monitorear el buen uso de la marca, preferiblemente, esta guía debe ser manejada por la persona encargada de la comunicación interna y externa y tiene que estar siempre a disposición del personal para solucionar cualquier duda.
Core Values Las marcas tienen bases conceptuales, palabras que ayudan a generar una imagen que comunica. Nuestra marca se basa en lo que ofrecemos a nuestros clientes y en la ubicación de ANAKONDA. Los conceptos emergentes que marcaron la creación de la marca son:
Aventura Naruraleza Mística Historia Leyenda Lujo Comodidad Exclusividad Aspiracional Único
Core elements La marca ANAKONDA está formada por los siguientes elementos: Logotipo: El logotipo es el conjunto de letras que forman la palabra ANAKONDA, pueden funcionar por si solas si estar acompañadas por el imagotipo solamente si algún elemento del mismo o una composición basada en él se encuentra en el formato.
AMAZON RAINFOREST CRUISE
Imagotipo: El imagotipo es el componente gráfico que está formado por dos anacondas configuradas a manera de sello, en el centro hay un ícono representando el agua y alrededor de todo esto, un marco cuadrangular.
Palabra descriptiva: Es la frase “Amazon Rainforest Cruise”, se sitúa siempre por debajo del logotipo, este no es un elemento indispensable y no puede presentarse sin el logotipo.
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
Logo: El logo es el conjunto del logotipo, con el imagotipo y la palabra descriptiva.
AMAZON RAINFOREST CRUISE
-12-
-13-
Manejo El logo debe ser usado con cuidado y precisión, ya que un logo borroso, alargado o con los colores alterados, peroyecta la imagen de una empresa insegura y poco confiable, por eso: Formato: Para archivos digitales, se usará las plantillas provistas en el La Guía de Manejo de Marca, puede usarse el archivo “logo_blanco_s.jpg” o el “logo_trans_s.png” para encabezados o pies de página. Para portadas se pueden utilizar las imágenes “logo_ blanco_m.jpg” o “logo_trans_m.gif”, que se encuentran en el directorio “ARCHIVOS DE IMAGEN DIGITAL” del disco compacto. Los archivos .png (transparentes), ya que tienen mayor peso, deben ser utilizados únicamente cuando el soporte tenga un color oscuro de fondo o una imagen de colores oscuros. IMPORTANTE: Los logos nunca deberán ser alargados, ensanchados ni agrandados, ya que esto influirá en la calidad de representación de la imagen. En el caso de necesitarse una variación, la mayoría de archivos están construidos en tres fomatos: S (small), M (medium) y L (large). Color: Nunca se deben hacer ajustes de color a la imagen que contiene el logo, en el disco compacto se incluyen todas las variaciones de color posibles. Impresión: En caso de que el documento estuviera destinado a imprimirse en una impresora láser a color, se deberá usar los archivos ubicados en la carpeta “ARCHIVOS DE IMAGEN LASER”, ya que estos tienen mayor resolución. IMPORTANTE: Si el mismo documento tiene que ser enviado por correo electrónico, es mejor tomarse un poco de tiempo y reemplazar los archivos de impresión por los digitales, ya que, debido al peso de los archivos, el documento podría demorar en enviarse o lo que es peor, el cliente podría tardar en recibirlo. Usos publicitarios: Cuando se requiera logos u otros materiales para publicaciones o impresiones publicitarias, se deberá enviar los archivos necesarios que se encuentran en el directorio “ARCHIVOS DE IMAGEN PUBLICITARIA” el cual tiene archivos de ADOBE PHOTOSHOP y ADOBE ILLUSTRATOR o las fotografías que se encuentran en el directorio “FOTOGRAFIAS PUBLICITARIAS”.
Uso de la identidad por miembros de ANAKONDA La marca tiene que ser conocida y comprendida por todos los integrantes de la empresa, por lo que, como ya se advirtió, al menos una persona o una división debe conocer la presente guía a profundidad, para que pueda orientar al resto de empleados, así como a las personas que se integren de la empresa.
Uso de la identidad por entes externos En caso de que algún medio requiriera la marca o algún otro elemento de la identidad, junto al archivo que se envía, se tiene que enviar el archivo llamado “Breve descripción de uso del logo.pdf”. Si el caso es que un comunicador, diseñador o agencia publicitaria va a hacerse cargo del manejo de la marca, se le tendrá que proporcionar el presente manual y el disco compacto llamado “MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA -copia-”, de donde se podrá imprimir una copia, para uso de la persona encargada de manejar la imagen.
Responsabilidad La responsabilidad de la correcta aplicación de los lineamientos mencionados en este manual recae en: Comunicación interna: los documentos generados al interior de la empresa son responsabilidad de la persona o departamento designados para tal fin. Sin embargo, el comunicador, diseñador o agencia encargada del manejo de la comunicación corporativa o publicitaria tiene que resolver cualquier duda que el manual de imagen corporativa no logre aclarar. Medios o agentes externos: cuando un ente externo usa alguno de los elementos de imagen corporativa de ANAKONDA, se ve obligado a respetar los lineamientos que se estipulen al momento de recibir tal elemento, por lo que, cualquier uso indebido de estos elementos será responsabilidad exclusiva del agente externo.
-14-
-15Igualmente, éste tiene la posibilidad de contactar al encargado de la comunicación corporativa o publicitaria para resolver cualquier duda. Encargado de la comunicación corporativa o publicitaria: El encargado de la comunicación corporativa o publicitaria es responsable de la coherencia del uso de la marca en piezas producidas por éste, siempre y cuando, no requieran de aprobación escrita por parte del cliente.
Convenciones de escritura y de lectura El nombre ANAKONDA se encuentran en idioma castellano, con la C reemplazada por una K, debido a que la palabra descriptiva se encuentra escrita en idioma inglés, la palabra ANAKONDA se puede pronunciar en cualquiera de los dos idiomas se debe intentar escribir siempre en mayúsculas el nombre, cuando se escriba el nombre y la palabra descriptiva se tiene que escribir con mayúsculas y minúsculas de la siguiente manera: ANAKONDA, Amazon Rainforest Cruise La tipografía preferida es Helvetica Neue Ltd Std, que se adjunta a esta guía en un disco compacto, caso contrario se puede utilizar Century Gothic, Futura, Helvética o Arial, es decir, tipografías limpias, modernas y sencillas. Nunca se debe escribir el nombre en una tipografía clásica del estilo Times New Roman, Courier New o tipografías cómicas o decorativas como Comic Sans. Si se necesita usar un color que no sea negro o blanco al escribir HOME DESIGN, debe usarse el color “Dorado”. Nunca se deberán usar colores de otra gama como rojo, azul, verde, púrpura, etc. El pronunciamiento de las palabras del nombre es el siguiente: ANAKONDA = anaconda (castellano) ANAKONDA = anacounda (inglés) Amazon Rainforest Cruise = ámason reinforest crús
Construcci贸n de la marca BOCETO
-16-
-17ESTRUCTURA
ELEMENTOS Anaconda
ELEMENTOS Agua
Marco
-18-
-19TIPOGRAFÍA La tipografía fue modificada para que tenga coherencia con los conceptos de fluidez y naturaleza.
A M A Z O N
L U X U R Y
C R U I S E
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
-20-
-21-
Normas PROPORCIONES Tomando como base el logo en su configuraci贸n vertical, se establece como medida la altura del logotipo y en relaci贸n a esta se establecen el resto de medidas de los elementos del logo.
4.7X
5X
AMAZON RAINFOREST CRUISE
10.5X
X 0.3X
AMPLIACIÓN Y REDUCCIÓN Para mantener la legibilidad del logo, no debe reducirse a un tamaño menor a los especificados, tanto para pantalla (px) como para impresión (cm).
75px
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
1.6cm 125px AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
3cm -22-
-23ORIENTACIÓN Para mayor flexibilidad en el uso de la marca, se prevé una configuración vertical y una horizontal, a pesar de ello, se sugiere que a menos de que sea estrictamente necesario, debido a exigencias del formato, se use la configuración horizontal. Por norma general se deberá usar el logo en su configuración vertical.
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
SUBSISTEMA GRร FICO Dentro de las opciones de expansiรณn de la marca, se creรณ un subsistema grรกfico que sirve para la identificaciรณn de las habitaciones.
-24-
TOUCAN
CAPYBARA
FROG
ARMADILLO
PINK DOLPHIN
BEETLE
PIRANHA
B U T T E R F LY
MACKAW
TURTLE
M A N AT E E
CAIMAN
MONKEY
L E O PA R D
TA P I R
C O AT I
CENTIPEDE
H O AT Z I N
-25-
TOUCAN
CAPYBARA
FROG
ARMADILLO
PINK DOLPHIN
BEETLE
PIRANHA
B U T T E R F LY
MACKAW
TURTLE
M A N AT E E
CAIMAN
MONKEY
L E O PA R D
TA P I R
C O AT I
CENTIPEDE
H O AT Z I N
-26-
-27VERSIONES CROMÁTICAS Las principales opciones cromáticas para la marca son:
Poliocromía
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
Monocromía
AMAZON RAINFOREST CRUISE
Escala de grises
CROMÁTICA SOBRE FONDOS OSCUROS La marca, al ser representada sobre fondos oscuros no cambia en su configuración cromática en su versión policromática y en escala de grises, en monocromía cambia principalmente a blanco, pero existen otras posibilidades también:
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
-28-
-29GRADIENTE DE FONDO En lo posible, el logo se debe usar en su configuraci贸n policrom谩tica con un fondo oscuro, con una gradiente radial compuesta de la siguiente manera:
AMAZON RAINFOREST CRUISE
CMYK:0,35,100,80 RGB:86,57,0
CMYK:0,35,100,100 RGB:31,3,0
TEXTURA DORADA La marca tiene como textura de fondo una fotografía de una lámina de oro martillada, para reforzar la lectura de un objeto antiguo y con mística. Existen dos versiones de la textura para el logo, que deben ser usadas dependiendo del requerimiento de resolución y de aplicación. La textura pequeña se deberá usar mientras los requerimientos de reolución lo permitan. Solamente si se usa el logo en un tamaño muy grande, se debe usar la textura grande en el logo. La textura grande se utilizará para fondos, como en los costados de este manual. Los archivos de la textura, en formato PSD y JPG se encuentran disponibles en el CD de archivos de soporte para la Guía de Manejo de Marca.
Textura pequeña
Textura grande
-30-
-31COLORES COMPATIBLES E INCOMPATIBLES La marca, al tener una personalidad definida, tiene colores con los que funciona bien y colores con los que no. En general, se debe exitar usar la marca en su configuraci贸n policrom谩tica sobre fondos saturados o sobre grises compuestos con menos del 70% de negro.
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
Usos adecuados
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
Usos inadecuados
COLORES COMPATIBLES E INCOMPATIBLES A pesar de no recomendarse el uso de la marca con colores saturados, de ser necesario usar el logo sobre uno de dichos fondos, se debe usar la versión monocromática del logo y no se deben usar “parches blancos” para usar el logo en su configuración cromática original
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
AMAZON RAINFOREST CRUISE
-32-
AMAZON RAINFOREST CRUISE