Manual de identidad corporativa
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Gestión 360. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de Gestión 360 necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y la convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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indice 1_Logotipo
3_Aplicaciones
- Versiones originales - Proporciones - Área de respeto - Color - Versiones de marca - Tamaño mínimo - Usos incorrectos - Tipografía
- Bolígrafo - CD - Mechero - Polo - Camiseta - Agenda - Llavero - Pendrive - Vehículo de empresa
2_PapelerIa
4_TerminologIa
- Cabecera A4 - Tarjetas de visita - A4 - Sobre americano - Subcarpeta - Sobre A4 - Factura
- Imagen corporativa - Identidad corporativa - Identidad visual - Manual de identidad corporativa - Logotipo o marca - Símbolo o anagrama - Tipografía corporativa
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La marca comercial Gestión 360 tiene como principal cometido ser el sello de una identidad cuyos principios son el resolver problemas técnicos, administrativos o de concepto a sus clientes. Una identidad relacionada directamente con los proyectos y la gestión integral de edificación.
1_logotipo
Su construcción nos lleva al sentido que más compete a esta entidad, resolver los problemas más difíciles y problemáticos, de ahí la construcción imposible que se encuentra en la “O” de la palabra gestión. A su vez dirige la mirada hacia arriba con una punta de flecha, indicando el camino ascendente y la positividad ante cualquier situación. El logotipo siempre estará formado por la parte a la que llamaremos “Símbolo”, pues el mismo sirve como letra en la palabra Gestión. 360 es el equivalente a 360 grados, el ángulo total o lo que es lo mismo, el que todo lo abarca. Se combinan las líneas rectas en la base de las mayúsculas con el dinamismo de los trazos que componen 360 para crear una imagen sólida pero con un ritmo visual agradable. 4
versiones originales Con su correcto uso y una vez la marca esté consolidada, será posible utilizar el anagrama como único elemento identifícativo en algunas ocasiones. Es a lo que definimos símbolo de la empresa, el elemento más reconocible.
LOGOTIPO
SÍMBOLO O ANAGRAMA
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proporciones EL logotipo de Gestión 360 se inscribe en una superficie modular de proporciones 12,5 x 2,25. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
Referencia de proporción
2,25 X
12,5 X
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Area de respeto Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, siempre que sea posible es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos (textos e imágenes). Referencia de proporción
2X
2X
2X
2X 7
color El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicaci贸n a cualquier soporte de comunicaci贸n. Gesti贸n 360 est谩 compuesto por el color negro (Pantone 426 C), color rojo (Pantone 1805 C) y color gris (Pantone 426 C, al 40%).
C:86 M:85 Y:79 K:100 R:0 G:0 B:0 PANTONE 426 C #000000 C:25 M:100 Y:100 K:25 R:153 G:21 B:27 PANTONE 1805 C #99151B C:34 M:33,5 Y:31 K:39,5 R:127 G:118 B:117 PANTONE 426 C (TRAMA 40%) #7F7675
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versiones DE marca
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tamaNo mInimo y usos incorrectos OFFSET
16 mm
SERIGRAFÍAS
18 mm
OPORTE DIGITAL
20 mm
x
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa. CAMBIAR POSICIÓN DE ELEMENTOS
CAMBIOS EN LOS COLORESD
ISTORSIÓN EN SU PROPORCIÓN HORIZONTAL
DISTORSIÓN EN SU PROPORCIÓN VERTICAL
CAMBIOS TIPOGRÁFICOSE
LIMINACIÓN DE ALGÚN ELEMENTO
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tipografIa La familia tipográfica Calibri ha sido la seleccionada para ser la tipografía corporativa de Gestión 360. Esta tipografía se usará en los datos introducidos en la papelería corporativa, dirección Web, señalética, etc... Se trata de una tipografía de excelente calidad, atemporal y muy legible.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 11
A continuaciĂłn veremos el uso de la imagen corporativa sobre aplicaciones en papelerĂa.
2_papelerIa
Siguiendo estas reglas o patrones, conseguiremos tener una imagen Ăşnica y diferenciada. Se deben respetar todas las proporciones anotadas y seguir utilizando colores, tipografĂas y formas que hemos desarrollado anteriormente.
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cabecera A4
20 mm
63 mm
20 mm
25 mm 685 747 248
16 mm
13
Calibri Regular 13pt
tarjetas de visita
14
15 mm
10.5 mm
7 mm 7 mm 6 mm
8.5 mm
Calibri Calibri Regular 8pt Regular 9pt
8.5 mm
Calibri Regular 6pt
Centro
30 mm
17 mm C/ Forja nยบ 14 | C.P. 29190, Mรกlaga
Calibri Regular 6pt
15
Centro
A4
16
20 mm
63 mm
20 mm
25 mm 685 747 248
16 mm
Calibri Regular 13pt Arial Regular 12pt
145 mm
14 mm
Calibri Regular 14pt
Francisco Estébanez Florido | 74857663 - T | C/ Forja nº 14 | C.P. 29190, Málaga | 685 747 248
Calibri Regular 10pt
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sobre americano
18
20 mm 11 mm
60 mm
Calibri Regular 13pt C/ Forja nยบ 14 | C.P. 29190, Mรกlaga
Calibri Regular 12pt
Calibri Regular 14pt
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subcarpeta
20
112 mm
49 mm
93 mm
108 mm
Calibri Regular 20pt
12 mm
C/ Forja nยบ 14 | C.P. 29190, Mรกlaga
21 mm
Calibri Regular 11pt 123 mm Calibri Regular 13pt
21
sobre A4
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88 mm
13 mm Calibri Regular 13pt
16 mm C/ Forja nยบ 14 | C.P. 29190, Mรกlaga
14 mm
Calibri Regular 12pt
77 mm
7 mm Calibri Regular 14pt
41 mm
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factura
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20 mm
63 mm
20 mm
25 mm 15 mm
31 mm
Nº : 006 - 025 Fecha: 05/07/2016
Eduardo Gómez Parejo D.N.I. 13458169 - J C/Fermín Garrido nº5 C.P. 04800, Tíjola (Almería)
Calibri Regular 12pt Descripción
Precio unitario
Total
Calibri Regular 12pt Calibri Italic 10pt
145 mm Subtotal Impuestos Retenciones TOTAL
14 mm
Calibri Regular 14pt
Francisco Estébanez Florido | 74857663 - T | C/ Forja nº 14 | C.P. 29190, Málaga | 685 747 248
Calibri Regular 10pt
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3_aplicaciones
Aquí vamos a ver cómo aplicar nuestra imagen corporativa a diferentes elementos de merchandising, publicidad e incluso a un vehículo de empresa. Las imágenes aquí reflejadas son sólo ejemplos de cómo se debe usar la imagen corporativa para estos elementos, no es obligatorio realizarlos exactamente iguales e incluso es posible que se realicen otros elementos que aquí no están representados.
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bolIgrafo, CD y mechero
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polo y camiseta
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agenda, llavero y pendrive
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vehIculo de empresa
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4_terminologIa
Para lograr una mejor comprensi贸n de este Manual, se exponen a continuaci贸n las definiciones m谩s comunes de los t茅rminos empleados.
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Imagen Corporativa
Manual de Identidad Corporativa
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. Logotipo o Marca
Identidad Corporativa
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.
El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…
Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía Corporativa
Identidad Visual
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
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Tel. 958 210 483 - 667 890 596 info@actualestudio.com www.actualestudio.com Š 2011 34