Manual de Identidad Corporativa
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Habithame. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de Habihame necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos o servicios. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
índice
[1] Logotipo Versión original Proporciones Área de respeto Color Versiones de marca Tamaño mínimo Usos incorrectos Tipografía corporativa
[2] Papelería A4 Factura Sobre americano Subcarpeta Tarjetas de visita
[3] Aplicaciones CD Pendrive Camiseta Caja Vehículo corporativo
[4] Terminología Imagen corporativa Identidad corporativa Identidad visual Manual de identidad corporativa Logotipo o marca Símbolo o anagrama Tipografía corporativa
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logotipo
Habithame, es una marca que representa un antes y un después en la relación de los arquitectos y diseñadores de interiores con los proveedores de material de herrajes, tarimas, puertas, ventanas, etc. La filosofía de la empresa nace en la necesidad de mejorar el conocimiento de los profesionales de la construcción, dotando a estos de las soluciones más adecuadas en cada uno de sus proyectos. Representamos en el logotipo de la marca un espacio abierto. Inspirado en la necesidad del cliente por dotar su hábitat con lo más adecuado. La estructura general de la marca ofrece un dinamismo latente en el corte de su tipografía y configuramos una visión plana y sintética a través de los corchetes que representan el espacio.
versión original
7
imagotipo
Siempre que podamos deberemos utilizar el logotipo completo y utilizar el imagotipo para hacer una reseña, pero siempre teniendo en cuenta que estén lo suficientemente diferenciados para no hacer creer que se trata de una única forma.
proporciones X es la referencia de proporción
3x
12,3x
3x
3x
EL logotipo de Habithame, se inscribe en una superficie modular de proporciones 12,3 x 3. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
área de respeto X es la referencia de proporción
Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, siempre que sea posible es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos (textos e imágenes).
color
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El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicaci贸n a cualquier soporte de comunicaci贸n. El logotipo de Habithame est谩 concedido para ser utilizado con una 煤nica tinta. [CMYK] [RGB] [WEB] [PANTONE]
c_100% m_100% y_100% k_100% r_0 g_0 b_0 #000000 Process Black M
versiones de marca
tamaño mínimo Offset
Serigrafía
Soporte digital
15mm
20mm
50px
usos incorrectos
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa.
Cambiar posición de elementos
Cambiar color
Distorsión horizontal
Distorsión vertical
Cambiar tipografía
Eliminar elementos
tipografía Se ha seleccionado la tipografía Colaborate para su uso corporativo. Es una tipografía que se comporta bien en impresión y digitalización. Con ella podemos reflejar el espíritu conceptual de la marca y tenemos muchas posibilidades para generar ritmo en textos largos.
11 Uso corporativo Colaborate Thin
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?[]¡!(),;:.+-*/ Colaborate Light
La construcción del logotipo está basado en la tipografía Droid, la cual ha sido modificada para mejorar la sensación dinámica y el aspecto uniforme del conjunto del logotipo.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?[]¡!(),;:.+-*/
Adquiridas en: Google Fonts
Colaborate Regular
Construcción del logotipo
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?[]¡!(),;:.+-*/
Droid Serif - Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?[]¡!(),;:.+-*/ Droid Serif - Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?[]¡!(),;:.+-*/ Droid Serif - Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?[]¡!(),;:.+-*/ Droid Serif - Bold Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?[]¡!(),;:.+-*/
Colaborate Medium
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?[]¡!(),;:.+-*/ Colaborate Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?[]¡!(),;:.+-*/
papelería
A continuación veremos el uso de la imagen corporativa sobre aplicaciones en papelería. Siguiendo estas reglas básicas o patrones conseguiremos tener una imagen única y diferenciada. Se deben respetar todas las proporciones anotadas y seguir utilizando colores, tipografías y formas que hemos desarrollado anteriormente.
A4
13
2
2 Este es el motivo corporativo. Está construdio con líneas totalmente paralelas separadas entre sí con el mismo tamaño de su grosor.
2
Están colocadas con una inclinación de 12º.
4,1 x 1
1,5 x 1,5 0,75 0,5 0,75 Colaborate Regular 12pt
Medidas en Centímetros (cm)
Colaborate Regular 8pt
factura 2
2
2
Colaborate Thin 20pt
4,1 x 1
Colaborate Light 12pt
2
Colaborate Medium 12pt
2
Colaborate Light 10pt
1,5 x 1,5 0,75 0,5 0,75 Colaborate Regular 12pt
Medidas en CentĂmetros (cm)
Colaborate Regular 8pt
sobre americano
15
2 2 4,1 x 1 2 Colaborate Regular 12pt
Colaborate Regular 12pt Colaborate Regular 8pt 0,5 0,75
Medidas en CentĂmetros (cm)
subcarpeta
7
7
2
13 16,5
6x6 2 x 8,2
Colaborate Regular 12pt Colaborate Regular 16pt
0,5 0,75
2
Medidas en CentĂmetros (cm)
tarjetas de visita
0,5
17
0,5 0,5 3,6 x 1
Colaborate Regular 12pt
0,5 2 x 2 centrado
Colaborate Medium 8pt
Colaborate Thin 8pt
Colaborate Regular 7pt
Medidas en CentĂmetros (cm)
aplicaciones
Aquí vamos a ver cómo aplicar nuestra imagen corporativa a diferentes elementos de merchandising, publicidad e incluso a un vehículo de empresa. Las imágenes aquí reflejadas son sólo ejemplos de cómo se debe usar la imagen corporativa para estos elementos, no es obligatorio realizarlos exactamente igual e incluso es posible que se realicen otros elementos que aquí no están representados.
cd
19
pendrive
camiseta
caja
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vehĂculo corporativo
terminología Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…
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Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. Logotipo o Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
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