Manual de identidad corporativa
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Herrajes el Metro. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Herrajes el Metro necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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[indice] 1_ Logotipo
3_ Aplicaciones
- Versiones originales - Proporciones - Área de respeto - Color - Adaptabilidad - Tamaño mínimo - Usos incorrectos - Tipografía - Motivo corporativo
- Bolígrafo - Galleta CD - Llavero - Mechero - Camiseta - Gorra - Bolsa - Caja - Vehículo de empresa
2_ Papelería
4_ Terminología
- Cabecera A4 - Tarjetas de visita - A4 - Sobre americano - Subcarpeta - Otros usos
- Imagen corporativa - Identidad corporativa - Identidad visual - Manual de identidad corporativa - Logotipo o marca - Símbolo o anagrama - Tipografía corporativa
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logotipo
La marca comercial Herrajes el Metro está sustentada por una trayectoria importante donde la tradición se ha convertido en el principal fundamento para la defensa de este “nombre”.
Con la peculiaridad de centrar la principal atención en lo que normalmente sería una especificación del sector “herrajes”, esta empresa recurre a esta opción para diferenciarse de la competencia. La forma principal ha sido concebida como un conjunto de rectángulos que simbolizan la principal materia prima con la que la empresa trabaja, la madera. Como una concentración de posibilidades a las necesidades de sus clientes se desarrollan las formas creando lo que podría ser un laberinto de infinitos caminos. El logotipo siempre estará formado por la parte a la que llamaremos “Símbolo”, no obstante el símbolo si podrá funcionar como un icono cuando sea necesario. El símbolo es el resultado de la suma de la “H” y la “E” de “HERRAJES” en negativo. Aprovechando sus formas reforzamos la idea que mencionábamos anteriormente “infinidad de caminos a nuestras necesidades”.
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[versiones originales] Se puede utilizar una versión del logotipo para promoción de dirección Web de la empresa “www.herrajeselmetro.com”, en la que se añade bajo el símbolo la dirección completa de la Web.
SÍMBOLO O ANAGRAMA
LOGOTIPO
LOGOTIPO VERSIÓN WEB
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[proporciones] EL logotipo de Herrajes el Metro, se inscribe en una superficie modular de proporciones 17 x 9. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
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[área de respeto] Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, siempre que sea posible es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos (textos e imágenes).
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[color] El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Los colores principales del logotipo de Herrajes el Metro está compuesto por el color rojo (Pantone 1795 C) para el símbolo y el color azul (Pantone 276 C) para la tipografía y registro de marca.
En escala de grises
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[adaptabilidad]
SOBRE BLANCO
ESCALA DE GRISES
SOBRE ROJO CORPORATIVO
SOBRE AZUL CORPORATIVO
SOBRE NEGRO
NEGRO
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[tamaño mínimo]
OFFSET
SOPORTE DIGITAL
14 mm
16 mm
83 px
6 mm
8 mm
30 px
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[usos incorrectos]
x
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa.
Cambios en los colores
ERRAJES
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[tipografía] La gran familia tipográfica Helvética ha sido la seleccionada para ser la tipografía corporativa de Herrajes el Metro. Esta tipografía se usará en los datos introducidos en la papelería corporativa, dirección Web que acompaña al anagrama, señalética interna, etc... Se trata de una tipografía muy limpia y su utilización a lo largo de su historia la marcan como una tipografía de excelente calidad, atemporal y muy legible.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Helvética Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Helvética Light Oblique
Dirección Web que acompaña al anagrama.
Puesto del trabajador en tarjetas de visita.
Helvética Light Condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Datos de dirección y contacto.
Helvética Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Nombre del trabajador en tarjetas de visita.
Helvética Black Condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Dirección de Email
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[motivo corporativo] Para reforzar el significado de nuestro logotipo, se ha creado un motivo corporativo. Se trata de un elemento meramente decorativo formado por una masa de color corporativo restado por unas formas de laberinto.
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papelería
A continuación veremos el uso de la imagen corporativa sobre aplicaciones en papelería.
Siguiendo estas reglas o patrones, conseguiremos tener una imagen única y diferenciada. Se deben respetar todas las proporciones anotadas y seguir utilizando colores, tipografías y formas que hemos desarrollado anteriormente.
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[cabecera A4]
Helvética
Helvética
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[tarjetas de visita] 2,5 cm 0,5 cm Comercial
Helvética Bold 8 pt Helvética Light Oblique 6pt 0,3 cm 0,5 cm 3 cm 1,2 cm Helvética Black Condensed 6pt
www.herrajeselmetro.com
1,4 cm
0,3 cm
0,2 cm 0,3 cm
Helvética Light Condensed 6pt 16
0,3 cm
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[A4] 1 cm
4,5 cm
HelvĂŠtica Black Condensed 13 pt
1 cm
1,5 cm
1,5 cm
HelvĂŠtica Light Condensed 13 pt
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Arial Regular 12 pt
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www.herrajeselmetro.com
2 cm
18
3,5 cm
2 cm
19
[sobre americano]
2,5 cm 1,5 cm
Helvética Black Condensed 8pt
Helvética Light Condensed 8pt
www.herrajeselmetro.com
Helvética Light 10pt
0,8 cm
20
5 cm
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[subcarpeta]
5,3 cm centrado
4,3 cm
Helvética Black Condensed 14pt Helvética Light Condensed 14pt
1,5 cm centrado
2 cm
5,3 cm
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[otros usos]
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aplicaciones Aquí vamos a ver cómo aplicar nuestra imagen corporativa a diferentes elementos de merchandising, publicidad e incluso a un vehículo de empresa. Las imágenes aquí reflejadas son sólo ejemplos de cómo se debe usar la imagen corporativa para estos elementos, no es obligatorio realizarlos exactamente iguales e incluso es posible que se realicen otros elementos que aquí no están representados.
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[bolĂgrafo, galleta CD, llavero y mechero]
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[camiseta y gorra]
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[bolsa y caja]
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[vehĂculo de empresa]
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[4]
terminología Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
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Imagen Corporativa
Manual de Identidad Corporativa
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. Logotipo o Marca
Identidad Corporativa La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.
El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…
Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía Corporativa
Identidad Visual Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
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Tel. 958 210 483 - 667 890 596 info@actualestudio.com www.actualestudio.com Š 2011
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