Os sites mais influentes da RegiĂŁo Metropolitana de Salvador no FB
Estudo realizado pelo Laboratório do Caos (LabCaos) Pesquisador responsável: Yuri Almeida Pesquisadora assistente: Thamara Thaís Como citar este estudo: LabCaos. Os sites mais influentes da Região Metropolitana de Salvador no Facebook. Salvador, Bahia. 2017, online
Sobre o estudo Para auxiliar instituições públicas e privadas a estabelecerem relações comerciais e otimizar o investimento de mídia com os sites jornalísticos, que atuam na Região Metropolitana de Salvador, o LabCaos, realizou um estudo dos veículos de comunicação mais influentes no Facebook.
Metodologia ➔ A ferramenta utilizada para esse estudo foi o FanPageKarma - no que diz respeito a coleta das informações das páginas e modelagem matemática para a obtenção dos indicadores. ➔ Como amostra foram selecionados 20 sites (anexo) que já possuem relacionamento comercial com empresas e governos (anexo), entre 4 de setembro a 1 de outubro de 2017.
Quais perguntas respondemos
Qual a performance e influĂŞncia dos respectivos sites em seus canais no Facebook?
MÉTRICAS
Performance da página
Crescimento médio
Taxa de engajamento
Número de curtidores
Interação por post
MÉTRICAS 1- Page Performance Index (PPI) O índice de desempenho da página (PPI) é uma combinação do engajamento e o crescimento semanal médio de uma fanpage. O PPI resume o sucesso de uma fanpage e a sua imagem perante os seus seguidores. O Page Performance Index mostra quantas interações ocorrem em uma fanpage, como seus fãs estão envolvidos e quão rápido ele cresce. Quanto maior, melhor.
MÉTRICAS 2- Number of fans (número de fãs) O número de fãs é a métrica menos importante para avaliar o desempenho e influência de uma página, pois nem sempre páginas com um alto número de seguidores são capazes de gerar engajamento e conversas em uma cidade e/ou entre os seus seguidores.
NÚMERO DE FÃS
MÉTRICAS 3- Average Weekly Growth (crescimento semanal médio) O crescimento médio é definido pela quantidade de fãs que você ganhou ao longo de uma semana. Estes indicadores ajudam a avaliar o desenvolvimento de uma fanpage.
MÉTRICAS 4- Engagement (engajamento) A taxa de engajamento descreve com que frequência, em média, um curtidor interagiu com uma postagens. Para fazer isso, é calculado uma taxa de engajamento diária. A fórmula considera todas as reações, comentários e compartilhamentos, dividido pelo número de fãs neste dia. A partir desta fórmula calcula-se uma média de engajamento. Quanto maior o engajamento maior o alcance.
MÉTRICAS 5- Post interaction (interação por post) Essa métrica é importante para obter um índice de "qualidade" dos posts. A interação do post é determinada pelas interações médias (reações, compartilhamentos, comentários) por curtidores por publicação. Diferente da taxa de engajamento, este indicador é calculado por post e não por dia, então os dias que passam sem postagens não o afetarão negativamente.
Páginas dos sites analisados A Tarde Online, Agora Na Bahia, Badogada, Bahia no Ar, Bahia Notícias, Bahia.ba, BahiaJá, Bocão News, Burburinho News, Grupo Metrópole, iBahia.com, Informe Baiano, Jornal Correio, LF News, LFTV, NoticiaLivre.com, Política Livre, Portal Classe Politica, Radar Metropolitano e Varela Notícias. Período de coleta: 04 de setembro a 1 de outubro de 2017 Link para os dados brutos
www.labcaos.com.br Tel.: (71) 99669-3364 Email: hdocaos@gmail.com