La Boca Mag - noviembre 2014
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Sumario
Conoces
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rother es una escuela que forma creativos de alto calibre a nivel mundial y precisamente en nuestro país ha egresado de los mejores publicistas en sus 3 años de trayectoria. Personalmente le debo mucho a esta escuela de la cual soy “Bro”, pues Brother Sto.Dgo. no solo se limita al programa de estudio, sino que motiva a los estudiantes con WorkShops y concursos nacionales e internacionales online que hacen que crezca nuestra pasión por la publicidad. Esta pasión hace que nos desvelamos en “Brainstormings” tratando de generar ideas con pensamiento lateral o al negativo, graficando esas ideas esperando que ambas se conjuguen para incidir en el target y generar beneficios a la marca… es una tarea ardua pero muy divertida.
QuiENES S O M O S? t Directora Ejecutiva: Natali Hurtado t Editora: Natali Hurtado y Melissa Paulino Chevalier t Redactores: Melissa Paulino Chevalier,
Juana Dipré, Randy Lajara, María Virginia. Colaboradores: Fotochera / Analiby Editor de Diseño: Natali Hurtado y Randy Lajara Diseño y Diagramación: Natali Hurtado Corrector: Melissa Paulino Chevalier Coordinación de Fotografía: Yaqui Rodríguez Marketing y Relaciones Públicas: Natalie Adams t Community Manager: Natalie Adams De Marchena t t t t t t
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- Esta revista no se hace responsable de la opinión de sus colaboradores en los trabajos publicados, ni se identifica necesariamente con los conceptos emitidos por los mismos. Queda prohibido reproducir total o parcialmente, su contenido aún citando su procedencia sin autorización expresa o por escrito de la dirección editorial de la revista.
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Sumario
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UN HOMELESS CREATIVO
Oscar es un homeless con casa!! descubre lo que puedes imitar de él para ser creativo.
CORITA KENT
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Una monjita muy artística que haciendo uso de lserigrafía daba mensajes de amor.
MODA Mejor Colección Emergente en DM’14. Conoce más de la diseñadora Michelle Cruz.
La primera escuela de publicidad dedicada a la creatiidad y la dirección de arte en el país.
Brother Bros
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Checka el portafolios de estas Brother Bros y contágiate de su creatividad.
Dale un mordisco a:
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¿Tienes hambre de algo rico? No dejes de comerte los bocadillos de esta sección. 5
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Catapulta Escribe: Natali Hurtado Fotos: Fuente Externa
Un HOMELESS
Creativo
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omúnmente se le llama “Homeless” o “Vagabundo” a las personas que no tienen hogar y que deambulan de un lugar a otro buscando qué comer en los basureros. Pero hace poco tiempo, viendo un programa del canal “Discovery Home & Health” me encontré con un homeless que sí tenia casa, pero su casa era un inmenso basurero. Oscar, salía todos los días a inspeccionar los botes de basura, no para buscar qué comer, sino examinando el contenido de periódicos y revistas buscando algo “Bueno” que conservar. Así fue como llenó su casa de montañas de periódicos y recortes de revistas, tanto así que la basura llegaba al techo y no se podía caminar, sino que gateaba por encima de la basura.
mación. Cada día debemos salir a buscar material con qué llenar esas góndolas, pues mientras más material tenemos en las góndolas, más creativos seremos.
Y te preguntarás qué tiene que ver la vida de Oscar con este artículo? fácil! Los creativos o aspirantes a creativos debemos imitar a Oscar en algo… nuestras mentes son inmensas góndolas que almacenan infor-
Lean periódicos, lean revistas, busquen en internet, vean muñequitos, vayan a las bibliotecas, móntense en una OMSA, vivan experiencias nuevas... así se construye la creatividad.
Ser creativo no es una virtud sobrenatural reservada para personas “Iluminadas” con IQ superior. El hecho de ser “Creativos” demanda de nosotros disciplina y dedicación. Todas las cosas que nos rodean y nuestras actividades pueden contribuir a desarrollar esta virtud, solo debemos ser observadores para hacer como dice San Pablo en una de sus cartas: “Examínenlo todo y quédense con lo Bueno”… y a eso quiero agregar, quédense también con lo “no tan bueno”, pues la creatividad no puede descartar ninguna información.
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Pins
Checka este board
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ste board by Ogechi recopila más
de 1000 pins de avisos de publicidad. Puedes visitar este board para refrescar tus ideas e inspirarte con la creatividad que caracteriza cada aviso. Además puedes hacer el ejercicio de pensar cómo reproducirías el mismo anuncio o cómo usarías el mismo concepto para otra marca similar. Anímate a ejercitar tu creatividad.
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Diente de oro
Agen cias Public itaria s Según un artículo de la revista FORBES, publicado a finales del año 2013, estas son las mejores agencias de publicidad del mundo. Check’em out!!!
www.martinagency.com 9
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Personaje del Mes Escribe: Juana Dipré Fotos: Fuente Externa
Diego Castillo
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n gran maestro de la creatividad que ha sido reconocido múltiples veces por su trabajo en la industria de la publicidad, y sin duda tenía que ser de Argentina, donde la creatividad es conocida por estar en el Top 5 de los mejores junto con Inglaterra, EE.UU, Alemania y Brazil. En sus inicios recorría las agencias de Argentina con su portafolio en mano, el cual era “desastroso” según la opinión de muchos. Lejos de desmotivarlo, esto lo impulsó a querer superarse y poco a poco fue subiendo peldaños hasta escalar a la Agencia Young & Rubicam, más tarde entró a VegaOlmosPonce, en 2004, donde se desempeñó como Director Creativo de DDB. La calidad de su trabajo le han otorgado más de 200 premios en los más importantes festivales del mundo tales como “New York Festival”, “San Sebastian”, “El Ojo de Iberoaméica”, “Circulo de Creativos Argentinos”, “Cannes”, y otros más. Inicialmente Diego y un grupo de amigos se reunían con el fin de revisar sus portafolios, esas reuniones se hacían cada vez más extensas en el apartamento de Diego. Más tarde tomó prestado un garaje en el cual nació “Brother” en el 2001, una escuela de creativos dedicada a la redacción y dirección de arte. Esta escuela ha formado de los mejores creativos en sus sedes, ubicadas en Montevideo, Santiago de Chile, Lima, Guayaquil, Quito, Bogotá, Caracas, México D.F., Barcelona y Santo Domingo.
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PublĂcate con nosotros
labocamag@gmail.com i 809 918 9176 13
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Artistas emergentes
Nathalia
Escribe: Natalie Adams Fotos: Fuente Externa
Nathalia Rivera
Rivera
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n sus unicios “garabateaba” por diversión, hasta que hace dos años la ilustración se convirtió en su profesión. ¿El motivo? La libertad que le ofrece ilustrar y la manera en que puede ofrecer su propia versión de los temas al público. Le gusta dibujar acerca de la naturaleza, la cultura popular, la fantasía, los animales, montañas y otros temas…En cada obra abar-
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ca distintas formas de ejecución como Blanco y Negro, Digital y Paper Craft, pero en la actualidad se encuentra en una etapa de experimentación “Todo terreno”. Admira y se identifica con Clara Ledesma, y su mayor sueño es que su trabajo como ilustradora sea digno de ser parte de la increíble exposición de Pictoplasma. En cuanto a publicidad, Cannes Lions es lo siguiente en la lista.
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Artistas emergentes
Carlos Vialet
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l proceso de llegar a una idea y desarrollarla para luego pulirla de manera que cumpla con el objetivo final, es el proceso que más le gusta, aunque también siente afinidad por la dirección de arte, poder recrear eso que imagina en su mente, es definitivamente su mayor placer en cuanto a publicidad se refiere. Si tuviera que elegir a publicistas que admirar, elegiría a Agulla y Bacceti
Carlos Vialet
por la manera que cambiaron la forma de hacer publicidad en Latinoamérica. Vialet espera siempre ser mejor de lo que fue ayer y aprender algo nuevo cada día. No se considera un publicista de super alto rango, pero trata siempre que sus trabajos lo entienda todo el público y hacer reír a todo el que le rodea.
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Back In la boca Escribe: Sorieli Nicasio Fotos: Fuente Externa
Corita
KENT
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l arte no conoce límite de personas: cómplice de aquellos que quieren propagar un mensaje, y ¿por qué no? Uno de paz y amor.
of Art and Desing; su obra se popularizó en las décadas de los 60’s y los 70’s a raíz de que estas eran utilizadas en los levantamientos sociales de la época.
Corita Kent, una monja muy particular, fue una educadora y artista estadounidense, nacida en Iowa a fines del 1918.
Corita creó cientos de diseños para portadas de libros, posters y murales, pero fue en 1985 cuando diseñó una de las estampas postales más famosas y vendidas del Servicio Postal de los Estados Unidos, la “Anual Love Stamp”.
“La hermana Corita”, miembro de la Congregación del Sagrado Corazón de María desde el 1936, supo plasmar en sus trabajos de diseño y serigrafía, sus convicciones de paz posible, perteneciendo al movimiento del Pop Art y sin temor a aplicar colores que dieran vida a su mensaje. Estudió Historia del Arte en el Otis College
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Murió a la edad de 67 años en Boston, pero no con ella su legado de obras de diseño que en la actualidad se encuentran archivadas en el Corita Art Center, localizado en Los Ángeles, California.
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Análisis De las
TENDENCIAS
Escribe: Ignacio Mejía Fotos: Fuente externa
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CHANEL
PACO RAVANNE
ALEXANDER WANG
Street Style
Diseñadores
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ejidos como el Neopreno y la Felpa suelen ser imprescindibles en esta tendencia, una paleta de color delimitada entre blanco, negro y gris la caracterizan. Aunque más allá de los tejidos o el color, estampados con cierto aire deportivo, como es el caso de números y rayas pueden ser tus mejores aliados a la hora de llevarla.
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La Pieza Deportivos CHANEL
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Mango Acr贸polis
SPORTYlook
Mango Acr贸polis
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BURBERRY PRORSUM
PUCCI
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Street Style
Diseñadores
L
as tribus nómadas suben a la pasarela como inspiración. Una mezcla entre cultura y ese libre estilo hippie de los 70’s. Los flecos, estampados y bordados, junto a los ponchos son la clave de la tendencia encabezada por BURBERRY.
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Poncho ROBERTO CAVALLI
La Pieza
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Falda y cintur贸n Mango Acr贸polis
STRADIVARIUS
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Street Style La Pieza STELLA MCCARTNEY
HERMES
STELLA MCCARTNEY
Creepers STELLA McCARTNEY
Diseñadores
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inimalismo de última generación… el desenfado se viste de simplicidad. Podrá parecer sporty pero no lo es, más fuerza en el contraste entre piezas caracterizan esta tendencia, y aunque es simplicidad, cada prenda suele hablar por sí sola.
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Top y Short Mango Acr贸polis
NORMECORElook
STRADIVARIUS
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esde temprana edad supo D que quería ser artista. Con el tiempo se dio cuenta que quería crear en los tejidos y que la moda era esa forma de expresión para liberar y transformar ideas en creación.
Una dualidad entre dulzura y fuerza la caracterizan, algo que se pudo apreciar en “Caña” su primera propuesta presentada en DM’14, que se alzó con el premio a Mejor Colección Emergente de este evento. Una colección inspirada en la naturaleza, nuestra identidad y cultura caribeña, la cual tiene el valor intangible de lo original. Estampados, creados artesanalmente la enriquecen en sobremanera llevándola a ser única y fiel a lo nuestro.
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Es Fo crib to e: s: Ig Fu na en cio te ex Me ter jía na
Michelle observa una industria de la moda local cambiante y preocupada porque nosotros como dominicanos consumamos lo nuestro y le demos el justo valor, al punto de convertirlo en Marca País.
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unque cada temporada los diseñadores trabajan en nuevas propuestas, siempre están esas texturas, estampados o estilos que se convierten en básicos de X o tal estación.
El Otoño-Invierno no es la excepción, y es que los estampados animales o texturas como el leather hacen su regreso triunfal cada año en esta estación. Diseñadores como GUCCI, GIVENCHY y SALVATORE FERRAGAMO apuestan en esta ocasión a que la mujer saque ese lado salvaje, llevando estampados como el leopardo o el pitón; mientras que otros apuestan a ese aire dominante que pueden reflejar texturas como cuero, tal es el caso de EMILIO PUCCI, SAINT LAUREN o BALMAIN.
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Pero más allá de texturas o estampados, también hay estilos que nunca faltarán. Esto sucede con el militar, una estética aguerrida y llena de fuerza lo caracterizan, una muestra clara es la propuesta de ISABEL MARANT.
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Escribe: Natali Hurtado Ubicaci贸n: Brother Santo Domingo Fotos: Fotochera
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Santo Domingo
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“Alimentar la creatividad no es irse a un rincón a meditar”.
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Yonolis ´ Diaz
Lo que más me gusta de Brother es conocer gente nueva. Siempre hay un único-especial con el que nos llevamos excelente. Mi pasión en Brother es el proceso de planeación. Sueño con trabajar independiente... que mi trabajo en Brother sea suficiente para sustentarme.
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Manuela ´ Rondon Lo que más me gusta de Brother es su esencia en sí. Me apasiona el poder motivar a los chicos a que pueden hacer lo que les gusta y ver como pueden cumplir su sueño de entrar en una agencia o irse del país, o bien, ganar un premio en un festival reconocido. Mi sueño es poder hacer lo que me gusta de forma independiente....Crear un nombre que me permita trabajar en una dinámica en la que el cliente me busque para hacer eso que me gusta hacer.
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Pamela ´ Diaz
Lo que más me gusta de Brother es el ambiente, el trabajo y la diversidad de personas que conocemos. Me gusta aprender de otros lugares para traerlo a Brother. Mi sueño es poder ser reconocida como una emprendedora que llevó a cabo un proyecto exitoso.
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Santo Domingo
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rother santo Domingo nació como una respuesta a la necesidad de una escuela de creatividad para los estudiantes de publicidad en República Dominicana. Todo surgió cuando Yonolis, Manuela y Pamela decidieron tomar un curso de creatividad en una escuela del exterior y en su búsqueda se encontraron con Brother. Fue ahí donde se pusieron en contacto con Diego Castillo, quien en conjunto con otro profesor de Argentina se ofrecieron a impartirles clases virtuales. Luego de las clases, las chicas le expresaron a Diego su deseo de implantar una sede de Brother en Santo Domingo, y con su ayuda y el apoyo de sus familiares iniciaron el proceso de compra de la franquisia en el 2010. Uno de los mayores retos que han tenido es formarse en el
área administrativa para dirigir las finanzas de la escuela. De igual modo, el hecho de captar estudiantes y generar interés es un reto diario. Entre las metas que se ha planteado la escuela está abrir una sucursal en Santiago para poder expandirse. Otra de las metas es ofrecer más cursos que le permitan más formación a los estudiantes. Brother se propone que con el reconocimiento académico de la escuela, el estudiante no necesite otro tipo de formación para poder trabajar en una agencia de publicidad. En medio de tantos logros, las Project Managers consideran como el más significativo, el ser el primer contacto de las agencias de publicidad cuando tienen alguna vacante, lo cual evidencia la credibilidad y la confianza en el trabajo que se hace en Brother.
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Santo Domingo
“La Musa de los creativos es la vida misma�. 42
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Social Bite Escribe: Natali Hurtado Fotos: Fuente Externa
Karen Br
BROS Laura Asjana
behance.net/laurasjana @LaurAsjana
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Lisbeth pENA
http://lisbeth91.wix.com/book @Lisbeth_Pena
http://trab spot.com @Karen Br
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Social Bite
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bajitoschimbos.blog-
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isita el portafolios de estas Bros y conoce su trabajo cargado de creatividad y muy buena direcci贸n de arte. Paola Ramos
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https://www.behance.net/ Paola123 @Paola123ramos
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Dale un
a: o c is d r o M
Una Movie
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rt & Copy es una película documental que trata sobre el mundo de la publicidad y sobre los creativos publicitarios que más nos han influenciado en nuestros tiempos. Con una mirada detrás del telón de campañas de culto como “Just Do It,” “I Love NY,” “Got Milk,” y “Think Different”, el documental nos lleva de la mano a través de las mentes creadoras y sus espíritus rebeldes y peculiares que los llevaron a producir ideas que se convirtieron en fenómenos de la comunicación.
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Escribe: Melissa Paulino Chevalier Fotos: Fuente Externa
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Un
´ FOTOGRAFO
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ntre una de las 10 imágenes que cambiaron América de la revista American Photographer, está el nombre de Bruce Weber. Fotógrafo estadounidense nacido en Pensilvania, Bruce ha trabajado para firmas gigantescas como Bloomingdales, Abercrombie & Fitch, Revlon y Ralph Lauren. Su aporte más significativo ha sido introducir la figura del cuerpo masculino al mundo de la publicidad. Hoy en día Weber es uno de los fotógrafos más populares e influyentes del todo el mundo. Se han publicado quince libros sobre su trabajo y algunas de sus piezas están expuestas en la colección permanente del Museo Victoria & Albert de Londres y en el Museo de Arte Moderno de París.
Un
Book
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ublicado en 1963, Confesiones de un publicitario definió la publicidad de los 60s y todavía hoy continúa teniendo relevancia. Con un lenguaje sencillo y dinámico, Ogilvy abre las puertas a su experiencia como publicista y traza las pautas de un mundo del que es considerado leyenda.
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Mordisco Saludable Escribe: Dra. MarĂa Virginia Hurtado
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Bocado reflexivo Escribe: Randy Lajara Imagen: Fuente externa
EL Reino de Dios A
ntes de comenzar nuestra reflexión de hoy, vamos a leer un breve fragmento del siguiente pasaje del Evangelio de Lucas: Jesús les contestó: “El reino de Dios no vendrá espectacularmente, ni anunciarán que está aquí o allí; porque miren, el reino de Dios está dentro de ustedes”. Si les dicen que está aquí o está allí, no se vayan detrás”. Lc 17, 20b. 21. 23 Ahora, vamos a examinar algunos detalles de este pasaje: “No vendrá espectacularmente”. Vivimos en un mundo de muchos “efectos especiales”. Nos gusta ver muchas luces de colores y escuchar sonidos muy potentes. Sin embargo, cuando vamos a dormir, las luces están apagadas y no se escucha más que el silencio. Así como nuestro cuerpo no puede descansar en medio del espectáculo, tampoco nuestro interior puede encontrar paz en medio de tanta bulla. El “espectáculo” nos distrae del camino hacia la verdadera felicidad, que es Dios.
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“El reino de Dios está dentro de ustedes” No sola la música o los efectos especiales del cine puede distraernos, también están las modas, que nos empujan a buscar fuera de nosotros mismos con la promesas de hacernos felices, pero al final solo nos convertirnos en lo que otros quieren que seamos. Así mismo, tenemos el consumismo de hoy, que constantemente nos dicen que si compremos tal o cual producto seremos felices. Sin embargo, lo que descubrimos es que gastamos dinero con cosas que realmente no necesitábamos. “Si les dicen que está aquí o está allí, no se vayan detrás”. Finalmente, queda decir que hoy también se nos proponen muchas teorías y filosofías (una más extrañas que otras) que también nos aseguran que nos harán felices (algunas incluso lo hacen “en nombre de Dios”). Pero Jesús aquí nos dice que no vayamos detrás de ella, ya que solo El nos ofrece una felicidad que no se acaba (es tan grande esta felicidad, que se extiende hasta después de esta vida).
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Mordisco Saludable Escribe: Dra. Hurtado Imagen: Fuente externa
Dia mundial de la
Diabetes l Día Mundial de la Diabetes (DMD) Ea todos se celebra con el fin de concientizar los habitantes del mundo con relación a la diabetes.
Fue instaurado por la Federación Internacional de Diabetes (FID) y la Organización Mundial de la Salud (OMS) en 1991, como respuesta al alarmante aumento de los casos de diabetes en el mundo. En 2007, Naciones Unidas celebró por primera vez este día tras la aprobación de la Resolución en diciembre de 2006 del Día Mundial de la Diabetes, lo que convirtió al ya existente Día Mundial de la Diabetes en un día oficial de la salud de la ONU. Esta campaña de concientización presenta cada año un tema elegido por la Federación Internacional de Diabetes para centrarse en distintos aspectos relacionados con la comunidad internacional de la diabetes. Este año estuvo dedicado a una alimentación sana y su importancia para preve-
nir la Diabetes tipo 2 y controlar de manera efectiva la diabetes para evitar complicaciones. Los mensajes claves de la campaña para este año 2014 fueron: 1. “Invertir” en un desayuno saludable, lo cual reducirá la carga mundial de diabetes y ahorrará miles de millones en pérdida de productividad y costes sanitarios. 2. Garantizar el acceso a un desayuno asequible y saludable es fundamental para reducir la carga mundial de diabetes. Puedes prevenir o demorar el inicio de la Diabetes tipo 2 con un estilo de vida saludable. Cambia tu alimentación, aumenta el nivel de actividad física, mantén el peso adecuado… con estas medidas positivas, puedes mantenerte sano por más tiempo y reducir el riesgo de contraer diabetes.
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