Acualizacion de marca - YMCA Brand 2018-2020

LA MARCA ES MÁS QUE UN LOGO. EL LOGO ES LA PUNTA DEL ICEBERG. INTRODUCCIÓN AL PLAN DE ACTUALIZACIÓN DE MARCA PARA LAS YMCA DE AMÉRICA LATINA Y EL CARIBE 2018-2020 Versión Marzo 2018

LOGO SISTEMA VISUAL PROPÓSITO PERSONALIDAD PROMESA POSICIONAMIENTO

CREATIVIDAD

BRAND ESTRATEGIA

La creatividad de marca es la forma en que la estrategia cobra vida.

Así es como nos vemos: logotipo, colores, tipo de letra, estilo fotográfico, etc.

La estrategia de marca es definir quiénes somos, nuestro comportamiento y nuestra comunicación.

Esto se basa en Las cuatro P: Propósito, Personalidad, Promesa y Posicionamiento.

+ CREATIVIDAD

= ESTRATEGIA

BRAND

LA ESTRATEGIA EN DOS PASOS 1. UTILIZAR UN LENGUAJE COMÚN Y SENCILLO

para explicar nuestras actividades con énfasis en el beneficio que le damos a la gente

2. CONSTRUIR UN ESTILO ÚNICO

que nos caracterice y nos diferencie de otras organizaciones

RETO 1

TENER LA CAPACIDAD DE EXPLICAR QUÉ SOMOS Y QUÉ HACEMOS EN MENOS DE 10 SEGUNDOS

Ejemplo: Somos una organización que busca construir comunidades más justas y equitativas dando espacios a jóvenes para que sean ellos quienes transformen su comunidad.

RETO 2

LENGUAJE COMÚN Y SENCILLO

Para explicar nuestras actividades con énfasis en el beneficio que le damos a la gente

AGRUPAR NOMBRES EN GRANDES GRUPOS TEMÁTICOS, EVITANDO DECENAS DE NOMBRES PARA CADA ACTIVIDAD

Proyecto Niños Creando Instituto George Williams P.F.J.Y.C.A Programa Cerebros Andantes

RETO 3

...Clases de natación CON EL FIN DE proteger a la gente dentro y cerca del agua.

DISCURSO ENFOCADO EN EL BENEFICIO DE LAS PERSONAS

YMCA Educación

...tutorías QUE SIGNIFICA que los jóvenes obtengan apoyo académico adicional, mejoren su desempeño y aumente su entusiasmo por aprender.

RETO 4

GENERAR EMPATÍA CONTANDO HISTORIAS REALES COLOCANDO A LAS PERSONAS COMO PROTAGONISTAS

La mamá de María está tranquila pues después de la escuela su hija se queda en un ambiente seguro a cargo de jóvenes que le ayudan a hacer sus tareas de forma muy divertida....

Las principales marcas construyen una personalidad única que nos permite saber qué esperar de ellas. Además son reconocidas por prometernos algo y cumplir con esa promesa, que en muchos casos también es su lema.

CONSTRUIR UN ESTILO ÚNICO

Aquello que nos caracterize y nos diferencie de otras organizaciones

APPLE

Innovación

Think Diferent (Piensa diferente)

NIKE

Esfuerzo

Just do it (Solo hazlo)

COCA COLA

Felicidad

Destapa la felicidad

NETFLIX

Tendencia

See what´s next (Mira lo que viene)

CRUZ ROJA

Ayuda humanitaria

GreenPeace

Medio ambiente

YMCA

__________________ _____________________________

El gran reto de cada sede YMCA es desarrollar una personalidad única adaptada a su localidad y que ésta construcción no desentone con lo creado a nivel nacional, regional y mundial.

PLATAFORMA DIGITAL PARA LA CONSTRUCCIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARCA NACIONAL Y LOCAL

BENEFICIOS

CONOCIMIENTO Acceso a las directrices internacionales acordadas como Movimiento Mundial YMCA identificando aquellas áreas en las cuales debemos poner énfasis vinculando nuestro trabajo local con el que se hace en el resto del mundo.

ACOMPAÑAMIENTO El sistema acompaña paso a paso la creación y redacción de textos que definan claramente cada una de nuestras actividades locales que faciliten su promoción y la procuración de fondos.

SEGUIMIENTO El sistema permite crear y gestionar indicadores de avance local para medir nuestro nivel de impacto y generar estadísticas de avance en tiempo real.

HERRAMIENTAS Acceso a bancos de imágenes, plantillas, instructivos y diversas herramientas gráficas y audiovisuales.

ESTRUCTURA GENERAL

CONOCER ACUERDOS GLOBALES

CONOCER CONSENSOS REGIONALES

ADAPTAR DEFINICIONES NACIONALES

ADAPTAR DEFINICIONES A REALIDAD LOCAL

La Plataforma comparte las definiciones consensuadas en temas claves a nivel internacional desde la Alianza Mundial.

La Plataforma comparte la adaptación de las definiciones globales al ámbito regional previamente consensuadas por dirigentes de las YMCA de América Latina y el Caribe.

La Plataforma facilita adaptar al ámbito nacional las definiciones globales y regionales, acompañando el proceso con ejemplos y preguntas motivadoras.

La Plataforma facilita adaptar al ámbito local las definiciones nacionales, haciendo que el discurso se pueda hacer efectivo en la práctica.

ETAPAS DEL PROCESO

1

2

3

4

DESCRIPCIÓN DE PROGRAMAS Y PROYECTOS LOCALES

CONSTRUCCIÓN DEL MENSAJE O DISCURSO A PRESENTAR A LA GENTE

ENTRENAMIENTO EQUIPO COMERCIAL Y/O DE PROCURACIÓN DE FONDOS

DEFINIR CÓMO SERÁ LA EXPERIENCIA DE USUARIOS Y/O BENEFICIARIOS

CREAR DOCUMENTO DESCRIPTIVO PARA CADA ACTIVIDAD ENFOCADO EN LA PROMESA

IDENTIFICAR MENSAJES CLAVE A COMUNICAR A LA GENTE ENFOCADOS EN LA PROMESA

PREPARAR AL PERSONAL PARA NO OFRECER PRODUCTOS / SERVICIOS SINO TRANSMITIR LOS BENEFICIOS

DEFINIR QUÉ OFRECEMOS AFÍN A LA PROMESA.

NO EN INFRAESTRUCTURA NI SERVICIOS. SÓLO BENEFICIOS.

EJEMPLO: NO VENDER CLASES DE NATACIÓN SINO SEGURIDAD EN EL AGUA.

ESTABLECER LOS PROCESOS A EVALUAR PARA SABER SI ESTAMOS BRINDANDO SERVICIOS QUE APOYAN LA IDEA DE ORGANIZACIÓN QUE QUEREMOS.

CREATIVIDAD DE MARCA

EN DOS PASOS

1. ARTES GRÁFICAS DE CALIDAD

Imágenes de alta resolución y contenido apelante en materiales gráficos de primer nivel

2. PROGRAMAS Y PROYECTOS SEXYS

Replantear el estilo de comunicación de nuestras actividades buscando captar la atención de forma innovadora, creativa y...sexy

PAUTAS GENERALES Estructura

Tipografía

YANONE BOLD

YANONE REGULAR

YANONE THIN

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890,.-´+`ç^*)/$%”

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890,.-´+`ç^*)/$%”

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PAÍS

PAÍS

Versión + Ciudad

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NOMBRE PAÍS CIUDAD

NOMBRE CIUDAD

NOMBRE PAÍS CIUDAD

Versión + Programa

Nombre Proyecto

Programa o proyecto

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TE QUEREMOS EN FORMA PAGA SÓLO LOS DÍAS QUE NO VIENES AL GYM

60º

50%

A

Para titulares Dos líneas de texto, máximo tres.

YANONE BOLD Mayúsculas Para descripciones Dos líneas de texto, máximo tres.

YANONE REGULAR Mayúsculas El tamaño del punto tipográfico es 50% del títular.

Paleta Cromática

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