LA MARCA ES MÁS QUE UN LOGO. EL LOGO ES LA PUNTA DEL ICEBERG. INTRODUCCIÓN AL PLAN DE ACTUALIZACIÓN DE MARCA PARA LAS YMCA DE AMÉRICA LATINA Y EL CARIBE 2018-2020 Versión Marzo 2018
LOGO SISTEMA VISUAL PROPÓSITO PERSONALIDAD PROMESA POSICIONAMIENTO
CREATIVIDAD
BRAND ESTRATEGIA
La creatividad de marca es la forma en que la estrategia cobra vida. Así es como nos vemos: logotipo, colores, tipo de letra, estilo fotográfico, etc. La estrategia de marca es definir quiénes somos, nuestro comportamiento y nuestra comunicación. Esto se basa en Las cuatro P: Propósito, Personalidad, Promesa y Posicionamiento.
+ CREATIVIDAD
= ESTRATEGIA
BRAND
LA ESTRATEGIA EN DOS PASOS 1. UTILIZAR UN LENGUAJE COMÚN Y SENCILLO
para explicar nuestras actividades con énfasis en el beneficio que le damos a la gente
2. CONSTRUIR UN ESTILO ÚNICO
que nos caracterice y nos diferencie de otras organizaciones
RETO 1
TENER LA CAPACIDAD DE EXPLICAR QUÉ SOMOS Y QUÉ HACEMOS EN MENOS DE 10 SEGUNDOS
Ejemplo: Somos una organización que busca construir comunidades más justas y equitativas dando espacios a jóvenes para que sean ellos quienes transformen su comunidad.
RETO 2
LENGUAJE COMÚN Y SENCILLO
Para explicar nuestras actividades con énfasis en el beneficio que le damos a la gente
AGRUPAR NOMBRES EN GRANDES GRUPOS TEMÁTICOS, EVITANDO DECENAS DE NOMBRES PARA CADA ACTIVIDAD
Proyecto Niños Creando Instituto George Williams P.F.J.Y.C.A Programa Cerebros Andantes
RETO 3
...Clases de natación CON EL FIN DE proteger a la gente dentro y cerca del agua.
DISCURSO ENFOCADO EN EL BENEFICIO DE LAS PERSONAS
YMCA Educación
...tutorías QUE SIGNIFICA que los jóvenes obtengan apoyo académico adicional, mejoren su desempeño y aumente su entusiasmo por aprender.
RETO 4
GENERAR EMPATÍA CONTANDO HISTORIAS REALES COLOCANDO A LAS PERSONAS COMO PROTAGONISTAS
La mamá de María está tranquila pues después de la escuela su hija se queda en un ambiente seguro a cargo de jóvenes que le ayudan a hacer sus tareas de forma muy divertida....
Las principales marcas construyen una personalidad única que nos permite saber qué esperar de ellas. Además son reconocidas por prometernos algo y cumplir con esa promesa, que en muchos casos también es su lema.
CONSTRUIR UN ESTILO ÚNICO
Aquello que nos caracterize y nos diferencie de otras organizaciones
APPLE
Innovación
Think Diferent (Piensa diferente)
NIKE
Esfuerzo
Just do it (Solo hazlo)
COCA COLA
Felicidad
Destapa la felicidad
NETFLIX
Tendencia
See what´s next (Mira lo que viene)
CRUZ ROJA
Ayuda humanitaria
GreenPeace
Medio ambiente
YMCA
__________________ _____________________________
El gran reto de cada sede YMCA es desarrollar una personalidad única adaptada a su localidad y que ésta construcción no desentone con lo creado a nivel nacional, regional y mundial.
PLATAFORMA DIGITAL PARA LA CONSTRUCCIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARCA NACIONAL Y LOCAL
BENEFICIOS
CONOCIMIENTO Acceso a las directrices internacionales acordadas como Movimiento Mundial YMCA identificando aquellas áreas en las cuales debemos poner énfasis vinculando nuestro trabajo local con el que se hace en el resto del mundo.
ACOMPAÑAMIENTO El sistema acompaña paso a paso la creación y redacción de textos que definan claramente cada una de nuestras actividades locales que faciliten su promoción y la procuración de fondos.
SEGUIMIENTO El sistema permite crear y gestionar indicadores de avance local para medir nuestro nivel de impacto y generar estadísticas de avance en tiempo real.
HERRAMIENTAS Acceso a bancos de imágenes, plantillas, instructivos y diversas herramientas gráficas y audiovisuales.
ESTRUCTURA GENERAL
CONOCER ACUERDOS GLOBALES
CONOCER CONSENSOS REGIONALES
ADAPTAR DEFINICIONES NACIONALES
ADAPTAR DEFINICIONES A REALIDAD LOCAL
La Plataforma comparte las definiciones consensuadas en temas claves a nivel internacional desde la Alianza Mundial.
La Plataforma comparte la adaptación de las definiciones globales al ámbito regional previamente consensuadas por dirigentes de las YMCA de América Latina y el Caribe.
La Plataforma facilita adaptar al ámbito nacional las definiciones globales y regionales, acompañando el proceso con ejemplos y preguntas motivadoras.
La Plataforma facilita adaptar al ámbito local las definiciones nacionales, haciendo que el discurso se pueda hacer efectivo en la práctica.
ETAPAS DEL PROCESO
1
2
3
4
DESCRIPCIÓN DE PROGRAMAS Y PROYECTOS LOCALES
CONSTRUCCIÓN DEL MENSAJE O DISCURSO A PRESENTAR A LA GENTE
ENTRENAMIENTO EQUIPO COMERCIAL Y/O DE PROCURACIÓN DE FONDOS
DEFINIR CÓMO SERÁ LA EXPERIENCIA DE USUARIOS Y/O BENEFICIARIOS
CREAR DOCUMENTO DESCRIPTIVO PARA CADA ACTIVIDAD ENFOCADO EN LA PROMESA
IDENTIFICAR MENSAJES CLAVE A COMUNICAR A LA GENTE ENFOCADOS EN LA PROMESA
PREPARAR AL PERSONAL PARA NO OFRECER PRODUCTOS / SERVICIOS SINO TRANSMITIR LOS BENEFICIOS
DEFINIR QUÉ OFRECEMOS AFÍN A LA PROMESA.
NO EN INFRAESTRUCTURA NI SERVICIOS. SÓLO BENEFICIOS.
EJEMPLO: NO VENDER CLASES DE NATACIÓN SINO SEGURIDAD EN EL AGUA.
ESTABLECER LOS PROCESOS A EVALUAR PARA SABER SI ESTAMOS BRINDANDO SERVICIOS QUE APOYAN LA IDEA DE ORGANIZACIÓN QUE QUEREMOS.
CREATIVIDAD DE MARCA
EN DOS PASOS
1. ARTES GRÁFICAS DE CALIDAD
Imágenes de alta resolución y contenido apelante en materiales gráficos de primer nivel
2. PROGRAMAS Y PROYECTOS SEXYS
Replantear el estilo de comunicación de nuestras actividades buscando captar la atención de forma innovadora, creativa y...sexy
PAUTAS GENERALES Estructura
Tipografía
YANONE BOLD
YANONE REGULAR
YANONE THIN
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Programa o proyecto
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Para titulares Dos líneas de texto, máximo tres. YANONE BOLD Mayúsculas Para descripciones Dos líneas de texto, máximo tres. YANONE REGULAR Mayúsculas El tamaño del punto tipográfico es 50% del títular.
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