LINEAMIENTOS GENERALES MARCA YMCA AMÉRICA LATINA Y CARIBE
La Marca YMCA para América Latina y el Caribe es un conjunto de atributos, tangibles e intangibles, para alinear las acciones locales con los acuerdos consensuados como movimiento internacional; dotando a los programas y proyectos de un valor agregado que permita que las personas nos identifiquen como únicos y valiosos para su comunidad. El uso de la Marca YMCA para América Latina y el Caribe implica un compromiso con el movimiento YMCA que busca: a) El posicionamiento de YMCA comunidades desde las juventudes.
como
una
organización
que
fortalece
b) La competitividad de los programas y proyectos YMCA en relación a otros similares ofrecidos por otras organizaciones o empresas locales. c) El crecimiento en espíritu, mente y cuerpo de las personas vinculadas a la organización, como voluntarios/as o como destinatarios/as de nuestras actividades. d) La atracción de donantes y socios estratégicos. e) La mejora de la imagen del movimiento YMCA en general.
COMPROMISOS Los compromisos que asume la YMCA nacional son los siguientes: a) Utilizar la Marca YMCA para el cumplimiento de los fines para los cuales ha sido creada, es decir, el posicionamiento de YMCA como una organización que fortalece comunidades desde las juventudes. b) Adherirse a los lineamientos regionales de uso de Marca YMCA en las condiciones establecidas, quedando prohibida la alteración o modificación de los elementos que la componen sin previa consulta por escrito. c) No desarrollar otras marcas, logotipos, diseños, signos u obras o cualquier signo que se asemejen o induzcan a la confusión sin ser aprobado por la Red Regional de Comunicaciones. La Marca YMCA es una construcción colectiva de profesionales en comunicación, diseño y mercadeo de América Latina y el Caribe, quedando abierta a recibir aportes y realizar modificaciones siempre y cuando sumen al fortalecimiento de la marca y reciban el visto bueno de la Red Regional de Comunicaciones. d) Capacitar permanentemente al personal en los elementos de la Marca (voz, promesa y valores) para construir una marca nacional y regional sólida y dotar al equipo de los recursos tecnológicos e infraestructurales necesarios. e) La YMCA debe adherirse a la política de protección de la niñez y juventudes de la Alianza Mundial de Asociaciones Cristianas de Jóvenes o adoptar su propia política que salvaguarde la integridad física, emocional y mental de la niñez y las juventudes.
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f)
Cada YMCA debe contar con una persona contratada o mediante acuerdo interno que garantice su disponibilidad, con la formación profesional y acceso al equipamiento necesario básico (computador, software y equipo audiovisual de registro) así como los conocimientos técnicos en comunicación y diseño para gestionar el uso y manejo de la comunicación interna y externa así como la autoridad necesaria para tomar decisiones en este campo. Esto incluye la coordinación de espacios publicitarios, revisión de folletería, prendas, redes sociales, coordinación con responsables de áreas en materia de comunicación, entre otros.
g) Participar activamente en la Red Regional de Comunicaciones y retroalimentar permanentemente las estrategias de fortalecimiento de marca. h) En caso de contar con bienes inmuebles, la YMCA debe garantizar una infraestructura segura y accesible, habilitada por los organismos estatales pertinentes, ofreciendo los estándares de calidad que se exigen en el mercado local para el desarrollo adecuado de las actividades que YMCA ofrezca a su comunidad. i)
La Red Regional de Comunicaciones se reserva el derecho de revocar los beneficios a la YMCA que no cumpla con los términos establecidos en esta política.
BENEFICIOS a) Acompañamiento técnico de la Oficina Regional, principalmente en los rubros de nuevas tecnologías, seguridad informática y afines, optimizando las inversiones que cada sede decida realizar para mejorar el contacto con sus destinatarios/as y el trabajo cotidiano de su personal profesional y voluntario. b) Acceso a una Plataforma digital con recursos gráficos, técnicos y capacitación para fortalecer la creación de materiales dirigidos a la procuración de fondos desde la web www.lacaymca.org. c) Promover la participación de espacios de generación de propuestas y desarrollo de productos, abiertos a profesionales que cada sede decida habilitar , para que desarrollen estrategias de comunicación y marketing en sus comunidades. d) Acceder a un banco de buenas prácticas en materia de comunicación, desarrolladas por otras sedes con la posibilidad de replicarlas en su localidad y retroalimentarnos como movimiento regional. e) Ser parte de la Red Regional de Comunicaciones, la cual estará compuesta por el conjunto de Responsables de Comunicación, convirtiéndose en un espacio de encuentro de profesionales en comunicación, marketing y diseño; cuyos miembros tendrán voz y voto en las acciones referidas al crecimiento futuro de la Marca YMCA como órgano técnico consultor.
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COMPROMISOS Para iniciar el proceso de adhesión es necesario enviar una carta oficial membretada dirigida a la Secretaría General de la Alianza Latinoamericana y del Caribe de YMCA firmada por el Secretario/a General de la YMCA interesada, dejando constancia en: -
Conocer los Lineamientos Generales de la Marca YMCA regional.
-
Manifestar el interés de adherirse como Movimiento YMCA nacional contando con el conocimiento de sus autoridades. (En caso de ser una YMCA local, dejar constancia de que las instancias nacionales se encuentran informadas de esta adhesión).
-
Disponer de un/a profesional con los conocimientos y equipamiento necesarios, presentarlo/a oficialmente con los respectivos medios de contacto.
Compartimos un modelo de carta:
Ciudad, Fecha.
Lic. Antonio Merino Secretario General ALCACJ Presente.-
Por medio de la presente, solicitamos oficialmente sumarnos al proceso de Marca Regional YMCA que se viene impulsando desde la ALCACJ. Se ha procedido a revisar los Lineamientos generales propuestos y consideramos que nos encontramos en la capacidad de cumplir con ellos y ser parte de este proyecto regional. Asimismo presentamos al Sr./Sra./Lic. (Nombre del/la profesional) que nos representará como responsable de la implementación del proceso en nuestra ciudad/país, quien cuenta con los requisitos solicitados en materia de disponibilidad, conocimiento y equipamiento, quien se estará comunicando desde el siguiente correo electrónico oficial: nombre@correoymca.org Finalmente, dejo constancia de que esta solicitud es del conocimiento de nuestras autoridades y quedamos atentos para iniciar el proceso de implementación en nuestra YMCA. Atentamente,
Nombre Apellido Secretario/a General YMCA Ciudad/País
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