manual IVC
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INTRODUCCIÓN Características de la marca
La marca es la principal representación visual de una entidad y tiene como función ser un claro identificador de la misma. Está compuesta por símbolo (icono) y logotipo (texto): El símbolo se compone por trazos curvos y dinámicos, evocadores de la espiral helicoidal de los tornillos. Aunque la empresa fabrique una gran diversidad de productos, se toma el tornillo como producto ejemplar, ya
que por sus características formas resulta muy icónico y reconocible. Por otro lado el símbolo hace una clara alusión a la G de Glöbal, creando así un vínculo directo entre nombre y símbolo. Al mismo tiempo los trazos orgánicos contribuyen a la diferenciación de la entidad frente a la competencia, que, especialmente en este sector, tiende a emplear formas más geométricas.
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El logotipo emplea la tipografía “Frutiger”, una de la fuentes más relevantes y prestigiosas de la historia. Fue creada a mediados del siglo XX por el tipógrafo suizo Adrian Frutiger, que debido a la armonía y simplicidad de sus formas le otorgó a su impecable tipografía un carácter atemporal.
dar a conocer la política de renovación continua de la empresa. En cuanto al color se mantienen los colores corporativos originales de la empresa, el rojo para el símbolo y el negro para el logotipo.
Las letras son minúsculas con el objetivo de expresar jovialidad y de esta forma
La Marca I Introducción
LA MARCA Logotipo + símbolo
La marca es la principal representación visual de una entidad y tiene como función ser un claro identificador de la misma. El símbolo está conformado por una dinámica curva, proveniente de la espiral helicoidal de los tornillos. Además estas formas la diferencian de la competencia, que en este sector tiende a emplear formas más geométricas. Al mismo tiempo el símbolo hace una clara alusión a la G, facilitando la identificación del símbolo con el nombre de la empresa.
Colores empleados: Negro y PANTONE 186 C
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Logotipo
Símbolo Marca
La Marca I Logotipo + símbolo
LA MARCA Proporciones y Zonas de Protección
Se muestran las proporciones de la marca y sus componentes, tomando la “x” como unidad de medición. No respetar las Proporciones o la Zona de Protección de la Marca, puede provocar que la imagen se desvirtúe y perjudicando así a su correcta percepción y legibilidad.
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4x 3x
1,75x x 3,5x
5,5x
x 13,25x
6,25x
21x
4x
3,5x
3x 3x
6,5x
3x 21x
3x
La Marca I Proporciones y Zonas de Protecci贸n
LA MARCA Colores corporativos
Se establecen los siguientes colores corporativos, identificables según la escala de color universal PANTONE, así como sus correspondientes en CMYK (cuatricromía), RGB (colores de pantalla) y Web.
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PANTONE 186 C CMYK C0 / M100 / Y85 / K4 RGB R220 / G0 / B46 WEB CC 09 2F
NEGRO CMYK C0 / M0 / Y0 / K100 RGB R0 / G0 / B0 WEB 00 00 00
La Marca I Colores corporativos
LA MARCA Versiones cromáticas
Se distinguen diversas versiones cromáticas para una correcta visualización de la marca en todo tipo de soportes, usos o aplicaciones. Ésta podrá ser positiva o negativa por un lado, y en color o en blanco y negro (BN) por otro.
Cómo aplicar la marca En impresiones a color se deberá utilizar la versión de la marca a color (A), mientras que para impresiones en BN (fax, prensa, etc.) se empleará la versión B. En ambos casos se recomienda la adaptación en negativo para las aplicaciones de carácter externo. La C queda reservada para aplicaciones extraordinarias en las que se considere que la elegancia es prioritaria al contraste visual de la marca. Las variantes en negativo se establecen principalmente para aplicaciones sobre fondos negros o rojos.
Sobre fondos que por sus características dificulten la legibilidad de la marca, colores claros como el gris o el amarillo, o sobre fondos tramados o fotográficos, se aplicará la versión de marca con pastilla, ya sea en positivo o negativo y siempre con el objetivo de lograr el máximo contraste respecto al fondo.
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a.
b.
c.
La Marca I Versiones cromรกticas
LA MARCA Tipografía corporativa I
La tipografía corporativa es una constante más en la imagen de identidad visual, vital para lograr una unidad visual en cada publicación. La fuente preferente será la familia Frutiger, en las variantes que se muestran. Es también la tipografía empleada en la marca, ya que por su sencillez y buena legibilidad, es idónea para aplicaciones muy diversas.
* En ningún caso se recomienda: El uso de variantes cursivas. Cuerpos de letra menores a 5 pt.
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Frutiger LIGHT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890”·$%&/()=?¿!¡ Frutiger ROMAN abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890”·$%&/()=?¿!¡ Frutiger BOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890”·$%&/()=?¿!¡ Frutiger BLACK abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890”·$%&/()=?¿!¡
Frutiger ULTRABLACK abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890”·$%&/()=?¿!¡
La Marca I Tipografía corporativa I
LA MARCA Tipografía corporativa II
Se establece la Arial como tipografía secundaria, en sustitución de la Frutiger, para aquellos casos en los que sea necesario emplear fuentes incluidas, por defecto, en los sistemas informáticos (correo electrónico, web, etc.).
* En ningún caso se recomienda: El uso de variantes cursivas. Cuerpos de letra menores a 5 pt.
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Arial abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890”·$%&/()=?¿!¡
Arial BLACK abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890”·$%&/()=?¿!¡
La Marca I Tipografía corporativa II
LA MARCA Reducciones
Se establece un tamaño mínimo para la impresión de la marca, de 15 mm de ancho, con la finalidad de garantizar su correcta visualización en todos tipo de soportes, usos o aplicaciones.
* Se recomienda sumo cuidado a la hora de optar por una u otra técnica de impresión, ya que las hay de muy distintas calidades.
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15 mm
La Marca I Reducciones
LA MARCA Usos indebidos
Se describen errores en los que se puede incurrir por una interpretaci贸n err贸nea o por usos no descritos en el manual.
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Uso incorrecto del color
Disposici贸n o tama帽o del s铆mbolo
Variaciones de proporci贸n o espaciados
Uso de efectos no corporativos
Uso de la pastilla incorrecto
La Marca I Usos indebidos