6 minute read
Una cita que desbordó las
FITUR 2022
Una cita que desbordó las expectativas
En Fitur la comunidad turística demostró su interés por la reactivación de los negocios y la esperanza de que esta edición marque el fin del ciclo pandémico. Fue en Madrid, del 19 al 23 de enero.
Fitur 2022 exhibió un movimiento constante de profesionales.
Las imágenes del primer día de Fitur pueden haber servido de indicio de lo que sucedería en los días subsiguientes. Ese miércoles 19 de enero, desde temprano, los ingresos se vieron saturados por una multitud de profesionales del turismo, generando largas demoras que en algún punto se compensarían con el eventual acceso a una feria que parece haber recuperado su vigor tras un par de años funestos. Fitur 2022 definitivamente revirtió la imagen de mayo de 2021, a cuya edición solo los más valientes y optimistas –tómese como cumplido– se animaron a apostar. Recordemos que allí se vio una feria con un espacio de exhibición mermado y pasillos más bien ralos, apenas más concurridos durante la segunda jornada Las nociones de hoy son bien distintas, y pese al avance de ómicron el movimiento de la feria fue constante.
Tras el acto inaugural, los reyes de España recorrieron la feria.
LO MÁS DESTACADO DE LATINOAMÉRICA
En este sentido, la revalorización incluyó stands atractivos, la presencia fuerte de los países de América Latina y un buen ánimo generalizado. En el Pabellón 3, que reunió las propuestas de América Latina, México dominó la entrada con su reconocido montaje multicolor, destacándose algo más que Colombia, en la adyacencia frontal. Argentina secundó en superficie total, dominando el área central donde también se ubicaron Chile, Colombia, Uruguay, Perú, Panamá, Costa Rica y Guatemala. Ninguno desentonó con la cita: solo las ausencias notorias, como la de Ecuador. En otros pabellones vale hacer mención a la región española de Andalucía, que con luces de neón anunciaba sus mejores destinos, ocupando la totalidad del Pabellón 5. Entre los internacionales, sin duda hubo un destaque: la República de Corea, cuyo enorme formato ovalado y extraplanetario se llevó las miradas. Allí se invitaba a juegos interactivos y otros dados a conocer mundialmente por la serie El Juego del Calamar, como el corte de galletas dalgonas.
EXPECTATIVAS SUPERADAS
Según comunicó la propia organización de Fitur, la convocatoria superó todas las expectativas. Los datos relevados por Ifema Madrid arrojaron que asistieron 111.193 personas en los cinco días de muestra. Entre ellos 81 mil profesionales de 127 países a lo largo de sus tres primeras jornadas profesionales. A ello se puede sumar los participantes en la convocatoria digital de su plataforma LIVEConnect, que contabilizó 33.286 registros, un 10% por encima de las previsiones. Además, el tráfico en la web de la feria creció cerca del 10%, alcanzando 150 mil usuarios únicos, el doble que en 2021. También se duplicó el impacto de los canales de Fitur en redes sociales, con más de 6 millones de impresiones y 90 mil interacciones con los perfiles de la feria, resultado de los 1.200 posts publicados en sus canales para la retransmisión del evento. La feria aglutina actualmente una
comunidad superior a los 263 mil seguidores, de los cuales más de 8 mil se sumaron en la semana de realización del encuentro. Relacionado con esto, Fitur fue trending topic en Twitter dos días consecutivos en España y uno en República Dominicana; mientras que el alcance digital del hashtag #Fitur2022 en todas las plataformas ha superado los 600 millones de impactos potenciales, lo que convierte esta edición en la mejor hasta la fecha en redes sociales.
UN RESPALDO SIGNIFICATIVO
Como ya es costumbre, el acto de apertura de la 42° edición de Fitur estuvo engalanado con la presencia de los reyes Felipe VI y Leticia Ortiz, quienes luego realizaron un recorrido por los distintos pabellones del predio ferial acompañados de distintas autoridades, incluyendo al presidente de República Dominicana, Luis Abinader (el destino caribeño fue el principal patrocinante del evento); y el secretario general de OMT, Zurab Pololikashvili. Asimismo, el viernes fue el turno de la visita del presidente de España, Pedro Sánchez, quien participó en un acto sobre Sostenibilidad Turística. En cuanto a la evolución del sector, el primer mandatario señaló que entre enero y noviembre de 2021 el país recibió a más de 28 millones de viajeros extranjeros, con un gastó que superó € 31,2 mil millones. “Hemos ido de menos a más en la recuperación económica. En el caso concreto de noviembre el porcentaje de visitantes extranjeros alcanzó el 72% de los que vinieron en el año 2019, que fue un año récord”, sostuvo Sánchez. En otro orden, vale resaltar el impacto de Fitur sobre la economía madrileña, ya que según puntualizó Isabel Díaz Ayuso, presidenta de la Comunidad de Madrid, el movimiento de participantes generó aproximadamente € 150 millones. Lo cierto es que Fitur 2022 tuvo el potencial para traducirse en buenos negocios y el tiempo dirá, coyuntura y cruzada de dedos mediante, si esta feria escribirá el capítulo final de un cuento que queremos que acabe. Y el primero de una nueva historia.
FITUR 2022 EN NÚMEROS
81.193 asistentes profesionales de 127 países 30.000 visitantes en sus dos jornadas de formato B2C 150 millones de euros es el impacto calculado sobre la economía madrileña 33.286 Profesionales se acreditaron en la plataforma digital LIVEConnect 3.981 Periodistas fueron acreditados, casi el doble que en 2021
LOS MEJORES STANDS
Como es norma, Fitur distinguió a los stands que sobresalieron por su diseño, adecuación a las necesidades de comercialización y grado de originalidad e innovación. Los ganadores fueron: -Comunidades Autónomas e instituciones: Turismo de Galicia, Castilla-La Mancha y Asturias. -Países y regiones: Korea Tourism, República Dominicana y Oficina Nacional de Turismo de Polonia. -Empresas: Paradores, IRYO y Hoteles Santos.
En diálogo con Ladevi Medios y Soluciones, María Valcarce, directora de Fitur, recalcó: “Afortunadamente las expectativas de todos han sido superadas; creíamos en la necesidad de la feria porque si lo que buscamos es que se reactive el turismo, tienes que hacer acciones que te conduzcan a ello, no puedes quedarte esperando a que suceda y realizar Fitur era esencial para llegar a este resultado”. “La concreción de la feria demuestra que es necesario hacer un esfuerzo para demostrar que hay un modelo de convivencia entre la pandemia y los viajes. Eso es muy importante porque con esta pandemia ya vamos casi por dos años y no podemos pensar en encerrarnos en casa, hasta que el virus decida que deja de hacernos daño. Entonces tenemos que trabajar por esos modelos de convivencia”. “Hay modos de que la vida continúe, pues estamos con nuestra mascarilla, lavamos nuestras manos, tenemos cuidado con la ventilación de los lugares, en fin, porque ya sabemos todos hemos hecho un curso sobre cómo protegernos. Por supuesto que la vacunación en España también ayuda, afortunadamente el porcentaje de vacunaciones es altísimo, gracias a eso, no hay muchos casos graves”, agregó Valcarce. Para la directora de Fitur, el objetivo es contribuir a que el turismo arranque con fuerza: “Tenemos que mostrar ese modelo de convivencia porque no nos puede quitar nadie la capacidad de viajar, porque viajar aparte de que es algo muy importante para las economías de muchos países y del mundo en general, es muy importante también por el empleo que aporta”.
LOS REYES DE ESPAÑA INAUGURAN FITUR 2022 (4:03)
