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CHARTE GRAPHIQUE Edition 2009
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AVANT-PROPOS / SOMMAIRE
Humanisme et efficacité. C’est ainsi que l’on définit toute la philisophie de notre réseau. Rendre la parole aux clients, valoriser à leurs yeux les métiers de l’immobilier, savoir les accompagner, défendre leurs intérêts et leur apporter satisfaction. Chaque agence forge son identité dans la cohérence et la force du réseau, tout en restant elle-même. Ainsi, nos clients qui bougent et se déplacent sont confortés de retrouver les mêmes signes d’image de marque et de référence d’une agence à l’autre. C’est pourquoi il importe que nous adoptions tous les mêmes principes pour communiquer : présence du logo, de la signature “Un conseil Immobilier à vos Côtés”, des codes graphiques et typographiques déterminés pour tous les supports (courriers, vitrines, presse, etc.). Vous avez entre les mains notre charte graphique remise à jour. Elle constitue un document de référence qui permettra de renforcer l’image et la notoriété de notre réseau grâce à un langage commun et des règles simples à respecter. Avec l’ensemble de ces outils, chaque agence pourra ainsi exprimer au mieux la personnalité de L’ADRESSE, et la sienne. Son utilisation vous en est facilitée par le CD-Rom joint. Vous y trouverez touts les éléments contenus dans ce livret. Soyons volontaires et coopératifs pour défendre haut et fort nos couleurs en toutes circonstances et sans modération, mais toujours avec... adresse !
SOMMAIRE
1. LES FONDAMENTAUX
L’identité visuelle ................................................................................................... Page 4 Le logotype ............................................................................................................. Page 5 La typographie ........................................................................................................ Page 8 Les éléments de charte complémentaires ...................................................... Page 9
2. LA PAPETERIE
Le papier en-tête et la suite de lettre ............................................................. Page X Les cartes de visite et de correspondance ..................................................... Page X Les enveloppes et autres éléments .................................................................. Page X
3. LES OUTILS
Les panneaux ......................................................................................................... Page X Les affiches vitrine ................................................................................................ Page X Les annonces presse ............................................................................................ Page X Les sites Internet ................................................................................................... Page X Les objets publictaires ........................................................................................ Page X
4. L’ENSEIGNE
Les règles essentielles ........................................................................................ Page X
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L’IDENTITÉ VISUELLLE
UN LOGO DYNAMIQUE...
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Les lettres donnent un sens institutionnel, une impression de solidité, de référence.
1
3
1
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La grande majuscule signifie que nous sommes “uniques”, LA référence. Elle apporte en contraste aux petites majuscules du mot ADRESSE une légèreté qui souligne un deuxième sens : agilité, facilité. Le cube FNAIM fait partie intégrante du logo. Sa position signifie non seulement l’appartenance à la FNAIM, mais plus encore que c’est elle qui épaule le réseau. La jambe avance (dynamisme), tout en entourant (protection).
Le logo L’ADRESSE est le plus souvent utilisé avec la signature, aussi appelée baseline, “Un Conseil Immobilier à vos Côtés”. Celle-ci utilise la typographie ITC Newtext.
Le logotype et la signature composent les éléments fondamentaux autour desquels s’atricule l’ensemble de la communication du Réseau.
ITC Newtext
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890&锑(-è_çà),;:!
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LE LOGOTYPE
DES COULEURS GAGNANTES ! La couleur “d’espérance” légèrement turquoise apporte dynamiseme et clarté. Elle est éclairée, “ensoleillée” par le jaune du cube FNAIM. L’association des deux couleurs offre un repère original en bonne complémentarité avec la charte graphique FNAIM.
Les ombres sur les côtés du losange FNAIM ont des intensités différentes qui s’obtiennent en ajoutant 10% de noir sur la partie supérieure (1) et 20% sur la partie inférieure (2). 1
En ton direct : PANTONE 321C En quadrichromie : Cyan 100% - Magenta 0% - Jaune 35% - Noir 20% Bureautique : Rouge 0 - Vert 132 - Bleu 146
En ton direct : PANTONE YELLOW 012C En quadrichromie : Cyan 0% - Magenta 10% - Jaune 100% - Noir 0% Bureautique : Rouge 255 - Vert 221 - Bleu 0
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ET EN NOIR ET BLANC ? Le logotype L’ADRESSE peut être utilisé en niveaux de gris avec les valeurs suivantes : L’ADRESSE 100% Noir (dégradé dans le A) Cube FNAIM Face : Noir 15% Côté supérieur : Noir 25% Côté inférieur : Noir 45%
En impression monochrome, on utilise uniquement le noir ou la couleur L’ADRESSE. On optera alors pour une reproduction du cube FNAIM en trait, sans trame, qui est particulièrement conseillée pour l’utilisation dans la presse quotidienne.
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LE LOGOTYPE
UTILISATION EN RÉSERVE BLANCHE Sur un fond foncé, on utilise le logo en blanc, avec le cube FNIAM jaune si l’on est en quadrichromie et en trait si l’on est en noir et blanc.
CARTOUCHE A
x
x
x A
Ainsi, on utilisera la largeur (x) et la hauteur (A) pour définir le blanc tournant du cartouche. On partira du haut du nom FNAIM pour le blanc supérieur.
A
A
x
x
x A
A
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On peut inscrire le logo dans un cartouche pour le “protéger” de son environnement, notamment sur des photos colorées ou très contrastées, ou encore lui donner une assise.
ZONE DE PROTECTION On définira de la même façon la “zone de protection” du logo, c’est à dire l’espace dans lequel on ne peut faire entrer d’autres éléments : texte, photo, graphique, etc.
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LE LOGOTYPE
LES UTILISATIONS INTERDITES • Sans cube FNAIM • En agrandissant la taille de la signature • En modifiant la typographie du nom. Le dessin des lettres du logo L’ADRESSE est exclusif. • En modifiant la typographie de la signature • Sur un fond de couleur
Un Conseil Immobilier à vos Côtés
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LE LOGOTYPE - LA TYPOGRAPHIE
TAILLE MINIMALE DU LOGOTYPE Afin que le logo et sa signature restent lisbles, il convient de ne pas les utiliser en dessous d’une certaine taille. Pour le logo avec signature : 5 cm
50 mm
Pour le logo sans signature : 3 cm 30 mm
LES TYPOGRAPHIES 2 typographies sont utilisés dans la papeterie et la communication du réseau. ITC Newtext
ITC Newtext C’est la typographie que l’on retrouve dans le cube FNAIM et sur l’ensemble des documents commerciaux de la Fédération.
Zap
Zap Sans renier l’élégance, cette typographie apporte de la modernité à la charte. Elle est utilisée sur les outils de communication du Réseau. On peut également l’employer pour la papeterie.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890&锑(-è_çà),;:!
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890&锑(-è_çà),;:!
Times New Roman
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890&锑(-è_çà),;:!
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Times New Roman C’est une police “système”, donc présente sur tous les ordinateurs, à utiliser en bureautique en subsitution de la Zap.
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LES ÉLÉMENTS DE CHARTE COMPLÉMENTAIRE
LA FRISE La frise de maisons est utilisée dans les différents outils de communication dite “institutionnelle”. On l’utilisera également dans les courriers commerciaux.
LA CARTE DE FRANCE Réseau national d’agences immobilières
Utilisée en vitrine ou dans les courriers commerciaux, cette carte de France permet de rappeler notre dimension de réseau national.
LE BLOC MARQUE Ce bandeau regroupe l’ensemble des éléments de charte de notre réseau. Les onglets de couleur reprennent ceux présents sur le site www.ladresse.com et qui sont attribués à chaque spécialité. Les baselines “Le réseau de toutes les spécialités de l’immobilier” et “Retrouvez nos offres sur www.ladresse.com” s’utilisent sur l’ensemble des outils de communication du réseau.
Vendre
Acheter
Louer
Gérer
Expertiser
Le réseau de toutes les spécialités de l’immobilier Retrouvez nos offres sur www.ladresse.com
Cyan 80% Magenta 0% Jaune 0% Noir 0%
Cyan 0% Magenta 40% Jaune 90% Noir 0%
Cyan 0% Magenta 80% Jaune 0% Noir 0%
Cyan 60% Magenta 60% Jaune 0% Noir 0%
Cyan 50% Magenta 85% Jaune 80% Noir 70%
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