Manual de Identidade Vila Madalena

MANUAL DE INDENTIDADE VISUAL

Designers responsáveis Aline Soares Laerte Silva Rocha Mariana Souza Maurício Vanderley Oscar Choque Coaquira Rogério Nemeth

Sumário Apresentação.......................................................................................................8

Conceito...............................................................................................................9

Aplicação Prioritária.............................................................................................10 Malha Construtiva................................................................................................11

Redução Mínima..................................................................................................12 Código Cromático................................................................................................13

Aplicação em Monocromía...................................................................................14

Cores auxiliares...................................................................................................15

Versão Negativa...................................................................................................17 Aplicação para Fundos Escuros e Claros.............................................................18

Aplicação para Fundos Coloridos, Heterogêneos..................................................18 Alfabeto Institucional............................................................................................19 Utilizações Impróprias do Logotipo......................................................................20

Aplicação em Papelaria Básica............................................................................21

Envelope A4..................................................................................................22

Crachá de Funcionário...................................................................................24

Cartão de Visita.............................................................................................23

Papel Timbrado..............................................................................................25 Cartaz Publicitário com Qr Code....................................................................26

Assinatura de E-mail...........................................................................................27

Aplicativo do Bairro..............................................................................................28 Sinalização..........................................................................................................31

Mapa.............................................................................................................32

Placa.............................................................................................................33

Tabela de Sinalização....................................................................................34

Trajeto Modelo...............................................................................................37

Apresentação do Logotipo O presente manual de identidade tem como objetivo apresentar as regras e critérios para a definição e aplicação correta do logotipo do bairro Vila Madalena, servindo para a produção de peças gráficas, eletrônicas e editoriais entre outras. Este manual é de valor indispensável para qualquer decisão, seja da empresa ou por terceiros, a fim de evitar erros que prejudiquem a imagem corporativa da Vila Madalena, quando não seguido rigorosamente.

8

Conceito O logotipo reflete o espírito do bairro transpondo a harmonia das curvas que lembram a descontração e o vivaz do povo local. O símbolo, fusão do livro com o copo americano remete tanto a cultura das livrarias, saraus, quanto aos eventos, encontros e festas noturnas que ocorrem nas décadas de 60 frequentemente que por assim, acabaram caracterizando o bairro. A cor foi definida como fator de arte (laranja e verde), mas não com exagero para não carregá-lo muito, representando o contraste do agitado com o calmo presentes no bairro.

Já na tipografia, se levou em consideração o agito da boemia, as descontrações que são fatores mais marcantes e que devem estar presentes no logotipo, sendo assim associamos seus traços sutilmente as notas musicais. A aplicação ou utilização do logotipo, incluindo as que não estão presentes neste manual, deverá passar por aprovação prévia do Departamento de Arte Vila Madalena, sendo documentado e assinado pelo representante deste departamento.

9

Aplicação Prioritária A versão original do logotipo pertencente ao bairro é a vertical, sendo usada a horizontal em casos de extrema necessidade:

Versão Prioritária

10

Versão Opcional

Malha Construtiva A malha construtiva do logotipo Vila Madalena possuí unidade que se constitui do tamanho de “V/4” da tipografia “Vila Madalena”. É considerada a malha a inserção do campo de proteção que preserva o logotipo e deve-se respeitar essa proporção para todas as suas aplicações seja na área gráfica ou na área da web.

A versão oficial do logotipo é a vertical. Já a versão horizontal deve ser aplicada somente em casos de extrema necessidade onde, na área em que a versão vertical for impressa, seu formato no produto não se encaixe ou que interfira em sua área de segurança.

A medida do campo de proteção (do qual foi dotado por “x”) é dada pela letra “V” da tipografia, sendo tanto na versão vertical quanto a horizontal a medida de 3x para todos os lados.

11

Redução Mínima O logotipo em sua versão vertical poderá ser reduzido no mínimo de até 9mm, e em sua versão horizontal até 4mm que são tamanhos em que sua legibilidade não é comprometida.

Será usado esse tipo de tamanho para ser impressos em brindes como pen drives, lápis, canetas, borrachas, entre outras.

9mm

12

4mm

Código Cromático O logotipo possui códigos PANTONE, escalas CMYK, RGB e hexadecimal para ter a fidelidade de cor em qualquer uma dessas variações se comportando bem em qualquer situação seja por meio de impressos ou por meio digital. Deve-se seguir os códigos abaixo.

PANTONE

144 C

7739 C

CMYK

0, 55, 95, 0

80, 10, 95, 0

RGB

241, 135, 2 37, 155, 6

HEXADECIMAL

#F18715

#259B41

13

Aplicação em Monocrómia A versão de meio tom do logotipo Vila Madalena deve-se sempre ter essa porcentagem de cinza empregado nos devidos lugares como mostrado abaixo, estando sempre em um fundo branco com a área de proteção demarcada neste manual, onde está o verde é 80% de cinza e onde está o laranja é 50%.

PANTONE

CMYK

RGB

HEXADECIMAL

172-5 C

0, 0, 0, 50

157, 156, 156

#9D9C9C

169-16 C

14

0, 0, 0, 80

87, 87, 86

#575756

Cores auxiliares

Musica

CMYK

PANTONE

55, 5, 0, 0

109-7 C 115-5 C

80, 40, 5, 0

RGB

115, 196, 138 39, 129, 190

HEXADECIMAL

#73C4EE #2781BE

Arte

PANTONE

83-5 C

80-13 C

CMYK

20, 65, 0, 0 15, 85, 0, 0

RGB

204, 116, 173

209, 165, 144

HEXADECIMAL

#CC74AD #D14190

15

Evento

CMYK

PANTONE

65, 60, 0, 0

99-6 C 99-7 C

85, 75, 0, 0

RGB

111, 107, 175 68, 76, 155

HEXADECIMAL

#6F6BAF

#444C9B

Cultura

PANTONE

52-6 C 45-7 C

16

CMYK

0, 70, 55, 0 0, 85, 90, 0

RGB

206, 106, 98 231, 64, 35

HEXADECIMAL

#EC6A62 #E74023

Versão Negativa A versão original do logotipo é usada em fundos com tonalidades de cinza entre 0% a 20% e entre 80% a 100%.

Nas demais porcentagens de cinza usa-se a versão negativa do logotipo para melhor compreensão do público.

17

Aplicação para Fundos Escuros e Claros Para melhor comportamento do logotipo, deve-se usar para fundos escuros uma caixa branca que respeite o campo de proteção ou optar pela versão negativa. Já para fundos claros é aplicado o logotipo original, mas dependendo da cor e tonalidade o logotipo Vila Madalena pode sofrer alterações em sua tonalidade (devido à Gestalt) por essa razão é usada à aplicação da caixa branca junto ao logotipo.

Aplicação para Fundos Coloridos, Heterogêneos A aplicação do logotipo deve conter uma caixa branca com base ao campo de proteção referente neste manual. É aplicada essa regra a fundos coloridos, heterogêneos e homogêneos.

18

Alfabeto Institucional As tipografias presentes abaixo são alternativas que mais se caracterizam com a tipografia personalizada do logotipo Vila Madalena, continuando assim, sua caracterização passada ao público que o visualiza.

Brush Script Std A B C D E FGHI J K LMNOP Q RSTUV WXYZabcdefg h ijklmn opq stuvwxy z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Script MT Bold A B C D EF GHIJKLMNOP QRSTUVW XYZabcdefghijkl mnopqstuvwx yz12 3 4 5 6 78 9 0

19

Utilizações Impróprias do Logotipo Para garantir seu impacto visual de forma clara e concisa aos olhos do público, não se deve desrespeitar as regras aplicadas ao logotipo relatadas anteriormente nesse manual, se desrespeitadas, podem gerar confusão na imagem do logotipo do bairro ao público. Seguem-se abaixo exemplos de como não utilizar o logotipo Vila Madalena:

Não inverter as cores do logotipo.

Não usar uma cor no logotipo.

Não colocar contorno ou inserir formas no fundo do logotipo.

Não deformar o logotipo.

Não mudar as cores do logotipo.

Vila Madalena

Não inserir contorno.

20

Não transformar em versão outline.

Não mudar a tipografia.

Não inclinar o logotipo.

Aplicação em papelaria básica A seguir, estão listados os principais padrões de peças gráficas e devem ser seguidas para manter a indentidade visual do logotipo.

21

Envelope A4 Dados Tipo de Papel: Papel kraft branco 75g Tamanho: 210mmX297mm Processo de Impress達o: Offset Acabamento: Faca especial

Av. Pompei a, 2287 - CE P: 05022-001 Vila Madalena , S達o Paulo, SP

22

Cart達o de visita Dados Tipo de Papel: Papel linho 180g Tamanho: 95mmX55mm Processo de Impress達o: Offset Acabamento: Faca especial

www.vilamada.com.br bairro@vilamada.com Tel: (11) 5464-3123

Av. Pompeia, 2287 - CEP: 05022-001 Vila Madalena, S達o Paulo, SP

23

Crachá de Funcionário Dados Tipo de Papel: Papel cartão fosco 240g Tamanho: 86mmX54mm Processo de Impressão: Offset Acabamento: Faca especial

Nome: Maria Silva Função: Gerente RG: 90.303.221-0 E-mail: maria@vilamada.com.br

Av. Pompeia, 2287

CEP: 05022-001 - Vila Madalena, SP www.vilamada.com.br

MARIA

24

Papel Timbrado Dados Tipo de Papel: Papel sulfite 90g Tamanho: 297mmX210mm Processo de Impressão: Offset O presente manual de identidade tem como objetivo apresentar as regras e critérios para a definição e aplicação correta do logotipo do bairro Vila Madalena, servindo para a produção de peças gráficas, eletrônicas e editoriais entre outras. Este manual é de valor indispensável para qualquer decisão, seja da empresa ou por terceiros, a fim de evitar erros que prejudiquem a imagem corporativa da Vila Madalena, quando não seguido rigorosamente.

O logotipo reflete o espírito do bairro transpondo a harmonia das curvas que lembram a descontração e o vivaz povo local. O símbolo, fusão do livro com o copo americano remete tanto a cultura das livrarias, saraus, quanto aos eventos, encontros e festas noturnas que ocorrem nas décadas de 60 frequentemente que por assim, acabaram caracterizando o bairro.

Av. Pompeia, 2287, SP/ Tel: (11) 5464-3123 www.vilamada.com.br/ bairro@vilamada.com

25

Cartaz Publicitário com QR Code Dados Tipo de Papel: Papel couchê 300g Tamanho: 297mmX420mm Processo de Impressão: Offset

26

Assinatura de email Dados Tamanho: 450pxX150px

Lucas Rocha

lucas@vilamada.com.br www.vilamada.com.br Tel: (11)5464-3123

27

Aplicativo do bairro O aplicativo do bairro Vila Madalena é encontrado e baixado no QR Code de um dos cartazes publicitários espalhados pelo bairro. Ele foi criado para um publico que está conhecendo o bairro pela primeira vez e quer encontrar ótimos bares, restaurantes e eventos que estão presentes por toda a Vila Madalena.

Depois de a pessoa registrar o QR Code em seu aparelho, ele será direcionado para uma tela apresentando 3 opções: Bares, Restaurantes e Eventos.

Seja Bem-Vindo!

Bares Restaurantes Eventos

28

Após ele escolher uma das três opções, na tela seguinte aparecerá uma lista com nomes dos lugares que estão no bairro boêmio. No exemplo ao lado o usuário do aplicativo escolheu a opção “Bares”.

Bares

Bar Filial Genial Bar Salve Jorge São Cristovão Cervejaria Patriarca Melograno Bar

29

Em seguida o usuário verá na tela de seu aparelho um mapa indicando sua localidade (uma seta laranja e verde) e outra um “X” de cor vermelha indicando o lugar que ele escolheu na lista. Entre os indicadores haverá uma linha verde contornando as ruas do bairro mostrando o melhor trajeto a ser feito pelo usuário até o seu destino escolhido. No exemplo ao lado o usuário escolheu o bar “Salve Jorge” na lista, então o aplicativo apresenta a ele onde ele se localiza no momento, onde o bar que ele escolheu se encontra e qual o melhor trajeto para ele se deslocar até o seu destino.

30

Salve Salve Jorge Jorge

Sinalização O sistema de sinalização implantados neste manual norteiam os turístas que chegam pela primeira vez no bairro.

Na próxima página é apresentado o mapa dos principais pontos turísticos do bairro (listados abaixo) seguindo de uma tabela apresentando a direção de todas as placas e um exemplo de sinalização do trajeto 5 (Zeni Sushi), tendo como ponto de partida a parada de ônibus da Rua dos Macunís. Vale lembrar que o mapa possuí 2 pontos de partida, o primeiro no metrô Vila Madalena e o segundo o ponto citado anteriormente.

1. Centro Cultural Vila Madalena 2. Quitandinha 3. Bar Matrix 4. Espaço Reiki Sincronidade 5. Zeni Sushi

31

Mapa

32

Placa O suporte escolhido para passar a sinalização foi a placa, inserida em uma das estremidades da calçada por um poste de base metálica fixado no chão.

Tamanho-Placa: 1200mm x 800mm Tamanho-Poste: 100mm x 1200mm Tamanho-Total: 1200mm x 1800mm Material da Placa: Aço Galvizado 5mm Sistema de Impressão: Offset

Zeni Sushi Reiki Sincronidade Bar Matrix Quitandinha C. Vila Madalena

Placa de sinalização Vila Madalena

33

Tabela de Sinalização Placa

34

Direção

Placa

Direção

Placa

1

5

9

2

6

10

3

7

11

4

8

12

Direção

Placa

Direção

Placa

Direção

Placa

13

17

21

14

18

22

15

19

23

16

20

24

Direção

35

Placa

Placa

25

28

26

29

27

36

Direção

Direção

Trajeto Modelo

Zeni Sushi Reiki Sincronidade Bar Matrix Quitandinha C. Vila Madalena

Zeni Sushi Reiki Sincronidade Bar Matrix Quitandinha C. Vila Madalena

Placa 21

Placa 20

37

Zeni Sushi Reiki Sincronidade Bar Matrix Quitandinha C. Vila Madalena

38

Zeni Sushi Reiki Sincronidade Bar Matrix Quitandinha C. Vila Madalena

Placa 19

Placa 16

Zeni Sushi Reiki Sincronidade Bar Matrix Quitandinha C. Vila Madalena

Zeni Sushi Reiki Sincronidade Bar Matrix Quitandinha C. Vila Madalena

Placa 15

Placa 13

39

Zeni Sushi Reiki Sincronidade Bar Matrix Quitandinha C. Vila Madalena

40

Zeni Sushi Reiki Sincronidade Bar Matrix Quitandinha C. Vila Madalena

Placa 18

Placa 12

Zeni Sushi Reiki Sincronidade Bar Matrix Quitandinha C. Vila Madalena

Placa 14

41

Este manual foi composto na tipografia Century Gothic e Gautami em corpo 18/14,5, e impresso em papel couchĂŞ 120g