FESTIVAL 2014
Proposta de Desenvolvimento Projetual do evento “All That Jazz”
proposta de desenvolvimento projetual do evento “All That Jazz�
universidade anhembi morumbi
Adriano santos Ana Paula Ribeiro Karoline marques lahĂs calazans Luis andrĂŠ ferreira rafaela sassaki
2014
SUMÁRIO CONCEITO DE CRIAÇÃO 4 ESTILO ART DÉCO 6 PÚBLICO-ALVO 8 LOCAL DO EVENTO 9
Imagens 10 Informações Técnicas 13 Planta Baixa 14 Mapa dos arredores 15
ELEMENTOS GRÁFICOS 28 Molduras 28 Película 29 Chevron 29 Skyline 29
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO LINGUAGEM DE CATEGORIAS
30 31
35 36
GUIA SIMPLIFICADO DA MARCA
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VERSÕES DA MARCA
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ESTUDO DAS PEÇAS CONJUNTO DE MATERIAIS
Versão Preferencial 16 Versão Opcional 16
Monocromática 17 Versão acromática 18 Negativo 19 Positivo 19
PALETA DE CORES 20 TIPOGRAFIA 23 Sierra Madre 23 Myriad Pro 24 Poiret One 25 DK Majolica 26 Josefin Sans 27
Cartaz dos Pontos de ônibus Painel de trem e de escada (metrô) Banner para estação de metrô Folheto para divulgação
31 32 33 34
Papelaria 36 Mídia eletrônica digital 41 Uniformes 51 Bottom 53 Folder 54 Ingresso 55 Balde de Pipoca 56 Caixa de DVDs 57
CONCEITO DE CRIAÇÃO O evento a ser realizado chama-se “All That Jazz” por ter como principal tema o estilo musical jazz. Além de ser o nome de um musical (no Brasil “All That Jazz - O Show Deve Continuar”, 1979) que retrata o estilo, também é o nome de uma das principais canções do aclamado musical Chicago; ambos do diretor e roteirista Bob Fosse. All That Jazz será uma forma de cine-concerto
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em que performances musicais serão projetadas em uma tela de cinema enquanto uma banda tocará as canções ao vivo. E também uma exposição com pessoas caracterizadas com roupas da época que estarão fazendo comentários e respondendo a perguntas das pessoas. Dessa forma, buscamos oferecer uma experiência audiovisual mais completa.
Por ser um evento cultural, o principal objetivo é fazer com que as pessoas conheçam melhor esse estilo musical que um dia foi tão importante mas que hoje em dia caiu em esquecimento. Além disso, pretende-se explorar melhor as raízes do jazz, que atingiu o seu ápice durante “Os Loucos Anos 20”. O evento acontecerá durante um final de se-
mana, com uma sessão acontecendo no sábado e outra no domingo, para oferecer a oportunidade de todas as pessoas participarem, mesmo aquelas que já têm algum tipo de compromisso para um dos dias.
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ESTILO ART DÉCO O estilo Art Déco, se desenvolve na França, entre 1908 e 1912, atingindo seu ápice em 1925 (ano da Exposição Internacional de Artes Decorativas e Industriais Modernas, em Paris). De origem do Art Nouveau, e influências no cubismo, construtivismo russo e o futurismo italiano, esse novo estilo começa a ganhar cada vez mais espaço na sociedade. De início, o Art Déco se
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apresentava com aspecto luxuoso, utilizando materiais caros como jade, laca e marfim, destinado à burguesia enriquecida do pós-guerra. Esse estilo, que foi influenciado por diversas vanguardas do século XX, teve grande impacto na arquitetura, na arte e no design, com seus elementos decorativos e modernos, que representavam o espírito na década de 20.
Seus artistas, como os demais modernistas, utilizavam a estética da máquina em suas obras; mas ao contrário dos demais, ainda se preocupavam com os ornamentos. Esse estilo foi caracterizado pelo uso de linhas retas ou circulares estilizadas e de formas geométricas (abstração geométrica). Além disso, conceitos como simplicidade, simetria geometria e planaridade estavam presentes. Todas as obras
(embora algumas mais do que outras) contavam com uma decoração elegante, funcional e ultramoderna, que refletia o espírito otimista da época em relação aos novos avanços tecnológicos. Outra característica importante era o streamlining, que utilizava os princípios da aerodinâmica de trens, carros e navios para transmitir a ideia de velocidade e eficiência.
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PÚBLICO-ALVO O nosso objetivo é criar um evento cultural tanto para aquelas pessoas que já admiram o jazz quanto para aquelas que ainda não conhecem muito bem o estilo mas que têm vontade de fazê-lo. Acreditamos que a utilização da projeção cinematográfica será um suporte de extrema importância
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pois será uma forma de ilustrar o contexto da época. O perfil do público-alvo do evento é composto por pessoas na faixa dos 30 a 50 anos, que já conheçam ou que tenham vontade de conhecer melhor o jazz. Além disso, devido ao uso da projeção cinematográfica, também pretendemos atrair um público que se
interesse pela cultura norte-americana musical e cinematográfica.
LOCAL DO EVENTO O evento será realizado no CineSesc (Rua Augusta, 2075) que é um local reconhecido por oferecer uma programação de qualidade, uma ótima infraestrutura (com uma sala aconchegante, um bar de onde é possível acom-
panhar as projeções, um espaço para exposições relacionadas aos eventos), acesso para deficientes, preços acessíveis e uma boa localização, sendo possível utilizar diversos meios de transporte.
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Imagens
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Informações Técnicas Instalações
Contato
Acessibilidade Universal Café Espaço de leitura [Livros, revistas e jornais] Bicicletário Central de Atendimento [3 postos] Loja Sesc Cinema [320 lugares] Bar Auditório para cursos Áreas de exposição Convivência
E-mail: email@cinesesc.sescsp. org.br Telefone: (11)3087-0500 Fax: (11)3087-0501 Website: http://www.sescsp.org. br/unidades/2_CINESESC/#/content=programacao
Horário de Funcionamento Todos os dias, inclusive feriados, das 14h às 21h30.
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Planta Baixa
15 m
2.5 m
2.5 m
3m
Entrada/Saída
Sanitário Fem. 3m
Sanitário Mas.
5m
3m
Bar
Cinema
Hall de Acesso
1.5 m
2m
Bomboniere
Loja 16 m
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8m
10 m
Bilheteria
7m
9m
Mapa dos arredores
Rua Augusta, 2075 - Cerqueira César, São PauloSP, 01413-000 15
GUIA SIMPLIFICADO DA MARCA Vers達o Preferencial
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Vers達o Opcional
VERSร ES DA MARCA Monocromรกtica
17
Versรฃo acromรกtica
18
Negativo
Positivo
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PALETA DE CORES
Cor do texto Preto
A utilização das cores a seguir para o logo e as peças têm como principal objetivo transmitir certas características do evento (decorativo, sofisticado e envolvente), relacionando-o ainda com o estilo Art Déco e com o jazz.
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Pantone P Process Black C C: 75%
R: 0
M: 68%
G: 0
Y: 67%
B: 0
K: 90%
#000000
Cores do logo Preto
Amarelo
Pantone P Process Black C
Pantone P 17 – 15 C
C: 75%
R: 0
C: 8%
R: 223
M: 68%
G: 0
M: 41%
G: 154
Y: 67%
B: 0
Y: 91%
B: 50
K: 90%
#000000
K: 1%
#DF9A32
A utilização do amarelo (que remete ao ouro) busca representar riqueza e energia, junto com o preto que representa sofisticação e luxo, elas fazem referência à agitação e à sofisticação da vida noturna tão celebrada naquela época.
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Creme
Branco
Pantone P 3 - 10 C
Pantone P 1 - 1 C
C: 8%
R: 233
C: 0%
R: 225
M: 9%
G: 224
M: 0%
G: 225
Y: 22%
B: 200
Y: 0%
B: 225
K: 0%
#E8DFC7
K: 0%
#FFFFFF
TIPOGRAFIA Alfabeto principal do logo A tipografia do alfabeto principal do logo (Sierra Madre), utiliza de letras simples, sem serifa e de fácil legibilidade, baseada no estilo ”Art Déco”, que busca representar a modernidade da época e dar aspecto ao evento. Um elemento importante, pois a identidade visual é baseada no logotipo. As letras “A”, “T” e “J”, foram modificadas para se adequar ao logo.
Sierra Madre
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Alfabeto secundário do logo O Alfabeto secundário do logo, Myriad Pro Condensed Bold, usada na palavra “FESTIVAL 2014” apresenta uma tipografia não-serifada e simples, usada como uma fonte complementar por não entrar em conflito com a tipografia principal do logo.
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Myriad Pro
Alfabeto utilizado na papelaria e em outras aplicações A tipografia do alfabeto Poiret One, utilizado na papelaria e em peças mais tradicionais (como ingresso e caixa de presente), foi aplicada tanto a títulos (em caixa alta) quanto ao corpo do texto. Tem como principal características o traço fino e formas arredondadas, que lhe conferem uma maior elegância, além de versatilidade.
Poiret One
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Alfabeto utilizado na linguagem de categoria A tipografia das peças de divulgação do evento e dos títulos da documentação é a DK Majolica. Essa tipografia tem traços elegantes que fazem uma clara referência ao Art Déco e só pode ser utilizada em caixa alta, tornando o seu uso indicado para títulos e outras informações de destaque.
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DK Majolica
Alfabeto utilizado na web e no corpo da documentação A família tipográfica Josefin Sans é uma ótima opção para corpo de texto devido à sua forma levemente arredondada, traço suave e diversas opções de personalização (bold, italic, semibold, thin, light italic, etc).
Josefin Sans
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ELEMENTOS GRﾃ：ICOS Molduras
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PelĂcula
Chevron
Skyline
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ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO O objetivo da criação da identidade visual ,foi buscar elementos que pudessem transmitir os aspectos do nosso evento ao público. O estilo Art Déco (no uso da tipografia e alguns elementos das peças gráficas), o Jazz, (das iniciais do nome do evento “A”, ”T” e “J” que formam um trompete) e o cinema (no uso da película cinematográfica).
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Por se tratar de um evento cultural que tem como objetivo informar e entreter, sua divulgação deve ser feita em várias mídias, tanto impressas quanto digitais. As peças gráficas são compostas por flyers, banners, folders, cartazes, cartões de visita, camisetas e bottons.
LINGUAGEM DE CATEGORIAS Cartaz dos Pontos de ônibus
1,20 x 1,75m - Papel couché fosco 130 gr, impressão 4x3 cores
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Painel de trem e de escadaria (metrô)
0,41 x 0,61m - Papel couché fosco 130 gr, impressão 4x3 cores
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Banner para estação de metrô
5 x 2,5m - Papel couché fosco 130 gr, impressão 4x3 cores
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Panfleto para ser distribuído próximo ao local do evento 105 x 148mm - Papel couché fosco 150 gr
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ESTUDO DAS PEÇAS As peças, terão o intuito de divulgar e promover o evento para o público. Os flyers serão entregues em entradas e saídas estações de metrô, shoppings, centros culturais, espaços expositivos, outras unidades do Sesc e em ruas movimentadas nas proximidades da Avenida Paulista. Ele terá um breve resumo sobre o que se trata o evento e informações técnicas (como o horário e a data). Serão utilizados banners
e cartazes nas unidades do Sesc e no próprio CineSesc para que as pessoas que estão indo para suas atividades diárias e para eventos nesses locais, tomem conhecimento das datas e do conteúdo do evento. Além disso, anúncios serão vinculados no metro, em revistas, pontos de ônibus, busdoor, como também em bares de costumam tocar jazz. Folders serão entregues no dia das apresentações onde constará com a pro-
gramação do dia e um breve resumo histórico sobre o tema do evento (Jazz). Cartões de visita terão o objetivo informativo para apoio e patrocínio. Os uniformes serão usadas pelas pessoas que estarão informando sobre o evento e distribuindo os flyers e folders, os bottons como a identificação dos funcionários do CineSesc.
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CONJUNTO DE MATERIAIS Papelaria Cart達o de visitas
5,5cm
9,5cm
9,5cm
5,5cm
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Papel timbrado
29,7cm
21cm
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Envelope ofício
11 cm
22cm
38
Envelope saco 9,5cm
36cm
26cm
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Pasta de reuni達o A4
31cm
26cm
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Mídia eletrônica digital
Página de inscrição do site do evento 41
Imagem para a pรกgina inicial do site do CineSesc
320px
980px
42
Exemplo da página inicial do site do CineSesc com divulgação do evento
43
Imagem para a pรกgina inicial do site do Catraca Livre
254px
620px
44
Exemplo da página inicial do site do Catraca Livre com divulgação do evento
45
Banner para divulgação em website
280px
336px
46
Exemplo da página inicial do site do Catraca Livre com um banner lateral de divulgação do evento
47
Imagem para a divulgação de evento em um website
600px
160px
48
Exemplo de uma página do site da Folha de São Paulo com um banner de divulgação do evento
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Pรกgina do evento no Facebook
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Uniformes
51
52
Bottom
3,5cm
3,5cm
53
Folder
54
Ingresso
14,8cm
10,5cm
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Balde de Pipoca
11cm
11cm
56
Caixa de DVDs
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58
Mockup da caixa que serĂĄ sorteada no evento, contendo 10 filmes em DVD que retratam a dĂŠcada de 20 ou o jazz de alguma forma.
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Universidade Anhembi Morumbi 2ยบ Semestre de 2014