Festival de MĂş
Livre de marque
Sommaire
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/ Le festival de Mú / Construction du logotype / Bloc typographique / Zone de protection / Colorimétrie / Libertés et interdits / Règles typographiques / Les Affiches / Les Annonces presse / Le programme / Les invitations
Cette charte graphique est cadre de référence qui permet a chaque document produit pour le Festival de Mú d’être facilement identifiable par son public, son commanditaire, ainsi que ses partenaires. La charte graphique justifie la cohérence du système d’identité visuelle et dicte le cadre d’utilisation
du logotype, mais aussi des différents éléments graphiques comme les nuanciers, ou les typographies. Elle est donc utile pour la création d’outils de communication, qu’ils soient produits en interne ou en externe, par des prestataires tels que les imprimeurs, les agences de communication, ou les graphistes. 3
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Fitzcarraldo de Werner Herzog, 1982
Le festival de Mú
Événement itinérant, pionier de l’art et de la culture, le Festival de Mú a la particularité de garder sa programmation longtemps secrète. C’est pourquoi l’ensemble de sa notoriété se base sur une communication de qualité. Ainsi la charte graphique est fondamentale : elle est la garante de l’identité du festival, et son principal promoteur. 5
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Construction du logotype 8
45°
α
α
α
α
α
45°
α β
Construction du
Construit à partir M afin de le rend soit de la même é
Sur la même base conservant une ép l’intérieur.
L’accent est un pa aigo, j’ai choisi de angle de 45°, il es ayant un côté my
β
α
Pour le symbole, se termine par un Les autres extrém sifier l’idée de ban des vents dont l’in randonneurs.
Bâtis sur la base de la typographie Helvetica Bold, à partir d’une grille de contruction composée de lignes verticales, horizontales et inclinées à 45°, le logotype a été ensuite retravaillé afin que chacun de ses membres soit de la même épaisseur. Les diagonales du M ont ainsi été épaissies pour renforcer la liaison avec le fût de la lettre. Quant à la courbe du U, elle se construit suivant la ligne d’un cercle. Les fûts se séparent du cercle au niveau où le diamètre est horizontal. Puisque toute la communication du festival est calculée de manière quasi-
constructiviste, la typographie choisie est linéale, afin de produire des blocs équilibrés et géométriques. L’accent est un partis pris : s’il s’agit normalement d’un accent aigu, il est représenté par un carré. Orienté dans un angle de 45°, il est à la fois évocateur de l’accentuation tout en ayant un côté mystique et mystérieux.
Ce symbole peut être interprété comme un marquage signalétique dont l’inclinaison, à 45°, rappelle la signalétique des randonneurs, ou bien comme une rose des vents.
Le symbole qui accompagne le bloc typographique est une croix dont l’une des branches se termine par un effet biseauté, comme une branche taillée. Les autres extrémités se terminent par des ovales afin de donner une perspective aux branches.
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Bloc typographique 10
La flexibilité du bloc typographique Il est possible d’utiliser le bloc typographique «Festival de Mú» à la place du logo avec la croix. Lorsque le document présente une identité graphique très forte, ou quand un élément graphique (trame, illustration...) se superpose, il est utile d’utiliser le bloc typographique afin de simplifier la lisibilité. Il existe trois orientations possibles : à l’horizontale, et à la verticale, à gauche ou bien à droite.
En revanche, il est exclu de positionner le bloc en diagonale, ou à l’envers, afin de le pas briser les dynamiques structurelles du bloc typographique, ni de limiter la visibilité.
45°
45°
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Zone de protection
Zone de prote
Exepmple : si devra s’étendr
La zone de protection doit au minimum être égale à 1/4 de la hauteur du logo. Exemple : si la hauteur du logo est égale à 4 cm, la zone devra s’étendre sur 1 cm autour des quatre faces du rectangle. Afin de rendre le logo lisible, celuici doit être positionné sur une zone vierge et unie.
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La zone de pr hauteur du lo
σ/4
σ
σ/4 σ/4
47 mm
10 mm
Afin de préserver la lisibilité des logotypes lors du passage à l’impression, il convient de respecter les dimensions minimales. Les deux versions du logo permettent de l’adapter en fonction des situations : zone rectangulaire ou carrée, grande ou très petite zone. La hauteur du logo avec symbole et celle du bloc typographique ne doivent pas être inférieurs à 10 mm.
10 mm 12 mm
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Colorimétrie
À la fois attachée aux techniques traditionelles et au numérique, la charte graphique est pensée comme un moyen cohérent d’utiliser tous anciens et nouveaux médias. En poussant les couleurs à l’extrême le but est de donner des effets très lumineux, qui se rapprochent des couleurs fluos que l’on obtient avec des encres spéciales. 14
L’un des apects les plus importants de cette charte est la colorimétrie. En effet, j’ai choisi le magenta pur comme couleur principale avec le noir et le blanc. Mes affiches sont des trichromies composés de ces trois nuances. Le but est de pousser les couleurs à l’extrême, si bien qu’avec un print, je peux me rapprocher des effets des couleurs RVB.
surtout de la nature, être vue, mais ne pas abîmer son environnement. D’une année à l’autre, le festival pourra adapter sa communication en choisissant une autre teinte de la game CMJN, pour changer tout en restant fidèle à une certaine charte graphique.
L’emploi d’une telle couleur a un but précis : attirer l’œil tout en ne détruisant pas un équilibre des couleurs naturelles. Liée à des questions d’orientation, ma communication doit se glisser dans le cadre de la ville et
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Fond Sombre c=0 m=0 j=0 n=0
Le logotype peut être décliné en trois couleurs en fonction des situations. Si le fond est très clair, il devra être coloré en noir, en prenant soin de laisser la pointe biseautée en blanc. Lorsque le fond est sombre, il faut placer le logo en blanc, en prenant soin de colorer la pointe biseautée en noir. Enfin, il existe une variante colorée, si cela s’accorde avec le support, de la couleur de l’édition. Ainsi pour le premier festival de Mú, un logo magenta à pointe blanche est disponible. 16
Fond Clair c=0 m=0 j=0 n = 100
Gris optique c=0 m = 100 j=0 n=0
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Libertés et interdits
La Flexibilité du logo Le logo de Mú possède une grande flexibilité. En raison de l’identité du commanditaire : une fondation à vocation culturelle, la marque Mú doit pouvoir être réutilisée sur divers projets annexes : coproductions artistiques, événements labelisés Mú, voire produits dérivés. Dans tous ces cas, il peut être heureux de développer un logo tiers, mais rattaché à l’identité du Festival de Mú.
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S’opposer à toute modification suceptible de dénaturer l’identité du logotype.
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Règles typographiques
Le festival de Mú base sa communication sur la typographie Helvetica. Elle est la base de son logo, correspond parfaitement, en tant que typographie linéale, à la régularité de la charte graphique : sans fioritures, elle doit rappeler un alphabet antique. Néanmoins, il existe plusieurs variables pour cette typographie : si les affiches sont entièrement basées sur une Helvetica Bold, les autres supports du print et le web utilisent une gamme plus étendue, du light au bold. L’utilisation de chaque typographie est détaillée dans les parties dédiées aux supports de communication.
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Print et web : HELVETICA BOLD ABCDEFGHIJKLMNO abcdefghijklmno HELVETICA REGULAR ABCDEFGHIJKLMNO abcdefghijklmno HELVETICA LIGHT ABCDEFGHIJKLMNO abcdefghijklmno
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Environnement visuel
Fitzcarraldo de Werner Herzog, 1982 23
Les affiches 24
Les affiches sont bâties sur trois bandes de parts égales qui coupent le format dans la longueur. Ces bandes peuvent être interverties, et renversées de haut en bas. 2 lignes diagonales, penchées à 45° sur la droite viennent couper les lignes verticales. Cet ensemble de ligne permet de recréer des X identiques au logo lorsque l’on mélange les bandes.
Les affiches utilisent l’Helvetica Bold. afin d’attirer le regard. L’ensemble des textes est en bas de casse, avec une majuscule en début de ligne, hormis les dates et le site web.
Les affiches sont parcourues par des trames orientées sur la droite à 45°, et disposées en 3 zones inégales : 2 magenta, et 1 noire.
Enfin, la dimension des affiches doit toujours correspondre au ratio 7/9e, si l’on colle les trois bandes.
Si le logo est posé directement sur l’affiche, tous les autres textes, ainsi que les logos partenaires, doivent être posés sur des bandes blanches verticales de largeur proportionnelle à la taille des caractères.
Helvetica Bold 21 pts Interlettrage : 0 pts
Helvetica Bold 29,4 pts Interlettrage : 0 pts mufestival.com
α
Conception graphique : Sophie-Charlotte Colrat / sochafactory.com / Une initiative de la Fondation des Gentilshommes de Fortune
Bloc Texte : 51 mm x 212 mm
Bons baisers de l’inconnu.
Helvetica Bold 40,6 pts Interlettrage : 0 pts
Dévoilement du point de départ le 3 juillet sur mufestival.com
du 11 au 15 juillet 2012
α α α α 45°
α
45°
45°
Affiche 409 mm x 532 mm 25
Helvetica Bold 21 pts Interlettrage : 0 pts
Helvetica Bold 29,4 pts Interlettrage : 0 pts
Affiche 409 mm x 532 mm
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Bloc Texte : 51 mm x 212 mm
Helvetica Bold 40,6 pts Interlettrage : 0 pts mufestival.com
Bons baisers de l’inconnu.
α
Conception graphique : Sophie-Charlotte Colrat / sochafactory.com / Une initiative de la Fondation des Gentilshommes de Fortune
Rencontres dans les marges de l’art
du 11 au 15 juillet 2012
α α α
45° α α
45°
Helvetica Bold 42 pts Interlettrage : 0 pts
Helvetica Bold 30 pts Interlettrage : 0 pts
Bloc Texte : 73 mm x 303 mm
Helvetica Bold 58 pts Interlettrage : 0 pts mufestival.com
Bons baisers de l’inconnu.
α
Conception graphique : Sophie-Charlotte Colrat / sochafactory.com / Une initiative de la Fondation des Gentilshommes de Fortune
Rencontres dans les marges de l’art
du 11 au 15 juillet 2012
α α α α α
45°
45°
Affiche 753 mm x 578 mm 27
Les annonces presse 28
Les annonces presse sont présentes dans les pages de l’édition de I Heart Magazine du moment. Elles se présentent sous la forme d’une photo couleur avec le logo à la croix au recto, pour coller à la maquette du magazine, et un formulaire aux couleurs du festival au verso. Ce dernier permet d’inviter l’un de ses amis, afin d’ancrer la dimension initiatique, mais aussi communautaire du festival.
Recto
Invitation
Helvetica Light : 41 pts Bloc Texte : 30 mm x 120 mm
Verso 300 mm x 230 mm
du 11 au 15 juillet 2012
Helvetica Bold : 25 pts Interlignage : 31 pts C:0 M:100 J:0 N:0
adresse
Helvetica Light : 22 pts
+1
Helvetica Light : 13 pts
remplissez le formulaire nous le transmettons
Helvetica Light : 15 pts
partager l’expérience
Helvetica Regular : 17 pts
nom, prénom du +1 :
Helvetica Regular : 13 pts
Dévoilement du point de départ le 3 juillet sur mufestival.com
Helvetica Light : 33 pts
45°
α
45°
mufestival.com
α
Bons baisers de l’inconnu.
α
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Le programme
La couverture du programme est basée sur la même type de composition que les affiches : où chaque recto est décomposé en trois bandes. Il faut noter que le programme possède un rabat sur la 4e de couverture qui vient se poser sur la 1ère, et dont le verso est un coupon d’invitation. Composée de droites obliques à 45°, le programme doit proposer une photo sur le recto et le verso, et faire
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jouer les trames et les découpes afin que celles-ci lient sans discontinuité toutes les parties, du rabat à la première de couverture en passant par la 4e. Enfin, le logotype bloc texte doit être apposé en haut de la colonne de gauche de la première de couverture. Ici aussi, les indications textes doivent être comprises dans des rectangles blancs liés au haut ou au bas de la page.
Helvetica Regular : 14 pts Helvetica Regular : 16 pts
Helvetica Light : 33 pts
Bloc Texte : 73 mm x 303 mm
Helvetica Light : 31 pts α 45°
du 11 au 15 juillet 2012
α
Dévoilement du point de départ le 3 juillet sur mufestival.com
α
Bons baisers de l’inconnu.
α α
Programme
Dévoilement du du point point de de départ départ le le 3 3 juillet juillet sur sur mufestival.com mufestival.com Dévoilement
du 11 11 au au 15 15 juillet juillet 2012 2012 du
Bons baisers de l’inconnu.
α α
45° 45°
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Le programme
Le programme du festival est construit à partir de trois colonnes de parts égales, à l’image des affiches. La page de gauche comporte une photographie, en haut à gauche, afin d’illustrer la section. Sous cette photo se place le paragraphe introductif, dont la zone s’étend de la moitié de la première colonne à la fin de la seconde. Entre les deux pages se dresse
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une colonne de la largeur d’1/3 de page afin de faire la transition. Sur la deuxième page, justifiés sur la 2e colonne, s’étendent les textes descriptifs, avec une barre / en guise de puce par paragraphe. Une dernière illustration est placée sur la largeur de deux colonnes, en bas à droite. Enfin, la titre de section est placé en haut à droite, tourné à 90° sur la gauche.
α β
Colonne texte : 64 mm de large Helvetica Light : 10 pts Interlignage : 14 pts
α β
α β
β
α Jeune louve solitaire, cette artiste pospose une exposition hors du commun. Se jouant du public, elle distord notre idée du beau, de la vie, de la mort, de ce que sont l’art et la culture. Nécromancien moderne, rendant la vie par la mécanique, ce marionnettiste, créateurs d’automates bouscule son public en lui remémorant ses peurs originelles : celles qui viennent du tréfonds de la nuit, comme des malédictions millénaires.
Helvetica Bold : 53 pts
α
β
Héroïsme
α β
Électrique oiseau de nuit, cet artiste prolifique entrainera les festivaliers jusqu’aux dernières heures de Mu. Toujours porté vers le haut, il porte sa musique électronique vers les plus hautes cimes du continent perdu de Mú.
Colonne texte : 64 mm de large Helvetica Regular : 12 pts Interlignage : 16 pts
Que serait l’aventure sans rebonds inattendus, pièges insoupçonnés et découvertes renversantes ? Puisqu’un festival ne saurait être que rêverie, Mú sortira de sa torpeur en proposant de l’électricité, du dérangeant, de la folie.
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Les invitations 34
Outil indispensable à la communication du Festival, les enveloppes sont utilisées afin de faire parvenir les invitations via les formulaires. C’est aussi un outil destiné aux professionnels (médias, tourneurs, boites de productions...) afin de leur faire parvenir des documents officiels avec une présentation correcte.
Invitation
Helvetica Light : 10 pts Interlignage : 13 pts
Bloc Texte : 77 mm x 17 mm Helvetica Bold : 29 pts Interlignage : 29 pts Interlettrage : 21 pts
α Recto enveloppe
Helvetica Regular : 9 pts Interlignage : 10 pts
α
α
Invitation
Helvetica Light : 25 pts
.................................................................. Vous êtes cordialement invité(e) à vous aventurer aux côtés de ........................................................ sur les routes sinueuses du Festival de Mu, terre de rencontres dans les marges de l’art.
16, boulevard Raspail 75007 PARIS
Bloc Texte : 6 mm x 26 mm Papier de correspondances Le bloc texte fait la même taille que celui de l’enveloppe. Recto enveloppe
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Annexes
Images pouvant fonctionner pour d’autres Êditions du festival. 36
Š Sophie-charlotte Colrat Lisaa 2012