Carnet d’études
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L
’art
est partout, comme l’a écrit BEN, et souvent là où l’on s’y attend le moins. Il n’est pas l’apanage des musées, théâtres et salles de spectacles institutionnalisées. L’art peut être
spontané, inattendu et incisif.
L’art peut mordre, déjouer les habitudes et s’extraire de sa condition de produit de consommation.
C’est pourquoi je travaille sur un FESTIVAL culturel très reculé dans la nature. S’y rendre serait une AVENTURE : un point de départ indispensable. Le mot d’ordre sera la curiosité. Les supports graphiques se baseront sur ce concept : ils n’annonceront pas de programmation, mais un thème général. Ils y trouveront des surprises, le dépaysement et de belles découvertes artistiques. Les visiteurs qui se rendront à l’événement discuteront, feront des pronostiques. Ces gens pourront créer de vrais liens tout en ouvrant leurs esprits aux autres. Ce festival serait ainsi un véritable VOYAGE INITIATIQUE.
LA COMMUNICATION serait à l’image de l’événement : à la fois proche de la nature, dans un souci de développement durable, mais aussi inattendue dans un mélange de style folklorique et de modernité. Je refuse de m’enfermer dans l’écologie, le développement durable ou dans un militantisme quelconque : je rechercherai des solutions écologiques et novatrices, sans que cela ne soit le leitmotiv du festival. Mon but est de montrer l’avant garde du projet, tout en affichant une maturité. Numérique et communautaire, il laissera une large place à l’expérience collective grâce à des applications Smartphone et un site internet interactif. Ainsi mon festival sera avant tout optimiste. Tourné vers l’avenir, il montrera à tous des possibilités nouvelles pour la culture, tout en gardant un idéal responsable. Sophie-Charlotte Colrat
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Tendances de la Cible Le
commanditaire et sa concurrence
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Club des
Constance Gentilhommes 23 ans
de Fortune
Le Club des Gentilshommes de Fortune est l’une des associations d’aventuriers les plus anciennes au monde. Depuis le XVIIIe siècle il a compté parmi ses membres Bougainville, Hemingway ou encore Hugo Pratt. Très élitiste jusque dans les années 1990, à l’ère de la mondialisation, les Gentilshommes de Fortune décident d’ou-
vrir leur club au monde.
On pourrait croire qu’au XXIe siècle, il
n’y aurait plus de terres inconnues à explorer. Pour contrer cette idée, les membres du club ont décidé d’organiser un
grand festival ouvert à tous
ceux qui auraient
l’aventure. En
l’audace
de partir à
hommes de leur temps,
ils
refusent de coller à une image nostalgique de l’aventurier, souvent restée bloquée aux années 1930. Un Smartphone peut
être un très bon outil pour un explorateur, mais ne lui sera d’aucne utilité pour accomplir des
exploits physiques et de volonté.
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Magazine
Constance partenaire 23 ans
Télérama,
Inrockutpibles,
Pitchfork…
Nombreux magazines ont aujourd’hui leur festival. Si ceux-ci n’ont pas l’ampleur
des festivals traditionnels, ils atteignent leur public grâce à la notoriété des journaux et une programmation intéressante.
C’est pourquoi j’ai imaginé un festival en partenariat avec le magazine I Heart. Si c’est un magazine peu distribué, mais il possède une grande notoriété auprès des nombreux milieux artistiques. C’est un magazine de voyage. La rédaction s’arrête pour chaque numéro dans une nouvelle ville (Buenos Aires, Dallas, Bruxelles…). L’équipe s’intéresse alors aux nouvelles tendances, aux mouvements qui font bouger ces villes. I Heart est aussi un média capable de toucher un grand public et de sortir le Club des Gentilshommes de Fortune de son
élitisme. 8
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Mapping de la
Constance concurrence 23 ans
Le mapping ci-contre représente les concurrents directs de mon FESTIVAL, tant sur leur cible que sur leur programmation. Vu le grand nombre de festivals en France, j’ai choisi les plus représentatifs pour illustrer mon propos.
Le festival de Mú doit se situer en HAUT À DROITE du mapping : le plus créatif et le plus itinérant des festivals. À l’opposé il y a les Vieilles Charrues. Bien qu’officiant dans les musiques actuelles, ce festival prend néanmoins peu de risques, et revendique son attachement territorial (en Bretagne). Le festival Étonnants Voyageurs est quant à lui un modèle pour le voyage. Le festial réalise des éditions régulières à St-Malo, Portau-Prince et Bamako, et des éditions ponctuelles comme en Russie.
Pitchfork et We Love Green sont des
modèles dans le désir de s’ouvrir, leur créativité, et aussi dans leur approche graphique. Leur démarche peut servir d’exemple, mais peut être intensifiée.
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Créativité Festival de Mú
Signalétique en Forêt
Festival Étonnants Voyageurs Haïti Bamako St Malo
Voyage
Tendances de la Cible
Tendances de la Cible
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Hector, Son 35 ans
Constance Ingénieur 23 ans
Pour Hector, la journée file à grande vitesse. Urbain et actif, il n’a que peu de temps pour lui. Chaque matin il file chez le marchand de journaux pour acheter son magazine de voyages : Géo, National Géographic, tout y passe. Dragueur et bon vivant, il fait partie de cette génération trentenaire éduquée et entreprenante, mais aussi un peu perdue. Passionné de cultures urbaines, il est boulimique de nouveautés. S’il aime son travail, Hector reste un rêveur. Chaque moment de détente est une occasion de s’évader vers un ailleurs. Il rêve de
grands espaces et de villes lointaines.
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ÂŤDepuis tout petit je me sens renaitre au contact de la natureÂť
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Constance,
Constance 23étudiante ans
23 ans
On pourrait penser de Constance qu’elle est une It Girl, ces filles qui aiment bien s’habiller, et qui n’ont rien d’autre à offrir que leur personnalité. Derrière ses airs naïfs Constance est une talentueuse étudiante en PHILOSOPHIE. Si elle vit parfois en rat de bibliothèque, ce qu’elle aime, c’est surtout aller à la rencontre des gens, découvrir leurs vies, leurs craintes et leurs espoirs. Gourmande et femme de son temps, Constance délaisse souvent ses grandes préoccupations pour des rencontres entre amis, ou de grands voyages. C’est son ami Hector qui lui fait découvrir le festival de Mú il y a un an. Elle ne pense depuis qu’à y retourner.
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«Entre Aristote et Nietzsche, mon coeur balance»
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Tendances Constance 23media ans de la cible
Citoyenne DE SON TEMPS, ma cible a compris ses grands ENJEUX ENVIRONNEMENTAUX. Un peu nostalgique, elle reste attachée aux beaux objets. Ma cible a l’habitude d’acheter au kiosque des MAGAZINES MENSUELS. Elle aime ainsi leur manière de traiter de sujets en PROFONDEUR. Elle
est très attachée aux
objets
graphiques, aux IMPRESSIONS de
qualités, et se plait à acheter les AFFICHES des festivals qu’elle fréquente quand cellesci sont travaillées, et en particulier quand elles sont sérigraphiées.
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«J’achète I Heart Magazine au kiosque avant de me connecter à mon application Le Monde sur mon Ipad» Hector
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Mais
pour
tous les supports JETABLES et éphémères, ma cible choisira toujours le
NUMÉRIQUE. En effet,
elle N’AIME PAS le gaspillage. Avec le multimédia
embarqué
(Smartphones, elle se nourrit au quotidien de BRÈVES
tablettes…),
JOURNALISTIQUES.
Avec ces media, c’est l’actualité brûlante, l’économie, ou la politique, qui l’intéressent. Enfin, elle s’est habituée à trouver des APPLICATIONS
SMARTPHONES en ligne,
où elle peut trouver toutes les indications pratiques, les cartes interactives et les horaires des manifestations où elle se rend.
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Rejet des Flyers : Dépense d’énergie, de papier inutile ; ils polluent plus qu’ils ne communiquent.
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Impossibilité des spots télé : Trops chers pour ce commanditaire, ils rompent avec l’esthétique et la notion d’aventure.
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Tendances de la Cible
Recherches sĂŠmantique
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Inconnu
Découverte
Hasard
Initiation
Voyage
itinérance Ouverture
Dialogue Application
Festival
Apporter la culture là où elle n’est pas Partage
signalétique
Revisiter la Nature Land art
Diffusion Développement durable Produits dérivés Connu 30
concept
Étymologie Culture : Application que l’on met à perfectionner les sciences, les arts, à développer les facultés humaines.
Étymologie : Du latin Cultura, agriculture, culture de l’âme, de l’esprit.
Découverte : Action de découvrir, trou-
ver ce qui n’était pas connu.
Étymologie : Du latin Discooperire, découvrir.
Curiosité : Passion, désir, empressement de voir, d’apprendre des choses nouvelles, intéressantes, rares, etc. Étymologie : Emprunté au latin Curiositas, dérivé de curiosus.
Initiation :
Admission à la connaissance de certaines choses secrètes. Étymologie : Du latin Initium.
Land Art :
Tendance de l’art contemporain, utilisant le cadre et les matériaux de la nature (bois, terre, pierres, sable, rocher, etc.). Le plus souvent, les œuvres sont à l’extérieur, exposées aux éléments, et soumises à l’érosion naturelle ; ainsi, certaines ont disparu et il ne reste que leur souvenir photographique et des vidéos.
Étymologie : Expression anglaise qui signifie art du paysage.
Dialogue :
Conversation, entre deux ou plusieurs personnes.
Étymologie : Du latin Dialogus provenant luimême du grec διάλογος Dialogos, discus-
sion.
Voyage : Action de se déplacer par un chemin plus ou moins long pour se rendre d’une ville dans une autre, d’un pays dans un autre. Étymologie : du latin Via, le chemin.
Développement durable : Développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs.
Étymologie : Traduction française de Sustainable Development.
Itinérance : Déplacement, fait de se dé-
placer.
Étymologie : Du latin Itineris, le voyage.
Festival : Série périodique de manifestations musicales, de caractère exceptionnel, tant par la qualité des artistes que par le cadre dans lequel elles se déroulent et l’intérêt des œuvres exécutées Étymologie : du latin Festivus, là où il y a fête.
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Citations et
Constance 23Mots-clés ans
Et j’irai loin, bien loin, comme un bohémien, Par la nature, heureux, comme avec une femme. Arthur Rimbaud, Sensations
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Culture Itinérance Initiation Curiosité
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Tendances de la Cible
Recherches iconographiques
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«Les hommes ont
toujours donné au
TRIANGLE
une dimension divine, des PYRAMIDES à la TRINITÉ.» Constance
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«Pour les Pythagoriciens, le TRIANGLE est
forme la PLUS PURE. Elle est la BASE la NATURE, des montagnes à l’univers lui même.» la
Constance
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ÂŤFinalement, les tisseurs de tapis persans sont des graphistes Ă la mode en 2012 !Âť Hector
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Tendances de la Cible
Copy Strategy
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Tonalité du
Constance 23message ans
Le message porté par le nom et le sloggan,
invitation à l’aventure. Il doit provoquer une étincelle de DÉSIR DE VOYAGE, d’épopées, de rupture avec la vie quotidienne, tout en restant dans un esthéisme très léché. est une
Contraintes et impératifs: REFUS d’une affiche
typogra-
phique : de nombreux festivals proposent ce type d’affiche, où la typographie détaille de manière décroissante le noms des invités, SANS RÉELLE RÉFLEXION GRAPHIQUE.
REFUS d’un rendu trop numérique : piège dans lequel tombent de nombreux festivals tombent, et donnent une IMAGE FADE et
PLATE.
REJET d’une image trop écolo : mon festival sera VERT, MAIS PAS SA COMMUNICATION : il doit apparaître comme un festival de voyages d’avant garde.
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La référence au CONTINENT PERDU DE MU s’est
pendant
vite imposée.
amérindien de
Mu
est le
l’Atlantide
:
elle se serait située dans le PACIFIQUE. On l’assimile parfois à
l’EL DORADO. Cette
mon festival : un évènement mystérieux, qui appelle à l’aventure, au voyage, la promesse de trésors, et difficilement localisable. légende colle à l’idée que je me fais de
Puisque le mot Mu est tiré de langues
amérindiennes, il n’a pas d’orthographe
occidental
propre.
HUGO
PRATT
utilise
l’orthographe Mû dans son album de Corto Maltesse. J’ai choisi un ortohgraphe un peu plus exotique : MÚ.
Mu Mù MÚ Mü 45
Politique et Légal Mise en place de lois environnementales restrictives. Désengagement économique de l’État dans la culture, BAISSE
DES SUBVENTIONS.
Incertitudes sur les lois relatives aux droits d’auteur, échec d’Hadopi.
Écologique La grande majorité des festivals sont de GROS POLLUEURS. Les festivals responsables commencent à développer des SOLUTIONS : suppression
du papier...
Économique Crise financière : baisse des dépenses en culture des ménages.
HAUSSE du COÛT des transports.
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Social Remise en question des modes de consommation traditionnels avec la crise écono-
mique.
Surrabondance d’une CULTURE de MASSE. Développement des RÉSEAUX
SOCIAUX.
Technologie Développement du multmédia embarqué : smartphones, logiciels de navigation... Apparition de
mérique.
l’affichage nu-
Opportunités : Pas
de risque de
chutes
des visites une année sur l’autre parce qu’il n’y a
d’affiche.
pas
de
Toute la NOTORIÉTÉ
tête
se fait
de l’IMAGE que l’on se fait de
la communication.
Nouvelles technologies qui
fa-
cilitent l’accès au festival, tout
l’esprit de l’exploration.
en restant dans
communication
rendrait
impossible
plein
ORIGINALITÉ d’un concept qui se détache de l’offre
Faiblesses :
les
festival.
un
de la FIDÉLITÉ.
RATÉE
PREMIÈRES ÉDITIONS du
Tous les
Formule de festival qui CRÉE
culturelle surabondante.
Menaces : Une
Forces :
Le festival
NOTORIÉTÉ de sa PROGRAMMATION. de
publics n’ont pas accès
aux
hautes
technologies de communication.
bénéficie pas
la
DIFFICULTÉ D’ACCÈS au festival.
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Slogan
Constance 23Accroche ans
Perdez-vous pour mieux vous retrouver. Assez de la culture rapide? Vous croyez tout connaitre des expos ?
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Signature
Constance Body 23 ans Copy
Ballade en terres sauvages Bons baisers de l’inconnu Bons baisers d’ailleurs Fables lointaines
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Tendances de la Cible
Recherches colorimĂŠtriques
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Analyse de
Constance 23couleurs ans
RUPTURE
avec les couleurs fades de la nature, j’uttiliserai des APPLATS VIFS. Le but est de créer un contraste, plus fort que la nature, qui possèderai quelque chose d’iréel, En
quasi-divin.
De manière pratique, j’utiliserai les possibilités étendues du RVB pour les documents numériques. Ma couleur phare sera le Magenta. En utilisant cette couleur CMJN pure, je pourrai atteindre des effets forts, proches du fluo ou du RVB. Le
magenta
pur est intéressant car il se détache très bien de la nature, aux teintes marrons et vertes.
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C : 0 M :43 J:0 N: 0
C : 0 M : 100 J:0 N: 0
C:0 M:0 J : 0 N : 100
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Tendances de la Cible
Recherches Typographiques
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La typographie utilisée sera fortement inspirée des premiers alphabets antiques, en particulier le conéiforme : c’est une typographie simple, dépouillée de toute fioriture, comme un retour à l’essence de l’écriture. J’utilise ainsi une typographie linéale
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Tendances Inventaire de la Cible
et création d’un language graphique
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Analyses de
Constance techniques 23 ans
graphiques
Je souhaite placer mon projet de fin d’études sous le signe de
l’expérimenta-
tion graphique et du Print. Je vais chercher à produire des effets de couleur très forts
en poussant au maximum la pureté de la couleur magenta.
Signalétique
Je souhaite aussi me rapprocher des premières techniques de
trames et bitmap.
print en usant des Les trames auront
pour but de cadencer mes affiches, et le bitmap sera utilisé pour dimensionner mes visuels.
Je suis aussi attirée par les découpages papier, dans deux directions. D’un côté, je voudrais intégrer des constructions en papier à mes affiches, à l’intérieur de photographies, afin de donner un côté
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irréel mais tangible à mes mises en scènes. De l’autre côté, je souhaite aussi jouer avec le découpage de mes affiches en bandes, afin de créer des jeux de composition.
L’une des mes expérimentations sera aussi de créer des lanternes volantes, déjà utilisées dans le folklore thaïlandais, mais peu exploitées graphiquement : une fois décorées aux couleurs de mon festival, elles seront des éléments de signalétiques originaux et inédits.
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Pochoir Technique
reproduire
permettant
de
rapidement
des plusieurs fois CARACTÈRES ou des MOTIFS sur divers supports, comme des arbres ou des lanternes volantes pour la
signalétique.
Le pochoir en métal permet de réalisé des motifs donnant un rendu similaire au
BITMAP.
Lanterne volante Ballons à air chaud
traditionnels utilisés depuis plusieurs siècles en Asie du Sud-Est. Fonctionnant sur le même principe que la montgolfière. Les lanternes sont faites d’un PA-
PIER DE RIZ, et de bandes
BRÛLEUR.
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de GRAISSE
de GAZ pour le
Carton Les pyramides
seront l’un des
mon projet.
en carton
symboles de
Elles font le lien avec les pyramides pré-colombiennes, et donnent un côté mystique.
Les pyramides seront aussi un support pour y bomber des trames, ou tout simplement des applats magenta.
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Tendances de la Cible
Annexes
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Journée type
Constance deans semaine 23
S
ix heures du matin, le jeune homme se réveille. L’avenir appartient à ceux qui se lèvent tôt. Notre héros dort peu : trop
de choses à faire. Il avale un café, s’habille plutôt chic, enfile des chaussettes dépareillées ses chaussures et file. Sept heures quarante cinq, passage au marchand de journaux. Alors que tous les journaux sautent aux yeux des lecteurs par leurs sujets chauds bouillants : Dsk, Subprimes et autres Primaires, notre jeune homme sélectionne un panel de journaux qui traitent de tout sauf de cette actualité : art et voyage sont au programme. Huit, heure, le jeune homme entre dans une bouche de métro. L’aventure commence vraiment. Oui, il s’agit bien d’une aventure. Alors qu’il s’assoit dans le métro et tente de
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lire son journal tandis qu’un chanteur péruvien lui fait profiter de ses plus beaux chants folkloriques. Pas fou, il enfile son casque et déchaîne sa playliste électro tout en rêvant d’Amérique du Sud devant son mensuel Géo.
Le déjeuner se passe bien, chacun retrouve son poste, et la journée suit son court. Vient le soir. Notre jeune héros évite le traditionnel afterwork du jeudi soir : c’est tellement petit bourgeois de sortir en bar le jeudi.
Arrivé au travail, c’est la routine. Bien
Sa soirée préférée est le lundi ! Il déambule
que travaillant dans un milieu créatif, il est tech-
tranquilement dans la ville jusqu’à atterrir dans
nicien son, son train de vie le lasse. Il a la sen-
un petit cinéma de quartier qui diffuse des films
sation de se laisser porter par la vie. Si bien
de Kung Fu.
qu’il rêve jour et nuit de sortir de cette lente agonie. Au travail, il rêve de grandes choses, de paysages sublimes et déchaînés. Vient midi. Notre jeune cadre dynamique sort de sa
Ce n’est que vers minuit qu’il se glisse dans son lit en se demandant à quoi il pourra bien rêver.
torpeur. Il déjeune ce midi avec sa dernière conquête. C’est une jeune collègue de travail. Il se demande si elle se demande si il veut avoir des enfants. Lui voudrait faire le tour du monde en bateau avant.
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Journée type
Constance de weekend 23 ans
S
amedi matin. Il n’est pas question de traîner. Notre jeune homme se lève. Il est temps de courir au marché. Ce n’est
pas tant le côté bobo de l’activité qui l’attire, mais plutôt la jeune maraîchère qui chaque samedi lui offre une pomme. Cette pomme symbolise tout pour lui : son optimisme, son hédonisme. Alors qu’il enfile ses habits, il réfléchit déjà au bistro qu’il choisira pour déjeuner. Neuf heures, le voilà sur le marché, panier en osier sous le coude, pour faire cliché, et paraître un peu bohème à la jolie vendeuse de pommes. Il achète une bouteille de rouge, du fromage et de la charcuterie. Il achète sa pomme et retrouve ses amis. Au coin de la terrasse du bistro, les conversation s’enchaînent :
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la crise, Sarko, la Libye. Notre jeune homme s’ennuie ferme et pense aux montagnes, à Rimbaud.
qu’elle lui fasse visiter. Dix huit Heures, nos deux personnages se séparent. Le jeune homme rentre chez lui.
Il est soudain pris d’une envie d’ailleurs,
Mécaniquement, il allume son ordinateur, et
comme si la futilité des discussions habituelles
dérive de site en site à la recherche d’inconnu
l’avaient lassés. Il est déjà midi et sa maraî-
et de découvertes.
chère lui manque : cette presque inconnue partage beaucoup plus avec lui que tous ses amis. Quatorze heures. Il déambule en ville. Quinze heures, sa nouvelle petite amie
Une heure du matin, après un sandwich et un paquet de chips, il retourne se coucher en se disant que lundi il partirait à l’aventure loin, loin, loin.
lui propose de la rejoindre. Il achète un cornet de marrons chauds et la retrouve au coin d’un parc. Le froid hivernal lui gèle le nez et les oreilles. Il pense qu’il aimerait pouvoir aller loin avec elle, vivre un grand voyage. Elle lui parle de son enfance en Louisiane et déjà il voudrait
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Š Sophie-Charlotte Colrat / Lisaa, 2012