TAREA 3 LUIS MARTÍNEZ PORRAS MITOLOGÍAS EN LA PUBLICIDAD
Este primer anuncio de Movistar, representa un modelo de identidad cultural, al utilizar como imagen una fotografía del baile típico costarricense. Esta pieza representa nuestra identidad ya que dentro de nuestro orden social se encuentra establecido este acto como parte de nuestra cultura y de nuestro ser. El mito de ver el baile folcrórico como una tradición es utilizado para dar pie al texto del anuncio, el cual dice que las tradiciones hay que compartirlas. Aqui nos enfrentamos al uso de tendencias sociales asociado al producto que en este caso es el servicio de la telfonía. Movistar aprovecha la necesidad del ser humano de compartir para asociarlo con las tradiciones costarricenses y promocionar su producto. A pesar de ser un servicio de consumo, la marca nos transmite ese sentido de pertenencia que nos brinda la identificación del baile típico costarricense, que aunque no compartamos un gusto generalizado por lo que llamamos ¨nuestras tradiciones¨, nos sentimos parte de esta identidad.
En esta segunda pieza, también trabajada por la marca Movistar, se muestra el valor de la felicidad, apoyandose en el texto de que somos el país más feliz del mundo. En este trabajo nos están vendiendo un mito muy contemporaneo, y a la vez superficial, en el cual hay varios elementos que pretenden apoyar la comunicación del mensaje. Uno de ellos son las mascaradas, que forman parte de nuestro modelo de identidad costarricense , otro elemento representativo del país es la imagen de la iglesia, ya que en cada pueblo de Costa Rica siempre encontramos una. Y por último tenemos a dos personas que se encuentran felices disfrutando de las mascaradas. Como nos representa el anuncio, recientemente se nos ha vendido el mito de ser el país más feliz del mundo, lo cual aprovecha la marca para meterse en el contexto de pueblo en la cual todo el mundo esta contento y de fiesta. Este anuncio a diferencia del anterior, nos vende un estilo de vida, ya que en el anterior se incluyen precios del producto de consumo.