Proyecto Puente Cultura by lmartínez

Proyecto 3 Diseño Publicitario V Luis Martínez Daniella Guardia

¿Qué se debe realizar? CLIENTE: Conferencia de líderes emergentes.

PRODUCTO: Conferencia de ambiente y desarrollo.

CATEGORIA: Educación ambiental.

PUBLICO OBJETIVO Jóvenes entre 15 y 18 años.

Estudiantes 50 países

Proyectos exitosos

ESTUDIO DEL ENTORNO -Costa Rica por su posici贸n 铆stmica representa un puente biol贸gico y cultural. -Multiculturalidad. -Comunicaci贸n institucional.

ESTRATEGIA Estrategia seleccionada: posicionamiento. Se escogió esta estrategia, ya que se pretende dar un lugar a la conferencia dentro del medio, y que se asocie la imagen de la marca país con los valores o significaciones del ser costarricense. Objetivo principal: - Desarrollar una estrategia de comunicación y una imagen gráfica alrededor de esta conferencia. Objetivos específicos: - Representar la cultura y el ser costarricense como valor agregado que identifique la conferencia. - Crear material promocional y papelería que no contamine el medio ambiente. - Diseñar una página web que funcione como plataforma universal para la conferencia.

ESTRATEGIA CREATIVA Tipo de estrategia: emoción. Razón: Queremos crear un ambiente costarricense, en el que se represente el

ideal de puente biológico y cultural. La palabra puente representa unión entre las partes, de ahí partimos para decir que Puente Cultura es la conferencia que une diversas partes del mundo, en un país que sirve además como puente biológico. Queremos representar ese espacio de tierra perfecto para el desarrollo de la conferencia, en donde al ambiente y la ecología se encuentren en equilibrio, rodeado de paz y de cultura.

Beneficio funcional y emocional: como beneficio funcional estamos

creando un ambiente real en el que los volcanes y las especias con reales dentro del medio costarricense, además, las piezas que se desarrollen alrededor de esta estrategia tendrán un uso, para no contaminar. EL beneficio emocional gira en torno a al ideal emotivo que representa Costa Rica como paraíso natural, con paisajes verdes y un medio ambiente protegido.

Tono del mensaje: armónico y natural. Personalidad: verde, equilibrado, pacífico, autóctono, inspiracional.

EJE DE CAMPAÑA Costa Rica como puente biológico y cultural.

CONCEPTO Puente cultura.

LOGOTIPO:

TIPOGRAFÍA:

COLOR:

Aller Natural Script C: 22% M: 6% Y: 86% k: 0%

ICONOGRAFÍA: Sugerencia de una sonrisa. Representa la felicidad y buen trato del pueblo costarricense

C: 64% M: 63% Y: 53% k: 34%

ESPACIO MÍNIMO:

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La conferencia de Líderes emergentes de Naciones Unidas se ha llevado a cabo en diferentes países en el mundo durante 8 años aproximadamente. Costa Rica tuvo la oportunidad de participar en la Conferencia sobre Ambiente y Desarrollo realizada en Washington DC, USA en Octubre 2012. En esta conferencia cada delegación tuvo que presentar un tema de impacto ambiental que afecta el desarrollo de cada nación. Los 4 estudiantes de Costa Rica presentaron el tema , el dulce amargo de la Piña, donde expusieron los problemas ambientales que la Piña genera cuando su cultivo no está planificado y se violan las normas ambientales mínimas. Durante la conferencia, los estudiantes recibieron charlas de profesores de varias universidades y compañías transnacionales. El objetivo principal de la conferencia fue que los estudiantes durante 10 días pudieras desarrollar estrategias y soluciones reales para problemas reales; estudiantes de la India, Israel, España y China diseñaron un dispositivo que podría eliminar en un 99% los residuos químicos empleados en las piñeras antes de que estos lleguen a las fuentes acuíferas. Durante el mes de Mayo, 2013, otro grupo de estudiantes representó a Costa Rica en la Conferencia internacional de ética y moral que se realizó en Malasia del 25 al 30 del Mayo, 2013. En esta conferencia los estudiantes expusieron sobre la crueldad animal que se da en el aleteo de tiburones y las repercusiones morales, éticas y ambientales que dicho problema genera.

Nuestro País será la sede en enero del 2014, de la Conferencia Internacional sobre Sostenibilidad y Medio Ambiente y pretendemos aquí, que estudiantes de todos los países del mundo expongan sobre algún tema que está cambiando el futuro de sus naciones, temas positivos. Cuatro estudiantes de 50 países estarán presentes en dicha conferencia que se realizará del 15 al 25 de enero, 2014. Cada país presentará un tema de sostenibilidad desde diferentes perspectivas, arte, diseño, arquitectura, que se esté realizando en diferentes países. Durante la conferencia, llevaremos a los estudiantes a diferentes regiones del país, a dar charlas sobre los diferentes temas, visitarán edificios del gobierno, tendrán actividades recreativas, etc. Los medios de comunicación de todo el mundo tendrán sus ojos en esta conferencia por espacio de 10 días.

Como pueden ver cada país donde ser realiza la conferencia tiene un tema en específico.

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Pablo Magallanes - España Noticias

Saludos! soy Pablo Magallanes, de Madrid, España y tengo 17 años. Les cuento que estamos emocionados de ser parte de esta conferencia mundial. Será la primera vez que viaje a Costa Rica, por lo que he visto es un hermoso país. Les cuento que en mi patria estamos desarrollando un prototipo de señalización vehicular que funciona a partir de las vibraciones de la calle. Suena genial no!, Vale, así que estaremos compartiendo con todos nuestros amigos costarricenses y de los demás países. Nos vemos tíos.

Costa Rica como puente biológico y cultural

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Provincia: Limón. Sede: Universidad EARTH. Limón, Costa Rica.

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Noviembre 2013

Diciembre 2013

Enero 2014 Semana 1

Enero 2014 Semana 2

Enero 2014 Semana 3

Enero 2014 Semana 4

PRESUPUESTO Valla Publicitaria: Dos catorcenas, valla estándar más impresión e instalación: ¢ 722,948.5.

Página web Dominio (se paga una vez por año): ¢ 6, 548.41. Hosting por un año: ¢ 45,344.46. Diseño monto básico: ¢ 400,000. Total página web: ¢ 451, 892.87.

Papelería Hoja membrete (200 unidades): ¢ 40,000. Sobres para hoja membrete (200 unidades impresión y corte): ¢ 60,000. Carpetas (400 unidades impresión papel y corte): ¢ 400,000. Calendario (40 unidades): ¢ 60,000. Gafete (400 unidades) ¢ 40,000. Total papelería: ¢ 600,000.

Material Promocional Camisetas (400 unidades): ¢ 798,000. Lapiceros (400 unidades): ¢ 194,812. Agenda(impresión caratula, papel interno, resorte y corte): ¢ 460,000. Pines (400 unidades): ¢ 200,000. Total piezas promocionales: ¢ 1, 652,812.

Redes Sociales Community manager: Facebook y Twitter (apertura, diseño de material y control) y control del blog de página web: ¢ 500,000.

Diseño

Diseño de estrategia, logotipo y piezas gráficas: ¢ 800,000.

Presupuesto total: ¢ 4, 727, 653.37

CONCLUSIONES Con la estrategia e imagen realizada se logró darle una identidad a la conferencia. El concepto puentecultura enriqueció la imagen del evento. La conferencia se distingue de muchas otras por ese carácter juvenil que se integró en la gráfica, que a pesar de que es un evento serio se le da una imagen más orgánica y adolescente. Se logró realizar un trabajo que incluyera a todas las culturas, por lo cual el nombre puente, es el elemento de inclusión de la cultura, en donde personas con diferentes perspectivas se unen de varias partes con un objetivo. Se desarrollaron piezas de papelería y promocionales necesarias. La página web responde a la funcionalidad e inclusión que se planeó. La estrategia de comunicación empleada es la más apropiada de implementar a nivel mundial, echando mano de internet y redes sociales para comunicarse con otros países y lograr la interacción entre estos antes de la conferencia. El trabajo cumple con el objetivo, ya que le da una cara ante el mundo a la conferencia, creando un logotipo que refleja Costa Rica sin caer en lo rudimentario, en donde la imagen gráfica comunica lo que es Costa Rica como marca país, y lo que los demás consideran que es Costa Rica, un país verde, con flora y fauna y costas.

RECOMENDACIONES -Se recomienda explorar la impresión en materiales ecológicos para conservar el carácter de equilibrio y desarrollo ambiental de la conferencia. -Se insta a la creación de material digital, por ejemplo brochures o piezas especializadas que se requieran cuando se tenga información real que se necesite transmitir. -Se sugiere que algunas de las piezas sean utilizadas en idioma ingles debido a su universalidad, pero mayoritariamente defender el lenguaje español ya que es la lengua que se habla en el país sede.