Concurso Marca y posicionamiento Mercados de Las Palmas de Gran Canaria Mayo - Junio
Concurso BASES DEL CONCURSO Marca y posicionamiento de Las Palmas MARCA Mercados Y POSICIONAMIENTO de Gran Canaria
MERCADOS DE LAS PALMAS DE GRAN CANARIA Mayo - Junio
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BASES DEL CONCURSO PARA EL DESARROLLO Y DISEÑO DE UNA MARCA E IDENTIDAD COMÚN PARA LOS MERCADOS MUNICIPALES DE LAS PALMAS DE GRAN CANARIA Y/O REALIZACIÓN DE UNA PROPUESTA DE ACCIONES PARA MEJORAR SU POSICIONAMIENTO EN EL CONTEXTO ECONÓMICO ACTUAL.
PRIMERA.- ENTIDAD ORGANIZADORA DEL CONCURSO La organizadora del concurso es “Las Iniciativas” Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias, con C.I.F: G76067511 e inscrita en los Estatutos de Asociaciones Empresariales, con el número de expediente 711/3ª. Las entidades gestoras de los Mercados Municipales participantes y Mercalaspalmas financiarán la puesta en marcha de la marca e identidad común y de la estrategia de posicionamiento que resulte ganadora, cuyo presupuesto asciende a la cuantía de 9.000 euros.
SEGUNDA. OBJETO Propuesta de marca: Desarrollo y diseño de Naming y Logotipo que sirva para denominar a todos los Mercados Municipales de la capital y Propuesta de estrategia de posicionamiento: Generar una propuesta de actuación con acciones que facilite un nuevo posicionamiento para los mercados en un contexto tan competitivo como el de la distribución alimentaria en nuestros días.
TERCERA. TEMÁTICA Son los Mercados Municipales. Con esta nueva identidad se pretenden reflejar los valores asociados a los mercados municipales de Las Palmas de Gran Canaria.
CUARTA. TIPO DE CONCURSO El presente concurso se desarrollará en una única fase en la que seleccionará el premiado de la propuesta de Marca y Estrategia de posicionamiento.
QUINTA. DESTINATARIOS DEL CONCURSO Podrán participar en el concurso las personas físicas o jurídicas de cualquier nacionalidad, presentando ideas propias, originales e inéditas. No podrán participar el personal afectado a la organización del concurso ni familiares de los mismos hasta el tercer grado de parentesco por afinidad y/o consanguinidad. También quedan excluidas las personas vinculadas familiarmente con los integrantes del Jurado con el mismo grado de parentesco citado anteriormente y/o que posean relación comercial y/o profesional con los mismos. El concurso está dirigido a profesionales y autónomos dados de alta en los epígrafes profesionales siguientes, que lleven un máximo de 4 años dados de alta en los siguientes epígrafes de la IAE: 751 844 321 399 7410
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Cada concursante podrá presentar un máximo de tres propuestas al concurso.
SEXTA. PIEZAS, DOCUMENTACIÓN Y FORMA DE ENTREGA Para participar en el concurso, será necesario entregar la siguiente documentación: a) Documentos personales: fotocopia del DNI, documento que incluya el nombre la empresa en que la trabaja, qué cargo que ocupa, teléfono y dirección de correo electrónico de contacto, justificante de alta en el Impuesto de Actividades Económicas, documentación acreditativa de la capacidad para desarrollar el trabajo solicitado y documentación acreditativa de la capacidad de que dicho trabajo cumpla con unos estándares mínimos de calidad. b) Propuesta de Marca y Estrategia de Posicionamiento a.
Marca Desarrollo y diseño de Naming y Logotipo que sirva para denominar a todos los Mercados Municipales de la capital. La Propuesta de la nueva marca, impresa debe entregarse en digital e impresa en cartón pluma de dimensiones de 50 x 70 cm.
b.
Estrategia de Posicionamiento: Proyecto de renovación del posicionamiento de los mercados que incluirá: la definición de la estrategia a realizar en medios convencionales y no convencionales, actuaciones de posicionamiento y un cronograma de acciones a desarrollar que cubra el periodo de ejecución de la campaña (de septiembre a diciembre de 2012).
La documentación anterior habrá de entregarse de dos maneras diferentes:
1) Impreso: Las piezas así como los documentos personales se entregarán en un sobre
o envoltorio cerrado, en soporte señalando exclusivamente en su exterior: “CONCURSO PARA EL DESARROLLO Y DISEÑO DE UNA MARCA E IDENTIDAD COMÚN PARA LOS MERCADOS MUNICIPALES DE LAS PALMAS DE GRAN CANARIA Y REALIZACIÓN DE UNA PROPUESTA DE ACCIONES PARA MEJORAR SU POSICIONAMIENTO EN EL CONTEXTO ECONÓMICO ACTUAL”.
2) Digital: Las piezas así como los documentos personales, se entregarán también en formato digital en la siguiente dirección:
‘Las Iniciativas’ Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias Avda. de La Feria, 1 35012 Las Palmas de Gran Canaria
a) En el caso de presentarla por correo certificado, siempre dentro del plazo de
presentación del concurso, el participante deberá justificar la fecha de imposición del envío en la oficina de correos, a través del correo electrónico info@lasiniciativas.com b) El plazo de entrega de las propuestas será del 4 al 30 de mayo (hasta las 14.00 horas), sin excepción. Se tomará la fecha de entrega del sobre en la sede de la Secretaría Técnica de ‘Las Iniciativas’ Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias como fecha de recepción del mismo en el caso de entregarlo en mano, o la fecha de imposición del envío en la oficina de correos en el supuesto de que se haga llegar a través de correo certificado. En el momento de la entrega o llegada de la documentación, ésta ha de entregarse al completo, de lo contrario no se aceptará la inscripción en el concurso. c) ‘Las Iniciativas’ Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias será responsable de las pérdidas y/o deterioros y/o hurto y/o robo de los proyectos participantes en el concurso.
SÉPTIMA. JURADO
La conformación del Jurado del concurso se realizará la última semana de mayo de 2012. El Jurado estará integrado por las siguientes personas: ● Representante del Excmo. Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria. ● Representante del Cabildo de Gran Canaria ● Representante Técnico de ‘Las Iniciativas’ Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias. ● Representante de MERCALASPALMAS. ● Representante de ASEMERCA. ● Presidentes de los respectivos mercados que decidan participar en el concurso ● Secretaria General del Concurso: ‘Las Iniciativas’ Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias ● Director de Arte con amplia experiencia en el sector.
OCTAVA. CRITERIOS DE VALORACIÓN 1) La originalidad y creatividad del diseño de la marca y/o la estrategia de posicionamiento. 2) Viabilidad en cuanto a su implantación. 3) Facilidad de identificación y lectura. El Jurado valorará positivamente, además de la calidad y el contenido de los trabajos presentados, la innovación a la hora de definir la estrategia de comunicación, y su implementación en medios o soportes no convencionales, o a través de actuaciones. Igualmente, se valorará de forma destacada el establecimiento de alianzas con instituciones o marcas susceptibles de tener interés en colaborar en el desarrollo de actuaciones de comunicación conjuntas.
NOVENA.RESOLUCIÓN DEL CONCURSO Y PREMIOS. Una vez recibidas las propuestas o trabajos, el Jurado las examinará y levantará acta de los resultados de los trabajos presentados bajo la Propuesta de Marca y Estrategia de Posicionamiento. Se seleccionarán 3 trabajos de entre los presentados, que cumplan con los objetivos del concurso, en base a: a) su capacidad para desarrollar el trabajo solicitado, b) su capacidad para que dicho trabajo cumpla con unos estándares mínimos de calidad y c) idoneidad de las propuestas presentadas.
De los trabajos presentados, se elegirán 3 para la Propuesta de Marca y de Estrategia de Posicionamiento. De los 3 finalistas, se elegirá el ganador que tendrá un premio que asciende a 9.700 euros. Propuesta de Marca y Propuesta de Estrategia de Posicionamiento: 8.200 euros por el desarrollo y diseño de Naming y Logotipo que sirva para denominar a todos los Mercados Municipales de la capital, así como el diseño, producción y medios seleccionados para la ejecución de la campaña de la Estrategia de Posicionamiento. Alta en ‘Las Iniciativas’ como Socio Corporativo: Incorporación de la empresa ganadora como Socio Corporativo de la Asociación empresarial, Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias, accediendo a todos los beneficios que ofrece la misma, valorado en 1.500€. Seminarios ‘Comparte Marketing’: Los otros 2 finalistas obtendrán un premio simbólico de 200 euros, más un abono de profesional de ‘Las Iniciativas’ facilitándoles acceso a los Seminarios en áreas clave de la comunicación y el marketing ‘Comparte Marketing’. Difusión en el Diario de ‘Las Iniciativas’: Todos los participantes, contarán con la difusión de varios contenidos relativos a su participación en el ‘Concurso’ valorado en 1.200 €. Los otros 2 finalistas obtendrán un premio simbólico de 200 euros, más un abono de profesional de ‘Las Iniciativas’ facilitándoles acceso a los Seminarios en áreas clave de
la comunicación y el marketing ‘Comparte Marketing’.
Todos los participantes, contarán con la difusión en el Diario de ‘Las Iniciativas’ (www.lasiniciativas.com) de varios contenidos relativos a su participación en el ‘Concurso’ valorado en 1.200 €. El veredicto del Jurado será notificado vía telefónica al ganador/es y se hará público a través de las páginas web de ”Las Iniciativas” Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias y de los Mercados Municipales participantes. 9.1 A todos los participantes se les entregará un diploma acreditativo de su participación en el concurso. Asimismo, los trabajos presentados serán expuestos en los canales de comunicación de “Las Iniciativas” Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias y de los Mercados Municipales participantes, en éstos se realizará una exposición itinerante de las piezas presentadas. 9.2 Los trabajos no seleccionados podrán ser retirados por sus autores en Secretaría Técnica de “Las Iniciativas” Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias, hasta 30 días después de haber sido comunicado el resultado definitivo del concurso. Transcurrido dicho plazo sin haberlo solicitado, se entiende que los participantes renuncian a sus obras y se procederá a la destrucción de las mismas.
9.3 La entrega de los premios se efectuará en un acto público que se realizará en el mes de junio de 2012. 9.4 Los participantes no podrán rechazar ninguno de los premios o diplomas otorgados. Todos los premios poseen carácter irrenunciable. 9.5 Los premios podrán ser declarados parcial o totalmente desiertos, en caso que el Jurado así lo considere, sin que esto genere derecho a reclamación alguno por parte de los participantes. 9.6 Correrán por cuenta exclusiva de los participantes los gastos de envío de la documentación y la realización de las propuestas presentadas. 9.7 Los autores del trabajo premiado será el único responsable de los reclamos de cualquier naturaleza que pudieran surgir, tales como que terceros pudieran hacer alusiones respecto a la originalidad de los mismos, parecidos, copias parciales, derechos de propiedad intelectual, etc. sobre dichos proyectos. De esta forma, “Las Iniciativas” Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias queda al margen de cualquier responsabilidad o reclamo al respecto. El ganador se comprometerá a colaborar suministrando toda la información necesaria con posterioridad a la finalización del concurso. 9.8 Estas bases estarán disponibles para su consulta en las páginas web de “Las Iniciativas” Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias www.lasiniciativas.com y de los Mercados Municipales participantes. 9.9 Se establece el siguiente Cronograma:
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Plazo de entrega de las propuestas: comenzará el 4 de mayo y finalizará el
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Examen y valoración de los proyectos: a partir de la fecha de entrega de los
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Información sobre resultados: a través de las páginas web de ‘Las Iniciativas’
•
Ejecución de la campaña: desde el 1 de Septiembre hasta el 31 de Diciembre de 2012.
30 de mayo, a las 14.00 h.
proyectos, el Jurado dispondrá de un plazo de 7 días para visualizar las propuestas, seleccionándose los 3 trabajos finalistas, que posteriormente se exhibirán en los 4 Mercados Municipales, para la valoración de todos los interesados, y finalmente el día 30 de Junio se fallarán los ganadores. Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias www.lasiniciativas.com y de los Mercados Municipales participantes. La fecha estimada para la publicación de los resultados será el 30 de Junio.
9.10. Cualquier novedad que se produzca sobre este concurso, en cualquiera de sus etapas, será informada a través de las páginas web de ‘Las Iniciativas’ Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias www.lasiniciativas.com y de los Mercados Municipales participantes.
DÉCIMA.DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL Los autores de los 3 trabajos seleccionados como finalistas ceden a las entidades gestoras de los Mercados Municipales del municipio de Las Palmas de Gran Canaria todos los derechos de propiedad industrial e intelectual en relación a la marca e identidad gráfica, y cualquier otro que le pudiese corresponder, así como su copyright, a excepción del derecho de autoría que es inalienable. Asimismo, se ceden los derechos de explotación, manipulación, edición, exposición y reproducción. Todo ello, por tiempo indefinido. Las entidades gestoras de los Mercados Municipales del municipio de Las Palmas de Gran Canaria se reservan el derecho de publicación, sin reconocer por ello honorarios y/ o compensación alguna por ningún concepto, condición ésta que se considerará aceptada por los participantes que decidan participar en el concurso. Las entidades gestoras de los Mercados Municipales del municipio de Las Palmas de Gran Canaria podrán registrar los trabajos premiados en los registros nacionales, comunitarios o internacionales, renunciando el ganador, expresamente, a su inscripción a su favor, o a través de terceras personas.
DECIMOPRIMERA. RECHAZO DE TRABAJOS 11.1. No podrán formar parte del concurso aquellos destinatarios que no cumplan con los requisitos y condiciones establecidos en estas bases. Será excluida del concurso cualquier propuesta que incurra en alguna de las siguientes circunstancias según el criterio que establece el Jurado: 1) 2) 3) 4)
Ser entregada fuera de plazo. No cumplir alguna de las condiciones recogidas en las presentes bases. No ajustarse estrictamente a las normas de presentación. Presentar por un mismo concursante más de 3 propuestas en total, quedando excluidas ,en su caso, todas las presentadas.
Los trabajos excluidos se reflejarán en el acta correspondiente, razonando las causas que motivaron su exclusión.
DECIMOSEGUNDA. ACEPTACIÓN DE LAS BASES 12.1 La participación en este concurso implica la total aceptación de las presentes bases, la aceptación del criterio del Jurado y la plena conformidad con el contenido de las mismas. 12.2 Cualquier aspecto técnico, de organización o de cualquier otro tipo que no estuviese contemplado en las bases, será resuelto por “Las Iniciativas” Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias, según los criterios que fije oportunamente. Para resolver las cuestiones judiciales que surjan, serán competentes los Juzgados y Tribunales de Las Palmas de Gran Canaria. Las Palmas de Gran Canaria a 2 de Mayo de 2012.