Entre Show Managers

eXpo ser, a pesar de ser Una eXposición peqUeña, abarca Un sector Grande interesado en el bienestar inteGral, sector económico qUe no eXiste en el país.

el espíritU

en las exposiciones

La función principal desde que inició Expo Ser, es crear un concepto diferente al del año anterior y organizar el contenido de la exposición de una manera distinta e innovadora.

Por Verenize Domínguez

Ya son diez años desde la primera edición de Expo Ser y, a pesar de ser una exposición pequeña, abarca un sector grande interesado en el bienestar integral, sector económico que no existe en el país. A pesar de ello, Expo Ser ha crecido obteniendo una gran respuesta del público que cada año acude a conocer los productos y servicios que esta exposición ofrece.

Al inicio de Expos Ser, Marilú Figueroa tuvo tropiezos naturales, pero con el tiempo y la experiencia se dio cuenta que la estructura y el soporte económico son fundamentales al iniciar una expo. “Fueron muchas las sorpresas con las que me encontré al inicio de Expo Ser, pero definitivamente mi mayor sorpresa es que el concepto gustó mucho en la primera edición y pues tuve que hacer obra y milagro para llegar a la segunda edición”. Marilú se confiesa una admiradora de las exposiciones tanto nacionales como internacionales y está convencida de la fuerza que tienen actualmente en nuestro país, “creo que es la mejor opción para las industrias en general, en cuanto a la captación de clientes de distribuidores, de proveedores de venta directa, etcétera. En México ha ido creciendo muy lentamente y formalizándose cada vez más. La industria de las exposiciones es fundamental y muy importante en nuestro país”.

Expresó que su principal objetivo al realizar Expo Ser es fortalecer la industria del bienestar integral, así como facilitarle al visitante la búsqueda de productos y servicios en un solo lugar, para que puedan encontrar las mejores alternativas.

Expo Ser, a diferencia de otras, no tiene ningún patrocinio ni apoyos del gobierno, “básicamente encontré la línea de negocio que resuelva el aspecto financiero sin el apoyo de nadie. Estoy segura que si tuviera otra clase de estructura empresarial y decidiera buscar esa clase de apoyos por supuesto que los conseguiría, pero mi estilo es trabajar de una forma más sencilla y afortunadamente me ha funcionado. Me gusta el concepto de Expo Ser porque pienso que trabajar en lo que me gusta y aparte ayudar a la gente es muy gratificante, me doy cuenta que cuando terminan de recorrerla o cuando salen de alguna conferencia, al irse reflejan en su cara mucha alegría. Saber que haces algo por las personas enriquece mucho”.

“Desafortunadamente esta industria como sector económico no existe y Expo Ser ha tratado de fortalecer en este sentido y en algún momento tendrá que existir; está el proyecto de crear la Asociación Mexicana Interdisciplinaria para la Evolución del Ser, estamos reuniendo a algunos agremiados y socios fundadores y será la primera piedra para que esta industria comience a formalizarse”.

Expo Ser en casi todas sus ediciones se ha realizado en el World Trade Center de la Ciudad de México, y solo dos de ellas se han realizado en Cancún, “existen planes para llevarla a Puebla, a mediano y largo plazo a Guadalajara y Monterrey, de hecho en septiembre de este Marilú Figueroa directora General de expo ser

Trayectoria 11 años de eXperiencia

organizando y creando conceptos para expo ser.

...ayUdar a la Gente es mUy Gratificante, cUando terminan de recorrerla o cUando salen de alGUna conferencia; al irse reflejan en sU cara mUcha aleGría.

Marilú comenta que el éxito de una expo radica en 4 rubros:

concepto: A partir de que captas un nicho de mercado, estudiado la necesidad del consumidor por asistir a una exposición. orGanización: Este

punto es indispensable porque yo he visto nacer competencias de Expo Ser y crecen, la realizan y no la vuelven a hacer. ética: Ésta debe estar implícita en el comité organizador, con los clientes y proveedores. Para mí esto es un principio básico. pUblicidad: Ver hacia dónde la estás dirigiendo, si va a tu mercado o no. Hay muchos organizadores que hacen expos y piensan que por el solo hecho de organizarla todo el mundo se va a enterar, he sido testigo de eventos donde no se paran ni las moscas porque no supieron definir a dónde dirigir las campañas publicitarias.

Comentó que para ella existen 3 elementos que no deben falta en una expo: “Darle a tu expositor todo lo que le ofreciste al 100 por ciento, saber elegir a tus proveedores cumpliéndoles en tiempo y, por último, tener comunicación con tus consumidores finales que es el público, explicándoles de qué trata tu exposición”.

“Es importante que antes de iniciar con la organización de un evento de ésta naturaleza, crear una corrida financiera real, porque es muy común iniciar algo y no saber los números, es substancial que se acerquen a profesionales en este rubro, asimismo, improvisar trabajos como la operación ¡es un error! también deben llevarla especialistas”, finalizó Marilú.

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La mejor experiencia en la industria

lo gratificante que resulta saber que ayudo a la gente con mi trabajo.

año se va a realizar en Chile, pero estoy franquiciando la marca, en España ya estamos en pláticas. Durante el evento vemos el interés de gente de España, Brasil, Argentina y Chile ya que vienen grupos de esos países”.

“He estado pensando ceder el proyecto a otra empresa más grande, porque estoy segura de que lo puede llevar al cielo, hacerlo 4 o 5 veces al año en distintas sedes; yo no lo hago porque trabajo para vivir, no vivo para trabajar, además de que el mismo proyecto me lo está pidiendo porque tiene un gran potencial para crecer porque es la única de este tipo en América Latina”.

Actualmente Marilú tiene varios proyectos, “estoy organizando para el 18 de marzo del 2012 un evento que se llama ‘México por la paz del mundo’, eso me requiere de mucho trabajo, es un evento muy grande, además de cursos y retiros que organizo durante el año”.

Respecto a las asociaciones relacionadas con las exposiciones, expresó: “No me he acercado mucho a las asociaciones, pero creo que han crecido y hecho un gran papel, no somos el país que sobresale en cuanto a la capacitación en la industria de las exposiciones, pero vamos creciendo paso a paso”.