Arnaldo Nardone

MERCADO DE REUNIONES 2012

Por Arnaldo Nardone

Presidente Mundial de ICCA Consejo editorial Másexpos C&C

Nuestro mercado asociativo seguirá en franco crecimiento en el 2012 y sus efectos positivos sobre la economía seguirán siendo muy importantes para la generación de empleo.

Sin lugar a dudas el ejercer la futurología no ha sido, por decirlo así, mi materia favorita, especialmente en momentos que la economía mundial y otros factores como el terrorismo, los desastres climáticos, enfermedades y movimientos sociales están siempre teniendo a los mercados en una continua turbulencia que hace cada vez más complejo vaticinar el futuro de los negocios en general. De todas formas, el mercado de reuniones y especialmente el Mercado Asociativo profesional, en el cual ICCA se especializa, sigue mostrando signos de crecimiento permanente y advenimiento de nuevos negocios de la mano de áreas científicas y tecnológicas que necesitan imperiosamente ingresar a los mercados, vía herramientas de comunicación directa, que haga posible su éxito, y las reuniones son un excepcional medio para lograrlo. A todo esto, debemos agregar que el mercado que ya existía sigue ahí muy saludable, vaya la redundancia, cuando el mercado sabemos está siempre liderado por las reuniones médicas, generando aún más reuniones que en el pasado, pues las reuniones de asociaciones, que ya tenían larga data desde sus comienzos con el primer congreso organizado, hoy en día han tenido que adaptar su oferta, primero por el crecimiento natural en número de sus delegados participantes y también por el crecimiento en el número de reuniones más pequeñas sobre especialidades derivadas de la misma especialidad. Estos cambios sumados a aquellas reuniones internacionales que debieron incorporar sub reuniones regionales para alcanzar más mercados, han llevado a un crecimiento muy vertiginoso que hoy convierte al mercado asociativo en uno de los más fuertes dentro del espectro de reuniones y del turismo en general. Es muy importante por eso realizar predicciones sin perder de vista cómo el mercado ha evolucionado y no sólo pensar en el futuro como algo aislado. Debemos detenernos por momentos a analizar que cuando uno habla del mercado de reuniones no puede en términos profesionales vaticinar una bonanza generalizada, por más que el mercado en sí mismo este creciendo y gozando de buena salud. ¿Por qué digo esto? Los diversos destinos que hoy compiten a nivel internacional son, en sí mismos, los propios gestores de su crecimiento o decrecimiento, en el mercado de reuniones es donde quizás el buen marketing de destino, las habilidades de los equipos de venta y la investigación, son factores claves para poder, casi con certeza, determinar cómo serán los próximos años de negocios. Yo hoy puedo asegurar que el mercado asociativo profesional va a crecer y va a generar grandes ingresos, pero este vaticinio no lo puedo hacer en términos generales para todos los destinos pues cada uno, en la medida que haya demostrado su dedicación y profesionalidad en el trabajo, será más o menos recompensado. Aquellos destinos que en los últimos 3 a 4 años hayan desarrollado estrategias de captación, marketing integral de reuniones y adaptación de su infraestructura y oferta, recibirán una muy buena parte de la torta regional e internacional para el 2012. Debemos reiterar que el negocio asociativo es de mediano y largo plazo y para tener un calendario positivo en el 2012 se debe haber trabajado en forma profesional en todos estos aspectos en estos 3 a 4 últimos años. Para clarificar aún más esta definición, me gustaría poner como ejemplo el Congreso Mundial de ICCA. Nosotros en este momento ya recibimos las postulaciones para el congreso 2015, o sea que estamos trabajando en función de 4 años previos para tomar nuestra decisión y esto se reitera como estándar en la mayoría de las asociaciones internacionales, siempre y cuando su congreso sea anual, si éste fuera cada dos años los tiempos se duplicarían. A nivel de reuniones regionales los tiempos se acortan, a veces a periodos de dos años previos y nuevamente pongo sobre la mesa otro congreso de la industria como es COCAL, que ya definió sus futuras sedes 2012 y 2013 y ahora están abiertas las candidaturas para el 2014 que se decidirán el año próximo. Me gustaría finalizar reafirmando que nuestro mercado asociativo seguirá en franco crecimiento en el 2012 y sus efectos positivos sobre la economía seguirán siendo muy importantes para la generación de empleo, inversión y desarrollo social, sin dejar de lado algo aún más importante: seguirán generando conocimiento y educación para los diferentes destinos que los reciban.