Barcelona cerca turistes per rellançar l’economia de la ciutat

La campanya, la primera que es fa en sis anys, s’adreça a un públic urbà, familiar i amb inquietuds culturals

L’adeu a la pandèmia sembla que cada cop està més a prop. I les ciutats turístiques com Barcelona estan a l’aguait per poder atraure visitants i reflotar un sector, el del turisme, que és un dels més afectats per la crisi econòmica provocada per la COVID-19. Per primera vegada en sis anys, l’Ajuntament de Barcelona ha fet una campanya promocional lloant les excel·lències culturals, gastronòmiques, comercials i esportives de la ciutat. Els espots i cartells es podran veure fins desembre a Madrid, Sevilla, Bilbao i a les principals ciutats europees.

Fugir del botellón

D’ençà de la fi de l’estat d’alarma, indrets de la capital catalana com el passeig del Born o les platges de la Barceloneta s’han convertit, les nits del cap de setmana, en una mena de Nacions Unides on s’apleguen gents de diverses nacionalitats amb ganes de gaudir de la festa que no poden fer en els seus països d’origen. I és que treure’s la mascareta en indrets amb molta gent mentre es beu, es conversa o es balla amb la policia seguint-los de prop s’ha convertit en un atractiu turístic pels joves forasters. Una situació que preocupa, i molt, a les autoritats locals.

470.000 euros

Per revertir aquesta situació i posicionar-se en el mercat, l’Ajuntament ha invertit 470.000 euros en anuncis i cartells que es poden veure fins a finals de desembre a Madrid, Bilbao i Sevilla i també a les principals ciutats europees. La campanya s’adreça a famílies i turistes amb poder adquisitiu i que estiguin interessats en la cultura, la gastronomia i les compres.

Turisme nacional

A l’etapa postpandèmica i davant la incertesa de com es recuperaran les connexions aèries, com serà el tan desitjat passaport Covid i quines restriccions imposarà cada país en els mesos vinents, l’Ajuntament de Barcelona ha optat per centrar-se en el mercat nacional i català.

La recuperació hotelera és un bon indicador del fet que les coses van millorant. Les reserves es fan ara amb disset dies d’avançament quan fa unes setmanes era de sis o menys dies i l’ocupació hotelera es manté entre el 10 i el 20 %. “Ho hem passat molt malament, però això anirà bé i la recuperació serà més ràpida del que esperàvem”, vaticina el president de Turisme de Barcelona, Eduard Torres.

La Torre De Barcelona