Colombia .com
Introdución: En este manual se describen los elementos básicos de la imagen corporativa de Colombia.com y se definen sus normas de aplicación; con el adecuado uso de estos elementos se logrará un alto impacto y recordación. Es esencial aplicarlos consistentemente para reforzar las labores de mercadeo y las aplicaciónes publicitarias. El uso apropiado de la marca de Colombia.com en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. Esta guía proporciona la comprensión de los componentes visuales de la marca y la manera de usarlos, seguirla ayudará a crear una marca tan poderosa como la entidad que representa.
Contenido: 1. Elementos de Expresión Visual 1.1 Presentación del logotipo ................................................................... 9 1.2 Cuadrícula .......................................................................................... 10 1.3 Área de seguridad .............................................................................. 11 1.4 Tamaños mínimos .............................................................................. 12 1.5 Paleta de color .................................................................................... 13 1.6 Versiones ............................................................................................ 14 1.7 Fondos Permitidos .............................................................................. 15 1.8 Usos incorrectos ................................................................................. 16 1.9 Tipografías Corporativas .................................................................... 17
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Elementos de expresión visual El uso correcto de nuestros elementos de expresión visual nos ayudara a establecer un aspecto y presentación consistentes, a construir una imprsión memorable y asegurarnos que la estrategía de marca sea visible a través de todas las comunicaciones.
Colombia .com
olombia .com Versión del logotipo Horizontal
Versión del logotipo vertical
Presentación del Logotipo El logotipo de Colombia.com se usará en la versión vertical u horizontal según se den la necesidades de el entorno en donde se vaya a utilizar, por ejemplo, la versión horizontal se usará en el cabezote de la página web, ya que al usar esta versíon aprovecharemos más en espacio y la visibilidad
del logotipo, la versión vertical se usará la mayoría de la veces en impresos y piezas publicitarias.
Manual de Imagen Corporativa
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olombia .com
Colombia .com X
“X”Equivale a la medida del ancho de la“O”
X
Cuadrícula El plano técnico tiene por objeto mantener finalmente las proporciones establecidas. Se recomienda su utilización para la reproducción a grandes tamaños o cuando no sea viable la ampliación fotomecánica o digital.
10 Elementos de expresión visual
también servirá para constatar si hay distorsiones en el logotipo a través del tiempo.
o
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o olombia .com
o Colombia .com o o X
o X
“X”Equivale a la medida del ancho de la“O”
Área de Seguridad E logotipo está rodeado por un área de espacio vacío que debe ser respetado para garantizar la claridad y perfecta legibilidad de la marca. Ningún elemento (gráfico, fotografía, texto o corte de página) debe invadir esta área. El área mínima de protección está dada por la unidad de medida “X”
que corresponde al alto de la letra “O” del logotipo de Colombia.com. La medida “X” debe ser respetada a cada uno de los 4 lados del logotipo e incluso debe ser mayor siempre que sea posible.
Manual de Imagen Corporativa 11
olombia .com
Colombia .com
Colombia .com
80 px
50 mm
109 px
67 mm
Tamaño mínimo para web versión vertical
Tamaño mínimo para impresos en la versión vertical
Tamaño mínimo para web versión horizontal
Tamaño mínimo para impresos versión horizontal
olombia .com
Tamaños Mínimos Todas las versiones del logotipo son diseños vectoriales que permiten su reproducción a cualquier escala. el tamaño mínimo al que se debe utilizar el logotipo es a una longitud de 80 px en versión vertical y 109 px en la versión horizontal para web, para impresos en la versión vertical 50 mm y el
12 Elementos de expresión visual
la versión horizontal 67 mm, para que de esta manera podamos asegurar su legibilidad y buen uso en los diferentes materiales de comunicación; en caso de que se requiera su uso en un tamaño inferior a los mencionados anteriormente, se recomienda usar el logosimbolo como identificador.
0%
C: 6 M: 40 Y: 82 K: 0
50%
R: 235 G: 163 B: 72
Pantone: 157C
C: 0 M: 5 Y: 86 K: 0
100%
0%
62%
100%
0%
50%
R: 255 G: 231 B: 60
C: 100 R: 33 M: 90 G: 64 Y: 0 B: 154 K: 0
C: 100 R: 0 M: 0 G: 174 Y: 0 B: 239 K: 0
C: 25 M: 98 Y: 84 K: 23
R: 154 G: 31 B: 45
Pantone: 107C
Pantone: 661C
Pantone: 801C
Pantone: 7622C
C: 0 M: 97 Y: 87 K: 0
100%
R: 238 G: 41 B: 50
Pantone: 1788C
Paleta de color para la versión fotográfica del logotipo
Paleta de color Los modos de color son usados dependiendo del sistema, CMYK siempre es usado para impresión en policromía para medios impresos como revistas, prensa, folletos, flyers, etc. RGB se usa cuando se va a usar el logotipo en pantalla como aplicación en audiovisuales, internet y multi-
media. PANTONE es usado para realizar la aplicación de tono continuo cuando se permita uso de tintas directas. Por esto a continuación se encuentran los tonos y sus equivalentes en CMYK, RGB y PANTONE para brindar las herramientas que hagan posible el uso adecuado del sistema.
Manual de Imagen Corporativa 13
Colombia Colombia Colombia .com .com .com Versión Fotográfica
C: 0 M: 18 Y: 93 K: 0
Versión en tintas planas
Versión en una sola tinta
R: 255 G: 205 B: 39
C: 100 R: 33 M: 90 G: 64 B: 154 Y: 0 K: 0
C: 12 M: 100 Y: 100 K: 0
Pantone: 116C
Pantone: 287C
Pantone: 1785C
Paleta de color para la versión del logotipo en tintas planas
Colombia .com Versión en negativo
R: 215 G: 34 B: 41 0%
20%
40%
60%
80%
100%
Paleta de color para la versión del logotipo en escala de grises
Versiones Las primeras versiones del logo son la combinación de colores corporativos en degrades (versión fotográfica) y en titas planas, se recomienda usar principalmente la versión fotografica del logotipo, en tanto sea posible, las segundas versiones del logotipo son en escala de grises, positivo
14 Elementos de expresión visual
y negativo, pueden ser usados para sellos, o en fondos de alto contraste como por ejemplo amarillo, azul, rojo verde, naranja o violeta, tambíen debe ser usada la versión de una sola tinta en escala de grises para técnicas de impresión o superficies que lo requieran.
Colombia .com
Colombia .com
Colombia .com
Colombia .com
Fondos permitidos en la versión del logotipo fotográfica y tintas planas
Colombia .com
Colombia .com
Colombia .com
Colombia .com
Fondos permitidos en la versión del logotipo en escala de grises
Fondos Permitidos En caso de usarse el logotipo sobre colores de alto contraste es recomendable usar la versión en escalas de grises, positivo o negativo; Si la marca no pudiera reproducirse en la tinta institucional designada o con degradados, podrá variarse el diseño y trabajar la marca a una sola tinta
(monocromática) o en tintas planas la cual tendrá prioridad el uso de sus colores institucionales por separado, o en escala de grises; en caso de usarse la versión fotográfica del logotipo, es recomendable usar fondos con alto porcentaje de blanco.
Manual de Imagen Corporativa 15
Colombia .com NO usar la versión fotográfica del logotipo sobre fondos oscuros o del mismo tono
Colombia .com
Colombia .com
C o l o m b.com ia
NO se debe cambiar la proporción
NO se debe cambiar la tipografía
NO se debe modificar el espacio entre letras
Colombia .com
Colombia .com
Colombia .com
Colombia .com
NO usar la versión en escala de grises del logotipo sobre fondos claros del mismo tono
NO se debe alterar la paleta cromática en ningún elemento del logotipo
NO se debe aplicar ningun tipo de sombra ni efectos al logotipo
NO cambiar las proporciones de algun elemento del logotipo
Usos Incorrectos La presentación de la marca , del logosimbolo y logotipo debe ser usada cuidadosamente ya que su uso incorrecto puede ser negativo para el sistema de identidad, ya que transmite mensajes erroneos y perderia credibilidad. El logotipo siempre debe ser reproducido a partir de los ar-
16 Elementos de expresión visual
chivos vectoriales originales y no debe sufrir variación alguna. Hacer un uso correcto del logotipo es esencial para proteger la marca.
Helvetica LT Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ! “ · $ % & / ( ) = ? ¿ * ç _ - `+ ç { } []@#€¬1234567890
Helvetica LT Roman
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z! “ · $ % & / ( ) = ? ¿ * ç _ - `+ ç { } [ ] @ # € ¬1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Helvetica LT Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefg h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ! “ · $ % & / ( ) = ? ¿ * ç _ - `+ ç { } [ ] @ # € ¬1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Verdana Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZab cdefghijklmnopqrstuvwxyz!“·$%&/( ) = ? ¿ * ç _ - `+ ç { } [ ] @ # € ¬1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Verdana Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabc defghijklmnopqrstuvwxyz!“·$%&/()= ? ¿ * ç _ - `+ ç { } [ ] @ # € ¬1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Tipografías La familias tipográficas expuestas anteriormente son las recomendadas para complementar la identidad visual de Colombia.com. El uso de la tipografía Helvetica se recomienda en señalética, papelería básica, piezas publicitarias e impresas, y en otros textos corporativos; en cuanto al uso de
la tipográfia Verdana es recomendable usarla para piezas digitales, como en el portal web, videos, banners etc.
Manual de Imagen Corporativa 17
2
Aplicación de la marca
La unidad y la consistencia en la aplicación de la marca es determinante para crear una imágen sólida, distintiva y memorable. La identidad de la marca Colombia.com debe ser aplicada de una manera consistente en todos los materiales de comunicación, ya que es un puntos de contacto importante por el cual nos comunicamos con nuestro público objetivo; este puede ser aplicado a papeleria, piezas digitales, piezas promocionales etc. En esta sección del manual se muestran ejemplos ilustrativos de las aplicaciones más comunes de nuestra identidad de marca. Los diagramas muestran un modelo a escala del diseño de cada aplicación y especifican el manejo tipográfico y de color según se requiera.
Montaje del logotipo en versi贸n vertical para la recepci贸n
Manual de Imagen Corporativa 21
Montaje del logotipo en versi贸n horizontal para la recepci贸n
22 Aplicaci贸n de la marca