MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
INDICE 1 . E L E M E N TO S D E E X P R E C I Ó N V I S U A L 1.1 Introducción ........................................................ 5 1.2 Explicación del Logosimbolo ............................. 9 1.3 Cuadrícula .......................................................... 10 1.4 Area de Seguridad ............................................. 11 1.5 Logo con Slogan .. .............................................12 1.6 Tamaños Mínimos ............................................... 13 1.7 Paleta de Color ................................................... 14 1.8 Versiones del Logosimbolo ................................ 15 1.9 Fondos permitidos .............................................. 16 1.9 Tipografía Corpotativa ....................................... 17 1.9 Usos Incorrectos de la Marca ........................... 18
2 . A P L I C AC I Ó N D E L A M A R C A 2.1 Papelería Básica ................................................. 22
INTRODUCCIÓN En este manual se describen los elementos básicos de la identidad visual de la torre OM home-club y se definen sus normas de aplicación, con el adecuado uso de estos elementos se logrará un alto impacto y recordación. Es esencial aplicarlos consistentemente para reforzar las labores de mercadeo y las aplicaciónes publicitarias. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el departamento de mercadeo de la de la torre OM home-club. El uso apropiado de la marca de OM home-club en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. Esta guía proporciona la comprensión de los componentes visuales de la marca y la manera de usarlos. seguirla ayudará a crear una marca tan poderosa como la entidad que representa.
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ELEMENTOS DE E X P R E S I Ó N V I S UA L
El uso correcto de nuestros elementos de expresión visual nos ayudara a establecer un aspecto y presentación consistentes, a construir una impresión memorable y asegurarnos que la estrategía de marca sea visible a través de todas las comunicaciones.
E X P L I C AC I Ó N El uso correcto de nuestros elementos de expresión visual nos ayudara a establecer un aspecto y presentación consistentes, a construir una impresión memorable y asegurarnos que la estrategía de marca sea visible a través de todas las comunicaciones. Equi con poritiostis rem volor sundam eos et as dipsus, que si il inverum dolorehenis et aribusa voloreicia quam veribusam ipita disi ut re dolorem sitetusanti ationsequi doluptas moluptassi consed ulparum quis non consequiamus quas veleniaeceat velignis eveniet
X
“X” Equivale a la medida del ancho de la “O”
X/6
C UA D R Í C U L A El plano técnico tiene por objeto mantener finalmente las proporciones establecidas. Sve recomienda su utilización para la reproducción a grandes tamaños o cuando no sea viable la ampliación fotomecánica o digital. también servirá para constatar si hay distorsiones en el logotipo a través del tiempo.
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X
Á R E A D E S E G U R U DA D E logotipo está rodeado por un área de espacio vacío que debe ser respetado para garantizarla claridad y perfecta legibilidad de la marca. Ningún elemento (gráfico, fotografía, texto o corte de página) debe invadir esta área. El área mínima de protección está dada por la unidad de medida “X” que corresponde al alto de la
letra “O” del logotipo OM home-club. La medida “X” debe ser respetada a cada uno de los 4 lados del logotipo e incluso debe ser mayor siempre que sea posible.
Elementos de Expreción Visual
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LOGO CON SLOGAN Cuando el logotipo deba ir acompañado del slogan, el tamaño de texto asignado corresponde a la doble anchura de las letra “O” en las palabras: “El Encanto”; para el resto de las palabras del slogan el tamaño de la tipografía será igual al ancho de la letra “O” en caja
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baja (minúsculas); Esta regla se usará siempre al mismo puntaje con la posibilidad de traducir el slogan al idioma que se requiera.
EXTRAGRANDE GRANDE MEDIO MINIMO
X = 40 mm
X = 40 mm
X = 30mm
X = 20 mm
TA M A Ñ O S M Í N I M O S Todas las versiones del logotipo son diseños vectoriales que permiten su reproducción a cualquier escala. el tamaño mínimo al que se debe utilizar el logotipo es a una longitud de 20 mm para asegurar su legibilidad en los materiales de comunicación.
Elementos de Expreción Visual
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Color principal
Colores Segundarios
Escala de grises
C= 92 M= 39 Y= 45 K= 22
C= 54 M= 82 Y= 35 K= 34
C= 81 M= 33 Y= 17 K= 4
C= 19 M= 34 Y= 83 K= 1
R= 0 G= 104 B= 114
R= 100 G= 46 B= 79
R= 27 G= 134 B= 173
R= 204 G= 172 B= 67
PANTONE
PANTONE
PANTONE
PANTONE
5473C
5125C
7459C
7407C
0% 20% 40% 60% 80% 100%
PA L E TA D E C O L O R En esta página se muestran los colores en su fórmula de tintas debido a las variaciones de los materiales que llevan la identidad (papeles brillantes o mates) y a los diferentes sistemas de impresión. Se muestran los colores corporativos de la marca y a su vez los complementarios que no deben ser usados como fondos. Tambien se
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muestran los porcentajes de negro, blanco y escala de grises que se aplican a la marca y al logosímbolo si va a ser utilizado con dicha característica. Esta posibilidad es válida si la pieza que va a soportarlo lo amerita, o si ésta también es en blanco y negro.
VERSIONES Las primeras versiones del logo son la combinación de colores corporativos con colores complementarios, solo en estas versiones pueden ser usados los colores complementarios, las segundas versiones son los fondos permitidos y el logo en blanco, solo son permitidos fondos de color corporativo y las versiones del logotipo en escala
de grises, positivo y negativo, pueden ser usados para sellos; las dos úlmas versiones son en tintas doradas y platedas que sernan usadas ocacionalemnte sobre la papelería basica y demás aplicaciones en donde pueda ser usada.
Elementos de Expreción Visual
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FONDOS PERMITIDOS En caso de usarse el Logosimbolo sobre colores de alto contraste es recomendable usar la versión en blanco; Si la marca no pudiera reproducirse en la tinta institucional designada o con degradados, podrá variarse el diseño y trabajar la marca a una sola tinta (monocromática) la
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cual tendrá prioridad el uso de sus colores institucionales por separado, o en escala de grises.
Kabel LT Std - Light
Kabel LT Std - Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! “ · $ % & / ( ) = ? ¿ * ç _ - `+ ç { } [ ] @ # € ¬ 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! “ · $ % & / ( ) = ? ¿ * Ç _ - `+ Ç { } [ ] @ # € ¬ 1234567890
Avant Garde Gothic Std - Book
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UV W XY Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! “ · $ % & / ( ) = ? ¿ * ç _ - `+ ç { } [ ] @ # € ¬ 1234567890
Avant Garde Gothic Std - Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UV W XY Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! “ · $ % & / ( ) = ? ¿ * ç _ - `+ ç { } [ ] @ # € ¬ 1234567890
Avabt Garde Gothic Std - Oblique
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UV W XY Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! “ · $ % & / ( ) = ? ¿ * ç _ - `+ ç { } [ ] @ # € ¬ 1234567890
TIPOGRAFÍAS La familias tipográficas expuestas a continuación son las recomendadas para com-plementar la identidad visual de OM home-club. su uso se recomienda en señalética, papelería básica, piezas publicitarias / promocionales y en otros textos corporativos.
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o
NO se debe cambiar la proporci贸n
NO cambiar las proporciones de algun
NO se debe cambiar la tipograf铆a
NO usar el logo en varios colores
NO modificar el espacio entre letras
NO Usar sombra
NO cambiar de lugar los elemtos
elemento del logosimbolo
NO suprimir elementos del logo
del logo
USOS INCORRECTOS La presentaci贸n de la marca y el logosimbolo debe ser usada cuidadosamente ya que su uso incorrecto puede ser negativo para el sistema de identidad, porque transmite mensajes erroneos y perderia credibilidad. El logotipo siempre debe ser reproducido a partir de los
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archivos vectoriales originales y no debe sufrir variaci贸n alguna. Hacer un uso correcto del logotipo es esencial para proteger la marca.
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APLICACIÓN DE LA MARCA
La unidad y la consistencia en la aplicación de la marca es determinante para crear una imágen sólida, distintiva y memorable. La identidad de la marca OM home-club debe ser aplicada de una manera consistente en todos los materiales de comunicación, ya que es un puntos de contacto importante por el cual nos comunicamos con nuestro público objetivo; este puede ser aplicado a papeleria, uniformes, parque automotor, piezas promocionales etc. En esta sección del manual se muestran ejemplos ilustrativos de las aplicaciones más comunes de nuestra identidad de marca. Los diagramas muestran un modelo a escala del diseño de cada aplicación y especifican el manejo tipográfico y de color según se requiera.
Carrera 17 Nยบ 113 -79 Barranquilla (Colombia) Tel: +57 1 584 3925 Cel: +57 312 329 4582 www.omhomeclub.com info@omhomeclub.com
Membrete
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Carrera 17 Nº 113 -79 Barranquilla (Colombia) Tel: +57 1 584 3925 Cel: +57 312 329 4582 www.omhomeclub.com info@omhomeclub.com
12 de Octubre de 2011 Barranquilla (Colombia) Asunto: administrativo:
Excelentísimo Sr. Delegado de Hacienda de Barranquilla: Manuel Pérez Lopes, mayor de edad, soltero, empleado de banco, domiciliado en la calle Infanta Manuela nº 23 de Bogota, con Documento de Identidad nº 20528344, el 12 de Octubre de 2011, EXPONE: Que a día 10 de este mismo mes, se le ha sido notificada la obligación que tiene de ingresar en la delegación de Hacienda la cantidad de 180.000 euros y 15 céntimos en concepto de impuestos de Contribución general sobre la renta, como consecuencia de la última inspección sobre dicho tributo. Que considero la citada cantidad como excesiva y que por falta de liquidez, mantengo mi pasada postura de negarme al pago y disponer, si así lo desean, de mis bienes y enajenaciones a modo de expropiación, así mismo exponiéndome a entrar en prisión si fuese necesario.
Dios le guarde a su excelencia muchos años y mucha salud. Barranquilla, 12 de Octubre de 2011
Manuel Pérez Lopes
Membrete con texto
Aplicación de la Marca
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Nª: ___________ Fecha: ______ / _______ / ____________ INFORMACIÓN DEL CLIENTE Nombre: _________________________________________________________________________________________ Empresa: ________________________________________________________________________________________ Teléfono Oficina: _________________________________ Teléfono Residencia: ___________________________ Celular: __________________________________________ Correo electrónico: _____________________________ COTIZACIÓN INMUEBLE: Bloque: _______________________________________
Depósito:_______________________________________
Apartamento:__________________________________
Valor M2:_______________________________________
Área M2: ______________________________________
Valor Total: _____________________________________
Parqueadero: __________________________________ FORMA DE PAGO: Cuota inicial: ___________________________________
Crédito: ________________________________________
Separación:____________________________________
Cuota mensual del crédito: _____________________
Saldo de separación: __________________________
Ingresos Familiares:______________________________
Cuotas Iguales: _________de____________________
Elaborado por: _________________________________
Observaciones: __________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________
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Cotizador
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Juan Alberto Santamaria G. Asesor Comercial
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Tarjeta de presentaci贸n
Aplicaci贸n de la Marca
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Sobre Tama単o Carta
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Postal Aplicaci贸n de la Marca
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Cualquier aplicación de la identidad que no se encuentre aquí relacionada, debe contar con la aprobación y/o recomendaciones de los asesores de la marca OM home-club. Si desea obtener mayor información por favor contáctenos:
visual.hot Animation, CGI and Rendering for Design and Advertising www.visualhot.com visual.hot@gmail.com +57- 3106991263 Carrera 3ra A # 58 - 52 Ofc. 201 Bogotá, COLOMBIA
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