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manual identidad corporativa
Índice 01. marca página 02. estudio de marca y logotipo página 03. marca y logotipo página 04. símbolo página 05. símbolo con leyenda página 06. color página 07. tipografía página 08. tipografía auxiliar página 09. rejilla
02. aplicaciones primarias página 11. positivo, negativo,grises página 12. positivo, negativo y escala de grises. Símbolo con y sin leyenda página 13. espacios reservados página 14. prueba de reductibilidad página 15. prueba de reductibilidad página 16. usos indebidos
03. papelería página 18. primera hoja de carta página 19. segunda hoja de carta página 20. sobre con ventanilla página 21. sobre sin ventanilla página 22. sobre grande horizontal página 23. sobre grande vertical página 24. carpeta
página 25. tarjeta página 26. tarjeta personal página 27. tarjeta auxiliar 04. publicidad gráfica página 29. cartel vertical página 30. cartel horizontal página 31. díptico explicativo página 32. flyer página 33. revista mensual página 34. anuncio en prensa página 35. anuncio en prensa
05. publicidad en medios página 37. publicidad en autobús página 38. marquesina página 39. vallas página 40. reloj urbano página 41. farolas página 42. Kursaal página 43. rotulación en coche de empresa página 44. rotulación en coche de empresa página 45. rotulación furgoneta de empresa página 46. rotulación furgoneta de empresa
06. señalética página 48. rótulo exterior página 49. rótulo interior página 50. pictogramas de áreas página 51. ejemplo de pictogramas de áreas página 52. probadores página 53. pictogramas de aseos página 54. ejemplo de pictograma de aseos página 55. panel informativo
07. merchandising página 57. bolsa página 58. bolígrafo página 59. mechero página 60. chapa página 61. llavero página 62. taza página 63. cordón página 64. camisetas y sudaderas página 65. gorra
08. otras aplicaciones página 67. etiquetas página 68. carta de restaurante página 69. carta de cafetería página 70. mantel individual página 71. vasos descartables página 72. web
manual de identidad corporativa Este manual de identidad corporativa es un documento de caråcter normativo que describe y explica los elementos y signos que definen la identidad corporativa de Hände. El objetivo de este manual es conservar la coherencia de la marca a lo largo del tiempo.
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01. la marca marca y logotipo La marca que se ha creado para Hände funciona en un conjunto: se puede aislar el símbolo para que funcione como representación de la marca, pero jamás podremos dejar el logotipo sin él. Se ha utilizado la tipografía Arial Unicode MS Regular y el color negro para representar el logotipo, y se ha seccionado parte de la base para aportar personalidad, legibilidad, sencillez e integridad. La ubicación del acento y el contraste de su verde intensifican la fuerza de una marca, que por su sencillez y firmeza, lo convierten en un conjunto ideal.
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01. la marca símbolo Este es el símbolo que forma la marca de Hände, que actúa como acento y elemento identificativo de la empresa. Esta formado por la tipografía Arial Unicode MS Regular y el color Pantone Solid Coated 376 C y se ha buscado la diferencia seccionando parte de la diéresis y ubicándola en una línea de base inferior al logotipo. Conseguimos así, un símbolo que forma la marca, que por su versatilidad y dinamismo es idónea para que pueda ser un elemento gráfico que represente Hände de diversas maneras.
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01. la marca símbolo con leyenda Se ha diseñado una leyenda que acompañe al símbolo. Uno de uno, representa la exclusividad de las obras artísticas que ofrece nuestro espacio, además de reflejar el apoyo a los artistas nóveles que no encuentran su espacio en un mercado difícil como es el del arte. El símbolo y la leyenda no tienen por qué ir unidas en todo momento, funcionan bien en conjunto, pero pueden usarse de manera independiente, sin el apoyo del uno del otro.
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01. la marca color Los dos colores corporativos que forman la marca de Hände pertenecen a la biblioteca de colores Pantone Solid Coated. Se ha usado el 376 C para el símbolo, y el negro para el logotipo. Ambos serán la base cromática de los elementos gráficos que se creen para la empresa.
Negro
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Pantone 376 C
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01. la marca tipografía La tipografía principal, base de la marca, es la Arial Unicode MS Regular, que le aportan fuerza, legibilidad y sencillez.
Arial Unicode MS Regular
Por otra parte, siguiendo por la línea estilística de la anterior, se ha optado por la tipografía Century Gothic para la leyenda del símbolo.
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Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 \!”$%&/()=?¿´*,;.:_}
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01. la marca tipografías auxiliares
Colaborate-Bold Regular
Las tipografías que componen tanto la papelería de la empresa, como el manual corporativo son tres, la tipografía Colaborate en dos versiones: Colaborate Bold Regular y Colaborate Light Regular, ambas de palo seco. A pesar de que la primera posee más cuerpo que la segunda, que es más fina. También se ha contado con la tipografía Century Gothic, de palo seco, que destaca por su trazo fino y por la anchura de sus caracteres.
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Colaborate-Light Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 \!”$%&/()=?¿´*,;.:_}
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01. la marca rejilla En ocasiones, la marca tendrá que reproducirse en dimensiones grandes y no podrá ser ampliada -o reducida- fotomecánicamente. Para asegurar que se mantiene la fidelidad en las proporciones y trazos, se ha diseñado una rejilla de 10mm. X 10mm, evitando así una posible distorsión.
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02. aplicaciones primarias positivo, negativo, grises La marca ha de funcionar en positivo, negativo y escala de grises para las ocasiones en que no se puedan hacer reproducciones a color. Los elementos que lo forman no se superponen entre sí, ocupan un espacio único y respiran por los lados, y por ello y por su tonalidad cromática, funcionan a la perfección en cualquiera de las tres versiones.
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02. aplicaciones primarias positivo, negativo, grises símbolo con y sin leyenda Su trazado y color no impiden que el símbolo de Hände funcione a la perfección en positivo, negativo o en escala de grises. Lo mismo sucede en la versión con leyenda; la sencillez de la tipografía y el grosor suficiente del trazo contrastan bien en cualquiera de las tres opciones.
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02. aplicaciones primarias espacios reservados A la hora de ubicar la marca de Hände junto a otras marcas, textos, ilustraciones u otros elementos gráficos, se deben respetar las medidas de margen que ésta tiene y así evitar problemas de legibilidad. Las medidas de margen que la marca requiere son de 10 milímetros en toda su periferia, tanto en el área superior e inferior como en la derecha e izquierda.
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02. aplicaciones primarias usos indebidos de la marca Presentamos los ejemplos m谩s relevantes para mostrar el uso indebido de la marca, ya sea por la combinaci贸n de colores o la disposici贸n de los elementos que la forman.
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03. papelería primera hoja de carta Diseño para la primera hoja de carta corporativa de Hände. Es una composición atípica y arriesgada ya que la marca ocupa gran parte de la zona superior de la hoja. Adquiere una gran presencia en la composición, pero a la vez la hace única y le aporta un carácter personal y rompedor. Los datos de contacto se han ubicado en una única fila y en un tamaño mínimo, siguiendo las líneas que forman las tres últimas letras de la marca.
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03. papelería segunda hoja de carta Se ha seguido la composición principal de la primera hoja de carta, pero se ha reducido el logotipo a un matiz del negro al 10% para suavizar su presencia, además de retirar la información completa de contacto de su base, y dejar solo la página web. Se consigue así un diseño más discreto que no reste protagonismo a la primera hoja.
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03. papelería sobre con ventanilla Diseño delantero y trasero del sobre americano con ventanilla (220x110mm., escalado al 40%). El espacio de la ventanilla limita la composición, por lo tanto, se han desplazado los elementos que lo forman a la parte superior, y así conseguir armonía entre ellos. Se ha usado la marca completa en la parte delantera, y el contraste del símbolo con la solapa en negro para la trasera. Los datos de contacto aparecen de modo discreto en conjunto con la marca.
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03. papelería sobre sin ventanilla Este es el diseño delantero y trasero del sobre americano sin ventanilla (220x110mm., escalado al 40%). La marca se apoya en la zona inferior del área frontal, conteniendo los datos de contacto en su base, y dejando un espacio blanco suficiente para que se pueda escribir en el sobre. El resto de los elementos respetan el diseño anterior.
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03. papelería sobre grande horizontal Diseño delantero y posterior del sobre grande en horizontal (350x250mm, escalado al 20%). Se ha girado la marca tomando como línea de base el lateral izquierdo del sobre, y se han llevado los datos de contacto a la solapa de la parte trasera, ubicándolas debajo del símbolo que compone esta área.
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03. papelería sobre grande vertical Diseño delantero y posterior del sobre grande en vertical (350x250mm., escalado al 20%). La marca se apoya en la base del sobre, y tal y como sucede en la anterior versión, los datos de información se muestran debajo del símbolo en la solapa trasera.
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03. papelería carpeta Diseño de la carpeta de empresa con solapa (Tamaño completo 592x310mm., 440x310mm. Sin la solapa). Es un diseño elegante, en donde predomina el contraste de la marca en su versión en blancos sobre el fondo negro. Los datos de contacto se concentran aislados de la marca, en una ubicación valiente que le dan presencia. El interior es blanco, y la solapa, que requiere encolado, se forma con un troquel diseñado a partir del contorno del símbolo.
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03. papelería tarjeta Este es el diseño de la tarjeta general de Hände, que hace referencia de manera exclusiva a la empresa. Es una tarjeta que se dirigirá a un público general y que en su diseño trasero incluye un código BIDI que, al leerlo mediante un dispositivo móvil capacitado, transportará al usuario a la página web de Hände. uno de uno
Se ha jugado con el contraste del verde del símbolo y el fondo negro, y se proporcionan datos de contacto en la parte trasera.
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03. papelerĂa tarjeta personal Tarjeta particular de cada miembro directivo perteneciente a la empresa.
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03. papelerĂa tarjeta auxiliar Tarjetas auxiliares que sĂłlo se imprimen para tener en el establecimiento de hände.
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02. aplicaciones primarias pruebas de reductibilidad Marca reducida a diversas escalas para asegurar que es legible en distintos tama単os.
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02. aplicaciones primarias pruebas de reductibilidad SĂmbolo con y sin leyenda, reducido a diversas escalas para asegurar que es legible en distintos tamaĂąos.
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04. publicidad gráfica cartel Diseño gráfico para el cartel vertical que será la base de toda la campaña publicitaria. Trata de reflejar la explosión de colores que es Hände, simbolizando un chorro de arte en sus infinitas formas.
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04. publicidad gráfica díptico explicativo Diseño del díptico informativo que se ha diseñado pensando en los artistas que pueden estar interesados en mostrar y vender sus obras en nuestro establecimiento. El díptico contiene toda la información necesaria para que suceda el acuerdo.
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04. publicidad gráfica flyer Diseño frontal y trasero de los flyers de Hände, que pretenden llegar a distintos clientes potenciales de la tienda. Se ha jugado con un mensaje que pretende dar a conocer la marca y así comenzar a afincarse entre el público.
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04. publicidad gráfica revista mensual Esta es la portada de la primera edición de la revista mensual que Hände publicará de manera gratuita para todos aquellos que estén interesados en las últimas noticias sobre el arte y las exposiciones, conciertos, catas y demás actividades que se celebrarán en el establecimiento.
Recorrido breve por la tienda Nos damos a conocer y te damos la bienvenida
Novedades del mundo del diseño Entérate de primera mano qué se lleva y qué vendrá
Ganadores del concurso Conoce que propuestas han sido premiadas
TIK TARA Entrev sta a la nueva banda guipuzcoana que fus ona salsa y son cubano con euskera
Concurso Nuevos Ingenios I Partic pa y sé uno de los eleg dos para exponer tu obra
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04. publicidad gráfica anuncio en prensa Versión en rompe páginas del anuncio gráfico para prensa. Se ha optimizado para que pueda ser legible tanto a color como en escala de grises, y lleva una estética publicitaria acorde con los anuncios que se suelen publicar en este medio. Se ha dado protagonismo al símbolo que se quiere hacer recordar, e incluye información sobre la empresa para darse a conocer. Tiene un tamaño de 3X7 módulos (152mm. X 241mm.)
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04. publicidad gráfica anuncio en prensa Esta es la versión en faldón del anuncio gráfico para prensa. Tiene un tamaño de 5X3 módulos (256mm. X 101mm).
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04. publicidad gráfica cartel Versiones apaisadas del cartel gráfico que completarán la campaña publicitaria de Hände. Siguen la misma línea creativa de la anterior, con la diferencia de que el chorro cambia de dirección, dejando unos agradables espacios en blanco. Los dos diseños pretenden adaptarse a distintos soportes de mobiliario urbano.
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05. publicidad en medios publicidad en autobús Diseño del cartel publicitario aplicado en un autobús urbano. Se mantiene la coherencia gráfica de la campaña de publicidad, y se han adaptado los carteles a las dimensiones exactas del espacio publicitario del vehículo.
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05. publicidad en medios marquesina DiseĂąo del cartel publicitario aplicado a una marquesina. Se ha usado la versiĂłn del cartel en vertical para ajustarlo al diseĂąo del elemento de mobiliario urbano.
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05. publicidad en medios vallas DiseĂąo del cartel publicitario aplicado a una valla. El diseĂąo del cartel ha variado siguiendo la misma lĂnea creativa para adaptarlo a un formato apaisado.
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05. publicidad en medios reloj urbano Dise帽o del cartel publicitario aplicado a un soporte de reloj urbano. Se ha modificado ligeramente la versi贸n apaisada del cartel para ajustarlo a las medidas que el soporte requiere.
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05. publicidad en medios Kursaal Partiendo de la base de que Hände abrirá en Donostia, se ha creado un diseño específico para un punto publicitario concreto. El Kursaal ofrece un espacio idóneo para lograr un gran impacto.
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05. publicidad en medios rotulación en coche de empresa Diseño del vehículo de empresa de Hände. Se trata de un Mini Serie E eléctrico negro que se usará para reuniones de carácter personal con clientes, artistas y otros sujetos. Se han utilizado vinilos opacos y semitransparentes verdes para corporativizar el coche y se incluye la dirección de la página web.
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05. publicidad en medios rotulación en furgoneta de empresa Diseño de la furgoneta de transporte de Hände. Se trata de un Renault Kangoo Maxi z.e. eléctrico que tiene el fin de transportar los productos de mayor tamaño tanto del artista al establecimiento, como de la tienda al cliente. Se ha seguido una línea similar al coche de empresa, en negro y verde.
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05. publicidad en medios farolas Dise単o del cartel publicitario aplicado a un soporte de farola.
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07. merchandising bolsa Diseño de una de las bolsas de la tienda. Está realizada con papel ecológico de embalar, en sintonía con la política medioambiental de la empresa. El diseño ocupa la cara frontal y trasera de la bolsa, en las cuales se colocan sobre la base tanto el símbolo con la leyenda en una, y la marca en la otra. Ambas incorporan la dirección de la página web.
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07. merchandising bolígrafo Estos son dos de los modelos de bolígrafo que los clientes podrán adquirir en la tienda. Tienen la característica de que son de material plástico de color blanco, permitiendo que se pueda imprimir la marca de Hände sobre ellos. Se incluye, también, la dirección de la página web.
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07. merchandising mechero Diseño de tres modelos de mechero. Las tres se construyen con una carcasa de plástico blanca, y las capuchas son o blancas o metálicas, siguiendo la línea estética corporativa de Hände. Los dos primeros modelos enseñan la marca, y en un tercero se ha jugado sólo con el símbolo.
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07. merchandising chapa Se ha jugado con los tres colores corporativos a la hora de diseñar las chapas. El símbolo con la leyenda es el elemento gráfico perfecto para ellas, y el resultado son unas chapas que no tienen una estética demasiado corporativa, ganando así en diseño y usabilidad.
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07. merchandising taza Los clientes de Hände podrán adquirir tazas de la tienda. La marca se imprime en el centro de ellas, rodeándolas. La no excesiva largura del logotipo hace que sea legible sin problemas, y ha sido interesante crear dos versiones, en blanco y en negro, con sus respectivos negativos, manteniendo en verde el símbolo.
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07. merchandising cordón Este es el diseño del cordón corporativo de Hände. Se ha jugado con la combinación de negros y blancos, y la marca aparece repetida a lo largo de la cinta de nylon contrastando con ellos.
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07. merchandising camisetas y sudaderas Presentamos la colección textil de camisetas y sudaderas de Hände. Se han hecho tres diseños distintos tanto para hombre como para mujer: camiseta de manga corta o sin mangas, camiseta de manga larga y la sudadera. Todas las versiones son blancas, para que resalten los elementos corporativos que sobre ellos se imprimirán. Se ha jugado con el dinamismo del símbolo y con la marca completa, proporcionando una ubicación distinta en cada uno de los diseños, creando así una gama de ropa propia de Hände.
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07. merchandising gorra Diseño de gorras que forman parte de la colección de complementos de Hände. Son tres las versiones que se presentan partiendo de los colores corporativos de la empresa. Para restarles esa estética propagandística y empresarial y que puedan ser prendas que inviten a ser usadas, sólo el símbolo corona la parte frontal del diseño, creando un conjunto moderno y juvenil.
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08. otras aplicaciones etiqueta Etiquetas que llevarán los artículos que se vendan en la tienda. Hay dos versiones, la rectangular para ropa y elementos de cierto tamaño, y la redonda para productos de menor bulto. Ambas llevan el símbolo de la marca y se imprimen sobre papel ecológico.
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08. otras aplicaciones carta de restaurante Diseño de una de las cartas del área de cocina del establecimiento. Hace referencia al menú de restaurante, diseñado especialmente para la gente que vaya a almorzar o a cenar. Se presenta a modo de tríptico, en un diseño blanco y negro y con un lado a modo de carpeta, en donde se incluirá otro pequeño díptico que forma la carta de vinos.
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08. otras aplicaciones carta de cafetería
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Diseño de los productos de cafetería. Al igual que la carta de restaurante, se presenta en un tríptico del color verde corporativo, siguiendo el diseño del anterior, y conteniendo un díptico de tés. ca
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08. otras aplicaciones manteles individuales Diseño del mantel individual que se usará para cubrir la mesa en comidas y cenas. Buscando una imagen viva y dinámica, se ha usado el diseño del cartel de la campaña publicitaria, que divierta al consumidor.
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08. otras aplicaciones vasos desechables
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Para aquellos que deseen adquirir una bebida en el establecimiento y llevárselo, se han diseñado vasos descartables en tres medidas distintas, para adaptarlas a toda la oferta de bebidas de la zona de cocina. Se han diseñado partiendo de la estética de las cartas de restaurante y cafetería, y predomina el color verde corporativo.
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08. otras aplicaciones web Home de la página web que se ha creado exclusivamente para Hände, y que se puede visualizar por completo en www.hande.com.es. Es una web dinámica, sencilla y muy interactiva.
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07. merchandising llavero Diseño de llavero que se incluirán en la gama de productos de merchandising de Hände. Forman un total de seis diseños, en cuadrado y en círculo, sobre un material metálico, y jugando con la combinación de los tres colores corporativos y el símbolo de la marca.
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06. señalética rótulo exterior Diseño del rótulo que recibirá a los clientes en el exterior de la tienda. La marca funciona como panel luminoso; contiene leds de color verde en la parte trasera que se reflejan en el fondo, contorneando el perímetro del panel.
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06. señalética rótulo interior Diseño del rótulo interior que sigue las mismas pautas de diseño que la versión exterior. Funciona como un panel luminoso que refleja un halo de luz verde en el fondo, creando un efecto luminoso impactante.
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06. señalética pictogramas de áreas Diseños para los pictogramas que representarán cada una de las 5 áreas que forman la tienda de Hände. Se ha jugado con diversos colores vivos que dividirán las distintas zonas. La gama cromática es la siguiente: Pantone Solid Coated 252C, Red 032, 299 C, Hexacrome Orange C y 376 C.
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06. señalética ejemplo de pictograma de área En este boceto se puede apreciar el resultado final del diseño de pictogramas. Son placas translúcidas de plástico que llevan una parte completamente transparente, la cual forma la silueta del símbolo de la marca. Se colgarán del techo para una óptima visibilidad.
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06. señalética pictogramas de aseos Diseños de pictogramas para los aseos de la tienda. Son vinilos que se incrustarán en los accesos a los mismos. Llevan los colores representativos de los distintos sexos, y se ha añadido otro pictograma para los aseos para discapacitados.
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06. señalética ejemplo de pictograma de aseos En la imagen se percibe la aplicación final de los pictogramas de los aseos, además del rótulo que identifica la zona de manera general. Este último funciona en sintonía con la placa de probadores, que mantienen la misma composición y estética.
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06. señalética panel informativo Diseño del panel informativo que se podrá encontrar en los dos pisos que forman el establecimiento de Hände. Explica mediante colores qué ofrece cada área y dónde se encuentra cada una de ellas. La planta baja esta formada por la boutique, las cajas de pago y la zona de hogar; y la zona superior contiene un restaurante-café, y el área del escenario, para actuaciones musicales, video proyecciones…
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manual identidad corporativa
06. señalética probadores Diseño del rótulo que identificará la zona de probadores de la tienda. Consta de un grupo de elementos metalizados que componen la palabra. La omisión de colores en este diseño tiene como objetivo evitar cualquier confusión de esta placa con los pictogramas de área.
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