Vestir un perfume UNIVERSO VISUAL SINTÉTICO
Lidia Rebollar, Almudena García, Laura Restrepo y Ana Vidal Proyecto: Vestir un perfume Postgrado en Diseño y Dirección de Arte ELISAVA, Junio 2017
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Referentes
Naming
Estilo
Color y texturas
Formas de consumo
Estilismo
Marca
Concept Board
Tipogrfía
Materiales
Fotografía
Localizaciones
Maquillaje y peluquería
Público
Relato
Género
Tono
Esbozos
Casting
Profesionales
El Perfume
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REFERENTES 01
EL DORADO by Folch Editorial transmedia que se centra en la espiritualidad intrínseca de la relación del hombre contra la naturaleza, celebrando la estética sublime de los paisajes. Dando especial importancia a esos momentos íntimos del viaje, de reflexión personal, al deporte y sus rituales. Nos parece muy interesante el modo en que tratan el movimiento del escapismo moderno, donde podemos ver un auge en la actitud de personas normales que sienten una atracción por la aventura y se van de viaje a los lugares más recónditos como manera de huir, encontrar respuestas y recuperarse de algún tipo de desequilibrio interior. Saben que el viaje en sí ya no tiene interés; todo el mundo puede ir a cualquier parte y todo ya está explorado. Es el viaje interior y la visión única de cada persona lo único que nos interesa.
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WOODKID Yoann Lemoine es la persona detrás de Woodkid. Diseñador gráfico, músico y director de videoclips, Lemoine es ante todo un artista multidisciplinar. Nos centramos en sus videoclips para su proyecto personal. La cinematografía, en un blanco y negro increíble, es brutal, muy cuidada. Y aún teniendo en cuenta la belleza que desprenden las imágenes, lo que más nos atrae es el vínculo que guardan todos los videoclips entre ellos, formando la narración de una misma historia: la de un niño que crece. También nos parece muy interesante el uso de los materiales como apoyo visual para simbolizar la transformación del personaje. Así, la madera es una parte fundamental al principio de la historia; simbolizando lo emocional, las raíces y la época dorada, la felicidad. A medida que la historia evoluciona, también lo hacen los materiales. Ahora tiende a usar mármol y piedra, unos materiales fríos, que evocan a la muerte y tienen un look mucho más clínico.
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VIAJE AL CENTRO DE LA TIERRA La novela de Julio Verne es el referente con el que emprendemos este trabajo. De ahí cogemos la idea de expedición y la creencia intraterrestre, donde se afirma que el interior de la tierra está comunicado por una gran infraestructura que te puede llevar a lugares muy lejanos a través del subsuelo. En Viaje al centro de la tierra, Axel y su grupo se adentran a la tierra a través del volcán Snæfellsjökull en islandia, y tras muchos kilómetros de bajadas, túneles y temporales emergen en el Etna, Sicilia. Dándose cuenta que la brújula que les marcaba el recorrido había sido alterada por culpa de la gran polaridad que ejercía el núcleo de la tierra, se dan cuenta que ese gran sol que vieron debajo, era efectivamente, el núcleo. A partir de la novela ganamos un imaginario visual muy extenso. Desde la escalera de pared y los kilómetros de descenso vertical a la gruta con el océano de luz turquesa luminiscente que, en nuestra historia, la llevará a ese mundo congelado, al centro de la tierra. Proponemos una expedición moderna, así pues, no nos serviremos de todo el imaginario científico. Nuestra protagonista es consciente de las dificultades que se encontrará, sin embargo, no confía en los objetos: es minimalista en cuanto al equipaje. No lleva una brújula pues ya sabe que ésta va a perder toda su efectividad.
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EL ALEPH Otro referente es el cuento de El Aleph de Jorge Luis Borges. Tanto a modo de ejemplo de lo que es el género del realismo mágico como por el contenido conceptual del propio cuento. El aleph es ese punto que contiene todos los puntos del universo. Una esfera desde donde se pueden ver todos los momentos desde todas las perspectivas en un mismo instante. Es un punto de hiperrealidad fantástica. Nuestra protagonista, al encontrar el perfume rodeada de un mundo tan onírico y espectacular se siente abrumada, experimenta lo sublime. La mezcla entre la belleza infinita, la incertidumbre teñida de un cierto miedo, por no acabar de comprender el mundo en el que está, la felicidad de haber conseguido la esencia que tanto anhelaba y el abismo del vacío. Creemos que esta mezcla de emociones es lo que sintió Borges al contemplar el aleph de la calle Garay.
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ALTA COCINA El mundo de la alta cocina es un gran referente a la hora de pensar en maneras distintas de generar una experiencia al consumidor. Son infinitos los proyectos de cocineros que innovan en la cocina tradicional del lugar para convertir la experiencia del comer en algo completamente distinto. Un ejemplo de esto lo encontramos con Caviaroli. Donde cogen un elemento tan común en nuestra cultura mediterránea como es el aceite de oliva y lo mezclan con el concepto del caviar, elevándolo a un nivel premium y cambiando la experiencia de uso del consumidor, esferificando el aceite y creando una estrategia de comunicación completamente distinta Igual que cocineros como Ferrán Adrià, nos serviremos de químicos que nos ayuden a formular un perfume con una consistencia de granizado. Nuestro modo de aplicación consistirá en dejar derretir sobre la piel un fragmento de hielo, dejando que la gota de perfume resbale por la piel del consumidor hasta penetrar finalmente en ella.
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CONCEPT BOARD 02
NATURALEZA CONGELADA. En un nuevo mundo posible donde toda la vida estรก atrapada en el hielo.
EXPEDICIร N. En busca de lo inalcanzable, lo desconocido, lo exclusivo y escaso.
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RELATO, PERSONAJE 03
RELATO
Una mujer fuerte, luchadora, inteligente… Se aventura en una expedición en busca de un lugar al que ningún hombre ha logrado llegar antes. Nos adentramos al centro de la tierra. Se prepara y coge sus cosas para comenzar la aventura. Camina a través de un bosque hasta que llega a un claro, un claro en el que hay un agujero. Sin miedo se adentra en él, y va bajando. Está oscuro, es profundo, es un camino largo en vertical y hacia abajo, parece que no tiene fin. El camino se angosta, se convierte en horizontal y tiene que arrastrarse para poder atravesarlo. Hace calor, empieza a sudar, su cuerpo cada vez está más cerca de las paredes terrosas y la arena se va pegando a su piel. Esta situación le provoca claustrofobia. Se ve obligada a tener que dejar sus pertenencias en el camino, a perderlas; pero esto no la detiene. Oye agua y siente cierta emoción, quiere descubrir de qué se trata. El suelo empieza a estar acuoso, huele la humedad y de repente al empujar la última roca descubre una gruta. Ha llegado. El espacio es más amplio, tiene más luz, lo que le perturba y le hace dudar de dónde está. Quizás ha vuelto a la superficie. La roca está empapada por el agua que poco a poco va formando un riachuelo y termina en una especie de lago en su interior. De ahí es de donde sale la luz. Este espacio le llama, la seduce, el agua la invita a entrar en contacto y ella no duda y se tira. Su piel roza con el agua y se va estremeciendo al mismo tiempo que siente una gran sensación de placer. Se sumerge y empieza a nadar hacia la luz, hasta salir a la superficie.
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Una playa envuelve sus piernas, es una playa diferente, va saliendo, quiere ver qués es, quiere saber de qué se trata. Sus pies van caminando por la arena húmeda, una arena oscura digna de conocer. Todo está helado, hay bloques de hielo a lo largo de la orilla, y una bruma ligera envuelve todo el ambiente. Va dejando atrás la playa, y poco a poco, va encontrando pequeñas muestras de naturaleza, pero todo está helado. La escarcha y el hielo envuelven todo el paisaje. Nunca se hubiese imaginado así las entrañas de este planeta. Ante tanto asombro y expectación visual decide tocarlo, quiere sentir el frío entre sus manos. Se decide por una estructura donde se pueden ver las geometrías de los copos de hielo, y suavemente, sus dedos entran en contacto. El frío le va invadiendo y al entrar en contacto con la temperatura de su piel el hielo se va derritiendo, deslizándose cambiando de estado hasta convertirse en líquido. Al irse derritiendo la nieve va resurgiendo una flora viva, llena de color, algo espectacular y no esperado. De este modo irá descubriendo el lugar en que se encuentra, un lugar único y exclusivo donde todo es de un mismo color encerrado por la capa blanca, fría y delicada del hielo; donde solo ella tiene el poder de descongelar lo congelado, de hacer visible lo invisible.
PERSONAJE
Ella tiene una actitud y un espíritu libre, con un carácter irreverente. Su curiosidad intelectual le empuja a salir a descubrir el mundo que le rodea, siempre expectante por vivir nuevas aventuras. Es independiente y espontánea, se deja llevar por el momento, dejándose sorprender por cualquier cosa que le pueda pasar. Se guía por el deseo de ser libre, de hacer lo que sea que quiera. Esta libertad de códigos supone un intercambio de ideas e identidades, donde las normas se rompen y comienzan los viajes experimentales. A través de los desafíos que se le imponen descubrimos su valentía y fortaleza.
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NAMING 04
5155 Elegimos esta cifra como naming ya que este número representa la distancia aproximada en kilómetros para llegar al punto final de la expedición que realiza la protagonista. Representa el radio que hay desde cualquier punto de la superficie terrestre hasta el núcleo de la tierra. La distancia hasta el mundo de naturaleza congelada, donde se encuentra ese perfume tan escaso y casi imposible encontrar.
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TIPOGRAFÍA 05
TIPOGRAFÍA
Las tipografías serán palo seco para los textos largos y escritos a mano para títulos y otros detalles más sútiles para dar la sensación de intimidad. La diagramación será muy suelta, que de la sensación de espontaneidad, como de anotaciones en libretas o servilletas. Los espacios en blanco y el “aire” se debe respirar en todas las piezas. Queremos dar una sensación muy expresiva y personal, ya sea como memorias plasmadas o un álbum de recortes. Pero al igual que queremos que sea expresivo, tiene que tener algo informativo sobre la expedición, dónde está, cómo ha sido su trayecto, datos del terreno, temperatura ambiente, información que nos de un sentido de orientación en este mundo.
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GÉNERO 06
REALISMO MÁGICO
En el relato recurrimos al realismo mágico, ya que la expedición que realiza la protagonista se complementa con elementos fantásticos o mágicos que son percibidos como normales para ella. Por otra parte, se destaca la presencia de lo sensorial como parte de la percepción de la realidad. Posee una temática con características realistas pero con elementos irreales que tienen que ver con la la búsqueda de la identidad y la sensibilidad, con una visión casi onírica de la vida. No quisimos representar el relato como meramente un viaje, sino como un desafío con un fín, por lo cual nos llamó la atención enmarcarlo como una expedición. A diferencia de una de expedición usual que es colectivo y con un fin deportivo, artístico o científico, la expedición de nuestro personaje es uno individual hacia el autoconocimiento.
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ESTILOS 07
NEO-SURREALISMO
El neo-surrealismo es un género artístico que ilustra el imaginario complejo de los sueños o de visiones subconscientes y la combinación de formas y espacios irracionales. La diferencia con el surrealismo es que el neo-surrealismo no implica la idea original surrealista de la libertad del control racional o el automatismo psíquico declarado por André Breton. También expresa estados poéticos interiores del ser, previstos en el espacio y formas irracionales. El realismo, iluminado por la objetividad y dirigido por la representación racional, apela a la verdad reconocible. “Reality is the apparent absence of contradiction. The marvelous is the eruption of contradiction within the real.” Louis Aragon.
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SUBLIME Lo sublime es una categoría estética caracterizada por la belleza extrema, una grandeza capaz de llevar al que la experimenta a un éxtasis más allá de su entendimiento, incluso de llegar a provocar dolor ante la imposibilidad de asimilación. Nos basamos en el sublime Kantiano, donde lo sublime se puede encontrar únicamente en la naturaleza; la contemplación acongojante que sobrepasa nuestras capacidades causando una sensación de displacer.
FotografĂa realizada por el grupo. Foto de Lidia Rebollar.
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MATERIALES 08
MATERIALES
Nuestro relato transcurre en la naturaleza recóndita y virgen de nuestro imaginario por lo cual nos enfocamos en texturas y materiales naturales o fabricados que reflejen lo crudo y escabroso de los paisajes. Hielo, vegetación salvaje, roca, arena negra, tierra húmeda, madera, vidrio, cuero estriado, telas de lino y gasa, etc.
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TONO 09
EXPERIENCIAL
A través de la expedición queremos llevar al consumidor a vivir en primera persona todas las experiencias que nuestro personaje vive; la fascinación, el descubrimiento y las tribulaciones que sobrelleva para llegar al centro de la tierra y así demostrar lo preciado y escaso que es llegar a nuestro perfume. La empatía de emociones y el sentido del tacto son clave.
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ONÍRICO E ÍNTIMO El viaje al centro de la tierra, un tema que ha inspirado a autores, todavía es imposible realizarlo. A pesar de esto decidimos aventurarnos a ello, mezclando paisajes exóticos que jamás estarían contiguos en la vida real, a temperaturas invernales donde no hace falta un traje térmico para poder interacturar con el entorno helado. Seremos testigos de este pasaje de ensueño de una forma íntima y personal a través de las fotografías y escritos dejados por nuestro personaje. Ella nos hablará en primera persona sobre su travesía y emociones como un diario de viaje.
DOCUMENTAL
Con la fotografía documental se pretende registrar e informar acerca de las formas y las condiciones de vida. Aunque se considera que la fotografía documental se limita a los seres humanos, también puede tratar de la vida de los animales, de los bosques, de los ríos o de cualquier otro aspecto del mundo natural. Las imágenes de la fotografía documental, incluyen las fotos con mayor carácter emocional y generalmente tratan de experiencias e intereses universales.
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COLOR, TEXTURAS 10
COLOR Y TEXTURAS
Los paisajes escandinavos nos inspiran con sus tonos fríos, la sutileza de las variaciones de los azules y grises y el contraste que hace con las rocas y arenas más negras. Jugamos con lo opaco y contrastante, lo delicado y lo áspero; generar tensión con colores y texturas rústicas. Por lo cual oponemos la paleta fría con un amarillo brillante, un color que no encontrarías naturalmente en nuestros paisajes nórdicos. Preferimos formas no geométricas, la imperfección de las líneas y las siluetas que no llevan la mano industrial del hombre. El imaginario visual que crearemos a partir de nuestro perfume tendrá una estética muy especial, los escenarios cobran protagonismo como otro personaje, alguien imponente, misterioso, majestuoso y exótico. La niebla, la bruma y la atmósfera espesa empapan todo jugando con la topografía y elementos naturales. La relación entre el personaje y su entorno es muy importante, hay una conversación entre las poses, los gestos y los escenarios. A medio camino entre lo experimental y lo cotidiano encontraremos desenfoques, texturas y colores base poco saturados pero con toques de color vibrantes. Rocas ígneas, cristal, escarcha, agua lechosa, papel con grabado en relieve, hielo, plantas, flores, etc.
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FOTOGRAFÍA 11
LUZ, HORA Y CLIMA
Para las escenas exteriores nos interesan los días opacos o nublados que generen luces difusas y sombras suaves. Escenas con niebla, bruma que generen una atmósfera de ensueño. Para las escenas interiores, en cambio, queremos una luz pesada que vaya variando su tonalidad durante el descenso al centro de la tierra. El clima también va cambiando durante el transcurso de la expedición. Empieza con el calor y humedad típico de la selva amazónica, pasando por el camino intraterrestre, de temperaturas variables (según la zona se pasa de calor a frío, de humedad a un ambiente seco), para llegar al final del trayecto, con una caída en picado de la temperatura. En cuanto a la hora del día, empezaremos en la selva con luz vertical típica del mediodía. En el recorrido por las grutas, perderemos las noción del tiempo al estar en semioscuridad durante un largo periodo de tiempo. Al llegar al mundo congelado, la luz es la azul de primera hora del día aunque al estar nuboso y con niebla es muy sutil.
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ESBOZOS 12
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PACKAGING A partir de texturas de pintura con nuestra paleta de colores, hemos creado los fondos para el packaging. Nos interesaba generar una sensación de mapa y topografía en el exterior ya que se asemejan a caminos, ríos y paisajes a la distancia. Sólo se reproducirán 100 ediciones del perfume, cada una tendrá una textura diferente y estarán marcadas con el número de la edición como si fueran obra de un artista (1/100, 2/100, 3/100, etc.).
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DECLINACIONES Creemos que el concepto de expedición hacia lo escaso e inalcanzable tiene el potencial de declinarse a muchas piezas y estrategias de comunicación distintas. La expedición se puede documentar de varias maneras: en escritos, fotografías, vídeos, exposiciones, revistas, blogs, redes sociales, etc. Lo escaso y limitado da pie a realizar ediciones especiales, co-brandings exclusivos. El concepto se puede seguir expandiendo en futuras colecciones, otras expediciones a nuevos lugares que puedens ser reales o imaginarios, nuevos personajes y objetivos. Como estrategia de lanzamiento proponemos seguir la expedición en orden cronológico en una página web. Día a día se subirán fotos y videos que informarán sobre su ubicación, estado del tiempo, fecha, notas personales, objetos que ha recogido, etc. Al final se generará una línea de tiempo vertical, iremos con ella al centro de la tierra y como final veremos un video donde nuestro personaje encuentra este mundo congelado y descubre la naturaleza que hay adentro.
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FotografĂas realizadas por el grupo. Fotos de Lidia Rebollar.
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FORMAS DE CONSUMO 13
FORMAS DE CONSUMO
Partiendo de la base que nuestra protagonista encuentra el perfume en un mundo congelado, éste va a tener una consistencia de granizado. Proponemos un frasco que mediante un sistema de baterías interno y autónomo conservará el perfume en estado semicongelado, como un granizado. La persona encuentra la fragancia en estado granizado, frío; y la cogerá con sus dedos delicadamente para ponerse una mínima cantidad en su piel. El perfume, al entrar en contacto con la temperatura de la persona se derretirá cambiando de estado y deslizándose por su piel hasta penetrar finalmente en ella.
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FotografĂas realizadas por el grupo. Fotos de Lidia Rebollar.
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LOCALIZACIONES 14
LOCALIZACIONES
Empezaremos la expedición en un bosque de hojas tropicales muy espeso. Se hallará ubicado en la selva amazónica. El color predominante es el verde intenso, que encontraremos en su variante más profunda. La luz será muy localizada, los rayos serán visibles, colándose desde la parte más alta de los árboles. En un claro de la selva, encontrará un agujero por donde empezará su expedición al interior de la tierra. Los escenarios del túnel y la cueva son oscuras y contrastantes. Hay un lago subterráneo y las paredes son rocosas con estalactitas. Localizaciones como las cuevas islandesas de Leidarendi (con sus paredes teñidas de rojo) o de Vatnshellir (con su escalera de caracol). Encontraremos también estalactitas o el lago en el interior en las cuevas de Sant Josep en La Vall d’Uixó. Finalmente, una vez en el centro de la tierra, los paisajes exóticos nórdicos serán nuestra inspiración principal. Tomamos Islandia como la localización ideal por su variedad inesperada de topografía y colores, de una orografía casi extraterrestre. Playas como la de Vík, con su arena negra y zonas rocosas que emergen del agua, otras como la de Jökulsárlón nos son especialmente de interés por los bloques de hielo redondeados por el agua del mar y esparcidos por toda la orilla.
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CASTING 15
HIELO
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AGUA
NATURALEZA HELADA
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CHICAS
GRUTAS
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VESTIDO
CALZADO
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Nuestro personaje es una exploradora curiosa, en su mochila llevaría todo lo necesario para poder moverse y llegar finalmente hasta la localización del preciado perfume.
MOCHILAS
LIBRETAS
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ESTILISMO 16
MINIMALISMO NATURAL
Nos alejamos de los accesorios y la decoración innecesaria. Queremos mostrar lo esencial, así que todos los elementos deberán ser prácticos y básicos. Los colores neutros y fríos son primordiales.
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MAQUILLAJE, PELUQUERÍA 17
MAQUILLAJE Y PELUQUERÍA
Siguiendo con nuestra línea natural, el maquillaje será mínimo. Nos imaginamos a una mujer con cabello platino muy escandinavo, con un corte hasta los hombres y con ondas naturales. En el final su cabello se tornará un azúl pastel.
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PROFESIONALES 18
PROFESIONALES
Proponemos a Núria Val como protagonista de nuestra historia, pues no solamente es modelo sino que es fotógrafa y por lo tanto, sería capaz de generar el desplegable a modo de diario de viaje. Como fotógrafo proponemos a su pareja, Coke Bartrina, también fotógrafo. Queremos generar una comunicación cercana e íntima con las fotografías, y qué mejor que contratar a una pareja que ya tienen esa química que buscamos para transmitirlo a nuestros consumidores. Contaremos también, con un equipo de químicos e ingenieros que nos ayudarán a desarrollar la fórmula perfecta para conseguir la consistencia deseada para nuestro perfume.
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MARCA 19
AESOP
La marca ofrece formulaciones para el cuidado de la piel, el cabello y el cuerpo creadas con minuciosa atención al detalle y con la eficacia y el placer sensorial en mente. Lanzan nuevos productos sólo en respuesta a las necesidades genuinas expresadas por sus clientes, y sólo después de una extensa investigación ofrece formulaciones de la más alta calidad y eficacia. Sinónimo de uno de los legendarios narradores del mundo, Esopo, Aesop tiene una fuerte pasión por el arte. Sin embargo, Aesop cuenta su historia a diferencia de cualquier otro: en lugar de hacerlo a través de la marca convencional y la publicidad, lo dicen a través de un diseño único y las experiencias aromáticas, productos superiormente mezclados, una escritura poética y su filosofía de “unbranding”. Participantes activos en la comunidad de diseño global, su sitio web y publicidad ofrecen una visión sobre el diseño, la arquitectura, el cine y la literatura - temas que van más allá de la piel. Por todo lo anterior creemos que nuestro perfume podría vivir en el mismo universo de marca que Aesop.
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PÚBLICO 20
MUJER DECIDIDA CREATIVA ALTERNATIVA CURIOSA DESPREOCUPADA AVENTURERA DESAFIANTE INTENSA PENSADORA EDAD 25 FUERTE
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EL PERFUME 21
EL PERFUME
Proponemos un frasco que mediante un sistema de baterías interno y autónomo conservará el perfume en estado semicongelado, en estado granizado. El frasco, que imita un bloque de hielo, estará fabricado en vidrio esculpido, partiendo de un bloque matriz el cual se irá tallando hasta conseguir una geometría parecida a la de un iceberg. Será grande en proporción a las dimensiones del propio contenedor del perfume, ya que únicamente serán 8 ml. El frasco lo podremos coger con nuestras manos y separarlo en dos mitades, una de ellas maciza, la superior; y otra que será la que contenga la esencia, la inferior. Es de cristal, trabajado con un tratamiento superficial diferente según lo vamos viendo de arriba a abajo. Por abajo, que es donde entra en contacto con la superficie de apoyo, será opaco; y poco a poco irá en progresión pasando por translúcido hasta llegar a ser totalmente transparente en la parte superior. El cristal tendrá en su interior hojas de plantas tropicales haciendo alusión a las piezas de ámbar con insectos petrificados. De esta forma expresamos como el hielo es capaz de capturar la esencia y las formas de este universo desconocido.
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FotografĂa realizada por el grupo. Foto de Lidia Rebollar.
Mandarina - Bergamota - Jazmín - Tiaré Acorde marino - Cedro - Musk
Este perfume cuenta la historia de una chica que se aventuró a una expedición al centro de la tierra en busca de la esencia perfecta en un mundo de naturaleza helada.
REFERENTES
Aesop
Landon Larsen, Fiks
Ana Dominguez, Ice
Laura Enever
Ángela Palacios
Maria Coma, Red Dust
Azuma Makoto
Martin Vlach
Caviaroli
Nuria Val, Freklesnur
Coke Bartirna
Menu Scandinavian Design
El Dorado, Folch Studio
Rita Puig-Serra, Blue Sky for Paloma Wool
Fabian Bürgy
Ryan McGinley
Ferrán y Albert Adrià
Sigur Ros
Gemma Bernal, Sixth Sense
Steve Spangler, Sick Science
Gabriel García Márquez, Cien años de soledad
Tara Donovan
Guido Mocafico
Tokujin Yoshioka
Javier Riera
Verso Skincare
Jorge Luis Borges, El Aleph
Zuza Mengham
Julio Cortázar, Bestiario Julio Verne, Viaje al centro de la tierra Korbinian Vogt La-peinteinture Lámpara autónoma