O Design Minimalista do Século XXI by laups

DSGN

Laura Paschoal

DSGN

O Design Minimalista do SĂŠculo XXI

Paschoal, Laura. O Design Minimalista do SĂŠculo XXI / Laura Paschoal Volta Redonda, RJ: LoremEditora, 2012. 70 p.

Dedico este livro à minha vó, Nair, que sempre esteve ao meu lado para todos os momentos.

Agradecimentos Agradeço primeiramente aos meus pais, por todo o apoio durante a vida inteira e pela força que me deram durante todo esse tempo de criação do livro e por me aguentar nos momentos mais intensos. Amo vocês. Agradeço também pelo apoio que meu namorado e meus amigos deram, vocês são a minha segunda família. Aos meus professores e agradeço principalmente ao meu orientador Bruno Corrêa, pois sem ele, eu não teria alcançado o objetivo do projeto e não teria desenvolvido-o com tanta facilidade.

ร NDICE Minimalismo

Design

Design Grรกfico

Tipografia

Sistema ISOTYPE

Web Design

Design de Embalagens

Design de Produto

MNMLSM

Quadro negro sobre fundo branco, 1913 Kasemir Malevich

MINIMALISMO

O minimalismo teve como base para o seu surgimento,

nalidade e o uso de cores neutras, e através de como a forma

movimentos como De Stijl, o Construtivismo Russo e Supre-

virou uma consequência da função dentro desses movimentos.

matismo, Bauhaus e a Escola Superior da Forma de Ulm, e também o Sistema ISOTYPE criado por Otto Neurath e por Gerd

A arte minimalista apareceu na década de 1960 em Los

Arntz.

Angeles, Estados Unidos, quando os críticos da arte não sabiam que nome dar a esse novo movimento que estava surgindo. Todos esses movimentos foram formas de introdução ao

Mas antes dele chegar a ser conhecido como Minimal Art, termo

movimento minimalista, mesmo que tenha sido de maneira in-

criado pelo filósofo da arte Richard Wollheim, nomes diversos

voluntária e aos poucos, através de como esses artistas da épo-

como Arte ABC, Arte Literal, Cool Art, Arte Rejectiva, Estruturas

ca e os designers viam o funcionalismo, a simplicidade, a racio-

Primárias foram dados ao Minimalismo

MINIMALISMO

Die Fahne Hoch!, 1959 Frank Stella

MINIMALISMO

O autor Davi Batchelor definiu que quase todo trabalho geométrico, vagamente austero, mais ou menos monocromático e de aparência geral abstrata, foi ou é alguma vez rotulado de arte minimalista. E qualquer coisa que seja rotulada como minimalista, será vista da mesma forma, austera, monocromática, abstrata, não fazendo questão de sua aparência. O minimalismo teve grande influência nas artes visuais, no design e na tecnologia; obras como esculturas e pinturas eram produzidas sem que tivesse a preocupação com a existência de muitos elementos; a quantidade de cores utilizadas nas pinturas era mínima; havia um grande uso de figuras geométricas e repetições simétricas para a composição das obras; os minimalistas produziam objetos em série com o mínimo de elementos possíveis, valorizando muito a repetição dos mesmos.

MINIMALISMO

Jill, 1959 Frank Stella

Tomlinson Court Park, 1959 Frank Stella

MINIMALISMO

Os novos trabalhos dos minimalistas estreitavam os limites entre a pintura e a escultura. Os artistas minimalistas da época, demonstravam ter uma grande preferência por materiais e métodos da produção em massa – alumínio, vigas de madeira, luzes fluorescentes, aço galvanizado e azulejos de magnésio – e contratavam operários para produzir as esculturas de acordo com suas especificações. Os artistas Carl Andre, Donald Judd, Dan Flavin, Sol LeWitt e Robert Morris poderiam ser considerados os principais e talvez únicos artistas desse movimento, pois seus trabalhos são inteiramente minimalistas.

Open Cube, 1968 Sol LeWitt

MINIMALISMO

CARL ANDRE

MINIMALISMO

O trabalho de Andre teve sua origem numa tradição de escultura. Em 1958 e 1959, fez várias peças destituídas de qualquer apoio lateral, algumas pequenas, outras maiores, a maioria a partir de seções únicas de viga de madeira. Durante os anos de 1960 e 1970, Carl Andre produziu várias esculturas que são reconhecidas como as mais inovadoras de sua geração. Ao lado de artitstas como Donald Judd, Sol LeWitt, Dan Flavin e Robert Morris, Andre teve um papel muito importante na definição da natureza do Minimal Art. A contribuição mais significante dele foi distanciar a escultura do processo de esculpir, modelar, construir, e fazer trabalhos que simplesmente envolviam ordenação

MINIMALISMO

e posi-cionamento. Antes dele, as pessoas não imaginavam que esculturas podiam ser construídas a partir de matérias-primas, peças de fábricas e dispostas no chão. Seu trabalho envolve o posicionamento de matérias primas, como tijolos, blocos, lingotes e placas, escolhendo não prender, cavilhar, colar, soldar ou usar qualquer outro método que fosse capaz de prender suas peças em um mesmo local. Seu procedimento para construir uma escultura de pequenas unidades em forma é baseado no “princípio da construção de alvenaria”, que seria empilhar tijolos para consturir uma parede. Por serem feitas dessa maneira, suas esculturas podem ser desmontadas e reconstruídas em ou-tros locais sem o seu envolvimento direto. Carl Andre nasceu em 1935 em Quincy, Massachusetts. Atualmente Andre vive em Nova York com sua esposa e também artista plástica.

Belgica Blue Field, 1989 Carl Andre

MINIMALISMO

DAN FLAVIN

MINIMALISMO

Dan Flavin tornou-se conhecido a partir dos anos de 1960, por suas diferentes obras feitas com tubos de luz fluorescente, o que o transformou em um ícone do minimalismo nos Estados Unidos. Flavin usava objetos comuns, industriais, perecíveis e não os alterava estrutural e funcionalmente, utilizando suas limitações dar um efeito na arquitetura do local e para expandir o conceito de luz para instigar a percepção daqueles que observam seus trabalhos. Foi a partir de sua obra Diagonal of May 25 de 1963, que Flavin começou a utilizar apenas um mate-

MINIMALISMO

rial para a realização de seu trabalho. E por essa fixação com tubos fluorescentes, Flavin foi comparado com os artistas ready-made de 1917 por utilizar elementos de iluminação que eram disponíveis de imediato, mas o ready-made de Flavin é um trabalho acabado, sendo menos abstrato que os outros. Apesar de Flavin ter sido mais conhecido por suas instalações de tubos fluorescentes, o artista também teve trabalhos realizados na pintura e na escultura. Dan Flavin nasceu em 1933 na Jamaica, Nova York e faleceu em 1996 em Riverhead, Nova York.

Untitled (in honor of Harold Joachim) 3, 1977 Dan Flavin

MINIMALISMO

DONALD JUDD

MINIMALISMO

Na década de 1950, Donald Judd era mais conhecido como pintor do que como artista plástico minimalista, mas abandonou a pintura no início dos anos de 1960 para se dedicar às artes plásticas. Os trabalhos feitos por Donald Judd, o colocaram na vanguarda do minimalismo no ano de 1960, mesmo ele não aceitando receber esse título, apesar de ser um dos defensores da arte minimalista. Seu trabalho era composto por formas geométricas e também pela redução das mesmas, possuindo um repertório de

MINIMALISMO

três formas que ficaram conhecidas como cai-xas, pilhas e progessões, que foram usadas durante os 30 anos de sua carreira. Sendo adepto das estruturas de caixas abertas, materiais planos e lisos, unidades repetidas, reflexos, cor inerente ou aplicada e ao espaço, montando blocos tridimensionais a partir de unidades idênticas ou compatíveis entre si. Essas novas composições modulares eram simétricas tanto nos blocos quanto no espaço entre os blocos e foram adicionadas aos seus trabalhos no ano de 1966 e se tornaram sua marca registrada. Donald Judd nasceu no ano de 1928 em Excelsior Springs, Manhattan e faleceu em 1994 em Nova York.

Untitled, 1974 Donald Judd

MINIMALISMO

SOL LEWITT

MINIMALISMO

Os trabalhos de artes visuais de Sol LeWitt foram sempre constituídos de linhas, cores e formas básicas e bem simplificadas, além de repetições simétricas. Assim como Carl Andre, LeWitt também fazia o uso de materiais industriais para seus trabalhos como madeira, lona, pintura. Nos anos de 1960, LeWitt criou estruturas compostas de elementos cúbicos em variações organizadas sobre uma grade,

MINIMALISMO

o que fez com que o minimalismo fosse bem retratado em seus trabalhos. A abordagem minimalista que Sol LeWitt dava em seus trabalhos, enfatizava a simplicidade e clareza, que foi abraรงada por artistas como Eva Hesse e Frank Stella. Sol LeWitt nasceu no ano de 1928 em Hartford, Connecticut e faleceu em 2007, na cidade de Los Angeles.

Five Models With One Cube, 1965 Sol LeWitt

MINIMALISMO

ROBERT MORRIS

MINIMALISMO

Os primeiros trabalhos considerados minimalistas de Robert Morris apareceram no ano de 1963, através de esculturas e estruturas simples, geométricas e abstratas que se misturavam com o espaço em que estavam inseridas, tornando-o um dos principais artistas do movimento minimalista. Em 1968, passou a se referir aos seus trabalhos somente como esculturas. Suas esculturas minimalistas também evidenciavam sua experiência como bailarino e artista de espetáculos. Robert Morris foi um artista diferente dos outros, pois além de trabalhar com suas esculturas, ele também explorou

MINIMALISMO

diversos assuntos dentro do minimalismo, escrevendo notas para as revistas que falavam sobre a Minimal Art. Morris, assim como os outros artistas do movimento, era adepto ao uso de materiais industriais e matĂŠria-prima em suas esculturas, usando fibra de vidro, chumbo, madeira e o contraplacado, que foi um dos seus materiais preferidos por um perĂodo de tempo. Robert Morris nasceu no ano de 1931 em Kansas City, Missouri. Atualmente, ele vive e trabalha em Nova York.

Corner Beam, Hanging slab, Floor Piece, 1964 Robert Morris

DSGN

DESIGN

O estilo minimalista passou a ser reco-nhecido no design

composições. Além disso, o uso de formas geométricas e o uso de

a partir dos anos de 1980, se opondo a outros estilos que es-

cores neutras e sólidas também são características do design mini-

tavam em evidência nessa mesma época. Esse foi o movimento

malista, mas isso não quer dizer há a ausência de cores dentro

mais significante dentro do design no século XX e início do século

desse movimento, elas são usadas apenas de maneira adequada e

XXI.

não exagerada. O design minimalista tem como característica, a preo-

O minimalismo, com esse novo conceito clean, influen-

cupação em fazer o uso de menos elementos para criar novos

ciou áreas como o design gráfico e seus outros campos, design

objetos e peças gráficas, focando apenas na funcionalidade que

de produto e web design, e foi visto como símbolo de sofistica-

esses trabalhos são capazes de trazer para quem for usá-lo e

ção, elegância e também como símbolo de grande funcionali-

isso chama a atenção das pessoas pelo fato desse novo tipo de

dade e usabilidade, principalmente no design de produto e no

design não ter os adornos que os outros movimentos tinham na

web design. O design minimalista se tornou a nova tendência do

década de 1980, sem grandes efeitos e muitas cores em suas

mercado contemporâneo.

Minimal Art, 1969 Catálogo da Exposição Kunsthalle Düsseldorf

DESIGN

P么ster minimalista da Hist贸ria da Arte, 2012 Outmane Amahou

DESIGN

Minimalist Analog Watch Philippe Starck

DESIGN GRÁFICO

O design gráfico minimalista é visto como uma tendência entre aqueles designers que que preferem criar formas simples, mas que representam um grande significado. Esse movimento minimalista na área gráfica é usado como uma maneira de fazer com que a pessoa entenda o todo pelo simples, como por exemplo, os pôsteres de filmes que ganham uma nova arte na qual é feito somente o essencial, o ícone chave do filme, com poucas cores, sendo elas neutras ou não, mas que causam bastante impacto, fazendo com que a pessoa saiba logo de cara de qual filme se trata, sem nem ao menos precisar lê o nome dele. O minimalismo gráfico também está nas artes em cartões de visitas, folders, capas de livros, de CD.

DESIGN GRﾃ：ICO

Pﾃｴsteres minimalistas da Histﾃｳria da Arte, 2012 Outmane Amahou

DESIGN GRﾃ：ICO

Pﾃｴsteres minimalistas da Histﾃｳria da Arte, 2012 Outmane Amahou

TIPOGRAFIA

O uso do minimalismo na tipografia dá-se basicamente pelo tipo, ou seja, são tipografias bastonadas, geométricas que possuem um visual limpo e nítido, dando boa legibilidade, não sendo serifadas e muito menos com elementos rebuscados. Essas fontes minimalistas possuem características específicas que podem melhorar a aparência tanto de um trabalho gráfico impresso quanto de um trabalho feito para a web de acordo com sua disposição no layout. Fontes como a Basic Sans, Helvetica, Futura e a Quicksand são exemplos de fontes que são consideradas minimalistas.

TIPOGRAFIA

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Clipper Script

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Basic Sans SF

SISTEMA ISOTYPE

O ISOTYPE, ou International System Of Typographic Picture Education, foi um sistema criado pelo cientista social e filósofo Otto Neurath e pelo designer Gerd Arntz no começo do século XX, mais ou menos no ano de 1920. Gerd Arntz produziu mais de 4000 imagens objetivas e informativas sobre demografia, economia, política e indústria e na época utilizou-as como forma de ativismo contra o capitalismo. Esse sistema tinha o objetivo de representar grandes sentenças, através de símbolos que tinham grande significado e que eram de fácil

SISTEMA ISOTYPE

entendimento para o público, além de ser uma busca por uma padronização mais simples para que os pictogramas (ou símbolos isotipo) fossem universalmente compreendidos. Neurath buscava também uma simplicidade formal nos elementos. O filósofo criou algumas regras para a utilização desses novos símbolos, como por exemplo, os símbolos devem ser do mesmo tamanho e devem ser espacejados igualmente; alguns símbolos básicos podem ser combinados; e em circunstâncias normais a escala de tempo de um gráfico deve ser demonstrada em um eixo vertical, e as quantidades e somas na horizontal. Dessa maneira, o minimalismo foi introduzido na criação dos pictogramas.

SISTEMA ISOTYPE

Sistema ISOTYPE, Otto Neurath e Gerd Arntz

DESIGN DE EMBALAGENS

A embalagem é algo que influencia muito o consumidor na hora de comprar um produto. Ela também serve como um diferenciador entre as marcas existentes e por esse motivo, é muito difícil encontrar no mercado produtos com embalagens extremamente minimalistas, pois elas precisam chamar a atenção para poder vender mais e gerar lucro para as empresas, mas ainda sim, o minimalismo nas embalagens é um conceito que não se pode deixar totalmente de lado, porque algumas empresas já possuem produtos com rótulos bem simples, bem minimalista. Uma embalagem completamente minimalista poderia chamar a atenção do consumidor justamente por ela não ser totalmente colorida e por não ter todo o brilho que as outras embalagens possuem.

Antrepo Design Product, 2010

WEB DESIGN

Existem muitos excessos na web como propagandas, imagens estáticas e em movimentos que poluem o layout, tipografia usada de maneira incorreta e cores que não combinam entre si, tudo para tentar chamar o máximo possível a atenção do usuário. Só que tudo isso forma uma poluição visual e o foco do site pode até se perder no meio de tanta coisa. A tendência no uso do minimalismo na web tem como objetivo focar o usuário nas informações principais do site, eliminando os elementos a mais, dando prioridade para o espaço em branco. Sabendo equilibrar a imagem, a tipografia e as cores, a usabilidade do site pode melhorar muito. Mas o minimalismo não fica apenas na parte de fora do layout, ele também é aplicado ao código que faz o site funcionar, facilitando o trabalho dos desenvolvedores e deixando o site mais leve para carregar.

WEB DESIGN

Rhythm Design Studies ĂŠ um projeto criado por um grupo de pessoas que buscam expandir, de maneira geral, o campo de design.

WEB DESIGN

The Young Turks é um coletivo criado por três cozinheiros que decidiram trabalhar em conjunto, dando uma nova abordagem à culinária britânica.

DESIGN DE PRODUTO

O minimalismo no design de produto é usado como uma maneira de questionar a razão do uso do excesso que alguns objetos possuem, tanto em sua forma, quanto no material utilizado e no modo como a cor é aplicada. Para os designers minimalistas, o uso dessa estética faz com que prevaleça a forma natural do objeto seguindo a sua função, com uma usabilidade intuitiva, eliminando todo o tipo de adorno que poderia conter no objeto. Um produto minimalista além de ter características como ser feito com redução de material, ter o uso correto da cor, ter uma forma limpa e bem geométrica, possuir uma boa usabilidade, esse produto também tem a característica de ser feito para poder eco-nomizar espaço nas residências, pois atualmente a priorização do espaço é essencial.

DESIGN DE PRODUTO

Nike Free Run 3.0, 2012

DESIGN DE PRODUTO

Spring Chair, 2004 Anthony Marschak

DESIGN DE PRODUTO

Plan, 1999 Jasper Morrison

DESIGN DE PRODUTO

Ontem

Hoje

Referência bibliográfica

BATCHELOR, David. Minimalismo, Movimentos da Arte Moderna. São Paulo: Cosac Naify, 2001. FERREIRA, Eduardo Camillo K. Minimalismo e Design Minimalista. 9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design. São Paulo, 2010. LIMA, Ricardo Cunha. Otto Neurath e o Legado do ISOTYPE. InfoDesign. v. 5, n. 2, p. 36 – 49 2008. MARZONA, Daniel. Minimal Art. Colónia: Taschen, 2004. FRIAS, Diogo. Designer português cria cabide minimalista para casas com pouco espaço. 2012. Disponível em <http://greensavers.sapo. pt/2012/08/07/designer-portugues-cria-cabide-minimalista-para-casas-com-pouco-espaco-com-fotos> Acesso em: 10 nov. 2012. BEAUMONT, Cláudio. Design de Produto Minimalista. 2012. Disponível em <http://arq-you.com/design-de-produto-minimalista> Acesso em: 10 nov. 2012. DESIGN – e se as Embalagens Fossem Minimalistas? 2011. Disponível em <http://www.fliperamatilt.com.br/2010/12/e-se-as-embalagensde-comidas-fossem.html> Acesso em: 10 nov. 2012. CORUJEIRA, Armando. Minimalismo na Web – O essencial em um mundo de excessos. 2012. Disponível em <http://corujeira.blogspot. com.br/2012/07/minimalismo-na-web-o-essencial-em-um.html> Acesso em: 10 nov. 2012. CINEX. Quando Menos é Mais... Muito Mais! 2011. Disponível em <http://www.cinex.com.br/blog/tags/minimalismo> Acesso em: 10 nov. 2012.

Referência às imagens

AMAHOU, Outmane. Pôsteres minimalistas de movimentos artísticos. 2012 Disponível em <http://art.oamahou.com> Acesso em 10 nov. 2012. BATCHELOR, David. Minimalismo, Movimentos da Arte Moderna. São Paulo: Cosac Naify, 2001. DESIGN – e se as Embalagens Fossem Minimalistas? 2011. Disponível em <http://www.fliperamatilt.com.br/2010/12/e-se-as-embalagensde-comidas-fossem.html> Acesso em: 28 nov. 2012. JBL. Dock pra Ipod. Disponível em <http://www.jbl.com> Acesso em 13 nov. 2012. LG. Micro System. Disponível em <http://image.gazin.com.br/3/33331/zoom/0/33331_00000_zoo_01_p.jpg> Acesso em 13 nov. 2012. MARSCHACK, Anthony. Spring Chair. 2004 Disponível em <http://www.designatento.com/images/stories/dse/08_08_14_springchair01.jpg> Acesso em 10 nov. 2012. MARZONA, Daniel. Minimal Art. Colónia: Taschen, 2004. MORRISON, Jasper. Plan. 1999. Disponível em <www.jaspermorrison.com> Acesso em 28 out. 2012. NIKE. Free Run 3.0. Disponível em <http://2.bp.blogspot.com/-gc2LfN11i34/T5dgVo7iSfI/AAAAAAAAC08/YbHBlogfEmQ/s1600/88888.png> Acesso em 13 nov. 2012. NEURATH, Otto; ARNTZ, Gerd. Sistema Isotype. Disponível em <http://www.cutedrop.com.br/wp-content/uploads/2011/02/isotype4.jpg> Acesso em 28 out. 2012. RHYTHM. Disponível em <http://rhythmrhythm.com> Acesso em 28 out. 2012. STARCK, Philippe. Minimalist Analog Watch. Disponível em <http://trendzona.com/wp-content/uploads/2012/07/Philippe-Starck-Minimalist-Analog-Watch-white.jpg> Acesso em 28 out. 2012. TURKS, Young the. Disponível em <http://youngturks.co> Acesso em 28 out. 2012.

O Design Minimalista do Século XXI fala sobre o minimalismo, a maneira com que ele ganhou forças dentro do design e através de imagens, o livro mostra como até hoje esse movimento é importante.

Loremeditora