CON DOBLE ELE Diseño gráfico
Título original: Con Doble Ele Primera edición: 2016 Laura Llerda Sala©, 2016 Todos los derechos reservados. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta obra sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. Printed in Spain - Impreso en España
“´Algún día será un libro tuyo el que tenga entre mis manos y habrá una dedicatoria para mi en la primera página.” S
ÍNDICE LLEGADA Are you ready? Talla S
LLAVES Hola diseño! Talla M
LLANTO The Bing Bang Talla L
LLUVIA No money, no show Talla XL
LLAMADA Clocks Show must go on
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LLEGADA
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ARE YOU READY?
Madre mía... ya he terminado la ESO ¿y ahora qué? Me encontraba ante un abanico de posibilidades académicas, pero no me atraía nada en concreto. Los días pasaban y me apremiaba el tiempo. Me sentía como delante de esas bandejas enormes de repostería.
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Todos los pastelitos te gustan pero sólo puedes coger uno... ¿Y si resulta que es muy bonito pero si lo pruebas no te gusta? Pues tuve suerte, porque cogí justo el pastelito que me gustó! O resumiendo... Bingo! Empecé a dar tumbos por el mundo del diseño. El pánico y la ilusión se daban bofetadas en mi interior... me encantaba pero lograría aprender todo aquello y dominar este campo? Claro que uno no nace sabiendo cocinar y claro para llegar a hacer la paella de tu vida, has quemado unas cuantas antes. Pero allí estaba, quemando mis primeras creaciones pero convencida de que había encontrado mi rumbo... que no iba a dejar aquello, mis primeros contactos con Photoshop, Illustrator, InDesign… Llegar a la Llotja para iniciar mis pasos en el diseño, fue como ir en zapatillas, cómodo. Fue como encontrar ese objeto que has perdido y encuentras de repente, sorprendente. Fue como acertar una pregunta del trivial... tooooooooooma!
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TALLA S
Mi hermana tenía 4 años cuando empecé a diseñar camisetas. Mis diseños iniciales estaban totaaaaaaaaaaalmente en línea de los dibujos que una niña de 4 años es capaz de hacer. Claro está que para correr, primero hay que andar… así que vamos a empezar a caminar.
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Rombos y otras figuras geométricas, letras buf, dibujos puagh, se alternaban sin ton ni son, libre albedrío… A mí me parecían modernas o actuales, quizás lo fueran si… Pero carecían de personalidad, de mi personalidad. Cuando eres joven e impulsiva, tus gustos están por encima del bien y el mal y sí, cierto… Para gustos, los colores… Pero será que el mundo tiene mal gusto, porque mira que ha quedado chula… Hoy rescataría una o dos camisetas talla S y aunque no me las pondría, las guardaría igual que una madre guarda esos zapatitos de su bebé… para recordar que un día fue pequeño…
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LLAVES
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HOLA DISEÑO!
Un año más tarde, varias decenas de cartón pluma din A-3 fustrados y cientos de horas invertidas en cosas que ahora hago en 3, allí estaba yo, viento en popa a toda vela con destino al diseño gráfico... Mi estantería se iba llenando de libros de diseño que devoraba constantemente. El armario de los proyectos ya no era un sueño y me autoimponía creaciones porque quería, me gustaba y sabía que cada intento me acercaba más a mi proyecto de futuro. Mis intentos jugueteando con diseños para ropa, logos, motivos, letras... Eran mi vía de escape. Mi refugio mi mac... 15
Viajaba al interior de los libros de diseño que me iba comprando poco a poco (y que nunca eran suficientes, como deseaba tener la estantería llena!) Soñando con que la inspiración me encontrara trabajando y pudiera crear algo semejante... Algún día. Me lo había tomado en serio, muy en serio. Quizás porque lentamente, mis creaciones iban mejorando, mis ideas empezaban a fluir y dominaba un poco más esa parte práctica que hace que tu mac y tu seáis uno solo. Y cuando cierras la tapa y ves la manzanita apagarse, sabiendo que has avanzado en tu aprendizaje de ese programa de diseño, que has retocado una foto de arriba a abajo para una portada de revista o has editado tu primer vídeo, le das una palmadita a tu mac mientras le dices, buen chico! somos los mejores!
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TALLA M
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Mi hermana sigue dibujando fatal… Está claro que lo suyo no es el dibujo… A su edad yo ya destacaba claramente por mi afición a los lápices y a los dibujos más o menos decentes que mi madre coleccionaba. Mis diseños ya no son como antes, he comprendido que mis gustos son míos y que habrá que ir abriendo miras si quiero triunfar en esto del diseño. Incorporo ilustraciones que mejoro para que alguien se quiera poner alguna de mis camisetas. He regalado una camiseta con un diseño mío a un amigo… Se la ha puesto… y le gusta… Aún la conserva entre esas camisetas gastadas que te pones para dormir… Un gran triunfo aunque sea a nivel sentimental!
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LLANTO
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THE BIG BANG
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Según la teoría del Big Bang, una gran explosión dio origen al universo. Así nació la idea de mi proyecto de final de grado superior... Porque mi vocación por el diseño, surgió en mi como una explosión interior que dio origen a mi yo como diseñadora. Sentada en el suelo de mi habitación, rodeada de bocetos e ideas, empecé a dar forma al proyecto… Cada vez más ambicioso, más grande fue tomando forma hasta que se convirtió en un proyecto renovación del logo y señalización del Palau Sant Jordi que culminaba con un evento final: el festival Big Bang. El Palau Sant Jordi, ese edificio emblemático donde todo es posible. Ese lugar al que peregrino cada vez que actúa uno de mis artistas favoritos. Esa instalación por la que he deambulado tantas veces, reconociendo deficiencias en la orientación. Un espacio que adoro pero tan gris... Y así decidí que tocaba mejorarlo, darle la oportunidad de tener una mejor señalización. Y ese logo? Con la cabeza llena de ideas, formas y colores fui creando el proyecto y a la precisión arquitectónica de la señalización y creación del logo, siguió la explosión de colores del festival... Al orden y simplicidad de la señalización y creación del logo, siguió la vertiente festiva y romántica de crear un producto joven y fresco. En definitiva, hola mundo, soy diseñadora… Tengo la capacidad de ser creativa, soñadora y romántica, pero también precisa, meticulosa y ordenada. Hecha un mar de nervios, con todo el material gráfico en perfecta armonía con mi proyecto, me dirigí a ese tribunal de profesores, convencida de que mi proyecto era la unión de mis sueños y mi férrea voluntad de decirle al universo, que ya estoy preparada… Porque al caos del big bang siguió la vida en la Tierra, porque al caos de mi big bang sigue mi existencia como persona y diseñadora. ¡Bendito sea el caos, porque es síntoma de libertad!
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TALLA L
He hecho un curso de estampación con serigrafía! Me ha fascinado, que curiosa es la similitud entre la serigrafía y la fotografía analógica, que meticuloso el trabajo, pero que realizado te sientes al ver que has aprendido algo nuevo, que te inspira a seguir creando.
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Quiero comprar las camisetas, diseñarlas y estamparlas. Es genial darles vida. Quizás parezcan todas iguales pero para mí no son sólo camisetas blancas o negras… Cuando compro una camiseta me pide a gritos un diseño u otro, como si cada una de ellas hubiera sido confeccionada para un motivo en concreto. Me encantó estampar una camiseta con esa letra de canción que me tocó el alma en un momento dado. A la camiseta también le gusta… que bien le queda! Sólo puedo pensar en empezar a comprar material, en montarme mi taller, llenarlo de tintas y pantallas para llenar de color las camisetas... Y no sólo las camisetas, bolsas de tela, papeles, carpetas, estuches... Que descubrimiento este!
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LLUVIA
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NO MONEY, NO SHOW
Miro el reloj... las once todavía... ¿Me puede decir alguien que hago aquí?... hola? Y el whatsapp de mi madre me recuerda que necesito el dinero.... así que a aguantar tocan. Ver pasar las horas no me gusta pero bueno, soy optimista, siempre me he considerado positiva, así que vamos a por ello. Aprovecharemos el tiempo.
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Cualquier trabajo, a pesar de que no sea el trabajo de tu vida, te aporta algo: conoces gente, conoces productos, servicios.... Hasta te permite hacer otras cosas cuando no tienes suficiente trabajo. Así que partiendo de esta máxima, quédate con lo bueno... las personas, los momentos.... Aprenderás que las cosas no son como te las enseñaron en la escuela, que no se trabaja como esperabas, que el cliente limita tu creatividad, y que a veces la opinión del empresario vale más que la tuya, aunque seas tu el profesional del diseño. Puede que sea frustrante que no se reconozca tu talento, pero es una etapa que hay que quemar. Cuando un trabajo es sólo una oportunidad para ganar dinero o rellenar el currículum, pues que sea eso, la excusa perfecta para que tu hucha se engorde. Se agradable con las personas. Aprende lo que puedas. Aprovecha el tiempo que te quede libre y no olvides que ya vendrán tiempos mejores... En cualquier caso, las facturas se pagan cada mes y si lo piensas bien... es cierto aquello de que ”No money... no show.”
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TALLA XL
Creo que deberían llamarse talla doble ele… Estas sí que son yo… Cuanto más las miro, más me gustan a mí… Pero también gustan a los demás. Ahora vendo camisetas! Quizás no puedo producirlas del modo que me gustaría, quizás la falta de tiempo y de recursos no me permite hacer todo lo que querría, pero puedo ver reflejado en mi tienda online, que a la gente le gusta lo que hago! Y se vendan muchas o pocas, siempre se te escapa una sonrisa cuando te llega un mail que dice que has tenido otra venta en tu tienda!
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Recuerdo el día que abrí la tienda online, esperando recoger frutos instantáneamente, pero te das cuenta de no es tan sencillo! Y sigues creando y creando hasta encontrar algo que pueda tener beneficios. Cada una tiene un nombre porque hay que dar nombre a tus hijos, pues también a tus creaciones. Resumiendo, hay una de ellas con un diseño que dice “Uno cree que no puede… y no puede, hasta que cree que puede… y puede” Está claro... aplícalo al diseño, a la vida… a lo que quieras, porque una vez más, imaginar es querer y querer es poder.
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LLAMADA
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CLOCKS
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Si pudiera iniciar este capítulo con un... Puedo dedicarle el capítulo a alguien? Pues diría... Gracias a mi madre, porque ha antepuesto mi formación a su bienestar, ha tatuado en mi corazón que la formación es la única herencia que me puede dejar. Así que mamá... te dedico este capítulo! A veces pienso que las madres tienen varios títulos universitarios... cómo puede mi madre saber de diseño, de cocina, de enfermera, de economía, de fontanería o de almacenamiento (ríete de Ikea)? Me encantaría pillarla en algún tema que no domine... Hijos del mundo... a vuestras madres les meten un chip cuando nacéis que les da el conocimiento absoluto de todo.... Bueno, dejando aparte el humor, estoy metida de lleno en una vida trepidante, gobernada por un master en diseño y dirección de arte y un empleo a tiempo completo... Me siento tan plena y poderosa que Superman a mi lado se queda en nada.... Tengo 24 años y la absoluta seguridad de haber dado en el clavo con todo: mis estudios, mi nuevo trabajo, mi vocación, mi pareja... Puede que el reloj se haya vuelto loco y parezca que me roban las horas, pero si, si y si! Soy feliz con esta vida llena de estrés, pero también llena de recompensas, aunque no puedo negar que me faltan horas al día para hacer todos los proyectos que quiero, disfrutar con esa persona que amo, así como con mis amigos y família. Mi enriquecimiento profesional, académico y personal crecen a la velocidad de la luz. Tengo el apoyo y amor incondicional de esa persona que me ama y a quien amo y... mamá... gracias por inspirarme, por alentarme y por orientarme. Aunque este master ha sido como el terremoto final que ha consolidado mi pasión por el diseño, me brinda la oportunidad de decir con la boca enorme: ¡SÍ QUIERO! al diseño.
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SHOW MUST GO ON
Las cosas no pasan por casualidad. Me remito a lo de... Si quieres puedes... Soy una de esas personas que quiere.
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Cuando tienes las cosas claras, tienes que ir a por ellas, así que decidí coger las riendas de mi vida. No podía estar estancada en un trabajo sólo por que me pagan. Hay cierta verdad en aquello de que lo que no te remuneran con dinero, se complete porque el trabajo te gusta y aprendes. Varias entrevistas después, llegué a mi flamante trabajo. Si considero la situación social actual, tener la oportunidad de escoger entre varios empleos y sencillamente quedarte con el que te da buenas vibraciones, es más que un privilegio, un milagro. En Indica somos una família y yo soy el bebé de esa família. Se preocupan por mi crecimiento profesional, pero también por mi bienestar personal. Crezco cada día y como un niño, río, disfruto y aunque me doy cuenta de que una cosa es la teoría de la escuela y otra la práctica (hay que ver lo rápido que va todo en la vida real), me levanto cada día con esas ganas, con esa ilusión que te proporciona el haber escogido lo que quieres y ver que no te has equivocado... Vamos como digo yo: IMPR-ESIONANTE!!
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Todos los diseños de este libro son de realización propia. Queda prohibida la copia o distribución de estas imágenes. Para ver una colección más amplia se puede visitar mi porfolio online: www.behance.net/insaitdisseny Si quieres colaborar o proponerme algún proyecto, no dudes en contactar conmigo en el siguiente e-mail: insaitdisseny@gmail.com