MIEUX COMPRENDRE LES ATTITUDES MÉDIAS DE VOS SPECTATEURS
LA NOUVELLE ÉTUDE DE RÉFÉRENCE CINÉ-MÉDIAS UNE MÉTHODOLOGIE INNOVANTE, UNIQUE DANS LES ÉTUDES MÉDIA
Fréquentation cinéma réelle, mesure passive Base : 2827 spectateurs de cinéma 12 DM membres de l'Access Panel Médiamétrie-UGC Fidélité
Stats : 58236 séances /474 films
Questionnaire en ligne auprès des spectateurs cinéma Base : 3072 spectateurs de cinéma 12 DM membres de l'Access Panel Médiamétrie-UGC Fidélité Quotas et redressement : base spectateurs 15+ possesseurs de la carte fidélité ou illimité UGC issus de la 75 000 Cinéma Questionnaire online du 4 au 10 avril 2013
¾ DES ENTRÉES RÉALISÉES PAR LES HABITUÉS ET PRÈS DE LA MOITIÉ PAR LES HABITUÉS DE MOINS DE 50 ANS
Habitués du cinéma : Spectateurs se rendant en salle au moins une fois par mois
33M de spectateurs en 2012
Source : Médiamétrie, 75 000 Cinéma, 15+, janvier-décembre 2012
12 M
74%
d’habitués
des entrées
dont 7,5M de – de 50 ans
dont 45% par les – de 50 ans
LA DÉCISION DE VOIR LE FILM INTERVIENT TARDIVEMENT LA SEMAINE PRÉCÉDANT LA SÉANCE POUR 70% DES SPECTATEURS SE DÉCIDENT DANS LA SEMAINE POUR LE CHOIX DU FILM
Ensemble spectateurs
30%
Habitués du cinéma
30%
Habitués - de 50 ans
31% Plus d’une semaine avant
17%
15%
13% Une semaine d’avant
M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : ensemble spectateurs 15+
21%
20%
20% 2 jours avant
25%
28%
29% Dans la journée
6%
7%
8% Quelques minutes avant la séance
INTERNET, MÉDIA LE PLUS UTILISÉ PAR LES SPECTATEURS ET SURCONSOMMÉ PAR LES HABITUÉS ET HABITUÉS DE -50 ANS 87% Taux de pénétration quotidien
84%
81%
Ensemble spectateurs 62%
55% 47%
43%
34%
30%
57% 48%
47%
40%
31%
62%
Affichage Radio
Presse M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : ensemble spectateurs 15+
TV
Internet
Habitués du cinéma Habitués - de 50 ans
LA CATCH-UP TV EN PRATIQUE RÉGULIÈRE 43% DES SPECTATEURS SONT DES CATCH-UPPERS HEBDOMADAIRES Taux d’usage au moins une fois par semaine
43%
Ensemble spectateurs
M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : pratiquants replay
45%
Habitués du cinéma
48%
Habitués - de 50 ans
LA CATCH-UP TV EN PRATIQUE RÉGULIÈRE LES SERVICES DU GROUPE M6, LES PLUS UTILISÉS PAR LES SPECTATEURS Services de TV de rattrapage utilisés, taux de pénétration
Ensemble spectateurs
Habitués du cinéma
73%
Habitués - de 50 ans
72%
78%
FranceTV Pluzz
66%
FranceTV Pluzz
67%
MyTF1 Replay
71%
MyTF1 Replay
66%
MyTF1 Replay
66%
FranceTV Pluzz
65%
Canalplus.fr D8.tv D17.tv
NRJ12 Replay
32% 16%
M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : pratiquants replay
Canalplus.fr D8.tv D17.tv
NRJ12 Replay
37% 17%
Canalplus.fr D8.tv D17.tv
NRJ12 Replay
41% 21%
LA CATCH-UP TV EN PRATIQUE RÉGULIÈRE UNE AFFINITÉ FORTE ENTRE LES CONTENUS TV ET CINÉMA 57% des spectateurs considèrent que les bandes annonces de cinéma s’associent bien aux programmes TV. Un taux porté à : 72% pour les consommateurs réguliers de téléfilms sur les services de replay 62% pour les consommateurs réguliers d’émission de télé-réalité sur les services de replay 62% pour les consommateurs réguliers de séries sur les services de replay
53% jugent qu’il est pertinent de trouver de bandes annonces de cinéma sur les services de télévision de rattrapage. Un taux porté à : 66% pour les consommateurs réguliers de téléfilms sur les services de replay 60% pour les consommateurs réguliers d’émission de télé-réalité sur les services de replay 59% pour les consommateurs réguliers de séries sur les services de replay M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : pratiquants replay
CONTACTEZ-NOUS POUR OBTENIR UNE PRÉSENTATION COMPLÈTE DÈS LE 27 MAI 2013 Parcours médias des spectateurs cinéma Fréquentation cinéma (genres, nombre de films,…) Consommation pluri-médias Mode d’information et supports incitatifs
Focus vidéo en ligne et services Replay Consommation vidéo en ligne Services utilisés Profil spectateurs des utilisateurs Replay MARKETING Antoine MEUNIER antoine.meunier@m6.fr 01.41.92.78.45
COMMERCIAL Baptiste HURIEZ baptiste.huriez@m6.fr 01.41.92.73.78
Mélissa CAP DE PON melissa.cap-de-pon@m6.fr 01.41.92.62.37
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