E xtranet McCann
Proyecto de prรกctica Esquema general de cotenido de Extranet
Laura Hernández Cadavid Practicante planeación estratégica McCann Erickson Medellín Universidad EAFIT 2015-1
Índice de contenido Esquema general de contenido
5
Esquema general de páginas
6
1. Inicio
7
2. Procesos McCann
8
Planeación estratégica
10
Equipo de trabajo
14
4. Repositorio por marca
15
Noel
16
Epm
-
Gana
-
5. Mapa del stitio
28
Esquema general de contenido Inicio
Procesos McCann
Repositorio por marca
Mapa sitio
Noel
Epm
Gana
Instrucciones planner
Negocio
Negocio
Negocio
Logos y formatos
Manual de marca
Manual de marca
Manual de marca
Usuarios y claves
Entorno competitivo
Entorno competitivo
Entorno competitivo
Tendencias mercado
Repositorio
Repositorio
Repositorio
Planeaci贸n estrat茅gica
Equipo de trabajo
Glosario Noel 360 Canales de distribuci贸n Hist贸tico practicantes 5
Esquema general de páginas
1
2
3
4
Inicio
Inicio
Procesos McCann
Procesos McCann
Repositorio por marca
Repositorio por marca Equipo de trabajo
Logos y formatos
Repositorio por marca
Noel
Negocio
Repositorio por marca
Mapa del sitio
Mapa del sitio
Ususario y claves
Mapa del sitio
Epm
Manual de marca
Mapa del sitio
Gana
Entorno competitivo
Planeación estratégica Instrucciones
Tendencias mercado Glosario
Inicio
Inicio
Procesos McCann
Procesos McCann
Repositorio
Noel 360 Canales distribución Histórico practicantes
6
1 Inicio
Inicio Procesos McCann Repertorio por marca Mapa del sitio
Muestra el contenido general de la extranet: Procesos McCann, Repositorio por marca y Mapa del sitio
7
2 Procesos McCann
Inicio Inicio
1. del negocio negocio 1. Gerencia Gerencia del
Procesos McCann Procesos McCann Repositorio por marca Repositorio x marca Mapa del Mapa delsitio sitio
2. Planeación Planeaciónestratégica estratégica 2.
Representación gráfica de los procesos que se siguen en la agencia en cuatro principales estancias: Gerencia del negocio, Planeación estratégica, Desarrollo creativo y Producción
3.Proceso Desarrollo creativo 3. creativo
Procesode deproducción producción 4.4.Proceso 8
2 Procesos McCann
Inicio Inicio
Inicio Procesos McCann
1. Planeación estratégica estratégica Planeación
Procesos McCann Procesos McCann
Planeación estratégica
Repositorio x marca Equipo de trabajo
Repositorio x marca Repositorio por marca Mapa del Mapa delsitio sitio
Mapa del sitio
Planeación estratégica
9
2.1 Planeación estratégica Instrucciones Inicio Procesos McCann Repositorio por marca Mapa del sitio
Planeación estratégica Equipo de trabajo
Instrucciones Logos y formatos Ususario y claves Tendencias mercado
Logos y formatos
Inicio Inicio
Instrucciones Instricciones para para planner planner
Inicio Inicio
Procesos McCann Procesos McCann Repositorio Repositorio pormarca marca
Brief Transformational brief
Repositorio marca Repositorio por marca
Mapa deldel sitiositio Mapa
El brief e s un informe que n os entrega e l cliente para que conozcamos c on detalle l as características del mercado y del producto o servicio que vamos a anunciar.
Procesos McCann Procesos McCann
Usuarios y claves
Logos yyformatos Logos formatos Logo Logo McCann
Logo Logo McCann
Inicio Inicio
Logo Logo McCann
Mapa del sitiositio Mapa del
Trendwatching Trendwatching
Mapa del sitio Mapa del sitio
Página web Página web
Usuario Usuario
You Tube YouTube Página web Página web Usuario Usuario
Canales distribución
Histórico practicantes
Repositorio por marca Repositorio marca
Clave Clave
Glosario
Noel 360
Procesos McCann Procesos McCann
Usuarios Usuariosyyclaves claves
Clave Clave
Propuesta Propuestainvestigación El brief e s un informe que n os entrega e l cliente para que conozcamos c on detalle l as características del mercado y del producto o servicio que vamos a anunciar.
Logo
Logo
Logo Competencia plus Competencia plus Página web web Página
Usuario Usuario Clave Clave
10
2.1 Planeación estratégica Tendencias de mercado Inicio Procesos McCann
Planeación estratégica
Instrucciones
Repositorio por marca
Equipo de trabajo
Mapa del sitio
Inicio Inicio
Tendencias Tendencias de mercado
Glosario Inicio Inicio
Logos y formatos
Procesos McCann Procesos McCann
Procesos McCann Procesos McCann
Repositorio pormarca marca Repositorio
Repositorio por marca Repositorio marca
Ususario y claves
Mapa deldel sitiositio Mapa
Tendencias mercado Glosario Canales distribución Noel 360 Histórico practicantes
Tendencia 1 Tendencia:
Tendencia 2 Tendencia:
Tendencia 3 Tendencia:
Los clientes esperan que las condiciones del...
Explicación de la tendencia
Explicación de la tendencia
Tendencia 4 Tendencia:
Explicación de la tendencia
Tendencia 5 Tendencia: Explicación de la tendencia
Tendencia 6 Tendencia:
Explicación de la tendencia
Tendencia 7 Tendencia:
Tendencia Tendencia:8
Tendencia 9 Tendencia:
Explicación de la tendencia
Explicación de la tendencia
Explicación de la tendencia
Tendencia 11 Tendencia 10T Tendencia: Tendencia: Explicación de la tendencia
Explicación de la tendencia
endencia 12 Tendencia:
Explicación de la tendencia
Mapa del sitiositio Mapa del
Canales de distribución Inicio Inicio
Glosario Glosario Buscar Atributos core: Término:
cualidades básicas que identifican y distinguen Explicación del término
Término: Atributos core:
Explicación del cualidades básicas quetérmino. identifican yExplicadistinguen una marca ción del término.
Atributos core: Término:
Explicación del término. Explicauna marca ción del término.
una marca
Término:
una marca Explicación del término.
Término:
una marca Explicación del término. Explicación del término.
Término:
Explicación del término
Término:
rca Explicación del término. Explicación del término.
Término:
Explicación del término
Término:
Explicación del término
Término:
Explicación del término
Procesos McCann Procesos McCann Repositorio Repositorio pormarca marca Mapa deldel sitiositio Mapa
Canalesde de distribución distribución Canales Explicación canales distribución. Explicación Explicaciónde canales dede distribución. Explicación decanales canalesdede distribución. Explicación de canales distribución. Explicación canales de Explicación canales de distribución. dedistribución. distribución. Explicación de canales de distri-
Canales de distribución Retail Retail
Tradicional Tradicional
Venta Ventadirecta directa Moderno Moderno
una marca
11
2.1 Planeaciรณn estratรฉgica Histรณrico practicante
Histรณrico practicantes
Inicio Inicio
Inicio Procesos McCann Repositorio por marca Mapa del sitio
Procesos McCann Procesos McCann
Planeaciรณn estratรฉgica Equipo de trabajo
Instrucciones Logos y formatos
Noel 360
Repositorio por marca
Repositorio x marca Mapa del sitio
Mapa del sitio
Fecha Fecha
practicante practicante
Fecha Fecha
practicante
Fecha Fecha
Procesos McCann Procesos McCann Repositorio por marca Repositorio x marca
practicante
Glosario Canales distribuciรณn Noel 360
Explicaciรณndel Noel 360. Explicaciรณn Noel 360. Explicaciรณn Explicaciรณn ejercicio. Explicaciรณn del ejercicio. ExplicaciรณnNoel del 360. Explicaciรณn Explicaciรณndel Noel 360. Explicaciรณn 360. ejercicio. ejercicio. ExplicaciรณnNoel del ejercicio.
Mapa del sitio
Mapa del sitio
Ususario y claves Tendencias mercado
Noel Noel360 360
Inicio Inicio
Agenda Agenda
Trabajo 11 Trabajo
Trabajo 1 Trabajo 2
Fecha Fecha
Fecha Fecha
Practicante Practicante
Practicante Practicante
Descripciรณn Descripciรณn
Descripciรณn Descripciรณn
Trabajo 13 Trabajo
Trabajo 14 Trabajo
Fecha Fecha
Fecha Fecha
Practicante Practicante
Practicante Practicante
Descripciรณn Descripciรณn
Descripciรณn Descripciรณn
Focos Focos
Segmentos Segmentos
Histรณrico practicantes
12
2.1 Planeación estratégica 2.1.5 Agenda Noel Noel360 360
Inicio Inicio Procesos McCann Procesos McCann Repositorio por marca Repositorio x marca
Focos Noel360 360 Noel
Inicio Inicio
Repositorio Repositorio por marca marca
Explicación del ejercicio. del ejercicio.Noel Explicación Explicación Noel Explicación 360. Explicación 360.del ejercicio. Explicación del ejercicio. Explicación del ejercicio.
Explicación Noel 360.
Mapa Mapa deldel sitio sitio
Mapa del sitio
Mapa del sitio
Focos Focos
Agenda Agenda
Agenda Agenda
Focos Focos
Noel Noel360 360
Inicio Inicio
Procesos McCann Procesos McCann
Explicacióndel Noel 360. Explicación Noel 360. Explicación Explicación ejercicio. Explicación del ejercicio. ExplicaciónNoel del 360. Explicación Explicacióndel Noel 360. Explicación 360. ejercicio. ejercicio. ExplicaciónNoel del ejercicio.
Segmentos
Procesos McCann Procesos McCann Repositorio por marca marca Repositorio
Explicación del ejercicio. del ejercicio.Noel Explicación Explicación Noel Explicación 360. Explicación 360.del ejercicio. Explicación del ejercicio. Explicación del ejercicio.
Explicación Noel 360.
Mapa deldel sitiositio Mapa
Segmentos Segmentos
Agenda Agenda
Focos Focos
Noel Noel360 360
Inicio Procesos McCann Procesos McCann
Explicación del ejercicio. Explicación del ejercicio.Noel Explicación Explicación Noel 360. Explicación 360. del ejercicio. Explicación del ejercicio. Explicación del ejercicio.
Repositorio marca
Explicación Noel 360.
Mapa del sitio Agenda Agenda
Segmentos Segmentos
Focos Focos
Segmentos Segmentos
Segmentos Segmentos
Agenda Agenda
1
Explicación de agenda. Explicación agenda. ExpliExplicación agenda. Explicación de agenda. cación agenda. Explicación agenda.de agenda. Explicación de agenda. Explicación
Equity marca Equitydede marca
• Componentes • Componentes • Componentes
3
Fundamentales deventa venta Fundamentales
• Componentes • Componentes • Componentes
2
Pentración / Lealtad Penetración / Lealtad
• Componentes • Componentes • Componentes
4
Dunnhumby - Category Category Dunnhumby
• Componentes • Componentes • Componentes
Focos
Equity Equity
Explicación de agenda. Explicación focos.Explicación Explicación agenda. de focos.Explicación agenda. Explicación agenda. Explicación de focos. Explicación de focos.
Ipsos Ipsos
Explicación Equity Explicación
Fundamentales F. de ventas
Penetración Penetración
Explicación Fundamentales Explicación
Dunnhumby Dunnhumby
marca Marca
Éxito Éxito
Explicación Dunnhymby Explicación
Explicación agenda. Explicación agenda. ExpliExplicación de segmentos. Explicación de cación agenda. Explicación agenda. segmentos. Explicación de segmentos.
Saborizadas Saborizadas
Crackers Crackers
Kantar Kantar
Explicación Penetración Explicación
Nielsen Nielsen
Segmentos Segmentos
marca Marca
marca Marca
marca Marca
marca Marca marca Marca marca Marca marca Marca
Saludables Saludables
Dulces infantiles infantiles Dulces
marca Marca
marca Marca
marca Marca marca Marca
marca Marca
marca Marca
marca Marca
marca Marca
13
Noel 360
2.2 Equipo de trabajo
Inicio Procesos McCann
Planeaci贸n estrat茅gica
Repositorio x marca Equipo de trabajo Mapa del sitio
14
3 Repositorio por marca
Inicio Inicio
Repositorio por marca Repositorio por marcas
Procesos McCann Procesos McCann Repositorio por marca Repositorio x marca Mapa del Mapa delsitio sitio
Noel Noel Breve descripición Breve descripción
Epm Breve descripción
Permite consultar toda la información relevante de los clientes de la agencia: Negocio, Manual de estilo, Entorno competitivo, Histórico y Tráfico
Gana Breve descripción
15
3.1 Repositorio Noel
Inicio
Inicio
Procesos McCann
Procesos McCann
Repositorio por marca
Repositorio por marca Noel
Mapa del sitio
Mapa del sitio
Negocio
Manual
Entorno
Repositorio
Epm Gana Breve descripci贸n
16
3.1.1 Repositorio Noel
Inicio Inicio
Inicio
Procesos McCann Procesos McCann
Procesos McCann
Repositorio por marca Repositorio por marca
Repositorio por marca
Noel
Negocio
Mapa del sitio
Epm
Manual de marca
Gana
Entorno competitivo
Repositorio
Negocio
Manual
Entorno
Repositorio
Mapa del sitio
Mapa del sitio
Negocio Segmentos Segmentos
Marcas Marcas
Competencia Competencia
Negocio
17
3.1.1 Repositorio Noel Segmentos Noel
Inicio Procesos McCann Repositorio por marca Repositorio por marca
Inicio Inicio
Inicio Inicio
Procesos McCann Procesos McCann
Procesos McCann Procesos McCann
Repositorio Repositorio pormarca marca
Negocio
Manual
Entorno
Repositorio
Mapa del sitio Mapa del sitio
Negocio Manual marca Entorno Repositorio
Negocio Segmentos Segmentos
Marcas Marcas
Negocio Manual marca Entorno Repositorio
Mapa del sitio Mapa del sitio
Negocio
Negocio
Mapa del sitio
Segmentos Segmentos
Repositorio pormarca marca Repositorio
Marcas Marcas
Segmentos Segmentos
Competencia Competencia
Marcas Marcas
Competencia Competencia
Competencia Competencia Crackers Crackers
Saborizadas Saborizadas
Infantiles Infantiles
Simples Simples
Saludables Saludables
Wafers Especialid.
Crackers
Marca Marca
Saborizadas
Noel Noel
Infantiles
Marca Marca
Noel Noel
Simples Simples
Saludables
Marca Marca
Noel Noel
Wafers
Especialid.
Marca Marca
Noel Noel
18
3.1.1 Repositorio Noel Marcas Noel
Inicio
Procesos McCann
Procesos McCann Repositorio
Procesos McCann Repositorio por marca Repositorio por marca
Inicio
Inicio
Negocio
Manual
Entorno
Repositorio
rca marca
Negocio Manual marca Entorno Repositorio
Negocio
Negocio Marcas Marcas
Negocio Manual marca Entorno Repositorio
Mapa del sitio
Mapa del sitio
Mapa del sitio
Segmentos Segmentos
Repositorio marca ca
Segmentos Segmentos
Marcas Marcas
Negocio Segmentos Segmentos Segmentos
Competencia Competencia
Marcas Marcas Marcas
Competencia Competencia
Competencia Competencia
Salt铆n
Ducales
Dux Dux
Festival
s MiniChips
o Recreo
Navidad
Sultana Sultana
Tosh
Wa Wafers
Montblanc
Antojos Antojos
Salt铆n
Ducales
Dux Dux
Festival
MiniChips
Recreo
Navidad
Sultana
Tosh T
Wafers
Montblanc
Antojos
Breve descripci贸n Breve descripci贸n
Referencias
Referencia
Referencia
Referencia
Referencia
Negocio
19
3.1.1 Repositorio Noel
Inicio
Inicio
Inicio
Procesos McCann
Procesos McCann
Repositorio marca
Procesos McCann Repositorio por marca Repositorio por marca
Competencia Noel
Negocio
Manual
Entorno
Repositorio
Negocio
Manual
Negocio
Manual
Entorno Repositorio
Entorno competitivo
Negocio
Negocio Marcas Marcas
Repositorio marca Mapa del sitio
Mapa del sitio
Mapa del sitio
Segmentos Segmentos
Entorno Repositorio
Segmentos Segmentos
Marcas Marcas
Segmentos Segmentos
Competencia Competencia
Fabricantes Fabricantes
Marcas Marcas
Competencia Competencia Noel Noel
Comestib Comest. Colombina Mondeléz Nestlé Colombina Mondeléz Quaker Quaker Nestlé Integrales integrales
Grupo Éxito
Gamesa Gamesa
Comestib
Comest. Colombina Mondeléz Quaker Noel Nestlé Colombina Mondeléz Quaker Noel Nestlé Integrales integrales
Grupo Éxito
Gamesa Gamesa
Brevedescripción descripción Breve
Portafolio de productos
Portafolio de productos
Negocio
20
3.1.2 Repositorio Noel
Inicio Inicio
Inicio
Procesos McCann Procesos McCann
Procesos McCann
Repositorio por marca Repositorio por marca
Repositorio por marca
Noel
Negocio
Mapa del sitio
Epm
Manual de marca
Gana
Entorno competitivo
Negocio
Manual
Entorno
Repositorio
Mapa del sitio
Mapa del sitio
Manual de marca
Repositorio
Manual de marca
21
3.1.3 Repositorio Noel
Inicio Inicio
Inicio
Procesos McCann Procesos McCann
Procesos McCann
Repositorio por marca Repositorio por marca
Repositorio por marca
Noel
Negocio
Mapa del sitio
Mapa del sitio
Epm
Manual de marca
Gana
Entorno competitivo
Repositorio
Mapa del sitio
Negocio
Manual
Entorno
Repositorio
Entorno competitivo Segmentos Segmentos
Marcas Fabricantes
Competencia Marcas
Entorno competitivo
22
3.1.3 Repositorio Noel
Inicio Inicio
Inicio Inicio
Procesos McCann Procesos McCann
Procesos McCann Procesos McCann
Repositorio Repositorio pormarca marca
Procesos McCann Procesos McCann Repositorio por marca Repositorio por marca
Inicio Inicio
Negocio
Entorno Repositorio
Mapa del sitio Mapa del sitio
Negocio
Manual
Entorno
Repositorio
Marcas Fabricantes
Negocio
Manual
Entorno Repositorio
Entorno competitivo
Entorno compeitivo
Entorno competitivo Segmentos Segmentos
ca Repositorio marca
Mapa del sitio
Mapa del sitio
Mapa del sitio
Manual
Segmentos Segmentos
Fabricantes Fabricantes
Segmentos Segmentos
Marcas Marcas
Fabricantes Fabricantes
Marcas Marcas
Marcas Competencia Crackers Saborizadas Saborizadas
Infantiles
Simples Simples
Saludables Saludables
Wafers
Especialid. Especialid.
Crackers Saborizadas
Marca Marca
Noel
Infantiles
Marca Marca
Noel
Simples Simples
Saludables Saludables
Marca Marca
Noel
Especialid. Wafers Especialid.
Marca Marca
Noel
Entorno competitivo
23
3.1.3 Repositorio Noel
Inicio Inicio
Inicio Inicio
Repositorio Repositorio pormarca marca
Procesos McCann Procesos McCann Repositorio por marca Repositorio por marca
Inicio Inicio
Procesos McCann Procesos McCann
Procesos McCann Procesos McCann
Negocio
Manual
Entorno Repositorio
Mapa del sitio Mapa del sitio
Negocio
Manual
Entorno
Repositorio
Mapa del sitio
Mapa del sitio
Entorno competitivo Segmentos Segmentos
Marcas Fabricantes
Repositorio pormarca marca Repositorio
Negocio
Manual
Entorno Repositorio
Mapa del sitiositio Mapa del
Entorno competitivo Segmentos Segmentos
Fabricantes Fabricantes
Entorno competitivo
Marcas Marcas
Segmentos Segmentos
Fabricantes Fabricantes
Marcas Marcas
Gamesa
Competencia Marcas Comestib
Comest. Colombina Mondeléz Quaker Noel Nestlé Colombina Mondeléz Quaker Noel Nestlé Integrales integrales
Grupo Éxito
Gamesa Gamesa
Noel Noel
Comestib Comest. Nestlé Colombina Quaker Mondeléz Integrales Quaker Colombina Mondeléz Nestlé integrales
Grupo Éxito
Gamesa Gamesa
Breve descripción descripción Breve
Portafolio de productos
Portafolio de productos
Entorno competitivo
24
3.1.3 Repositorio Noel
Inicio Inicio Procesos McCann Procesos McCann
Inicio
Repositorio pormarca marca Repositorio
Procesos McCann Repositorio por marca Repositorio por marca
Negocio
Manual
Entorno Repositorio
Mapa del sitio Mapa del sitio
Negocio
Manual
Entorno
Repositorio
Entorno competitivo
Mapa del sitio
Entorno competitivo Segmentos Segmentos
Marcas Fabricantes
Segmentos Segmentos
Fabricantes Fabricantes
Marcas Marcas Gamesa
Competencia Marcas
Marca Marca
Marca Marca
Marca Marca
Marca Marca
fabricante
fabricante
fabricante
fabricante
Marca Marca
Marca Marca
Marca Marca
Marca Marca
fabricante
fabricante
fabricante
fabricante
Marca Marca
Marca Marca
Marca Marca
Marca Marca
fabricante
fabricante
fabricante
fabricante
Marca Marca
Marca Marca
Marca Marca
Marca Marca
fabricante
fabricante
fabricante
fabricante
Entorno competitivo
25
3.1.4 Repositorio Noel
Inicio Procesos McCann Repositorio por marca
Noel
Negocio
Mapa del sitio
Epm
Manual de marca
Gana
Entorno competitivo
Repositorio
Hist贸rico
26
4 Mapa del sitio
Mapa del sitio
Inicio Inicio Procesos McCann Procesos McCann Repositorio x marca
1
Repositorio por marca Mapa del sitio
2
Inicio
Procesos McCann
Planeación estratégica
Instrucciones planner Logos y formatos Usuarios y claves Tendencias mercado Glosario Noel 360 Canales distribución Histórico practicantes
3
Permite visualizar jerárquicamente las páginas y subpáginas de la Extranet
Repositorio
por marca
Noel
Negocio Manual de marca Entorno competitivo Repositorio
Epm
Negocio Manual de marca
27