MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Palermo. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la marca Palermo necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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ÍNDICE
1.LAMARCA 2. C O N STR U C C I Ó NYAPLI CAC I Ó N 3.ELCOLOR 4.TIPOGRAFÍA 5.USOSNOCORRECTOS 6.PAPELERÍA 7.APLICACIONES 8.TERMINOLOGÍA
1.LA MARCA
Palermo es una marca única, con una personalidad arriesgada. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir la singularidad y la sensualidad que hace de Palermo lo que es,z y plasme un sello en las siluetas de la la mujer. Se ha creado para Palermo una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Singularidad lo que da su singularidad es el contraste de sus lineas, jugando con lineas finas y gruesas, tomando como referente las sulietas de Palermo. Exclusividad Ofreciendo a las mujeres Palermo una calidad y un trato personalizado, haciendo que ellas sienta que son parte cerca y de lo que es nuestra marca. Compromiso Con el bienestar de la mujer Palermo, a través de una excelente calidad, no solo humana al tratar con cada una de ellas, si no en las materiales con lo que elaboramos cada prenda. Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la imagen y la moda. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
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8..
Simbolo
Logotipo
2.CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN La marca Palermo nace de nuestro imaginario de mujer, Olivia Palermo, sacando su apellido como base, ademas de querer imprimir en nuestras prendas el ritmo de vida que se lleva en uno de los barrios mas exclusivos de la ciudad de Buenos Aires - Argentina, Palermo. La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía de contornos variados y sencilla de formas, da al logotipo una singularidad que transmite exclusividad. La sencillez de sus formas le aportan, modernida y compromiso como valores añados.
Apellido
Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo. Al logotipo principal lo acompaña el isotipo de Palermo. Este símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas. Etimológicamente el significado del símbolo viene dado por la decontruccion de dos letras “M“, este añade a la marca distincion y clase.
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9.
Logotipo (1)
Logotipo + Apellido (2)
2.CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN Isotipo + Logotipo + Apellido (3)
El logotipo puede presentarse en diferentes formas, de forma sencilla (1), acompañado por el apellido “WOMAN” (2), acompañado del isotipo, mas el apellido (3) y solo el isotipo (4).
Isotipo (4)
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10.
2.CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 7x X
3x
2x
MODULACIÓN EL logotipo de PALERMO, se inscribe en una superficie modular de proporciones 7x3. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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11.
OFFSET
SERIGRAFIA
SOPORTE DIGITAL
2.CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
Logotipo sencillo
15mm
18mm
100px
20 mm
120 px
Logotipo completo
18 mm
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15 mm. de largo y de 18mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 18mm para offset, 20 mm para sergrafía y 120 px para soporte digital
Isotipo
7.5 mm
9 mm
100 mm
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12.
PANTONE 7502 C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 0 R: 225 / G: 225 / B: 225 PANTONE 7502 C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100 R: 28 / G: 28 / B: 27 PANTONE 423 C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 60 R: 135 / G: 135 / B: 134
3 . COLOR
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.
PANTONE 7502 C: 17 / M: 28 / Y: 54 / K: 4 R: 213 / G: 180 / B: 127
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13.
3 . COLOR
APLICACIONES CROMATICAS Principalmente el logotipo se presenta en negro, pero aqui hay diferentes variables de color.
PANTONE 7502
PANTONE 423 C
PANTONE 7502
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14.
3 . COLOR APLICACIONES CROMATICAS
Sobre negro
Sobre pantone 423 C
Sobre pantone cool gray 4
Sobre pantone 7502
Sobre entorno oscuro
Sobre blanco
Sobre entorno claro
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15.
aQ aQ aQ aQ aQ aQ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
4 . TIPOGRAFIA
La familia tipográfica corporativa de Palermo es la Lato. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
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16.
5. USOS NO CORRECTOS Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa
Cambios en la distribución de los elementos
Cambios en los colores
Distorsión en su proporción vertical
Distorsión en su proporción horizontal
PALERMO Cambios en la tipografía
Eliminación de elementos del logotipo
Combiar o poner mas de un color
Intercalar sus letras
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17.
ENUNCIADO
“Desarrollar proyectos de marca a partir de las diferentes herencias culturales que se encuentran en la región, que pueden abarcar desde el periodo precolombino hasta las adaptaciones del proceso colonial, basadas en las materias primas representativas de este proceso histórico y cultura, y donde se reflejen los respectivos actores históricos y sus prácticas”.
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4.
Tipologias Dia a dia
Trabajo informal
Accesorios
1
Inferiores (Pantalones, faldad)
Inferiores
Bolsos
2
Superiores
Superiores
Zapatos
3
Camisas
Blusas
Pashminas
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5.
6. S I S T E M A D E
ACOMPAÑAMIENTODEMARCA
Etiquetas.
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18.
6. S I S T E M A D E
ACOMPAÑAMIENTODEMARCA
Bolsa.
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19.
6. S I S T E M A D E
ACOMPAÑAMIENTODEMARCA
96% ALGODON 2% ESTANO
LAVAR EN LAVADORA CON AGUA FRIA Y DETERGENTE. NO USAR BLANQUEADOR. SECADO MEDIO EN SECADORA. PLANCHAR EN TEMPERATURA TIBIA SI ES NECESARIO. ES POSIBLE LAVAR EN SECO. LAVAR Y SECAR DEL REVES, CON COLORES SIMILARES. RECOMENDADO EL USO DE DETERGENTE LIQUIDo.
MADE IN COLOMBIA
HECHO EN COLOMBIA
TALLA ÚNICA
Marquillas de lavado.
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20.
6. S I S T E M A D E
ACOMPAÑAMIENTODEMARCA
Marquillas.
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21.
7. I M A G E N E S D E L A N Z A M I E N T O D E M A R C A.
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22.
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