Agua Mineral
ZEN Plan de comunicacion
Contextos del Mercado
Marcas de Agua Plan de medios posicionamiento Lanzamientos Edici贸n -Marzo 13
Contextos del Mercado 724 marcas 53 mil familias
Gasto al aĂąo $ 600 mil $ 100 mil
Consumo San Andres OrinoquĂa Amazonas
por quĂŠ comprar agua embotellada ? d Potabilida
1
Calidad 2
3
Sabor
mARCAS DE AGUA embotellada en Colombia
Existe una tendencia hacĂa la bĂşsqueda de un estilo de vida mĂĄs saludable, equilibrado y relajante, lo que se convierte en un mercado potencial para un producto diferente.
Las marcas de agua embotellada que actualmente se venden en Colombia no tienen valores diferenciales, todas se enfocan en mostrar atributos de pureza y frescura, pero ninguna se distingue de otra.
Agua Mineral
ZEN
Proveniente de un manantial situado a 600 metros bajo la superficie del cinturón volcánico de Fuji, en Japón. Considerada una de las aguas más puras del mundo se filtra a través de roca volcánica, que preserva su pureza. Tiene un singular enriquecimiento en sílices, un mineral muy beneficioso para el cutis. Es un agua minero medicinal y su contenido carbónico la hace saludable y fresca.
Objetivo Posicionar el Agua Mineral Zen en la audiencia como la mejor alternativa para hidratarse y alcanzar un equilibrio entre cuerpo, mente y espíritu. Visibilizar los atributos únicos del Agua Mineral Zen trasmitiendo experiencias relajantes y armónicas.
Audiencia Mujeres NSE 4,5,6 entre los 25 y los 40 aĂąos que se preocupan por su salud, su cuerpo y por ello se hidratan constantemente para mantenerse en armonĂa
estrategia de posicionamiento
contenido Mensaje Una de las aguas mรกs puras del mundo
Equilibrio integral
Contiene minerales que benefician la salud
pornecesaria quĂŠ esel agua
beneficios del agua
imagen
agua mineral
Agua Mineral
ZEN
Lanzamiento
Lugares Bogotรก
Medellin
Cali
Barranquilla
CONCEPTO Llega a Colombia un agua única que refresca tu vida, cuida tu salud y relaja tu cuerpo. Agua Mineral ZEN equilibra tus sentidos a través de experiencias armónicas, relajantes y serenas.
ACCIONES DE LANZAMIENTO Evento de lanzamiento: Se generarán experiencias relajantes en lugares de alta afluencia del público objetivo, buscando trasladarlos a un lugar tranquilo que los aleje por un momento de la rutina diaria y los haga sentir en calma. El agua y la naturaleza
EMBAJADORAS de la marca
LANZAMIENTO VIP
Se realizará un evento exclusivo para mujeres líderes de opinión en Chairama Spa de la ciudad de Bogotá, en el que se les invitará a vivir una experiencia relajante. Se invitarán modelos, presentadoras, cantantes, periodistas.
MEDIOS PAID Caras
Avianca
Vanidades
Fucsia
Infashion
MEDIOS TV
Radio
Owned Company web site Historias refrescantes Beneficios del producto Estilo de vida
Mobile App Cuenta CalorĂas Minerales presentes en el agua Consejos y tips de belleza
Activacion
Redes Sociales Fan Page Tres post diarios con contenidos Agua Zen Parrilla contenidos Tap facebook Similar a Mobile App
Concurso #RefrescaTuVida
A través del hashtag #RefrescaTuVida nuestra audiencia podrá contarnos las experiencias que refrescan sus sentidos y participar por un viaje a FIJI a conocer la fuente de Agua Zen.
Youtube
Canal en Youtube donde subiremos videos relacionados con “Refresca tu vida, equilibria tus sentidos” Estilos de vida saludables
Google Red Display Pauta en Red Display en p谩ginas afines al Target Revista Fucsia.com Vanidades.com Caras.com Avianca.com Discovery.com
Evaluacion Market Share Top of Mind Valorizaci贸n de free press Engagement Google Analytics Sysomos
Presupuesto