ANALYSE ET COMMUNICATION Léa CHAUVET 2 BTS DCEV ANALYSE ET COMMUNICATION
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LE LOGOTYPE
ANALYSE ET COMMUNICATION LE LOGOTYPE
SOMMAIRE Analyse et Communication LE LOGOTYPE P.3 PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE / HISTORIQUE P.4 ÉLÉMENTS DE COMMUNICATION P.5-6 POINT DE VENTE P.7
PRÉSENTATION DES PRODUITS P.8 COMMUNICATION ÉDITION LIMITÉ P.9 CIBLE P.10 CONCURRENCE P.11 CHAMPS SÉMANTIQUES P.12
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Recherches CONTEXTE DEMANDE P.14 PRÉSENTATION DES AXES DE RECHERCHES P.15 AXE 1 : AFRIQUE DE L’OUEST PLANCHE UNIVERS P.16-17 PLANCHE TENDANCE P.18 RECHERCHES DE STAND P.19-22 AXE 2 : BOGOLAN PLANCHE UNIVERS P.23-24 PLANCHE TENDANCE P.25 RECHERCHES DE STAND P.26-27 REMÉDIATIONS P.28-30 SUGGESTIONS D’INSTALLATION P.31 IDÉE RETENUE P.33 VUES COTÉS P.34 MAQUETTE P.35
ANALYSE ET COMMUNICATION LE LOGOTYPE
C7 M 23 J 98 N0
Le «O» est en grandes capitales alors que les autres caractères sont en petites capitales. Peut faire penser à une lettrine.
sur un fond jaune soleil, couleur des ocres, chaleureux, égayer un univers, le faire rayonner. Couleur chaleureuse et stimulante. Tout comme le soleil qui diffuse ses rayons rassurants porteurs de vie sur terre, le jaune est la couleur de la vie et du mouvement.
plein et délié des caractères
hauteur d’oeil lettres capitales
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P R O V E N C E
Chasse plus prononcé
DÉCLINAISON DU LOGOTYPE :
La typographie, en capitale avec ses empattements font référence à une grande authenticité, elle est rassurante et élégante on relève aussi une grande stabilité. La typographie utilisée est la Garamond c’est un caractère garalde de classification VOX- ATYPI.
E N C E
Les garaldes ont en général des proportions plus fines que les humanes, tout en ayant un plus fort contraste entre pleins et déliés. Les graisses des garaldes sont réparties selon un axe oblique. On peut trouver sur les caractères des empattements sérif en triangulaire horizontal, elle fait partie de la romain elzévir de la classification thibaudeau.
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Occitane vient du mot Occitanie qui est la région du Sud de la France s’étendant de la mer Médittéranée à l’océan Atlantique. Maintenant son appellation est : le Midi.
Garamond
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C 36 M 70 J 100 N 37
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C 100 M 94 J 21 N 13
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N 100
ANALYSE ET COMMUNICATION PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE
HISTOIRE Olivier Baussan, militant écologiste et passionné par la Provence et ses senteurs, appelé le marchand d’odeurs a créé « L’Occitane » en 1976. Un nom qui rend hommage à la région de l’Occitanie. L’Occitane se positionne sur le marché des produits de beauté « traditionnels et provençaux » en lui donnant cet esprit de respect de fraternité entre l’homme et la nature. En 1980, la première boutique s’ouvre à Volx, petite ville de HauteProvence. Le legs d’une savonnerie permet à l’entreprise de prendre de l’ampleur et la découverte du beurre de karité, au cours d’un voyage au Burkina Faso (avec lequel il développe le commerce équitable), vient enrichir les formules de certains produits cosmétiques. Une dizaine d’années plus tard, l’Occitane construit une usine à Manosque située dans le département des Alpes-de-Haute-Provence et la région Provence-Alpes-Côte d’Azur, qui est toujours l’unique site de production dans le monde. En 1995, un point de vente voit le jour à Hong Kong et l’année suivante L’Occitane s’implante à Manhattan à New York. Dans toutes ses boutiques, L’Occitane recrée l’ambiance des mas de Provence. En 1996, l’Autrichien Reinold Geiger reprend l’affaire. Pour insister sur l’origine de la marque il rajoute « en Provence » au nom originel « L’Occitane » et développe le réseau en France et à l’international : depuis l’entreprise est passée de 8 à 416 millions de chiffre d’affaires en 2007, avec un réseau passé de 10 à 900 boutiques avec 2 200 salariés et où 86 % de sa production est exportée.
VALEURS ET ENGAGEMENTS Depuis sa création en 1976, L’OCCITANE cultive des valeurs simples : l’authenticité, le respect, la sensorialité et l’amélioration continue. Au-delà d’une philosophie, L’OCCITANE en a fait un engagement, qui s’est traduit au fil des années par des actions concrètes. Chacun de nos gestes, chacun de nos choix est guidé par la double volonté de préserver et de transmettre. C’est ainsi que la marque existe et qu’elle trouve son sens.
LE BEURRE DE KARITÉ «L’OR DES FEMMES» Le beurre de karité utilisé dans les produits de L’OCCITANE provient du Burkina-Faso. Seules les femmes, organisées en groupements, récoltent de manière artisanale, les fruits de cet arbre sacré. On l’appelle OR par sa couleur jaune-doré On extrait de ses noix séchées et concassées, une pâte qu’on malaxe longtemps pour obtenir le fameux beurre de Karité, reconnu comme un produit de beauté universel et irremplaçable. Une chaîne d’activité s’est organisée autour de la récolte de karité, qui débouche sur un échange commercial entre L’OCCITANE et ces Groupements de femmes.
UN SECRET DE BEAUTÉ VENU D’AFRIQUE Où que l’on pose son regard, le paysage africain environnant Bobo Dioulasso, au cœur du Burkina-Faso, est rythmé par les arbres majestueux du karité. Ils fournissent, depuis toujours, leur beurre précieux à cette contrée d’Afrique de l’Ouest. Dans cette région, on ne doit pas seulement se protéger du soleil. Il y souffle un vent très chaud, l’Harmattan, qui transporte dans sa course d’infimes particules de poussière et de sable, desséchant particulièrement la peau. Les femmes et les enfants se protègent de ce souffle brûlant en s’enduisant généreusement le visage de beurre de karité. C’est ainsi que leur peau garde très longtemps sa beauté, sa souplesse et son élasticité.
LES DEUX CHAMPS D’ACTION DE LA FONDATION L’OCCITANE DE PROVENCE Les produits sont réalisés par des femmes du Burkina-Faso. Par le biais de leur fondation, l’Occitane favorise l’émancipation des femmes. Son engagement dans des actions humanitaires, comme le soutien des déficients visuels en France et dans des pays plus lointains, rend la marque humaine et donc appréciable aux yeux du consommateur.
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Depuis sa création, la Fondation s’engage pour aider l’émancipation économique des femmes dans certains pays. La Fondation a choisi de concentrer son action sur les femmes au Burkina Faso en leur proposant des cours d’alphabétisation et de gestion du foyer.
OLIVIER BAUSSAN
ANALYSE ET COMMUNICATION ÉLÉMENTS DE COMMUNICATION
nature
LES AFFICHES
accroche
Éléments de communication visuelle publicité, affiches, paysage de tentations beau temps
Pour se développer, se faire connaître et attirer toujours de nouveaux clients, l’enseigne a mis en place une stratégie de communication basée sur les médias, les points de ventes et des campagnes de publicité originales.
vieil olivier
fleur l’immortelle qui a des vertus regénérantes pour la peau
la lavande fleur de la provence
Tout d’abord, l’Occitane se démarque de nombreux concurrents dans leurs publicités par le fait original qu’il n’y a jamais de visage exposés. Ce sont encore une fois les produits naturels et leurs bienfaits qui sont mis en avant.
main de l’homme qui travaille, de la terre, de l’artisan
La mise en place d’un marketing sensoriel permet également aux consommateurs d’identifier la marque avec : - la vue pour la reconnaissance des couleurs provençales, - l’odorat avec des senteurs typiques de la région, ainsi que le toucher avec la découverte des produits : du packaging à la texture du produit elle-même. La marque est donc reconnue par le consommateur grâce à ses forces, ses valeurs, et à un marketing sensoriel très présent.
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offrandes au dieu, exotisme remerciements
couleurs vives couleur douce composition et naturelles de l’arrière-plan pouvant faire penser à un totem
noix de karité
feuilles et fleurs pour rappeler le côté nature
ANALYSE ET COMMUNICATION ÉLÉMENTS DE COMMUNICATION
LE SITE WEB encart reprenant le logotype avec le fond jaune
marge de publicité pour d’autres produits de l’Occitane en promotion ou pour mettre en avant une vente spécifique d’un produit
LES VITRINES les produits sont sur des présentoirs en parallélépipède habillés de motifs bogolans on montre les coffrets
les marges changent d’ambiance en fonctions des nouveautés de la marque
image d’ambiance de l’offre du moment au centre de la page d’accueil
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ambiances très fleuries par les tissus, les couleurs, les vases, les fleurs, végétation, nature affiche de l’offre du moment en arrière-plan
ANALYSE ET COMMUNICATION LES POINTS DE VENTE
La notion d’atmosphère est fondamentale notamment sur la dimension d’ambiance, qui figurent sont l’éclairage, l’ambiance acoustique, thermique ainsi que l’ambiance esthétique créée par les couleurs et le décor. Le terme d’atmosphère du point de vente se réfère à tous les éléments du magasin qui peuvent être contrôlés afin d’influencer les réactions affectives, cognitives, physiologiques et comportementales des occupants (tant des consommateurs que des employés). Ces éléments peuvent être multiples et incluent des stimuli d’ambiance tels que la couleur, l’odeur, la musique, la lumière, les matières, ainsi que les relations employés-clients ».
OLFACTIF, TRADITIONNEL ET NATUREL LES ÉLÉMENTS D’AMBIANCE DANS LE MAGASIN : Tout est fait pour que les consommteurs se croient dans une boutique d’un petit village de Provence alors qu’en réalité ils se trouvent dans une galerie commerciale, ou un centre ville. En rentrant dans un magasin l’Occitane, nous rentrons dans un univers qui sent le soleil tout en respectant une histoire et la nature. Outre la façade identifiable en un coup d’oeil par son aspect d’architecture provencale, on reconnaît dans chaque magasin le sol recouvert de tommettes, l’ardoise, l’enduit à la chaux, le mobilier en fer forgé et bois brut, les couleurs jaune, orange et bleu, un alambic posé quelque part... Les consommateurs qui rentrent dans un magasin de l’Occitane est directement plongé dans France Provencale tant par les matières que les couleurs qu’elles inspirent. FACTEURS SONORES : Rien de particulier. FACTEURS VISUELS : La couleur des terres qui se réfèrent aux ocres (qui symbolisent la lumière, l’entrain, la jeunesse), mais aussi des tons naturels comme des beiges-crème ansi que des verts-olive. En matière de décoration, on peut retrouver beaucoup de cadres en bois avec à l’intérieur des photographies de végétaux, d’éléments naturels... Il y a une forte attractivité créée par la présentation originale. L’éclairage du magasin est composé de luminaires directs ainsi que de projecteurs mettant en valeur les produits. FACTEURS OLFACTIFS : Les odeurs sont très présentes, on est plongé dans la provence avec tous ses parfums frais, fruités et boisés, odeur de bougies et des huiles essentielles. FACTEURS TACTILES : différentes matières, carrelage au sol, étagère bois foncé et fer forgé, température normale. FACTEURS GUSTATIFS : test des produits sur la peau.
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FACTEURS SOCIAUX : le tablier vert foncé des employés, les clients sont des étrangers.
BOUTIQUES DE L’OCCITANE EN PROVENCE FACADE ET INTÉRIEUR
ANALYSE ET COMMUNICATION PRÉSENTATION DES PRODUITS
LES PRODUITS DE L’OCCITANE EN PROVENCE On compte aujourd’hui environ 400 produits qui se regroupent en une vingtaine de gammes. Elles contiennent chacune un composant naturel, un principe particulier, qui raconte toujours une histoire. Do Brasil (première gamme solaire entièrement fabriquée au Brésil), Immortelle (Corse), Karité (Burkina-Faso), Néroli (Tunisie)...
ÉDITION LIMITÉE Voici la nouvelle édition limitée de l’Occitane : Bogolan. Son aspect graphique et coloré est inspiré des bogolans, tissus traditionnels d’Afrique de l’Ouest. Avec un effet peint à la main.
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LA ROSE DU DÉSERT
Les produits de l’occitane sont reconnaissables à leurs conditionnements sous forme de tubes en métal qui peuvent nous faire penser à des tubes de peinture à l’huile.
CE TRIO CONTIENT : - Une trousse imprimé motif bogolan - Crème Mains Karité à la fleur d’hibiscus 30ml - Crème Ultra Riche Corps Karité à la fleur d’hibiscus 100ml - Baume Lèvres Karité Bio à la fleur d’hibiscus Esr 15ml Cette formule est également déclinée à la rose du désert ainsi que la fleur de cacao. Environ 36€ pour chaque trio.
Référence aux peintres et au body-painting.
LA FLEUR DE CACAO
LA FLEUR D’HIBISCUS
ANALYSE ET COMMUNICATION COMMUNICATION ÉDITION LIMITÉE
femme du burkina-faso
karité
montage totem
forme de tubes de peinture produits sur des présentoirs offrandes aus dieux
feuille de chêne occident inspiration des bogolans
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intégration des produits dans un paysage aux couleurs reposantes
é publicit la e d plan de arrière- ature respect ,n en craft ement nn l’enviro
pas de visages
ANALYSE ET COMMUNICATION CIBLE
Bien dans son corps bien dans sa tête Les femmes de toutes nationalités entre 30 et 50 ans qui aiment prendre soin de leurs corps et surtout de leur peau avec des produits naturels et en respect avec l’environnement. Les femmes qui ont un fort pouvoir d’achat. Elles achètent dans un but précis, pour renouveler leurs produits, pour en tester de nouveaux ou pour faire plaisir, faire un cadeau. Le karité est un très bon nourrissant pour la peau à tendance sèche ou pour simple entretient. Femme enceinte
A tout âge
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S’hydrater pour garder une belle peau et être en bonne santé
pour les peaux à tendance sèche
ANALYSE ET COMMUNICATION CONCURRENCE
L’Occitane en Provence, comme toutes les marques de cosmétiques, est confrontée aux mutations permanentes de ce marché qui attire chaque année de nouvelles d’entreprises. SES PRINCIPAUX CONCURRENTS : Les principaux concurrents de l’Occitane sont Decléor, The Body Shop, qui fut racheté par L’Oréal en 2006, avec un chiffre d’affaires global de 1 100 000 000 euros en 2007 peut donc être considéré comme le principal rival de l’Occitane. D’autres marques tel qu’Esteban, Clarins, Yves Rochers, ou encore Lush, représentent également des concurrents de la marque. Tout d’abord l’Occitane se démarque de nombreux concurrents dans leurs publicités par le fait original qu’il n’y a jamais de visage exposé. Ce sont encore une fois les produits naturels et leurs bienfaits qui sont mis en avant. DIFFÉRENCIATION DE L’OCCITANE DE SES CONCURRENTS : Ainsi, de nombreuses marques jouent sur le même segment que l’Occitane en Provence. Cependant, malgré ces similitudes, elle reste la seule à associer son nom et ses produits aux bienfaits d’une région en particulier : la Provence. La marque est ainsi la seule à proposer des produits axés principalement sur une tradition Méditerranéenne, sur des ingrédients provençaux, excepté pour le Karité qui provient d’Afrique. Ainsi l’Occitane en Provence a su investir un marché fortement concurrentiel grâce à des produits typiques, à une tradition provençale POSITIONNEMENT DE L’ENSEIGNE PERÇUE PAR LES CONSOMMATEURS :
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Observations des clientes en magasin: - les produits sont relativement chers. - En majorité les clientes font d’abord le tour du magasin avant de choisir quelque chose - Volonté de découvrir des produits nouveaux Temps qui leur suffit à se décider: 3 à 6 min en moyenne Les motivations d’achat : cadeaux pour des proches, se faire plaisir, … etc. Les sens de l’odorat et du toucher sont indispensables pour inciter le consommateur à acheter mais ne suscitent pas obligatoirement l’achat.
LES SIMILITUDES ENTRE L’OCCITANE EN PROVENCE ET SES PRINCIPAUX CONCURRENTS : L’Occitane en Provence - Fondée en 1976 - Authenticité, sensorialité, respect de l’environnement, commerce et développement durable - Positionnement haut de gamme - Produits naturels - Présence internationale - Ouverture d’institut/spa
The Body Shop
- Fondée en 1976 - Estime de soi, respect de l’environnement, commerce équitable, les droits de l’Homme - Positionnement « luxe Masstige » - Produits naturels - Présence internationale (2000 boutiques dans 54 pays en 2006)
Decléor
Yves Rocher
- Fondée en 1974 - L’entreprise possède une histoire, respect de l’environnement (emballage issue de forêt gérée de manière responsable), actions humanitaires, - Existence de spa - Positionnement haut de gamme - Produits naturels, expert en aromathérapie - Présence internationale (dans 34 pays)
- Authenticité, produit vrais, respect de l’environnement (de la nature et de ses ressources) bien être - N°1 de la cosmétique en France - Positionnement bon rapport qualité-prix - Produit naturel - Présence internationale
ANALYSE ET COMMUNICATION
burkina faso afrique de l’ouest afrique noix beurre de karité bogolan émancipation femmes culture fondation
CHAMPS SÉMANTIQUE
nature fraîcheur senteur herbologiste fleurs couleurs
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matières bois vieilli cagettes jonc de mer osier tomettes fer forgé meubles style colonial ocre peinture à la chaux
provencale française méditerrannée sud soleil odeurs huilles essentielles lavande air frais
P R O V E N C E
origines authenticité traditionnel fabrication artisanale recettes de grand-mère naturel
savon parfum soin du corps culte du corps peau hydratation beauté cosmétique prendre soin de soi
RECHERCHES STAND Léa CHAUVET 2 BTS DCEV ANALYSE ET COMMUNICATION
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LE LOGOTYPE
CONTEXTE DEMANDE
CONTEXTE : La promotion du début de l’automne, une ligne de produits cosmétiques préparés à base de karité, proposés en édition limitée durant quelques semaines. Projet pour un stand en galerie de grand magasin.
DEMANDE : On vous demande de concevoir un stand pour une promotion de cette ligne spécifique de produits. Durée de l’action de communication : deux semaines.
FONCTIONS : - Présenter clairement la ligne complète des produits concernés. Proposer des échantillons, faire essayer des produits. - Communiquer sur certains engagements de la marque. - Attirer l’attention sur la marque et un produit, montrer, démontrer, séduire, convaincre. - Inciter à l’achat, favoriser la conviction sur la valeur et le sens du produit par une mise en scène adaptée. - Communiquer des éléments pertinents de l’image générale de la marque, la rendre présente, identifiable et visible.
LES CONTRAINTES :
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- Tenir compte d’un encombrement au sol d’une dimension limitée (carré de 3x3m). Hauteur limitée 4m. - Nécessité de prévoir un éclairage. - Pas de possibilité de plancher technique mais raccordement électrique par le haut. - Possibilité d’élingage. Stand non-adossé. Présence de deux personnes en permanence. - Présentation de la gamme complète des produits et de la ligne «édition limitée». - Adaptation des éléments de communication existants utilisés en vitrine et en magasin. - Réalisation des matériaux faciles à mettre en oeuvre et ayant un coût limité. - Facilité technique de production pour 50 exemplaires. - Respecter et communiquer l’identité et image générale de la marque.
RECHERCHES CHOIX D’AXES
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A travers l’étude de communication de l’Occitane en provence que nous avons pu faire ultérieurement, on peut constater que les hypothèses qui découlent de l’analyse de communication sont :
AXE 1 / AFRIQUE DE L’OUEST
AXE 2 / BOGOLAN
J’ai choisi de travailler sur un axe de l’Afrique de l’ouest pour la raison que sur la gamme de produits de l’édition limité les produits sont fabriqués par des femmes de l’Afrique de l’ouest plus précisément du Burkina-Faso qui produisent le karité. De plus, l’Occitane en provence met en avant cet aspect par le packaging de motifs bogolan, tissus de l’Afrique de l’ouest.
J’ai également choisi de travailler sur un axe des motifs bogolan, car l’Occitane met en avant ces produits en revisitant ces motifs pour leurs packagings de cette série limitée de crèmes au karité. Le bogolan est un tissu fabriqué à la main en Afrique de l’ouest. Ces peintures sont créées à la main sur du coton. Elles représentent des idéogrammes, des animaux ou encore des villages. Ce sont des motifs géométriques qui se répétent. En Europe il est surtout utilisé comme tenture ou en décoration.
RECHERCHES
PLANCHE UNIVERS AXE 1 : AFRIQUE
LES MEUBLES AFRICAINS Les cultures et les peuples sont tous aussi intéressants et plein de mystères, et nous Les meubles sont en bois brut, souvent attirent irrésistiblement. cisaillé et sculpté. Les chaises comme les tables sont basses, massives, sculptées dans LE STYLE AFRICAIN : la masse, pas de tenon ni de mortaise. Le lit est bas, massif, sans pied. Le lit est L’INVITATION AU VOYAGE souvent protégé par une moustiquaire accroché à un cadre en bois suspendu au mur. LES COULEURS DE L’AFRIQUE La moustiquaire est très décorative dans une Les couleurs dominantes sont les couleurs chambre à coucher, mais il faut savoir qu’il comme le beige, le kaki, l’ocre, et même le est essentiel en Afrique de se protéger de la blanc et le noir. Ces teintes rappellent les nuisance des moustiques. couleurs du crépi des cases africaines. Les ocres servent à décorer, peindre et protéger la peau.
les beiges
les kakis
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le blanc et le noir
LES OBJETS DÉCO AFRICAINS Les calebasses, les gourdes, les poteries naïves, peintes ou naturelles de différentes formes et dimensions sont des objets fonctionnels dans le quotidien africain, mais deviennent décoratifs dans notre intérieur. Les masques en bois, en plumes, les statuettes et sculptures en bois, en pierre, les boucliers en bois, en peau, richement peints sont tous aussi décoratifs posés sur une table basse, ou accrochés au mur. Les tentures et les peintures sur toile de coton, de jute, les tableaux représentant les scènes de la vie quotidienne, des paysages, des animaux stylisés ou naïfs rajoutent une touche originale à l’intérieur au style africain. Les couteaux, les sagaies, les coupe-coupes, les sarbacanes accrochées au mur peuvent servir aussi de décor parfaitement élégant sur un mur crépi de blanc… Les peaux de zébus, de zèbre, de lion, panthère synthétiques ou véritables sont les objets culte de l’intérieur africain, qui nous rappelle les safaris dans les grandes plaines de l’Afrique. Les services de table, les plats et assiettes, les couverts en bois exotique sont indissociables à l’art africain. Divers objets comme la vieille lampe à pétrole, les tables de jeux traditionnels sculptés, les grigris et amulettes, les instruments de musique trouvent leur place dans le décor africain. Les plantes exotiques d’intérieur cultivées des grands pots apportent un plus pour la réussite d’une ambiance à l’africaine. Les plantes comme le ficus, le baobab, les palmiers, les dragonniers sont tout à fait adaptés à l’ensemble et évoquent les forêts pluviales d’Afrique.
RECHERCHES
PLANCHE UNIVERS AXE 1 : AFRIQUE OUEST
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Afrique de l’ouest
RECHERCHES
PLANCHE TENDANCE AXE 1 : AFRIQUE
Décoration ethnique
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mode ethnique
RECHERCHES AXE 1 : AFRIQUE
Passage Photographies pour mettre en valeur le produit (fleur du désert, hibiscus, karité...)
Bonne lisibilité des produits par la mise en valeur dans les niches
Produits en libre service Produits à tester
Affiche publicitaire de l’édition limité
Idée 1 / Intimité On crée un coin un peu plus intime qui est semi-ouvert sur l’extérieur. On invite le client à y rentrer pour s’accorder un moment de détente et de bien être. Bonne lisibilité à intérieur comme de l’extérieur de la marque.
Lino imitation vieux parquet, authenticité, nature
Faux pots de crème servant de stockage de rangement pour les produits, échantillons...
Idée 2 / Surdimension
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les pots de crème au karité sont surdimensionnés pour attirer le client, ils font office d’habillage, et d’attraction. La circulation sur le stand est circulaire.
Disposition des produits sur support circulaire
Totem découpé de l’affiche publicitaire
enseigne
RECHERCHES AXE 1 : AFRIQUE
Meuble pour présenter les produits Illustration pour les parfums des crèmes
Idée 4 / Sublimer les senteurs
Les produits
Les crèmes sont présentées dans le meuble avec des testeurs dans les niches puis en dessous on trouve les produits que l’on peut acheter. Devant est mis à disposition un présentoir avec des échantillons en libre service. Juste derrière un plv de l’Occitane avec l’affiche, on y trouve de la documentation et une conseillère de vente
Réserve
Présentoir pour les échantillons
Présentoir de l’Occitane Coloris du paravent en fonction du parfum de la crème Lumière très douce tamisé effet d’ambiance Panier distributeur d’échantillons de crèmes
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Totem pour attirer l’oeil des clients potentiels
Enseigne
Disposition des produits sur un paravent en carton habillé et aménagé avec des étagères pour présenter les produits
Idée 4 / Paravent Affiche disposé sur un présentoir servant de réserve pour les échantillons
Ambiance africaine avec un paravent, qui visuellement crée une répétition de motifs comme pour les bogolans. Lumière tamisée recrée une ambiance africaine. Présentoir d’échantillons en osier. Gros totem au centre reprenant l’affiche de l’Occitane.
RECHERCHES AXE 1 : AFRIQUE
malle en bois exotique lampe bois flotté
Lampes dans le style africain, rappel des souks
suspension originale lumière colorée
Idée 5 / Explorateur
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On nous fait voyager, avec la vielle malle où l’on présentera des échantillons, les lampes, l’ambiance. Les luminaires ne sont pas présents dans l’objectif d’éclairer le stand mais pour apporter de la chaleur à l’ambiance que l’on souhaite donner. Le stand sera éclairer de manière directe par les luminaires déjà présents sur le lieu d’exposition.
Affiche de l’Occitane pour l’édition limitée
Les produits sont sur des présentoirs et disposés en quinconce sur des variations de hauteur pour créer un aspect dynamique
Lampe en bois flotté, rappel de la nature et un aspect chaleureux
Malle qui contient des échantillons elle donne un apect explorareur Logotype peint à la main sur le sol en jonc de mer
RECHERCHES AXE 1 : AFRIQUE
Idée 6 / ilots Les ilots représentant la vitrine de base avec un habillage bogolan revisité par l’Occitane pour leurs packagings. On recrée la vitrine du magasins mais avec des présentoirs beaucoup plus gros en rapport avec l’espace.
illustration des parfums des crèmes, couleurs associées à la fleur rappel de la marque au sol
trop rigide pas assez dynamique : essai avec une variante de taille
le jonc de mer crée ambiance chaleureuse et évoquatrice de l’Afrique
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Habillage bogolan des podiums en décalé les uns des autres, et variation dans les tailles engendre un effet de dynamisme.
ANALYSE R ETECHERCHES COMMUNICATION
PLANCHE UNIVERS LE LOGOTYPE AXE 2 : BOGOLAN
Réservé aux femmes âgées autrefois, les hommes se soleil (à la saison des pluies les temps de fabrication peuvent sont initiés à ces techniques et sont devenus de véritables être allongés). Tissu traditionnel d’Afrique de l’ouest, le bogolan Un trempage de base dans une décoction de n’galama artistes, ils expriment leur créativité artistique mêlant remonte à une époque reculée. aide, par réaction chimique à fixer les autres couleurs et un traditions et graphismes esthétiques. La légende veut que sa découverte fut accidentelle : une premier séchage au soleil du Mali fixe cette couleur jaune. femme ayant taché son pagne teint au n’galama avec de la Mais si certaines créations paraissent « au goût du jour », boue provenant du Niger a tenté en vain de le nettoyer, la Finition, rinçage pour la fabrication reste traditionnelle et artisanale. boue avait teinté d’une manière indélébile son tissu, restait à enlever l’excédent de Ces nouveaux artistes sont en pleine évolution artistique reproduire cette réaction chimique. teinture, séchage au Le Bogolan est, probablement avec le tissu Kenté ou et sur des bases de traditions ancestrales, ils détournent soleil. Cette opération, Kita, la technique de teinture de textile africaine la plus seulement l’usage du Bogolan : vêtements occidentaux, lavage et séchage sera mondialement répandue. Il se différencie des autres tissus ameublement (rideaux, dessus de lit, sièges...) répétée plusieurs fois africain comme le Wax qui a des motifs vifs et très colorés, ou afin de fixer les teintures LE SUPPORT : TISSU VIERGE 100% COTON le Kenté qui est lui tissé. naturelles sur le coton. Après le ramassage du coton, celui-ci doit être filé à l’aide d’un fuseau. fuseau Puis vient le tissage réalisé sur un métier par CRÉATION : LE DESSIN les hommes. Ils fabriquent des bandes de prés de 30 mètres de longueur sur une largeur de 10 à 12 centimètres (voir ciSur ce tissu préalablement teinté, l’artiste applique alors dessus), ces bandes de coton seront ensuite cousues entre les dessins : motifs de la vie rurale ou urbaine africaine, elles afin d’obtenir un pagne. pagne de la nature, ainsi que les innombrables idéogrammes et formes géométriques. Ces scènes de la vie quotidienne africaine, ces idéogrammes sont réalisés le plus souvent à main levée (parfois au pochoir) avec des bâtonnets, des plumes, des spatules, des brosses. L’artiste applique alors de la boue provenant du Niger et fermentée dans une jarre, puis un lavage permet d’enlever l’excédent de boue et le séchage au soleil fixe les couleurs par réaction. L’intensité des couleurs est obtenue par la répétition des opérations, application de la boue, lavage et de nouveau séchage jusqu’à L’ORIGINE DU BOGOLAN l’obtention de la couleur désirée. Le mot bogolan vient du bambara : BOGO = argile, boue LE BOGOLAN
et LAN = avec, fait de.
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Plusieurs ethnies de l’Afrique de l’Ouest perpétuent encore la technique du bogolan traditionnel comme les Dogons, les Senoufos, les Malinkés et les Bambaras. Si à l’origine, le bogolan avait une signification particulière en fonction des motifs représentés et des couleurs utilisées (des codifications précises, ainsi les tenues et motifs traditionnels vont prendre les fonctions et usages particuliers, tels motifs de pagne pour l’épouse, tel autre pour la jeune fille, pour le néo-circoncis, pour le chasseur, pour le mariage.) maintenant il est dans les pays occidentaux essentiellement décoratif.
COLORATION : LES TEINTURES Les teintures sont essentiellement naturelles (noir, marron, blanc). Certaines couleurs n’existant pas à l’état naturel ou devant résister à des lavages plus fréquents sont modernes (bleu, orange, vert...), elles permettent une plus grande diversité et les maliens qui maitrisent ces techniques et savent allier teintes naturelles et teintes modernes créent des modèles encore plus riches et plus variés de Bogolans. Le principe du Bogolan est une succession, à partir du coton blanc, de trempage, de rinçage et de séchage au
Quelques modèles d’idéogrammes que l’artisan reproduira à main levée sur le coton.
L’artiste reproduit à main levée des idéogrammes traditionnels ou des dessins personnels à l’ aide de pigments naturels.
RECHERCHES
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PLANCHE UNIVERS AXE 2 : BOGOLAN
Le Bogolan
RECHERCHES
PLANCHE TENDANCE AXE 2 : BOGOLAN
les plus grands co uturiers s’inspirent des tissus bogolans comme Christian Dior
Gwen S te d’inspir fani une créatio ation af n ricaine bogola en n.
ja la Inna Mod e ed chanteus can» an «French C
ta e la Ren
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Oscar d
RECHERCHES
AXE 2 : BOGOLAN
L’enseigne reste visible sur nimporte quelle face Tubes contenant des fleurs d’hibiscus, de cacao, et fleur du désert
Support où reposent les produits
Affiche suspendue
Affiches en totem recréant l’ambiance de l’Occitane Produits présentés sur des cylindres au motifs bogolan de l’Occitane
Idée 1 / Cylindre
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Ambiance Cocooning, intime, un moment où l’on se met à part de ce qui nous entoure, détente. Ambiance vivante et colorée par les motifs bogolan. Sol en jonc de mer avec le logo sérigraphié
Totem reprenant l’affiche promotionnelle des produits
Enseigne Explications sur la fabrication du produit, les origines...
Totem arqué motifs bogolan
RECHERCHES
E N
P R O V E N C E
AXE 2 : BOGOLAN
Le Karité
Visuel campagne de publicité de l’Occitane
Idée 2 / Totem
Photographies pour illustrer le totem
Mise en valeur du produit par les motifs bogolan du packaging On optera pour des formes géométriques en trapéze pour les supports produit. On visualise une répétition de motifs. - Le stand est trop surchargé dans les couleurs que dans la masse de présentation, on ne trouve plus les produits. - Mauvaise circulation uniquement sur deux cotés. - L’affiche de promotion n’est pas assez visible.
Mise en valeur des produits avec leurs coffrets
Lino imitation vieux parquet Podium pour présenter les produits Celui du centre est inversé par rapport aux autres Enseigne
Meuble pour les produits
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Rangement
Les totems servent d’habillage
Répétition des supports pour les bogolans qui se basent sur des répétitions de motifs
RECHERCHES REMEDIATIONS
On retient l’Idée 2 / Totem que l’on ensuite valoriser en faisant des tests pour trouver la méthode de communication la plus efficace.
Remédiation 1 /
Remédiation 2 /
Remédiation 3 /
- Ce type de sol parquet foncé en bois exotique avec des nuances de marrons fait bien ressortir les présentoirs jaunes.
- Le sol en jonc de mer : trop clair donne un aspect pâle et froid, il ne fait pas assez ressortir les présentoirs.
- Sol en parquet foncé type bois exotique faisant bien ressortir les présentoirs jaunes
- La disposition des présentoirs en arc de cercle renferme l’espace du stand et n’invite pas assez le client à venir sur le stand.
- Disposition des présentoirs plus harmonieuse mais trop dans le fond, les clients doivent pouvoir tourner autour des produits.
- Les présentoirs sont tous de même hauteur pas assez de contraste, trop plat, manque de dynamisme trop régulier.
- Paniers tressés pour le stockage d’échantillons est trop clair et trop volumineux, (mettre en harmonie avec le sol, dans les mêmes tons)
- motifs bogolan à l’intérieur des présentoir en rappel avec le packaging des produits
- La marque au sol est sur un sticker. Il y a un risque de mauvaise tenue, voir pour la réaliser peinte à la main avec un pochoir.
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- Pas d’emplacement de stockage - Présentoirs originaux rappelant des la géométrie et la symétrie des motifs bogolans.
- présentoirs jaunes pour rappeller les facades de l’Occitane.
- Disposition centrale des présentoirs. - Paniers d’échantillons trop petits et mal placés. - La marque de l’Occitane en Provence ressort mieux sur ce type de revêtement. - Stand nu, pas assez accessoirisé. - La disposition centrale des ilots rend une meilleure accessibilité et lisibilité des produits aux clients. Invitation à venir tester les produits.
RECHERCHES REMEDIATIONS
Remédiation 4 / - Pas assez de volume, trop plat sur l’arrière-plan.
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- Etagères de stockage pour les produits à sur une vitre en verre l’intérieur des ilots: ne fait pas masse et se fond bien dans le décor.
Remédiation 5 /
Remédiation 6 /
- Disposition des tentures bogolan en quinconce sur la hauteur de la zône du stand. Aspect dynamique et attrayant.
- Beaucoup trop surchargé mauvaise lisibilité du stand de l’extérieur. Délimitation de l’espace trop importante.
Exploitation du plafond en élinguage
RECHERCHES REMEDIATIONS
Remédiation 7 /
Remédiation 8 /
On dispose sur le stand une tenture bogolan tendue pour donner un côté plus léger, souple et aérien à l’espace.
- Les motifs bogolans en arrière-plan sur tissus percé. Couleurs trop pâle, pas assez vivant. L’ambiance ne nous projette pas directement dans un monde joyeux et coloré. Les couleurs apporteront du pep’s, et un côté rajeunissant que cherchent les femmes cible de ses produits.
- Étagères en verre pour rangement des produits et échantillons.
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- Le tissus occulte les projecteurs ce qui ne permet pas de mettre en avant les produits.
- Circulation sur 3 cotés uniquement.
RECHERCHES
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SUGGESTIONS D’INSTALLATION
RECHERCHES
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ÉVOLUTION DE L’IDÉE RETENUE
- Il faut redescendre l’affiche pour dissuader le vol des produits. - Il faut faire évoluer les totems en les mettant légèrement en volume, du coup sur la tranche on rappellera la marque. - On mélangera les habillages des présentoirs
RECHERCHES IDÉE RETENUE
On retient la remédiation n°5 qui semble plus pertinente au projet, de plus l’espace est utilisé convenablement.
Affiche de l’édition limitée
Elinguage de l’affiche et des tentures
Tentures bogolan de différentes hauteur en tissus
produits et présentoirs
meuble servant de présentoir extérieur jaune occitane et intérieur motif bogolan en carton rigide
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Etagère en verre pour stocker les produits
logotype sous forme de stickers spécial pour le sol
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52,5 cm
90 cm
20
cm
300 cm
217,5 cm
300 cm 217,5 cm 157,5 cm 157,5 cm
Vues Cotés 150 cm
67,5 cm
52,5 cm
IDﾃ右 RETENUE
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MAQUETTE
Maquette ﾃｩchelle 1/15ﾃｨme