Sc4p

n io t a ic n u m m o c & e s ly a n a

LĂŠa CHAUVET / 2 BTS DCEV Design de Communication Espace et Volume //

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sommaire analyse & communication - analyse du logotype - l’entreprise - analyse de com. produit - prÊsentation des autres produits - cible - concurrence recherches - propositions d’axes - planche tendance - planche univers axe 1 axe 2 - recherches

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analyse du logotype Nom de l’entreprise ombre portée

Le logotype représente un oiseau dans une auréole dans les tons gris avec un dégradé qui donne un aspect métallisé comme la peinture des voitures.

Il représente l’envol, la progression, la nature...

La typographie est «Hand Of Sean» elle donne un style d’écriture manuscrite aspect jeune et dynamique.

Couleur gris foncé

Nom du véhicule

Nom du groupe Dynamisme, mouvement, évolution, aspect métalisé, relief Fond noir : chic, tendance

Typographie ronde, visuellement apporte du mouvement, du dynamismepour plaire à une jeune clientèle.

Le vert un peu flashy rappelle l’écologie, la nature et le bien-être.

Effet de volume

économie et mobilité : assure au consommateur une économie d’argent, et la mobilité grâce à leurs produits.

Typographie en capitales, stabilité

Le vert : bio, développement durable, nature

Base-line : Le futur en mouvement... les trois points annonce une suite à l’histoire et un futur aboutissement. développement, bouillonnement d’idées.

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l’entreprise la gamme : eco&mobilité conçoit, développe, fabrique et commercialise des véhicules électriques innovants pour les transports de proximité des personnes et des marchandises. implantée en région poitou-charentes depuis octobre 2007, la société a déjà créé une gamme étendue de véhicules électriques éco-conçus, de deux à quatre roues, sous la marque simplycity. au 1er trimestre 2011, la marque simplycity, après quelques mois seulement de commercialisation, devient le leader français des quadricycles lourds. eco&mobilité compte parmi ses clients de nombreuses collectivités et des entreprises des secteurs de l’énergie et de la grande distribution ainsi que des particuliers.

# des performances adaptées : - une autonomie adaptée selon le type de batteries et de véhicules - une vitesse maximale de 80 Km/h - une charge utile jusqu’à 550 Kg suivant modèle - une durée de recharge de 5 à 7 heures - un coût de maintenance faible # un impact environnemental faible - pas d’émission de co2 - réduction des nuisances dans les milieux urbains (bruits, pollution,…)

- conçusavec des matériaux recyclables, recyclés - Fabriqués avec un nombre de pièces limitées

naissance d’eco&mobilité une prise de conscience écologique mondiale, la nécessité de rompre avec la dépendance au pétrole, une volonté politique… le changement des mentalités et usages dans le domaine des transports est progressif et irréversible. c’est dans ce contexte qu’eco&mobilité voit le jour en octobre 2007 à chauvigny dans la vienne (86).

la cible : véhicules utilitaires : - entreprises sensible à l’environnement véhicules type sc4p : - une clientèle jeune et urbaine.

en janvier 2008, eco&mobilité f igure parmi les 12 entreprises désireuses de relever le déf i de l’appel à projet « voiture électrique régionale » lancé par la région poitou-charentes. moins de huit mois plus tard, la société présente un prototype au mondial de l’automobile 2008. en novembre 2009, un an plus tard, la simplycity est le premier de ces véhicules électriques à entrer en phase de production.

le positionnement : eco&mobilité est leader sur le marché du quadricycle lourd. d’après un article dans l’off iciel du cycle d’octobre, les véhicules simplycity d’eco&mobilité (elv) détiennent la première place sur le marché du quadricycle lourd avec 25% de part de marché sur l’année 2011.

la SC4P

liste des actionnaires : Fci – Fonds de co-investissement de la région poitou –charentes (co-f inancé par l’union européenne et la région poitou-charentes), la holding d’eric llinarès, fondateur d’e&m, pci (société poitou-charentes innovation, le groupe herve et Jean-marie descarpentries, nestadio capital (société de gestion de Fonds d’investissement de Bretagne), sudinnova (appartient au crédit mutuel-cic), natureo Finance.

les partenaires de toujours la marque souhaite développer des modèles pour des trajets de proximité : plus de 80% de la population urbaine parcoure moins de 60 kilomètres quotidien :

eco&mobilité est membre des associations avere : association pour le développement du transport et de la mobilité électrique, aveme : association pour l’avenir du véhicule électrique méditerranéen et du pôle des éco-industries du poitou-charentes. la société compte parmi ses partenaires : la région poitou-charentes, l’ademe, les structures de transfert de technologie (critt, valagro), des laboratoires régionaux (ensma), edF…

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e is r p e r t n ’e l e d s e t a d s quelque

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P 4 C S la t, ui od pr e L : n io t a ic n u analyse & comm aspect :

caractéristiques de la simplycity sc4p :

Futuriste à l’extérieur, on retrouve un intérieur en matériaux recylables, deux pédales, et un sélécteur de vitesse, le design est simple on va à l’économie.

type de véhicule : quadricycle lourd, homologué pour le territoire européen. accessibilité voies rapides. permis de conduire nécessaire : B1 ou a. nombre de place : 4 personnes. vitesse maximale : 80 km/heure avec batteries plomb et 90 km/heure avec batteries lithium-ion. autonomie : de 40 à 60 km avec batteries plomb et de 65 à 140 km avec batteries lithium-ion. dimension : longueur 2 850 mm. largeur 1 624 mm. hauteur 1 413 mm. poids à vide : 400 kg, sans batterie. motorisation : puissance 8 Km. propulsion. carrosserie : aBs / pmma.

Freins à disques av et ar. pneumatiques : 155 / 70 r13.

4 packs batterie proposées. plomb et lithium-ion Fepo4. puissance : 48 v ou 80 v selon modèle.

4 coloris : sable, bleu, noir ou blanc. chargeur intégré – cordon sur secteur.

vue intérieure

vue de derrière Logo de la marque en haut à gauche

Lumière verte, écologie faisseau de lumière technologie

vue de l’avant

Image futuriste Mystérieuse Robot Vaisseau spatial Chic

Même ambiance d’image : route sèche en bitume, payasage quasiment désert, autour de grandes plaines, au loin on peu aperçevoir un éventuel village, le ciel est bleu et un peu nuagé.

Ligne qui apporte du dynamisme, axé vers le positif, le vert apporte de la fraîcheur

Fond flou, Fumée? contraste avec le véhicule

Fond gris avec un dégradé vers le noir Formes carrées en contour, légèreté. logo de la marque de la voiture et du fabricant

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s it u d o r p s e r t u a s e d n io t présenta simplycity pick up

simplycity sun simplycity triporteur pélican

simplycity vélo urban

simplycity Benne basculante

simplycity vélo station

simplycity isotherme

simplycity Fourgon

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p 4 c s a l e d ts n ie n é v n o c in / s e avantag les inconvénients :

pourquoi choisir les véhicules 100% électrique de SimplyCity ?

- moins performante qu’une citadine classique; - uniquement 50 à 80 km d’autonomie pour les batteries plomb; - 5 à 6 heures de chargement de la batterie; - les bornes spéciales de chargement qui sont rares.

- on ne peut pas accéder aux autoroutes - sa vitesse de pointe n’excède pas les 80 km/h.

- son prix à l’achat de 13 000 à 21 000€

témoignages clients :

les avantages : - facile à conduire, maniable et pratique - voiture électrique faisant partie des moins coûteuse grâce à sa batterie plomb; - elle nécessite peu d’entretien, pas de vidange par exemple ; - permet à un jeune de 16 ans de pouvoir la conduire, elle est classée comme un quadricycle lourd et il faut posséder un permis B1 ou a; L’économie est donc un point fort que met en avant la marque.

- choix de son pack batteries selon l’utilisation des consommateurs: plomb ou lithium, elle peut parcourir entre 50 et 150 kilomètres.

- 4 places - elle consomme moins d’1 euro/100 km - capacité d’agrandir le chargement en rabattant les sièges arrière - coût d’assurance réduit - aides à l’achat - image moderne et sympathique - engagement responsable - absence d’émission de co2 8 - silence du moteur électrique

concurrence La concurrence de la SC4P par SimplyCity est surtout les grands constructeurs automobiles comme Renault, Nissan, Peugeot, Citroën. Ils ont déjà le marché automobile des citadines en main et savent ce qui séduit les consommateurs. Mais la voiture électrique attire aussi les petits constructeus comme Electric Car.

Zoe

avec un look beaucoup plus attrayant, son design est fluide et épuré, renault nous offre le confort en plus. la renault Zoe une voiture 100% écologique. elle sera commercialisée mi-2012. l’avantage de la Zoe preview, c’est que sa batterie peut être rechargée rapidement, 30min pour récupérer 80% de sa capacité. mais elle peut aussi sortir des villes, sa capacité électrique permet de faire 200 km ce qui permet à ses occupants d’envisager des trajets extra-urbains en toute sérénité. tout est fait pour leur bien être, une sérénité maximale, grâce à un système triple effet développé en partenariat avec Biotherm, produits de luxe de l’oréal.

- Effet hydratant : une climatisation intelligente régule le niveau d’hygrométrie et procure une sensation de bien-être à l’opposé de l’effet parfois desséchant des climatisations standard.

- Effet « detox » : un capteur de toxicité veille à la qualité de l’air en fermant les aérateurs si nécessaire. un ioniseur bi-mode réduit la concentration en bactéries et allergènes encore présents dans l’air.

- Effet dynamisant ou apaisant : un système électrique diffuse des senteurs actives adaptées aux besoins du moment : dé-stressantes au retour du travail ou au contraire éveillant la vigilance en conduite nocturne. a ces fonctions s’ajoute une ambiance sonore adaptée pour mettre en harmonie ambiances sonore et olfactive et propose une fonction luminothérapie. la Zoe a de quoi en séduire plus d’un!

Blueone

le premier véhicule 100% électrique de Hyundai peut rouler à une vitesse maximale de 130 km/h. elle dispose d’une autonomie de 140 km en une seule charge. Branchée à une prise domestique 220 V, la Blueon peut se recharger en six heures. depuis une borne de recharge rapide 380 V, la batterie peut être rechargée à 80% de sa capacité en seulement 25 minutes. le lancement en grande série de la BlueOn est prévu pour 2012.

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champs sémantique

design simplicité courbes arrondis dynamique fluide personnalisable

voiture mobilité pratique autonome maniable silencieuse adaptable pas d’entretien facilité pour se garer

constructeur français fiable sérieux

trajet quotidien urbain ville jeunesse voiture du futur avenir écologique environnement éléctrique saine recylable pas de pollution prise

économique batterie voir avantages p.8

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Recherches

LĂŠa CHAUVET / 2 BTS DCEV Design de Communication Espace et Volume //

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e d n a m e d a l e d n io t ta n e s é r p

contexte /

demande /

le premier salon international du véhicule électrique s.i.v.e. doit avoir lieu au printemps 2012 à aix-les-Bains. l’entreprise eco&mobilité y présentera son modèle de voiture électrique dans sa version berline 4 portes : la sc4p

concevoir un stand pour la présentation de ce véhicule en reprenant les éléments visuels de la marque en créant quelques éléments visuels si nécessaire.

contraintes / SC4P paper toy

5m

8m

4 m

encombrement au sol d’une dimension limitée (rectangle de 8x4m), hauteur limitée à 5m. stand adossé au côté court. prévoir un éclairage. pôle d’accueil, information.

Zone de vente dont siège et bureau. présence de deux personnes en permanence sur le stand. présentation de 2 véhicules réalisation dans des matériaux économiques.

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ciBle la citadine sc4p est destinée à une clientèle jeune et urbaine réalisant de petites distances. ils sont attachés à l’écologie et sont soucieux de l’environnement. mais aussi, viser des personnes qui sont succeptibles d’aller au travail à vélo par exemple parce-qu’ils ne veulent pas polluer.

famille citadine

jeunesse

soucieux de l’environnement

ne souhaitant pas polluer

mobilité en ville

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planche tendance axe 1 / nature, respect de l’environnement

axe 2 / ville électrique

taille de pommier

Mélanger le côté nature et écologie de la voiture électrique de SimplyCity en l’associant au côté urbain de leur nouveau concept car de la voiture citadine, la SC4P.

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PLanche univers axe 1 / NATURE, RESPECT DE L’ENVIRONNEMENT Mur végétal du Quai Branly Patrick Blanc

Algues décoratives Frères Bouroullec

Axe 1 / Nature et respect de l’environnement.

La SC4P de SimplyCity est un véhicule électrique et fabriqué avec des matériaux biodégradables. Par conséquent, c’est une voiture écologique et respectueuse de l’environnement.

La société met en avant cet aspect pour sensibiliser les personnes sensibles à ces valeurs.

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recherches stands axe 1 / nature, respect de l’environnement Idée 1 / Protection de la nature

différents matériaux: assemblage bois contreplaqué peint verre aspect fibreux SC4P de couleur verte Desserte

vues de dessus

les grandes feuiles protège la voiture : protection de l’environnement et du conducteur. les formes courbes peuvent faire penser aux routes sinueuses.

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recherches stands axe 1 / nature, respect de l’environnement Idée 2 / Le bonheur de conduire

vues de dessus

on joue sur des teintes chaudes comme le orange qui inspire, le bonheur, la gaité et le bon accueil pour valoriser la voiture. des éléments sont suspendus : aérien et légerté.

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recherches stands axe 1 / nature, respect de l’environnement Idée 3 / Tourbillon de nature

vues de dessus

référence au tronc de l’arbre : issue de la nature changement des idées, aller vers un concept écologique plutôt que pollueur

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recherches stands axe 1 / nature, respect de l’environnement Idée 4 / Comme un souffle d’air pur

vues de dessus on égaie et modernise le produit : apparence bicolore, grise car c’est la peinture la plus utilisée par les constructeurs, et le vert pour rester dans le contexte écologique de la marque. on habille le véhicule de stickers vert en forme de feuilles, les feuilles partent du branchement et se diffusent petit à petit sur le long de la voiture, comme si la voiture respirait l’air pur. la borne électrique est reliée à la voiture, on met en avant la facilité de branchement. le mobiler est stylisé de couleur vert et blanc. les deux voitures sont sur des plateformes blanches découpées en forme de feuilles, la tranche est verte. la voiture en hauteur est maintenue par un pilier courbé en métal découpé.

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recherches stands axe 1 / nature, respect de l’environnement Idée 4 / Comme un souffle d’air pur

Développement de l’idée à partir de mini-maquettes

essai de remédiations, disposition différente des voitures

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recherches stands axe 1 / nature, respect de l’environnement Idée 1 / Arc en ciel

vues de dessus

on donne un côté pop avec du vert et du orange, symbolise la gaité et le mouvement. la voiture nait de la nature, elle sort de la pelouse synthétique

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planche univers axe 2 / VILLE éLECTRIQUE

stylisation d’herbes en fibre optique

Ciel étoilé LED

Christo et Jeanne-Claude On protège, on préserve la nature de la ville de la pollution

La SC4P est la voiture de l’avenir...

Une nouvelle génération de véhicule est en train de se mettre en place, les véhicules électriques. C’est un bon en avant et une véritable progression technologique qui est mise en oeuvre. La marque souhaite étendre ses produits vers des véhicules citadins. Il me paraissait donc logique de mettre en avant ce nouveau concept de SimplyCity.

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recherches stands axe 2 / ville electrique Idée 1 / Sur la route de l’écologie

vues de dessus

les voitures sont placées sur de la pelouse synthétique, route propre. une des voitures sort du mur, franchissement d’un cap, avancée technologique, naissance.

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recherches stands axe 2 / ville electrique Idée 2 / Allons vers l’avenir

vues de dessus

dynamique et technologique, mouvement avec les formes géométriques. référence aux panneaux de circulation

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recherches stands axe 2 / ville electrique Idée 3 / électrique

vues de dessus

la voiture est électrique, on met cet aspect novateur en avant, par les couleurs et par les prises électriques qui présentent le branchement facile de la sc4p

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recherches stands axe 2 / ville electrique Idée 4/ Circulation

Lino

Cerce en bache

Borne d’accueil Écran LCD 17 pouces

vues de dessus

on fait ressortir l’aspect circulaire par des formes courbes. electrique et écologique.

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recherches stands axe 2 / ville électrique Idée 5/ City Car

Véhicule Baguette led verte

Véhicule test Sol noir laqué Comptoir

Vue de la ville de Paris

Lino : Vue satellite de Paris

Espace de vente

vues de dessus

simplycity souhaite étendre sa gamme de produits vers des véhicules citadins, la sc4p (un prototype) incarne ce nouveau concept qui a été lancé récemment. on crée une ambiance «city» avec l’habillage du mur d’une vue avec des buildings, on la place dans un univers qui lui est destinée. la voiture est placée sur un sol en lino habillé graphiquement d’une vue satellite de paris, elle investie la ville, se l’approprie.

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développement

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développement Justif ication / J’ai choisi de développer l’idée 4 de mon premier axe, car c’est celle qui correspond le mieux à la marque simplycity. notamment dans l’idée qu’elle souhaite renvoyée aux consommateurs, le côté nature et écologique tout en restant accessible.

Motif de feuillage

Le feuillage est plus vivant avec les nuances de verts.

On observe une réelle dynamique

Évolution : Modification de couleurs, de graisse de contour.

n°1

n°2

n°3

n°4

n°5

n°6

n°7 Trop de variétés différentes de feuilles.

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développement

Plateforme interactive qui réagit aux mouvements.

Les feuilles s’éparpillent quand on marche dessus.

La zone carrée délimite la plateforme interactive.

Quand personne n’est sur le stand, les feuilles reprennent la forme de feuille.

Sol et plateforme

Si toutefois, le budjet ne le permettait pas on choisira un habillage en vinyle sérigraphié à la place.

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développement

Symbolisation d’une ville, le fond en vinyle vert et la ville en blanc est en relief. Pureté de l’air Habillage fond n°1

n°2

n°3

n°4

n°5

n°6

n°7

n°8

plateforme inclinée pour donner du mouvement à la voiture

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développement

Habillage sticker adhésif préimprimé de la voiture, sur adhésif d’application.

Peinture et habillage véhicule Le vert modernise le produit, on a moins une impression de véhicule prototype.

Borne électrique

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Idée retenue

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idĂŠe retenue maquette du prototype stand retenu* *voir explications planche suivante

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idée retenue explication du proJet et technologie

Voiture déchargée de la batterie pour qu’elle soit plus légère

Marque du constructeur

Élément graphique au sol reprennant l’ombre de la plateforme

Plateforme inclinée à 30° pour créer un dynamisme et une bonne lisibilité du véhicule. Elle attire l’oeil au loin.

Écran avec une vidéo de la société présentant la SC4P

Ville écologique en relief, représentation de la pureté de l’air.

Véhicule citadin

Pôle d’accueil L’un est plus grand que l’autre

Paravent pour intimiser l’espace de vente Espace de vente 3 poufs et une table reprenant la forme des feuilles

Surface du sol en vinyl satiné

Logotype de la marque

Plateforme interactive : la détection de mouvements au sol provoque le la diffusion des feuilles dans un espace donné (cf. «sol» dans les remédiations)

Borne électrique avec I-Pad pour tout savoir sur le rechargement Véhicule d’exposition

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vue en 3d

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géometral 340cm 100cm 110cm

180 cm

360cm 300cm

500 cm

500cm 800cm

250cm

400cm

400cm

800cm

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