GUIA DE USO
DA MARCA
GUIA DE USO DA MARCA
SUMÁRIO
1. ELEMENTOS PRIMÁRIOS 1.1 Marca padrão................................................................................................................................04 1.2 Malha construtiva.......................................................................................................................05 1.3 Aplicações – marca padrão e variações Versão preferencial – 3D..............................................................................................06 Versão secundária – vetor.......................................................................................... 07 1.4 Cores de fundo............................................................................................................................08 1.5 Área de proteção Logomarca............................................................................................................................09 Logomarca com slogan alinhado à direita....................................................... 10 Logomarca com slogan centralizado....................................................................11 1.6 Faixa de apoio para anúncios..............................................................................................12 1.7 Reduções...........................................................................................................................................13 1.8 Aplicações vetadas.....................................................................................................................14 1.9 Tipografia padrão........................................................................................................................15
2. NONONONO NONO NONONO
2.1 Nononononononono................................................................................................................ 01 2.2 Nononononononono................................................................................................................ 01 2.3 Nononononononono................................................................................................................ 01 2.4 Nononononononono................................................................................................................ 01 2.5 Nononononononono................................................................................................................ 01
3. NONONONO NONO NONONO
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3.1 Nononononononono................................................................................................................ 01 3.2 Nononononononono................................................................................................................ 01
SUMÁRIO
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1. ELEMENTOS PRIMÁRIOS 1.1 MARCA PADRÃO Este guia traz as diretrizes gráfi cas que deverão ser aplicadas na utilização da marca Komeco. A marca deverá ser preservada e apresentada em conformidade com o padrão e normas deste guia.
LOGOMARCA EM 3D - VERSÃO DE USO PREFERENCIAL
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1.1 MARCA PADRÃO
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1.2 MALHA CONSTRUTIVA Ao lado estão as malhas construtivas da logomarca KOMECO, referente às duas versões, vetorial e tridimensional (3D). A grade mostrada é composta por um grid de módulos e fornece a proporção adequada ao layout da logomarca.
MALHA DE CONSTRUÇÃO - LOGOMARCA EM VETOR
IMPORTANTE! Em hipótese alguma reconstrua a marca, utilize sempre os arquivos originais. MALHA DE CONSTRUÇÃO - LOGOMARCA EM 3D USO PREFERENCIAL
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1.2 MALHA CONSTRUTIVA
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1.3 APLICAÇÕES MARCA PADRÃO E VARIAÇÕES VERSÃO PREFERENCIAL - 3D A marca deve ser preferencialmente utilizada em sua versão tridimensional aplicada sobre fundo vermelho, o que garante a melhor visibilidade de sua identidade. Essa versão deverá ser usada nas mídias digitais como em telas e monitores em geral.
VERSÃO PREFERENCIAL LOGOMARCA EM 3D SOBRE FUNDO VERMELHO
VARIAÇÃO DE APLICAÇÃO
Para impressos, deverá sempre ser usada quando houver a possibilidade de impressão em policromia. (ex.: cartazes, anúncios publicitários, embalagens e impressos em geral).
VERSÃO EM TONS DE CINZA (50% K) PARA IMPRESSÃO P/B
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1.3 APLICAÇÕES | MARCA PADRÃO E VARIAÇÕES
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VERSÃO SECUNDÁRIA - VETOR Essa versão somente será aceita quando houver impossibilidade técnica para reprodução da marca em 3D, como em processos de impressão monocromática, silk-screen, tampografia, entre outros. Deverá ser usada para impressão de brindes diversos tais como canetas, canecas, camisetas, etc.
VERSÃO SECUNDÁRIA LOGOMARCA EM VETOR LETRAS BRANCAS SOBRE FUNDO VERMELHO
VARIAÇÕES DA APLICAÇÃO
VETOR POSITIVO LETRAS VERMELHAS SOBRE FUNDO BRANCO
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VETOR SOBRE FUNDO CINZA (50% K)
1.3 APLICAÇÕES | MARCA PADRÃO E VARIAÇÕES
VETOR SOBRE FUNDO PRETO (100% K)
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1.4 CORES DE FUNDO Essas são as referências para a composição das cores de fundo para aplicação da marca. Seguem os valores dos tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK), versões eletrônicas (RGB ) e impressões em cores sólidas (aqui definidas pela cor Pantone correspondente). Deve-se respeitar esses valores, para manter a unidade da marca nos mais diversos meios, tanto nos impressos quanto nos digitais.
VERMELHO KOMECO IMPRESSÃO (CMYK): CYAN......................0% MAGENTA...........100% AMARELO..........95% PRETO...................0%
TELAS E MONITORES (RGB): RED..........................237 GREEN..................28 BLUE.......................41
VERMELHO COM GRADIENTE RADIAL 65%
PANTONE: PANTONE 185 C/U
HEXADECIMAL (WEB): HEX #ED1C29
IMPRESSÃO (CMYK): CYAN......................0% MAGENTA...........0% AMARELO..........0% PRETO...................50% CINZA APLICAÇÃO SECUNDÁRIA
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1.4 CORES DE FUNDO
CYAN......................0% MAGENTA...........100% AMARELO..........95% PRETO...................0%
CYAN......................0% MAGENTA...........100% AMARELO..........95% PRETO...................57%
IMPRESSÃO (CMYK): CYAN......................0% MAGENTA...........0% AMARELO..........0% PRETO...................100% PRETO APLICAÇÃO SECUNDÁRIA
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1.5 ÁREA DE PROTEÇÃO LOGOMARCA O cálculo da margem de segurança obedece a largura ocupada pela referência de medida X. X = largura da letra E Medida que deve ser aplicada na horizontal e na vertical. Deve-se manter essa zona de exclusão sistemática em torno da logomarca. Esse espaço representa a distância mínima entre o logotipo e qualquer outro elemento de design ou texto.
EXEMPLOS DE APLICAÇÃO
A distância mínima deve ser respeitada conforme diagrama ao lado. Entretanto, para obter melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possível, reserva maior que o requisito mínimo.
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1.5 ÁREA DE PROTEÇÃO
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LOGOMARCA COM SLOGAN ALINHADO À DIREITA Para aplicação do slogan na logomarca, prioritariamente todo o conjunto deverá ser alinhado à direita do layout. Dessa forma, o slogan fica alinhado à direita da marca, conforme exemplo ao lado.
A distância entre o logo, o slogan e as margens é determinada pela medida
EXEMPLO DE APLICAÇÃO - ALINHAMENTO À DIREITA
½ X = metade largura da letra E.
(ver fi gura ao lado).
ATENÇÃO! Deve-se evitar a aplicação da logomarca Komeco alinhada à esquerda de um layout.
EXEMPLO DE APLICAÇÃO CONJUGADA - ALINHAMENTO À ESQUERDA
No entanto, no caso de aplicação conjugada com outras marcas, o slogan deverá ser alinhado ao centro da marca, conforme exemplo ao lado.
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1.5 ÁREA DE PROTEÇÃO
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LOGOMARCA COM SLOGAN CENTRALIZADO Para aplicação do slogan na logomarca, quando esta for alinhada ao centro de um layout, obrigatóriamente o slogan deverá ser centralizado na marca, conforme exemplo ao lado.
A distância entre o logo, o slogan e as margens é determinada pela medida
EXEMPLO DE APLICAÇÃO - LOGO CENTRALIZADO
½ X = metade largura da letra E.
(ver figura ao lado).
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1.5 ÁREA DE PROTEÇÃO
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1.6 FAIXA DE APOIO PARA ANÚNCIOS Essa é a referência para construção da faixa de apoio para uso em anúncios e impressos em geral. Para ser construída, a linha de base deve partir de um ponto zero e ser inclinada a 6º em relação ao plano horizontal.
plano horizontal ponto zero
A aplicação da marca nessa faixa deve respeitar a área de proteção, baseada na medida X.
IMPORTANTE! O uso desta faixa é opcional, porém quando usada deverá estar sempre alinhada ao topo do layout de anúncios e impressos em geral.
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plano horizontal ponto zero
1.6 FAIXA DE APOIO PARA ANÚNCIOS
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1.7 REDUÇÕES Para que seja mantida a integridade dos elementos e boa legibilidade da marca e do slogan, recomenda-se que o menor tamanho para reprodução respeite as medidas determinadas ao lado.
IMPRESSÃO POLICROMIA
IMPRESSÃO MONOCROMÁTICA
MONITORES, TELAS, WEB, ETC.
Cartazes, embalagens, anúncios publicitários e impressos em geral.
Papelaria e Brindes em geral.
Aplicação em mídias digitais, como sites, blogs, telas de celular, tablets, etc.
Logomarca sem slogan
secundária em negativo
Logomarca sem slogan
27px
80px
Logomarca com slogan
secundária em positivo
Logomarca com slogan
80px
220px
IMPORTANTE!
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80px
A logomarca Komeco nunca deverá ser menor do que outras logomarcas utilizadas em conjunto no mesmo material.
1.7 REDUÇÕES
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1.8 APLICAÇÕES VETADAS
Mudar a cor do fundo
Mudar a cor das letras
Rotacionar
Distorções
Abstrair elementos/simplifi car
Ignorar as margens
Aplicar outros gradientes
Usar outra fonte como marca
A logomarca não deve ser mostrada em cores alternativas, bordas adicionais ou textos distorcidos. Para a manutenção da consistência da marca, fi ca proibido qualquer arranjo estrutural ou cromático.
KOMECO
Veja alguns exemplos ao lado. Diminuir a opacidade
Aplicação direta sobre texturas
“cropar” a logomarca
Aplicar contornos
Aplicação direta sobre imagens (sem o devido fundo vermelho)
ATENÇÃO! As fi guras ao lado não contemplam todas as situações vetadas, mostram apenas alguns exemplos de transformações que não são permitidas na logomarca.
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1.8 APLICAÇÕES VETADAS
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1.9 TIPOGRAFIA PADRÃO Para manter a padronização visual, todas as informações institucionais devem ser compostas na família tipográfica Gotham, com suas devidas variações demonstradas ao lado.
Gotham Light abcdefghijklmnopqrstuvxywz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ 0123456789
Gotham Book abcdefghijklmnopqrstuvxywz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ 0123456789
Gotham Medium abcdefghijklmnopqrstuvxywz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ 0123456789
Gotham Bold abcdefghijklmnopqrstuvxywz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ 0123456789
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1.9 TIPOGRAFIA PADRÃO
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