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創意．設計．品牌行銷 2011年08月/09月 August & September 2011 BIMONTHLY www.boco.com.tw/designmgz.asp
密藏巴黎鐵塔下的
品牌煉金術
Branding Alchemy
08+09 / 2011
THE SECRET BEHIND P RIS
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歐洲來襲的平面狂風─歐洲設計獎 破格柏林─DMY柏林國際設計節 科隆Frackenpohl Poulheim的創新哲學 Colette×Merci×Bon Ton×Lieu Commun×L’ECLAIREUR巴黎五大設計概念店
掌握品牌力的關鍵鑰匙─2011商標設計趨勢 交鋒時刻─台北世界設計大會導覽特輯
隨著地景建築，流浪到人間仙境
看見雲端世代─倫敦ND新生代設計展
NT$150元 / 人民幣60元
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Branding Alchemy
The Secret behind Paris 密č—?塴靎é?ľĺĄ”ä¸‹çš„ĺ“ ç‰Œç…‰é‡‘čĄ“ äź ĺŠƒă€ ć’°ć–‡çˇ¨čźŻă€ ć”?役╹ć?Žĺą…çż° 資料ć??䞛╹ add a dog 〠ATYPYK 〠ActiveCreativeDesign 〠Colette ă€
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DESIGN | 61
Topics Story ä¸ťéĄŒć•…äş‹
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Add : 74 rue du Faubourg Saint-Antoine 75012 Pari Website : www.lelieududesign.com
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éž?畢庌č—?襓ä¸ĺżƒ Centre national d'art et de culture Georges-Pompidou
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Add : Place Georges Pompidou 75004 Paris Website : www.centrepompidou.fr
104č—?襓ä¸ĺżƒ Le 104 CentQuatre
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Paris Design Map
Add : 29 - 35 avenue Daumesnil 75012 Paris Website : www.via.fr/gb/home.htm
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Add : 104 rue d'Aubervilliers 75019 Paris Website : www. 104 .fr
�飞�襓�牊館 Les Arts DÊcoratifs Add : 107 rue de Rivoli 75001 Paris Websit : www.lesartsdecoratifs.fr
�亏厎 Le Palais de Tokyo Add : 13 avenue du PrÊsident Wilson 75116 Paris Website : www.palaisdetokyo.com
é˜żć‹‰äźŻć–‡ĺŒ–č—?襓ä¸ĺżƒ L'Institut du Monde Arabe Add : 1 Rue des FossĂŠs-Saint-Bernard 75005 Paris Website : www.imarabe.org
62 | DESIGN
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Colette Add : 213 rue Saint-honorĂŠ 75001 Paris Website : www.colette.fr
Merci Add : 111 boulevard Beaumarchais 75003 Paris Website : www.merci-merci.com
BonTon Add : 5 , boulevard des Filles du Calvaire 75003 Paris Website : www.bonton.fr
Lieu Commun Add : 5 rue des Filles du Calvaire 75003 Paris Website : www.lieucommun.fr/lieu
L'ECLAIREUR Add : 12 rue Malher 75004 Paris Website : shop.leclaireur.com
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L'ECLAIREUR
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NextLevel Galerie Add : 8 rue Charlot 75003 Paris Website : www.nextlevelgalerie.com
Galerie Dansk Add : 31 rue Charlot 75003 Paris Website : www.galeriedansk.com
Tools Galerie Add : 119 rue Vieille du Temple 75003 Paris Website : www.toolsgalerie.com
Galerie Kreo Add : 31 rue Dauphine 75006 Paris Website : www.galeriekreo.com DESIGN | 63
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主題故事 Topics Story
Category
品牌煉金廠
品牌推動的官方機構
不過為何這些品牌為何都選在巴黎發跡，而且一路成為各領域中 的頂級指標，不論是流行還是趨勢，好像怎樣都離不開巴黎。
法國創意設計中心 Le lieu du Design
除了出了個愛美國王 還有第一本時尚雜誌 法國巴黎成為掌握時尚脈動的中樞，早就百年前就已經注定這個
2009年成立的法國創意設計中心(以下簡稱法創中心)聽名
不凡的事實。路易十四(Louis XIV，Louis-Dieudonné，1638-1715)
稱就知道是法國推動創意設計的中心單位，座落於巴士底廣
在法國來說是一位傳奇君主，自稱太陽王的路易十四，除了長達72
場附近，走進遼闊的中庭廣場，不同於大街上的喧鬧，小巷
年掌權的時間在世界上無人能敵之外，愛美成性的他也是眾所皆
中靜謐的法創中心在這裡處理所有設計大小事。
知，對於十七世紀的法國巴黎的品牌催生可是一大推手。
掛有法創中心的頭銜，得到政府推動設計產業的挹注資
專為凡爾賽宮內的高端設計，造就了許多行業蓬勃發展，除了皮
金，因此這裡除了不定期舉辦大小展覽與研討會以外，更是
件、服裝裁縫師、髮型設計師，乃至於傢具、燈飾，都建立起屬於
媒合設計師的重要平台。雖然法創中心內部員工的正式編制
法國本格的時尚品味。在那個時代，靠著提供奢華布料受惠的布商
不到十員，可是對於全國設計的管理類項可沒有縮水，相反
Gautier，也在三百年多後把這份設計感度，留給了當紅時裝設計師
的，除了時尚服裝這個比較特殊的產業外，法創中心可謂總
Jean Paul Gaultier。
攬全法國設計的中心單位。
不過凡爾賽宮內發生的一切美好想像，又怎麼讓普羅大眾追隨？
randing Alchemy he Secret behind Paris 談品牌，巴黎說了算 巴黎除了有鐵塔、凱旋門，還有香榭大道上名店雲集的美麗幻 想，畢竟臺面上一系列叫得出的精品品牌大多來自法國，像是愛
1672年，身為記者的杜諾德維澤（Jean Donneau de Visé），
法國家具設計促進協會（VIA）
創辦一本影響巴黎乃至歐洲時尚指標的雜誌—「風流信使」（Le
Valorisation de l'Innovation dans l'Ameublement
Mercure gallant）。這本雜誌的創立，對於服飾、時尚、藝術、文
或許你會好奇法創中心才成立不到幾年，難道之前法國
學做了整體趨勢的領航者，當時就已經有以「季」為單位的流行顏
不重視設計嗎？另一個司職設計產業的推手則是，簡稱VIA
色與趨勢，基於對美以及藝術設計的敏銳，除了影響法國巴黎的時
的法國家具設計促進協會(Valorisation de l'Innovation dans
尚圈，不斷出現皇室的「好東西」，在民間口耳相傳逐漸形成了—
l'Ameublement) ，早在1979年開始就由法國工業局輔助成
「品牌」。
立，致力於挖掘設計界的明日之星。
除了精品 超乎想像的品牌煉金術
展示空間，展出VIA精挑細選的明日之星作品。VIA和法創中
座落在巴黎第12區著名藝術棧道的VIA，在廢棄鐵路下的
不過難道只有精品與化妝保養品才是代表巴黎的品牌呢？如果到
心兩個看似相同的單位且都做著相同的事情，專門投入設計
巴黎只到了擠滿觀光客的香榭大道走走，那就一枉來到品牌集散地
發展的領域。有此一說，被VIA選入的設計師就相當於得到一
的法國巴黎。
張等著出名的「白金卡」，有幸成為VIA力推的設計師，除了
瑪仕（Hermès，1837）、LV（Louis Vuitton，1854）、香奈
品牌二字的概念是抽象的，每一個產品、企業無一希望能將所有
會有VIA的資源協助設計師製作設計模型(Prototype)以外，並
兒（Chanel，1909）、 迪奧（Christian Dior，1946）、YSL
符號、想像、特質，還有讓人心動的感覺通通放入品牌當中，不過品
且從生產、行銷到海外參展全都會整套服務到好，設計師只
（Yves Saint Laurent，1962），這些品牌說得更精確點，全都
牌的營造與建立是一條長遠的路。穿越三百年後的今天，法國巴黎到
需要好好發揮自己的設計長才，接下來就等著大紅大紫。這
是從巴黎發跡的法式品牌。其他還有很多族繁不及被載的像是卡
底有哪些人、哪些地方在弄品牌，本期從官方機構、博物館、巴黎五
地亞（Cartier）、巴黎萊雅（L'Oréal）、Givenchy等等。
大概念店加上五個品牌煉金術，帶你走一遭你看不到的巴黎品牌。
64 | DESIGN
也證明，VIA對於設計的眼光獨到，這也是走在設計前端領頭 法國創意設計中心一隅
羊該具備的特質條件。 DESIGN | 65
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品牌煉金廠
品牌秀場—博物館 Zaha Hadid 於阿拉伯藝術中心外的特展
前面提到兩個關於法國設計的公家單位，那麼博物館又與品牌有什麼關連？博物館作為
大小皇宮同是為1900年第5次萬國博覽會
一個有文化藝術性的大型展覽場地，經年累月隨著各式展覽與收藏品，在藝術界具有一定
所留下的歷史建物，這兩棟建築作為法國巴
的公信力。漸漸地，展品進駐在博物館的光環加持下就成了品質保證。
黎最重要的文化櫥窗之一，像今年六月底大 小皇宮的展覽都相當精彩。小皇宮展出法國
巴黎藝術中樞—龐畢度藝術中心
女性建築師兼傢具設計師Charlotte Perriand
龐畢度藝術中心（Centre Georges Pompidou）這個以二十世紀當代與現代藝術聞名
（1903-1999）特展，對於二十世紀初期的
的藝術寶庫，如果你先前沒看過而抱著浪漫幻想來可能會有一點震懾。這座由義大利建築
現代藝術可是一位先鋒者，當時的她就已經
師倫佐．皮亞諾(Renzo Piano)與英國建築師理察．羅傑斯(Richard Rogers)在七○年代設
設計出許多兼具功能與形式的傢具，像是出
計出這個不同於當時背景的「現代建築」可是飽受抨擊，除了裸露的鋼骨外觀，最著名的
自她手中的經典躺椅 Chaise Longue chair
還是將所有建築水、電相關的管線全都外露，並以不同顏色區分。
LC4，足以說明她不凡的設計內涵。
Colette 一樓展出最新服飾與流行元素
'SPIXXI
但不論如何，這個系統龐大的藝術單位結合了幾個不同領域的機構，像是國立現代藝術
同期上映的大皇宮展覽，份量同樣不遑多
Colette 這家時尚概念店，可以說是巴黎時尚概念店的首選，許多品牌如果有幸被 Colette 選入進駐
館、公共資訊圖書館還有工業創意中心和音樂中心，員工人數就高達一千多人。歷年來，
讓，印度裔的英國設計師Anish Kapoor展示
店內販售，身價可就跟著水漲船高，店內設計也不定期與設計師合作，因為「變」才是吸引人們一 直追隨的原因之一。
龐畢度展現出法國人對於藝術、文化乃至設計的品味，緊緊抓著最前端的潮流與最具影響
出令人瞠目結舌的作品Leviathan，他在大皇
力的作品。目前不少博物館經營的方式，會與許多品牌合作，不論是推出相關產品，還是
宮內放進一個沿著內部三圍空間延伸的橡膠
將設計產品直接引進博物館的販售廳，將品牌與博物館形象做一個更緊密的結合。
大球，巨大的橡膠球內部可入內參觀，在透
Category
品牌煉金廠
5大設計概念店
著紅色的球體內欣賞偌大作品令人屏息。
百年文化櫥窗—大小皇宮 穿越凱旋門的圓環經過香榭大道，在靠近亞歷山大三世的大橋，另外有兩座重要的歷史 建物，隔著馬路兩側相互輝映的建築物分別是大小皇宮（Grand et petite Palais），成為巴 黎舉足輕重的展覽場地。 大皇宮透光的 ' 崁頂，利用自然光源就能照亮建築內部
味，在人來人往的店內樓下就是 Colette 的餐廳，走上二樓有許多服飾和化妝、保養品。 Colette 所 納入的產品線相當廣，從流行、時尚、音樂、科技 3 C 產品、保養品到食物與科技一應俱全，可以說 他是一家為你把關生活品味的複合商店也不為過。
這些地方也能看設計 除了以上介紹的這些，如果對於藝術村有
概念店是品牌量販店？
興趣，104藝術中心（Le 104 CentQuatre）
走在巴黎街頭除了可以看到很多設計藝廊（Galerie），另外還有一些設計概念店。概念
是個值得走訪的地方，雖然2008年才開放藝
店這個名詞說起來很抽象，其實每一家都有屬於自己的調性與氛圍，而概念店所需要做的
術家駐村，吸引許多年輕的設計人來到此地，
則是去尋找符合相同品牌特性的集合體，當四處網羅這些符合概念店的品牌形象時，這也
其地位等同台北華山藝文特區。一世紀前的
就成為概念店的品牌精神。
104藝術中心是擺放靈柩的殯葬中心，百年過 後又重新活化孕育更多設計生命。 裝飾藝術博物館（Les Arts Décoratifs）
66 | DESIGN
走進店裡，如果看到 Dyson 無葉片風扇旁有擺著 Ruby 安全帽或是 Ape 的限定款潮流服飾別訝異， 概念店追隨的是一種品牌精神或是生活態度，因此常會出現看似不相干的物品在同一空間內擺設， 不過仔細可以發現他們一定有共同存在的共通點。 在 Colotte 經營下，就連吃這件事情也變得有品
Colette 二樓的化妝品專櫃同是富含設計感
乍聽之下概念店好像是雜貨店或量販店，在同一店面出現不同品牌的東西，不過要記 住，概念店之所以為概念店是其背後有很強的想法與要傳達的概念。譬如這些產品符合本 店永續經營或是高端質感的精神。
這個博物館，其實就是設計博物館，只是法國
消費者對於消費選擇的版圖透過概念店有更大的接觸，以往只認單一品牌的方式，如果
人早先沒有「Design」這個字的時候，裝飾反
要逐步找尋適合自己精神的設計品，可能要在每一個領域中分層搜尋，但概念店幫你把這
倒是對於不同領域上的設計泛稱。如果想要
些東西全都匯集在同一家店面或是同一個品牌之下，更容易找到自己要的東西。
看看當代藝術可以走一遭東京宮(Le Palais
概念店以「品牌 x 品牌」的經營模式，逐漸創造精神與品味，也因此伴隨著名氣越大，
de Tokyo)，另外還有值得推薦的阿拉伯文化
與設計相關的互動就越多。概念店為主的經營模式，大多也會與不同設計師合作創造品牌
藝術中心（L'Institut du Monde Arabe)，在
交鋒的火花。以下精選的五家巴黎設計概念店各有特色，對於用品牌包裝品牌的本領也都
這些地方都暗藏豐富的設計能量。
大不相同。 DESIGN | 67
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Merci 充分利用成衣工廠改建的空間，展示家具、家飾 等多樣化產品
Lieu Commun 店內明亮的設計，在一片黑白灰的巴 黎色調中顯得突出
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Merci 這家位於巴士底廣場不遠的概念店，走著與一 般高端精品路線的設計概念店不同路線。用成衣工 廠改建的 Merci 店面內，有二手書店、咖啡廳、家居 用品、香水、配件到家具等等，複合式的商店概念 讓消費者有完全不同的體驗。 Merci 也有跟許多設計 師合作，像是 Yves Saint Laurent 、 Barbara Bui 等等。 創立 M e r c i 的推手是法國高級童裝品牌 B o n p o i n t 的創立人B e r n a r d與M a r i e-F r a n c e C o h e n， Bonpoint 相當於是孩童界的高階精品，不過 Merci 卻一反調性的走樸實路線。在法文中 Merci 是感謝的 意思，而創立這家店的初衷也是抱著這樣的理念而 開張， Bernard 與 Marie-France Cohen 用 Merci 實 現回饋社會的企業責任與夢想，他們將經營利潤捐 獻給馬達加斯加的基金會，專門幫助當地的婦女與 孩童。
Bon Ton 打造屬於兒童王國的設計概念店
乍看之下，Lieu Commun不太像是巴黎的法式概念店，大部分巴黎的顏色除了黑白灰色系以外，很少會出現純色系 或是亮色系的色調構成。Lieu Commun這家概念店走明亮輕快的風格，在巴士底廣場附近的商店中，帶有天空色彩 的湖水藍以及木頭雕刻作為店內的主要設計風格突出。 L i e u C o m m u n以永續經營的概念，專門與努經營卻未在國際上發光的設計師合作，在店內除了有設計師的品牌 以外，書籍與音樂也是L i e u C o m m u n所共同經營的特色之一。由四個設計團隊，包括M a t a l i C r a s s e t、B l o n d e Music、Misericordia和Veja所構成Lieu Commun創造一個設計師們共同打造的小天地，像是店內的陳列試聽的獨立 音樂Blonde Music就是與知名影星張曼玉合作，另外還有著名法國傢具品牌Moustache，也在店內陳設傢具展出。
走進 Merci 迎面而來的是充滿書香的二手書牆
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在 L'ECLAIREUR 展出的商品，全是巴黎當季最流行的時尚元素
如果逛完Merci，可以接著來到不遠處的Bon Ton，Bon Ton的 總監就是Merci創辦人的女兒Irène Cohen所打造出的兒童王 國。法國人對於時尚設計的觸角不僅止於成人世界，Bon Ton 為兒童建立起一個同步流行的王國。B o n t o n在法文中代表著 禮貌與風度，有教養的店名自然裡頭擺飾與販賣的東西都跟 隨著這樣的調性。 在這家兒童概念店當中，除了有兒童服飾、居家用品、遊 戲、飲食甚至還有兒童專屬的髮廊，全都統包在同一個空間 中。這也是大部分概念店共同的特色，品牌對於概念店來說 是相同特質與相同調性的集合體。走進Bon Ton店內，充滿童 趣又不是精緻的氛圍，在品牌價位上走平實路線，從兒童試 衣間到廁所等等，都可以看出以兒童為出發的設計概念。 68 | DESIGN
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如果愛逛街的人走進這家店，勢必會滿載而歸，不過前提是要找 得到這家店。L'ECLAIREUR店面只能說是低調到不行，除了用鏽鐵 製成的招牌，店內的燈光昏暗，另一個好處是看價錢時不會看得 太清楚。 L'E C L A I R E U R有名的關鍵是，掌握所有設計前線的作品，專賣設 計師的品牌服飾，而店內常舉辦的活動與藝術展覽更吸引了許 多設計人光顧。L'E C L A I R E U R有握緊潮流的本事除了來自於創 辦人H a r d i d a夫婦以外，L'E C L A I R E U R還找來義大利設計師P i e r o Fornasetti做店內設計。L'ECLAIREUR其中的女性概念店，由比利時 藝術家Arne Quinze為L'ECLAIREUR設計的空間內，不只運用大量 前衛元素，加上店內嵌入超過百台的電視播放專為概念店設計的 多媒體動畫，在在都是要強化本身的品牌精神。
DESIGN | 69
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不鏽鋼的植栽盆內置的水循環系統， 除了幫助植物生長，同時也兼具美觀
品牌煉金術
左手玩建築，右手玩設計
Edition Compagnie
品牌煉金術
押注在有天份的人身上
NextLevel Galerie
M a r t i n S a e m m e r 這張名為 Tr a n s f o r m e r 的工作 桌，為功能與收納空間兼具做了完美的表現
01
設計藝廊的經 營看似浪漫，
輒都是一到兩年。因此設計藝廊靠的是一種敏銳的鑑賞 力，提供創新設計的發展舞台。
其實背後是危 險的賭注，可
對於品牌 趨勢只是別人家的事 Jean對設計的想法除了良善之外，還有 設計師的責任，他說雖然法國對於設計似乎
是有些人就是擅長
相較於大型的百貨商場，販賣工業化、大量化的物
將對的人放在對的事情上，擁有伯樂找尋千里馬的天
品，少量精緻的珍品才是設計藝廊走的路線，不過長達
賦，NextLevel Galerie的負責人Isabelle Mensil正是擁有這些
一至兩年的完成時間，作品除了要有獨特性，前瞻性才
特質的箇中翹楚。
是後勢看漲的推進力。
Isabelle身為設計藝廊負責人，常常打開電子信箱就會
較晚起步，不過對於美感的敏銳以及品牌 的經營概念是很早就開始。所有與Edition
為了在盤上留下自然氣息，上頭將竹葉燒成影子的圖案可花了許多心力實驗
千里馬也需要跑道
收到毛遂自薦的設計師來信，希望可以獲得藝廊補助完成
Compagnie的合作關係中，他堅持放入三樣
當初開設藝廊其實是Isabelle離不開對設計、藝術的熱愛，
作品，這時候就換設計藝廊要傷腦筋了。完成一樣設計模
關乎品牌精神的堅持：其一、產品是否在合
對於設計藝廊的經營模式，其實一直是一個不公開透明的經營
型（Prototype）要投入的成本不小，而設計藝廊則必須
理的條件下產出；其二、製造產品的人是否
模式。不過Isabelle解釋設計藝廊的存在目的，目前在市場上
靠設計師的設計理念還有未來的想像決定是否合作。
拿到合理的薪資；其三、生產的材質是否增
有許多設計無法被接受，因此沒有任何被製造、生產的理由。
加地球負擔。可能這些對於其他人來講都是
而設計藝廊則協助設計師投入設計，並為他們承擔風險。
增加成本的方式，不過品牌的精神如果偏差 諾曼地出生的Jean-François Bellemère，在擔任設計師之前是一位建築師。
獨特性與前瞻性
許多設計師在未成名前缺乏一個舞台，因此 N ex tL e ve l
此外，對於設計藝廊而言，最擔心的還是抄襲問題， 設計師在製作過程中其實不斷的與時間賽跑，曝光與 網路行銷也會成為一種風險。不過漸漸當 NextLevel
Galerie 給了設計師一個發光發熱的可能，這些非量產的作
Galerie出品的設計成為一種品質保證，品牌形象也就如
對於建築師踏入設計領域這一塊，在法國來說是稀鬆平常的，由於早期並沒有
在成立品牌之前，Jean也幫大品牌做產品
品從設計到製造完成，等到進入藝廊展示時已經花了許多時
此彰顯出來，設計師也在國際設計展覽上快速提高能見
專職「設計師」的職稱，因此許多產品與工業設計都是由建築師操刀做設計，
設計，但受到太多市場限制轉向投入自創品
間。NextLevel的負責人Isabelle Mensil就談到，設計師向他們
度。經營設計藝廊最大的成就感，就是在每一次的合作
雖然是由建築師做設計，不過對於設計這個本行來說，建築師與設計師其實只
牌，尤其是常有媒體高談闊論談「趨勢」。
提尋求製作的贊助，通常一個作品從設計理念修正到完成，動
中，找出下一匹千里馬。
是一線之隔，只是稱謂不同罷了。
他個人認為設計與創作的過程漫長，品牌的
就很難受到市場認同。
經營更是如此，創作與設計都是經年累月
設計師的好夥伴 在法國，設計師天生反保守派的角色，常被人稱作瘋子或認為是專門在公司
Jean，希望他能以「綠色、環保」這些「新
內的搗蛋鬼。不過Jean認為設計師的角色重要，設計師介入並不是要增加成
趨勢」做產品設計，他驚訝回應綠色環保根
本，而是創造差異化，進而提高產品價值，透過集體合作的過程，製造者也能
本不是趨勢，而本來就存在於生活之中。他
對設計產生認同。
笑說，人們都喜歡聽故事，就算只是為了心
Jean創立的概念品牌Edition Compagnie，除了身兼創辦人與設計師之外，
安的編造也好。
他還負責找尋設計師與製造商契合品牌形象。而Edition Compagnie的品牌精
Jean有著對品牌精神的堅持，儘管旗下
神從字面上可以看出端倪，「Edition」等同於編輯，有共同創作的意義在其
有不同設計師，不同的專案進行以及不同的
中；而「Compagnie」在法文中除了是公司的意思外也能代表夥伴，而「共同
製造合作夥伴，但品牌精神依舊不因此而改
努力的夥伴」正是Jean所希望帶給每位設計師合作的感覺。
變。
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的投入才得以將概念實體化。曾有人找上
01 Buna Baitel 是 NextLevel Galerie 創辦人 Isabelle 看好的明日之星 02 由 Bina Baitel 運用光纖製作成可翻折的造型燈具
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Topics Story 主題故事
主題故事 Topics Story
品牌煉金術
以互動體驗強固品牌
ActiveCreativeDesign
高雄漢字節 ActiveCreativeDesign 擔任策展， 籌畫了一個用漢字做成的圖像動畫 02
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數位藝術與多媒體設計常常被人遺忘同屬設計產業一環，
010 a 1 d dA d a dd oag 最新作品， dog設計
因此人們對於運用科技互動不再像以往生疏。
設計出專為音樂廳使用的巨 師O l i v i e r說明，每一個 型揚聲器 圖形都是用橡皮擦所雕刻 02出來的 為34 Boulevard 設計的
原因不外乎我們對於設計大多的想像多半還是來自於實體的 想像。就像一個看得到的產品，能理解如何使用，但是當一 個設計是抽象的時候可能就會不知所措。
設計師們70/30的祕密
02 A d d a d o g最新作 品牌商標 03品，設計出專為音樂廳使 將日式燈籠結合 a d d a dog 用的巨型揚聲器 最具代表性的經典圖案
曾經到過台灣參加台北「詩人100」以及高雄漢字節策展
ActiveCreativeDesign的創辦人Patrice Mugnier是法國
的Patrice提到，曾有一次因為多媒體的設置常有許多相容性
數位藝術家及多媒體導演，曾任於法國國立高等裝飾藝術學
等不可避免的因素，造成佈展狀況延宕，主辦單位一次找了
院，對於媒體、界面開發、影像及互動裝置非常嫻熟。
很多位工人來幫他們佈置場地，Patrice被嚇到，因為在法國
0403以貓為造型的 這是 Add a Mdog i C h歷來 a設 計燈飾 創作最好的媒介─橡皮擦
01
活動只有很知名的設計師，才會有龐大陣容協助佈展。
設計是為了互動
Patrice Mugnier說到，由於法國人的工資昂貴，只要牽涉
實體的產品設計帶給消費者的是物質上的滿足，虛擬的互
人力資源成本的都不會太便宜，因此學習如何一次就把事情
動設計也一樣可以帶給消費者的滿足，只不過是把物質換成
作好的能力相當重要。法國設計師會花7成的時間作研究，
了使用體驗。多媒體互動設計，要比一般設計花更多腦筋，
了解市場與動性質設計，真正執行的部份大概只佔3成。這
從概念到完成除了有技術層面的克服，要吸引人們互動又是
樣的特點其實適用於各個環境，對於互動設計而言這點更加
另一個課題。
重要。
要吸引別人來互動，除了內容要吸引人，透過高科數位的
互動設計對於品牌而言，除了提供身歷其境的體驗之外，
品牌煉金術
2個人加1隻狗
add a dog
其他品牌合作，不過這樣的合作關係也是有風險。add a dog曾 經為Colette做了店內設計，大量放入經典的狗兒圖案，不過到 最後add a dog發現消費者已經快分不清楚，到底這是Colette 底下的設計，還是屬於add a dog的。直到那次之後，add a
互動可以增加品牌、建築空間內的關係等等。我們當下所處
只要本身設計能力夠突出，加上展覽曝光產生的效應，誰說
dog發現越跟不同品牌合作，角色會越模糊，相對的品牌經營
的環境，其實有越來越多透過高科技達到數位互動的目的，
互動設計不能成為一個品牌呢？
的策略也就更錯綜複雜。
add a dog這個名字聽起來特別，選擇用「加一隻狗」 01
02
作為品牌名稱，這是由法國設計師雙人組Olivier Kuntzel和
勇於跨界合作 擴張品牌版圖
Florence Deygas的組合。出身插畫家的兩人，靠著手繪實
隨著名氣越來越大的add a dog，許多案子的溝通都是透過
力建立起許多跨品牌合作的經驗，不只為巴黎概念店Colette
網路來完成，最有名的跨界案例是美國大導演史帝芬史匹柏
做過設計，連愛瑪仕也曾找他們跨界合作。
（Steven Speilberg）執導的「神鬼交鋒」（Catch Me If You
Can），找上他們設計片頭動畫。add a dog為史匹伯製作的片
用故事為品牌延續
頭動畫，到現在還有人津津樂道。那次合作過程直到該片在倫
以狗作為品牌形象其實是無心插柳，兩人因為曾到火山島
敦上映時，add a dog才正式與史帝芬史匹柏見面，而大導演見
渡假，島上的無聊生活讓他們在紙上無意畫出狗的漫畫，進
到他們還笑著說：「我們從來沒有見過面，卻共同完成了電影
而兩人就一邊用圖畫對話，沒想到那次在島上的無聊經驗卻
片頭，這感覺就像電影中，人們交會一樣。」
意外開啟了一段品牌故事。
兼任藝術家與設計師的身分，Kuntzel + Deygas源源不絕的
在品牌形象上的發展，add a dog設計的狗兒圖形，是用
創意是來自年輕時不斷的累積，透過深化、擴展讓創意發揮的
角色來經營品牌的故事，自然而然的讓品牌有故事得以延
可能更大，多元化的創作領域也讓add a dog這個品牌跨足許多
續。因為起初擁有這樣的優勢，形象化的品牌意象更容易與
不同的面向。
01 互動裝置藝術的作品 No men's land ，三顆頭會注視著來往的人群，將於今年秋季在桃園機場二期航站展出 ｜02 ActiveCreativeDesign 創辦人 Patrice Mugnier 72 | DESIGN
DESIGN | 73
Topics Story 主題故事
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01 對於投票不知道投給誰，就用這顆骰子擲看看吧｜02模仿科技3C產品常出現的wifi符號做成的扇子｜03 香蕉圖案製成的防滑墊，典型的ATYPYK設計
品牌煉金術
為生活加料
ATYPYK
擁有的優勢就是持續創新，對於創意與設計不斷 製造新東西出來，而且讓大家一眼就知道是出自
ATYPYK的設計。 雖然這些小創意的發揮看似很容易，可是
ATYPYK是可以花半年的時間準備一個設計，對於 他們自己品牌而言，招牌越大砸下來就越痛。他們 設計的產品，有90%的製成是在法國當地完成，
ATYPYK是法國有名的惡搞二人組，在1999年由Ivan Duval和
而剩下的10%也會在歐洲完成，為了品質以及品
Jean Sebastien Ides所組成，擅長用幽默、反諷的手法大玩創意，
牌信賴感把關，不會因為設計品較小而較不重視品
像是板凳體重計、起司形狀的海綿、專門對付惡鄰居的復仇CD（裡
牌形象。其實每位設計師都對自己品牌的定位再清
頭有小提琴初學者練習曲等令人不敢恭維的曲目），還很貼心的附上
楚不過，不過重點是消費者或是市場能不能有能力
一副耳塞，這就是屬於ATYPYK的設計風格。
辨識出你想傳達的品牌定位。ATYPYK就是有能力 將自己的特色推向一個登峰造極的階段，讓大家想
為平凡生活加點料
到幽默或惡搞，就會想到ATYPYK。
ATYPYK座落於巴黎第 18區的蒙瑪特山丘上，附近最有名的景點 是供奉耶穌聖心的「聖心堂」(Basilique du Sacré-Cœur)，在離其 不遠的地方，ATYPYK選擇此地作為作品展覽場地。ATYPYK最喜歡 的創作媒材還是來自日常生活，將生活出現的小物經過巧思改變或轉 化，重新賦予一種屬於ATYPYK的幽默感。
ATYPYK選擇用設計帶給消費者的，其實不是一件新的東西，而是 改變或附加既有形態形成一個新的體驗。像是他們把原本的尺作成手 槍造型，就功能上來說，兩者是完全一樣的東西，但是就視覺與其他 感官體驗而言，有些人就是喜歡這種為生活加料的新點子。
對於改變，從不停歇 Ivan說，這類型的產業進入障礙低，很容易被模仿，不過他們所
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對於生活用品， ATYPYK 絕不會輕易放過， 非得在上頭耍點花樣