1.
A partir del género musical los grupos deben desarrollar una investigación etnográfica para determinar: la influencia que tiene dicho género en el comportamiento del consumidor.
1.1. Segmente el mercado, identifique los targets group, describa él y desarrolle el arquetipo que escucha el género de musical.
La Ranchera es un género de música mexicana muy popular. Las rancheras se convirtieron en la música ícono y símbolo de México y hasta el día de hoy son muy populares, especialmente en países latinoamericanos. Los países en donde más se ha desarrollado la ranchera fuera de México, son Colombia como el primer país donde gusta, se escucha y se difunde este género, otros países como Argentina, Perú, y Venezuela.
SEGMENTACIÓN BASE DE SEGMENTACION
VARIABLES DE SEGMENTACION SELECCIONADA
GEOGRÁFICA Región Tamaño de la ciudad Densidad del área Clima
Colombia Bogotá Urbana Templado tropical
DEMOGRÁFICA Edad Sexo Estado marital Ingresos Educación Ocupación
12-17,18-34,35-49,50-64,65-74 años Masculino y Femenino Solteros, casados, divorciados, Unión libre y viudos Indiferente por ser cultural, cualquiera lo escucha Indiferente cualquiera lo escucha si tener estudio. Todas, estudiantes, empleados, amas de casa etc.
PSICOLÓGICA Necesidades Personalidad Percepción Participación en el aprendizaje actitudes PSICOGRAFICA Estilo de vida
SOCIOCULTURAL Culturas Religión Clase Social Ciclo de Vida Familiar
RELACIONADA CON EL USO Índice de Uso Estado de conciencia
Recordar, Diversión, Esparcimiento, Compartir en familia y con amigos. Extrovertidos, Alegres, Sentimentales Riesgo moderado Alta participación Positiva y negativa Las personas que escuchan este tipo de música son personas que trabajan todo el día, que les gusta mucho el ambiente de poder hablar, compartir espacios distintos, contando anécdotas, los cuales consumen alcohol o cerveza, frecuentan estos sitios una vezo hasta dos por quincena, les gusta mucho los sitios al aire libre o que sean para todo tipo de personas. Colombiana y Mexicana Católica Baja, Media y alta Joven soltero, Joven casado o divorciado sin hijos, Joven casado o divorciado sin hijos, Adulto casado o divorciado con hijos, Adulto casado o divorciado sin hijos.
Usuarios medianos e intensos pues escuchan frecuentemente la música. Interesados y entusiasta, conscientes de la música y su mensaje. Mediana-Intensa
Lealtad a la marca SITUACION DE USO Tiempo Objetivo Localización Persona
Nocturno, ocioso y de trabajo Personal y diversión Hogar, casas de amigos, tiendas de barrio y bares Miembros de la familia, personal, amigos, compañeros de trabajos y conocidos.
CICLOS CVP
BCG
En crecimiento debido a que las ventas siempre se han mantenido para este género musical, constantemente aparecen nuevos exponentes los cuales refrescan el mercado y no permiten que desaparezca, adicional a esto la música es un tema cultural muy arraigado por lo que siempre estará presente. El género de la ranchera tiene una alta participación dentro del mercado musical, ya que es un referente de identidad cultural, de manera que se puede considerar como un producto estrella pues la gente la adopta como propio
Target Group.
Basados en el trabajo de campo y en el sitio visitado para realizar la investigación (CLUB MI TENAMPA), se determinó que las personas en las cuales vamos a enfocar el análisis son personas de edades comprendidas entre los 25 y 35 años de edad, teniendo en cuenta que el enfoque de la investigación es la ranchera como oportunidad de negocio, se encontró que a las personas les gusta un espacio de esparcimiento al final de la semana después de trabajar, y encuentran en este género la oportunidad de compartir con compañeros de trabajo o familiares y recordar experiencias vividas relacionadas con las canciones y sentirse identificados con ellas, de igual forma incluye un espacio romántico para escuchar en pareja o llevar serenata, dentro de este grupo encontramos amas de casa, estudiantes, independientes, profesionales independientes y asalariados a los que les gusta la música popular.
ARQUETIPO
AQUÍ
PRESENTAMOS
A
CAMILO RODRIGUEZ Tiene 29 y actualmente es una persona casada con Andrea Acosta y su hijo Andrés Camilo. Ingeniero de sistemas de último semestre, es un Asesor Comercial del banco Davivienda, en donde lleva laborando 4 años.
Su familia y hogar es todo en su vida, debido a esto trata de organizar su tiempo para así poder compartir con ellos una gran parte de su tiempo. Es una persona exitosa pero debido a sus experiencias vividas también teme porque algún día todo lo construido y conseguido lo pierda y se le pierda. Dado a que es una persona conocedora de música en general, por esto ha conocido a un gran selecto grupo de personas las cuales se han convertido, en el grupo de amigos con los cuales comparte en las salidas nocturnas, que casi todos los fines de semana buscan planes para estar con ellos. Siempre ha tenido presente que primero está la familia y por esto busca mantener que su trabajo no se relacione con su vida familiar, tiene la filosofía de; “el trabajo se queda en la oficina y la ropa sucia se lava en casa”, es un amante del cine histórico y de las películas de Javier Solís, Pedro Infante y Vicente Fernández.
SOCIAL - Me encanta hacer reuniones en mi casa - Siempre celebramos las fechas especiales - Mi familia y hogar son todo en mi vida
MEDIOS - Me encuentra afiliado a la revista PCWORLD - Me gusta leer las noticias desde mi IPAD en las versiones digitales de los periodicos. - Megusta estar siempre en contacto, por eso me conecto desde mi smartphone Motorolla
TECONOLOGIA - Pago mis servicios desde casa. - Por mi profesion siempre ando actualizado en los ultimos programas de software y dispositvos - mis amigos y familiares constantemente me consultan a la hora de adquirir algun tipo de tecnologia.
COMPRAS - Soy uno de los que piensa que comprar por internet es facil, comodo y practico. - Prefiero pagar con tarjeta y no en efectivo. - Siempre consigo mis peliculas preferidas en Amazong.com
1.2 Desarrolle la investigación etnográfica como herramienta de observación estructurada y anexe físico el diario de campo. Objetivo General Identificar la etnografía del consumidor del género musical de la ranchera en Bogotá Objetivos específicos Conocer el tipo de productos que consumen los adeptos al género de la ranchera. Averiguar los motivos que conllevan a los consumidores a escuchar este tipo de música. Saber cuáles son los momentos propicios para escuchar las canciones del tipo ranchera. HIPÓTESIS Es un género que tiene mayor prevalencia en estratos bajos. - Espacio: BAR RESTAURANTE MI TENAMPA ubicado en la Cl. 59 # 13-52 Chapinero, con un horario de Lun – Zab. De 2 a.m. a 3 p.m. Con capacidad para 210 personas, decoración rústica con motivos mexicanos en los que aparecen imágenes propias de la iconografía mexicana, cantantes y avisos alusivos a esa cultura.
- Actor: Encontramos clientes y grupos familiares, los cuales son atendidos por los meseros del bar, en conjunto con el administrador, además se dan gusto con el cantante del mariachi que es propio del establecimiento.
- Actividades: El show principal está a cargo del mariachi del señor Pablo Cruz el cual tiene un repertorio extenso de canciones de todos los exponentes de la ranchera, para empezar el show los músicos están tocando, después de esto el cantante sale desde un extremo del escenario cantando “el rey” de Vicente Fernández, va pasando por las mesas saludando a los asistentes que están en sus mesas consumiendo en su mayoría aguardiente y algunos tequila, el show continua y el cantante pide al público sugerencias sobre las canciones que desean escuchar, canta “mujeres divinas” y mientras transcurre la canción saluda a las personas que están celebrando su cumpleaños invitando a todos los clientes presentes a brindar por el homenajeado y se va tomando fotos con ellos. CONCLUSIONES
Es un género que no distingue edad, sexo, ni posición social Las personas escuchan ranchera porque se sienten identificados con las canciones y las relacionan con sus experiencias propias. Su uso es tan amplio que lo utilizan en celebraciones como 15 años, cumpleaños, día de la madre, día del padre etc,. O en ocasiones tristes como despechos y sepelios. Los productos que consumen son del tipo popular precisamente por su contexto, no salen de lo normal como chaquetas de cuero, jeans botas, artículos normales de tecnología etc.
1.2. Acuda a fuentes secundarias, alimente la investigación con artículos, noticias y videos.
Música ranchera en Colombia O siglo después de que se constituyó el primer grupo de música mariachi en la capital colombiana, actualmente hay en el país alrededor de 3.500 conjuntos y más de 20.000 músicos que interpretan este
LA RANCHERA EN COLOMBIA Una ranchera, principalmente, presenta argumentos sentimentales y románticos y mucha melodía. La interpretación de ella se caracteriza especialmente por la utilización de notas mantenidas por largo tiempo al final de cada frase. Generalmente
sorprenden
los
tonos
agudos producidos por el intérprete y la manera en que los hace descender en picada. Su voz se caracteriza por ser
festivales populares, hasta en fiestas de Año Nuevo suena fuerte en las emisoras y hoy por hoy existen en el país alrededor de 3500 conjuntos y más de 20 músicos que interpretan este género. Quienes Son contratados para todo, fiestas,
cumpleaños,
aniversarios,
actividades de empresas, homenajes, misas y hasta despedidas de muertos en los cementerios", afirmó Juan Vargas, un músico que ha trabajado en mariachis.
abierta y brillante que la hace un muy
En la historia de la ranchera se han
buen
destacado
acompañamiento
para
los
mariachis. La música ranchera nunca pasa de moda en Colombia. Se le puede escuchar en
género,
grandes de
los
intérpretes
cuales
mencionar los siguientes:
se
del
pueden
En la Mejor voz y exponente del género
Fernández Hacia la década de 1980 logra
ranchero femenino se encuentra Yolanda
reimpulsar su carrera principalmente en
Del Río, Digna representante de la
Colombia, este intérprete cuenta con un
música Mexicana con una gran calidad
extenso currículum de reconocimientos y
interpretativa quien imprime un gran
homenajes.
sentimiento al cantar. Entre sus más grandes éxitos inmortales se destacan: La hija de nadie, Tus maletas en la puerta, Camas separadas, Se me olvido otra vez, la Misma gran señora, Llorar, llorar, llorar, el día que me acaricies llorare, Una intrusa, Traicionera mala amiga; entre mucho más. También se destacan intérpretes como: Lola Beltrán, Alicia Juárez, Lucha Reyes, Beatriz Adriana, Lucha Villa, Amalia Mendoza, Rocío Dúrcal. Ana Gabriel, Chavela Vargas, Entre otras
También se destacan intérpretes como: Jorge
Negrete,
Pedro
Infante,
Tito
Guízar, Miguel Aceves Mejía , Javier Solís, Antonio Aguilar y algunos más recientes como Alejandro Fernández, , Pedro Fernández y Pepe Aguilar. Entre otros. Colombia y México forman parte de una serie
de
identidades
históricas
y
culturales que trascienden las fronteras y los intereses políticos y se adentran en lo más profundo del alma popular, la piel y la cotidianidad de la gente.
Intérpretes masculinos: Juan Gabriel Gran cantante y compositor, Reconocido por la excelsa sencillez para exteriorizar los sentimientos más profundos del ser humano y plasmarlos auténticamente en una canción. Éxitos como no tengo dinero, hasta que te conocí, el noa noa, mi fracaso, querida. Entre otros. José
Este estilo no distingue estratos sociales sigue quedándose en el corazón de los colombianos. Y es que las melodías rancheras, que llegaron hace unos 50 años al país se quedaron en la cultura popular cafetera y es hoy parte de la vida cotidiana
Alfredo Jiménez Cantante y compositor
La música ranchera está pegada al
popular mexicano considerado el mejor
sentimiento colombiano.
compositor
mexicano
de
música
ranchera de todos los tiempos Creó una gran cantidad de canciones todas ellas reconocidos por su calidad y su sencillez armónica, melódica y lírica. Vicente
http://www.soyperiodista.com/entrete nimiento/nota1381-la-musica-rancheracolombia
México lindo y querido, rancheras parque Lourdes Octubre 5 Bogotá La ranchera se toma el Parque Lourdes
y a convertirse en un fenómeno popular que durante 50 años ha visto a miles de músicos recorriendo la ciudad, el país y el mundo entonando corridos, rancheras y también temas tradicionales nacionales del folclor colombiano. Actualmente en Bogotá hay 200 grupos de Mariachis ubicados principalmente en el sector de La Playa de Chapinero, en las
Lo mejor de la música popular mexicana se tomará este domingo 5 de octubre el Parque Lourdes
en
el
Encuentro
de
Música
Ranchera 2008, organizado por la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte y la Orquesta amenizado
Filarmónica. por
Un
encuentro
guitarrones,
trompetas,
vihuelas y tonadas folclóricas, para gritar a todo pulmón “México lindo y querido...”. Hace más de 50 años se creó en Bogotá el primer grupo de Mariachis. En 1957 un mexicano, Don Alfonso Regla llegó a la ciudad y en un negocio de la calle 62 con carrera 13, en pleno corazón de Chapinero, fundó el primer grupo de Mariachis, de que se tenga noticias en el País. Con una sola trompeta, tres violines y guitarras- no había vihuelista- y en el ambiente mexicano de un Restaurante show llamado El Rafael, la música ranchera empezó a calar en el gusto de
los
colombianos,
influenciada por la época dorada del cine mexicano de mediados del siglo pasado, con
Calles 56 a la 53, entre Carreras 13 y Avenida
Caracas.
Y para celebrar esta tradición popular, el próximo domingo 5 de octubre la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte y la Orquesta Filarmónica han programado el Encuentro de Música Ranchera 2008, en el Parque Lourdes ( Calle 63 Carrera 13) con la participación del Mariachi Femenino Las Alazanas, Mariachi Juvenil Azteca, Axel Laverde y el Mariachi Femenino Reinas Tapias, Mariachi Juvenil Chapala, Lucy y su Mariachi
Tlaquepaque,
el
Mariachi
Guadalajara y la Escuela de formación en género
ranchero
Universitaria Un
festival
de
la
Los de
grandes
Fundación Libertadores. sombreros,
guitarrones, trompetas, vihuelas y tonadas folclóricas, para rendirle culto a un género de música popular, que con el tiempo los colombianos y los bogotanos Han adoptado como propio.
películas de Pedro Infante el Ídolo de Guamúchil, el Charro inmortal Jorge Negrete, Demetrio González, recordado por la cinta Allá en el Rancho Grande y Luis Aguilar el gallo más giro del cine mexicano, entre otros, la música ranchera empezó a ganar adeptos
http://poorbuthappy.com/colombia/post/m exico-lindo-y-querido-rancheras-parquelourdes/
Canción ranchera Canción ranchera
Orígenes musicales
Canción campirana
Orígenes culturales
En el occidente de México
Instrumentos
Guitarra, vihuela, trompeta,
comunes
violín, guitarrón
Popularidad
1930-1980, aunque ha tenido sus períodos de resurgimiento
Subgéneros
Huapango, bolero ranchero, ranchera, corrido
Fusiones
Cumbia, rock
Una canción ranchera es un género musical popular de la música mexicana. Sus orígenes datan del siglo XIX, pero fue desarrollado en el teatro nacionalista del período postrevolucionario de 1910 y se convirtió en el ícono de la expresión popular de México, un símbolo del país, que fue difundido con gran éxito por varios países latinoamericanos especialmente gracias al cine mexicano de las décadas de 1940, 1950 y 1960, causando profundo arraigo entre los sectores populares y medios. Los cantantes profesionales de este género desarrollaron un estilo extremadamente emocional, una de cuyas características consiste en sostener largamente una nota al final de una estrofa o línea, culminando en una "terminación fundida".
"La Reina de las Rancheras" es como se le
Las rancheras han llegado a ser uno de los
bautizó a la española Rocío Ducal por su gran
géneros más representativos de la música
forma interpretativa y ser la mujer que más llevó
latinoamericana,
la música mexicana a todo el mundo. Se ganó
escenario local y campesino hasta la conquista
el
internacional.
amor
de
los
mexicanos
hasta
ser
considerada "La española más mexicana" con más mérito todavía por ser una extranjera que ha sido capaz de cantar de manera perfecta el género ranchero.
evolucionando
desde
el
Representantes famosos del género han sido por
ejemplo
Negrete, Pedro Aceves
Lorenzo
Barcelata, Jorge
Infante, Tito
Mejía, José
Alfredo
Guízar, Miguel Jiménez,Javier
En cuanto a las letras, predominaron en un
Solís, Antonio Aguilar (años 30-60) y en las
comienzo las historias populares relacionadas
décadas de 1970-90 Vicente Fernández y su
con la Revolución mexicana, la vida campesina,
hijo Fernández.
los caballos, la familia, los bares y cantinas y
destacan Lucha Reyes, Matilde Sánchez "LA
las tragedias amorosas. Posteriormente las
Torcacita", María de los Ángeles Muñoz "La
temáticas se han centrado especialmente en el
Panchita", María de los Ángeles Loya "La
amor de pareja y como sucede con todo ritmo
Consentida", Irma Vila, Manolita Arriola, Lola
que se "internacionaliza", su capacidad para
Beltrán, Lucha Villa, María de Lourdes, Chayito
contar historias populares se ha debilitado por
Valdez, Chelo
cuenta de la presión de los productores
Tariácuri"
musicales.
española Rocío Ducal.
Entre
las
Silva, Amalia
, Chavela
Vargas y
damas,
se
Mendoza "La la
cantante
Helmut Brenner: Música ranchera. Das mexikanische Äquivalent zur Country and Western Music aus historischer, musikalischer und kommerzieller Sicht (=Musikethnologische Sammelbände 14). Prologo por Thomas Stanford. Tutzing: Verlag Hans Schneider, 1996 [ISBN 3-7952-0867-X].
1.4. A través de entrevistas determine: 1.4.1. ¿Cuál es el impacto social que genera este tipo de música con relación al segmento? Desde la infancia, la cotidianidad se ve influenciada –de manera imperceptiblepor una cultura que sus miembros no eligen libremente y que los determina, instaurando prácticas y costumbres convencionales a las diferentes culturas. En Colombia, las familias de diferentes clases y estratos sociales han festejado cumpleaños, 15 años y entierros al ritmo de rancheras y sones. Asimismo, al ritmo del “rey” y la “ley del monte” han sufrido la violencia y hasta reído de ella. Muchas de las ocasiones en las que se evidencia todo el tipo de canciones, es en la cotidianidad que vive la gente a raíz de sus desdichas o éxitos, además de esto se ve reflejada en la cultura que cada una de las personas maneja para su diario vivir.
Es muy frecuente ver que este género sea utilizado para las ocasiones especiales dado que la sociedad le ha tribuido gran importancia a la hora de expresar sentimientos, además de eso vemos que encada uno de los estratos es manejado de diferentes formas en los estratos más bajos (1 y 2) se ve que la gente al escuchar este tipo de canciones siente que se liberan tristezas, alegrías y recuerdos guardados, tanto que hasta llegan al punto de llorar y desahogar esos sentimientos( odios, logros, desdichas, etc.). Por parte de los demás estratos se ve que la gente acude a sitios especiales o bares donde se encuentre este género para así poder disfrutar y gozar, pero así mismo poder desahogar sentimientos y
en otras ocasiones llegar a realizar un cumplido o una invitación a una persona que queramos cortejar. Una de las primordiales desventajas que podemos destacar es la cercanía que no se encuentra con el vendedor del producto ya que se a través de un medio que no se puede hacer una queja o reclamo directamente ya que se debe hacer a través de la página que compraste pero aun así es muy difícil conseguir que las quejas sean atendidas, debido a esto hay mucha inconformidad a la hora de comprar los productos de este cantante ya que pueden salir averiados aunque han sido muy pocas las quejas. Otra que se ha presentado es la no validación de la garantía, ya que si en dado caso hay un daño ocasionado después de no posee ningún tipo de garantía después de recibir el producto, en este aspecto muchas del as criticas las recibe es el cantante o fabricante pero en muy pocas ocasiones solucionan estas inconsistencias ya que la manera más sutil de ellos no atender los reclamos es el decir que en las condiciones y restricciones estaba especificado que no tenía garantía.
1.5. Determine la percepción que se tiene de dichos grupos de referencia.
Encontramos que las personas prefieren ir acompañadas especialmente por su pareja ,sintiéndose libre de expresar sentimientos, y no cohibirse de decir las cosas, vimos también que prefieren las canciones del representante más grande de este género llamado VICENTE FERNANDEZ, pues se identifican con sus canciones, que representan un hecho de la vida real, y lo asocian con uno suyo o similar, desde esta perspectiva podemos determinar que los estratos bajos utilizan este género para ocasiones de despecho, reuniones familiares, entierros, etc., pero así mismo también podemos ver como en los demás estratos es utilizado para diversión, gusto de
escuchar, ocasiones especiales, reuniones familiares y ocasiones esporádicas de reuniones sociables, pero todo esto reunido conlleva a manejar los sentimientos de cada persona puesto que en todos los estratos manejamos la situación de rupturas de amor, iniciación de relaciones o declaraciones de amor, por esto podemos deducir que es un género musical que se puede adaptar a cualquier ocasión de un suceso de la vida de las personas, como hemos visto a lo largo de la investigación no es necesario tener una edad para escuchar o gustar de esta música, dado que en todos los ámbitos se puede tener una visión distinta del tema de la misma, en uno de los casos más vistos en las indagaciones, la música se escucha por diversión , y para arreglar esos malentendidos entre parejas nada mejor que una serenata con mariachis y la música de “Chente” como se conoce a este gran ídolo de la música popular.
1.6. Analice que marcas son predominantes en este grupo. Justifique su respuesta. No hay marcas que representen específicamente a este género ya que lo único que puede verse a simple vista es que la gente que utiliza o escucha esta música, es de todas las edades y todos los estratos la mayoría de la gente que escucha esta musuca la hace en camionetas pick up, marca Chevrolet, últimos modelos, además de esto podemos identificar que el producto es consumido por niños, adolescentes y adultos, y es tan grande la acogida que no se puede especificar que marcas utilizan constantemente. 2.
De acuerdo con el género musical anteriormente seleccione un artista musical. (aplique o no el e-commerce)
ARTISTA MUSICAL: VICENTE FERNANDEZ Es hijo del ranchero Ramón Fernández y del ama de casa Paula Gómez de Fernández. En 1960 llegó a Ciudad de México y el primer lugar que visitó fue la Plaza Garibaldi, donde preguntaba por restaurantes en donde le fuera posible cantar a cambio de propinas. Alguien le señaló el local tradicional de El Amanecer Tapatío, donde hizo sus primeros pinitos. Desde 1961 hasta 1963 cantó con el Mariachi de Pepe Mendoza.
Casado con María del Refugio Abarca Villaseñor, tiene cuatro hijos: Vicente, Gerardo, Alejandro y Alejandra. Su hijo menor Alejandro Fernández ha sido apoyado vehementemente con los recursos e influencia de su padre y es hoy uno de los cantantes mejor posicionados en el medio del espectáculo.
Tiempo después, Fernández participó como vocalista de en el Mariachi de José Luis Aguilar con Felipe Arriaga. Este cantante tuvo una relación muy cercana a Vicente y fue una persona tan importante en su vida como Federico Méndez Tejeda. A los 21 años participó en el programa La calandria musical.
En 1963, su madre, Paula Gómez de Fernández, murió de cáncer de seno a los 47 años de edad. Vicente dejó el restaurante El Amanecer Tapatío y regresó a Guadalajara. El 27 de diciembre de ese mismo año se casó con María del Refugio Cuquita Abarca Villaseñor, quien era su vecina. Un año después nació su primer hijo, Vicente Fernández Jr., en medio de una dura situación económica. Vicente Jr. nació después de seis meses y medio de gestación. Luego, Chente ingresó a trabajar al cabaret El Sarape, donde consiguió un sueldo como cantante. Se presentó en el Teatro Blanquita de México. También entró a trabajar en Televisa, donde conoció a Raúl Velasco. Interpretó en vivo temas como Tu camino y el mío o Volver volver. Entre los recuerdos de su carrera musical está cuando cantó en la Plaza de México en el Distrito Federal ante más de cincuenta mil personas. El 14 de febrero de 2009 actuó en el Zócalo de la Ciudad de México para una asistencia de más de 200 mil personas en un concierto gratuito y a cielo abierto. Poco tiempo después Felipe Arriaga muere en un atentado, Chayito Valdez, queda inválida en un accidente de carretera quedando el "Charro de
Huentitán" Vicente Fernández sin sus principales competidores. Durante los 70s y 80s fue protagonista de varias películas donde representaba distintos estereotipos del hombre mexicano. Hacia la década de 1980, Vicente Fernández reimpulsa su carrera principalmente en Colombia, donde actúa en festejos de algunas de las principales ciudades. En 2002 aparece el CD "Vicente Fernández 35 aniversario, Lo mejor de Lara", un álbum que se realizó en homenaje al músico-poeta y compositor Agustín Lara. Han sido las canciones rancheras las que le han hecho más conocido: "Volver Volver", "La Ley del Monte" ( deJosé Angel Espinoza "Ferrusquilla") "Cruz de olvido" y "Las llaves de mi alma" y que han sido verdaderos éxitos internacionales. Recientemente inauguró el "Lienzo Charro y Centro de Espectáculos Vicente Fernández" en la Ciudad de Guadalajara conocido también como la Arena VFG conocido popularmente como "El Vicentódromo". Su actividad como comerciante y empresario incluye entre otros negocios la participación en ferias y palenques así como la distribución y venta de alimento para ganado.
Premios
En 1990 lanzó el álbum Vicente Fernández y las clásicas de José Alfredo Jiménez, álbum que le valió el Billboard y América de Univision Music Award por Artista Masculino Regional Mexicano del Año, que ganó cinco veces desde 1990 hasta 1993. En 2002, Fernández fue reconocido por la Academia Latina de la Grabación como Persona del Año. El mismo año celebró su trigésimo quinto aniversario en la industria del entretenimiento, una carrera en la que ha vendido más de 50 millones de discos. Tiene 51 álbumes que figuran en la Asociación de la Industria de Grabación de América (RIAA) Registro de oro, platino, y los registros de ventas multiplatino. También tiene una estrella con su nombre colocado en el Paseo de la Fama en Hollywood, California. Discografía
Año Álbum
Compañía discográfica
El Hombre Que Más Te Amó
Sony Music
Un Mexicano En La México CD + DVD
Sony Music
2010
2009 Necesito De Ti
Sony Music
2008 Primera fila
Sony Music
Para Siempre Karaoke
2007 Para Siempre
Sony Music
Sony Music
La Tragedia Del Vaquero
Sony Music
La Leyenda Viviente
Sony Music
Mis Duetos
Sony Music
Y sus Corridos Consentidos
Sony Music
2006
2005
2004 Se Me Hizo Tarde La Vida
Tesoros de Colección
Sony Music
Sony Music
2003 Vicente Y Alejandro Fernández (En Vivo) (Juntos Por Sony Music Última Vez)
2002 35 Aniversario Lo Mejor De Lara
Sony Music
Historia De Un Ídolo Vol. 2
Sony Music
Más Con El Número Uno
Sony Music
2001
Lobo Herido
Sony Music
Historia De Un Ídolo Vol. 1
Sony Music
2000
1999 Y Los Más Grandes Éxitos De Los Dandys
Sony Music
1998 Entre El Amor Y Yo
Sony Music
1997 Estatua De Marfil
Sony Music
Sony Pistas Vol. 5
Sony Music
Sony Pistas Vol. 3
Sony Music
Sony Pistas Vol. 1
Sony Music
Y sus canciones
Sony Music
1996
1995 Recordando A Los Panchos
Sony Music
1994 Aunque Me Duela El Alma
Sony Music
Lástima Que Seas Ajena
Sony Music
Mexicanísimo: 24 Éxitos
Sony Music
1993
Qué De Raro Tiene
Sony Music
Personalidad
Sony Music
Tesoros Musicales Vol. III
Sony Music
1992
1991 Y las clásicas De José Alfredo Jiménez
Sony Music
El Charro Mexicano
Sony Music
16 Éxitos Originales Corridos
CBS
1990 Mexicanísimo: 16 Éxitos
CBS
Por Tu Maldito Amor
CBS
Tesoros Musicales Vol. 2
CBS
Mientras Ustedes No Dejen De Aplaudir
CBS
Tesoros Musicales Vol. I
CBS
Lo Mejor De La Baraja Con El Rey
CBS
1989
1998
El cuatrero
CBS
1987 Motivos Del Alma
CBS
Dos Corazones Con Vikki Carr
CBS
Le Canta A América Latina
CBS
Hoy Platiqué Con Mi Gallo
CBS
1985 Un Mexicano En La México
CBS
1984 De Un Rancho A Otro
CBS
1986
Éxitos y más éxitos
CBS
15 Grandes Con El Número 1
CBS
1983
1982 15 Nuevos Éxitos Con El Ídolo De México
Sentimental Y Ranchero DISCO TRIPLE
CBS
CBS
1981 El Número Uno Vol. 1
CBS
Es la Diferencia
CBS
Valses Del Recuerdo
CBS
Vicente Fernández DISCO TRIPLE
CBS
El Tapatio
CBS
1980
1979 El Tahur
CBS
Toda una época Vol. II DISCO TRIPLE
CBS
Gusta Usted Joyas Rancheras
CBS
1978 Canta Para Recordar
CBS
Mi Amigo El Tordillo
CBS
A Pesar De Todo
CBS
Rancheras Para Morir Iguales
CBS
1977 Vicente Fernández - DISCO TRIPLE
CBS
Toda Una Epoca
CBS
La Muerte De Un Gallero
1976 A tu Salud
CBS
CBS
Vicente Fernández DISCO TRIPLE
CBS
El Hijo Del Pueblo
CBS
Vicente Fernández DISCO TRIPLE
CBS
Volver Volver DISCO TRIPLE
CBS
Vicente Fernández (Lo Siento Por Ti)
CBS
El Ídolo De México
CBS
1975
1974
1973 Vicente Fernández (Con La Misma Tijera)
CBS
1972 Arriba Huentitán
CBS
Vicente Fernández (Camino Inseguro)
CBS
Vicente Fernández (Me Está Esperando María)
CBS
1971
1970 Ni En Defensa Propia
CBS
1969 Vicente Fernández (El Remedio)
CBS
1968 Palabra De Rey
CBS
1967 La Voz Que Usted Esperaba
CBS
Filmografía
Año Título
Papel
1991 Mi Querido Viejo
Luis Fuentes
1990 Por Tu Maldito Amor
Ernesto
1989 Acorralado
Reynaldo Beltrán
1988 El Cuatrero
Álvaro
1987 El Macho
Lindoro
1986 Entre Compadres Te Veas
El Diablo, El Santo Y El Tonto 1985 Sinvergüenza Pero Honrado
Albero
1984 Matar O Morir
El Sinvergüenza
Arturo Mendoza
Alberto
1983 El Embustero
Un hombre llamado el diablo
Todo Un Hombre
Joaquín Barrera
1981 Una Pura Y Dos Con Sal
Juan Charrasqueado y Gabino Barrera Juan Charrasqueado 1980 Picardía Mexicana II
Como México No Hay Dos
Valente Fierro
El Tahúr
Martin Estrada
1979
1978 El Coyote Y La Bronca
Coyote
Picardía Mexicana
Vicente 'Chente'
El Arracadas
Mariano Landeros
1977
1975 Dios Los Cría
Juan Armenta El Repatriado
1974 La Ley Del Monte
Juan Armenta
Maclovio
El Albañil
El Hijo Del Pueblo
Vicente Aurelio Martino López
Entre Monjas Anda El Diablo
Vicente Rocha
Tu Camino Y El Mío
Rubén Zaldívar
Jalisco Nunca Pierde
Vicente
Uno y medio contra el mundo
Lauro Andrade
Tacos Al Carbón
Constancio Rojas Rodríguez
1973
1972
1971
http://es.wikipedia.org/wiki/Vicente_Fern%C3%A1ndez
2.1. Identifique de qué forma realiza la promoción de sus productos o servicios. Una de las grandes promociones de productos que maneja actualmente el cantante VICENTE FERNÁNDEZ son las redes sociales en las cuales deja apartes de las nuevas canciones además de esto maneja publicaciones sobre los próximos conciertos, aunque es gran parte de la gente la que les gusta este tipo de música podemos ver claramente que a pesar de tener bastantes seguidores no cuenta con una página web personal, tampoco maneja un tipo de blog, solo puede verse a través de una serie de páginas que crean blogs, noticias, videos que son subidos a youtube por los club de fans y suscriptores de al menos 23.753, personas que siguen en TWITER 28.721, personas que lo siguen por facebook en un grupo 230.225. En estas importantes redes sociales y otras más que el maneja a nivel mundial la promoción de sus productos ( nuevas canciones) se hacen por medio de noticias sobre los detrás de cámaras, audios cortos sobre lo que próximamente se va lanzar al mercado, además de esto podemos contar con la TIENDA OFICIAL DE VICENTE FERNANDEZ, pero hay que tener en cuenta que esta aun es un poco débil para ser competencia con todo lo que maneja Amazon.com. Además de esto podemos agregar que maneja también por medio de los grupos creados en las redes sociales sus eventos con los respectivos precios de la boletería para sus conciertos, agrega las fechas en las que se va a presentar y el lugar, ciudad o sitio, todo esto para que el público que está interesado en sus eventos pueda tener la información a tiempo, sea clara, concisa y veraz. http://promocion.donvicentefernandez.com/
2.2. ¿Cómo establece compra y venta?
operaciones
de
Una de las operaciones más comunes la hacen a través de internet con las compañías que tienen convenio para la venta de sus productos, una de ellas es iTunes, la cual muestra de forma interactiva un corto de la canción que usted quiere adquirir en la página y por cada canción del cantante cobra $12.00 US, además da información sobre otros álbumes y así poder obtener una gran variedad de canciones de lo nuevo y lo más antiguo de él. http://itunes.apple.com/mx/album/el-hombre-que-mas-te-amo/id389701352 Para la compra y venta de cd´s, se encuentra un centenar de páginas y sitios web, en los cuales la compra se hace por medio de tarjetas de crédito, ingresas a la página escoges la canción que quieres adquirir, después te solicitan unos datos personales para poder continuar con la transacción y unas preguntas sobre lo que le interesa, de esta forma pueden captar un futuro potencial comprador el cual les puede significar un crecimiento en el mercado, además de esto pregunta si quiere recibir información relacionada con lo que usted está comprando, mientras tanto usted va llenando el formulario on- line y da sus datos, además de esto usted lo ubican por ciudad para que se le pueda acceder a vender ya que en algunas de las paginas son de otros países y puede suceder que el cliente termine optando por comprar en una disco tienda, el proceso de compra termina cuando usted digita los números de la tarjeta de crédito y le informan si es posible o no la compra del mismo. Para la venta se maneja casi el mismo estilo que el de compra, pero varia en el sistema de ingresar información ya que usted le solicitan saber dónde se
encuentra, para así mismo informarle sobre los gastos de envio, condiciones y restricciones de uso de este servicio, uno de los mayores puntos en los que se fija la gente es “la letra pequeña” ya que esto puede violar su privacidad. Otro punto de referencia tanto para la venta o compra es el modo por el cual se va hacer ya que la venta por internet es de no poder ver el físico si no una(s) imagen(es), las cuales no certifican que el producto este en buen estado; en cambio con la compra hecha en las disco tiendas es distinta ya que usted puede palpar el producto, revisarlo, verificar que se encuentra en buen estado y hasta el punto de llegar a escuchar las canciones o melodías que contiene el cd, DVD o blue ray que se ofrece, estos son algunos de los tipos de formato que se puede obtener en el mercado. Ya para la venta de boletas o entradas para los distintos eventos o conciertos que el ofrece se puede hacer por medio de internet en las páginas oficiales como TOWER RECORDS, TICKET SHOP y TU BOLETA, cada una de estas empresas cuenta con una página de internet donde usted puede abonar una parte del
producto a adquirir y con un plazo máximo aplicado a las condiciones y restricciones, pero la mayoría de las veces el comprador se le informa con anterioridad por medio de correos electrónicos o mensajes de texto sobre el plazo a vencer para el faltante del total de la compra, otra forma es ir a los puntos especializados de cada una de las empresas encargadas de vender el servicio o producto pero con el avance de la tecnología usted ya puede apartar el servicio requerido y acercarse a un punto de venta y con su número de cedula puede recoger lo apartado por internet y hacer el pago del mismo. Para identificar el proceso de compra en una de las más reconocidas páginas de internet, se ve reflejado en la página web Mercadolibre.com En donde usted al ingresar a la página le dan la opción de buscar lo que usted necesita, y lo remiten en la misma página, en donde usted encuentra todos los resultados de la búsqueda que realizo automáticamente la página, pero no en todas las ocasiones se encuentra
lo necesitado y no está del todo contento el cliente ya que después de tanta información que le relacionan no encuentra lo solicitado. En el caso contrario, a usted le abre una página donde le pregunta si ya se encuentra inscrito o no al portal web utilizado, usted en ese mismo momento de llenar el formulario o de ya ser cliente, le indican cuantas unidades desea comprar, e inmediatamente es remitido a otra página en la cual le solicitan sus datos de la tarjeta de crédito ya que es de la única forma de pago que se le ofrece al comprador, por ultimo ya se realiza la oferta del producto aunque en ciertos casos el
2.3. Identifique: ¿qué tipo de e-commerce aplica?, describa ¿cómo lo hace?, las ventajas y las desventajas. El tipo de e-commerce que se está manejando en el momento es BUSINESS TO CONSUMER (B2C), ya que se ofrece por medio de las diferentes páginas web oficiales en donde se puede entrar a comprar el producto, en estas páginas se ofrece un portafolio de servicios o productos los cuales solo las personas que tengan poder adquisitivo con mayoría de edad podrán adquirirlo además de esto tenemos que muchas de las ocasiones los pagos se hacen es por medio de tarjetas electrónicas, en este punto podemos manejar que la compra del producto se hace por medio de imágenes y no hay una certificación de que el producto este en buen estado. Una de las grandes ventajas es que ahorra tiempo y costo tanto para el consumidor como para el vendedor, además que es muy ágil por este medio ya que usted en menos de dos minutos ya ha adquirido el producto, pero eso no quiere decir que usted ya lo posee físicamente ya que esto se demora un poco el tiempo de envio, además se hace una negociación directa con el vendedor y no se presta para gastos extras que conllevan los intermediarios, además cualquier persona puede ingresar a comprar por este tipo de venta pero como se comentó al principio, solo los que tengan cuentas con bancos o pagos especializados, además de esto tengamos que por este medio es mucho más la oportunidad de negociación ya que tenemos una gran cantidad de consumidores que prefieren utilizar el medio electrónico(internet) ya que no deben salir de casa o no tiene que hacer grandes desplazamientos para adquirir el producto o servicio.
2.4. Identifique cuál es la estrategia comercial utilizada por la compañía a través de la red. La estrategia comercial desarrollada por VICENTE FERNANDEZ es manejar todo tipo de anuncios en las redes sociales donde se informe sobre los nuevos productos además de esto informa a través de correos electrónicos y unas cuantas paginas relacionadas con este género, además podemos identificar que no es de gran intensidad ya que es uno de los exponentes más grandes y el solo hecho de haber dado grandes éxitos para la comunidad, hace que no sea de tanta importancia ser tan persistente, por último vemos como a raíz de estas grandes producciones aun encontramos mucha gente que recibe propuestas de los primeros éxitos de él y son comprados con gran acogida entre los mismos, así que podemos decir que una de las estrategias más utilizadas es enviar correos por internet sobre las canciones y otra es la gran cantidad de anuncios en las redes sociales y páginas web relacionadas con el género.
2.5. Desarrolle una estrategia de marketing viral u online en donde utilice las redes sociales, para posicionar al artista en el mercado y fidelizarlo con cada uno de sus consumidores. Se va a realizar un envío masivo a todos las personas que manejan alguna red social, en donde estas hayan publicado algún tipo de música parecido al ranchero como el popular o los boleros, y se les envía una invitación indicándoles que por ser los primeros vamos a regalarles una canción de nuestro interprete y deben darnos toda la información, a raíz de esto vamos constantemente, estar enviando correos que sirvan para la compra con descuentos inigualables en los cuales solo las personas inscritas tendrá un plazo máximo de cinco días para poder hacer valido el descuento, además de esto se le haría una página web ya que en le momento no cuenta con ninguna y desde esta vamos hacer toda una serie de evento y concurso para que podamos utilizar una de las más páginas visitadas por su contenido, adicionalmente se creará una estrategia de realidad aumentada en la que el usuario interactúe con nuestra página y obtenga descuentos especiales.
2.6. Describa el proceso de decisión de compra de un usuario online. Como estamos hablando de una persona que es ingeniera de sistemas y siempre está actualizándose en las últimas novedades del mercado, dado a que está unido a bastantes grupos por facebook y sigue a muchas personas por twiter, le llego una invitación para escuchar el nuevo tema musical que va a lanzar al mercado el señor VICENTE FERNANDEZ, en donde puedes calificar la canción y comprar inmediatamente el cd original autografiado, como era quincena y acaba de recibir el pago de sus honorarios hechos de un arreglo a unas oficinas decidió comprarlo, primero ingreso a google chrome en donde entro a buscar en la página web de google la pagina que nosotros habíamos creado para el cantante, al ingresar vio toda la información del cantante y los próximos eventos que va a realizar, después de
esto se fue a la parte de búsqueda dentro de la misma y busco el cd para comprarlo, lo remitió a una parte de la página que se llama market y encontró que habían mas cd´s, eligió el que quería comprar, pero antes de comprarlo miro que canciones traía, miro como era la caratula y además busco sobre la reseña el cd, donde fue hecho, quienes eran las personas involucradas, de ahí paso al proceso de realizar una decisión difícil si al comprarlo podría servirle en algún momento y recordó que el equipo de su carro solo le leía cd, dado a esto y a que en la casa tenía una colección de solo cd´s originales decidió comprarlo porque le gusto la canción, porque la música ranchera le recuerda a su padre y porque en este encontró canciones que podría dedicarle a su familia.
2.7. ¿El perfil de consumo identificado en el numeral 1.1 corresponde al perfil de un usuario que realiza compras on line? En caso de que no corresponda, ¿qué puede proponer para tener en cuenta la tendencia del comercio electrónico?. Si, ya que al ser ingeniero de sistemas debe estar actualizándose en las nuevas tecnologías y novedades que ofrecen el software, además de esto es una persona que está en constante contacto con todas las personas ya que su mundo se maneja a través de redes sociales y Messenger para mantener control sobre los clientes.