Clark - Brandbook by Rodrigo Pizarro

Manual de Imagen Corporativa Taller de Identidad Visual - 003 Rodrigo Pizarro Jeria

Indice Capítulo I - “Valores de la Marca”

Capítulo III - “Piezas Gráficas Impresas”

Capítulo V - “Objetos y Espacios Públicos”

2. Información sobre la empresa 3. Cualidades de la oferta 4. Imagen de la empresa 5. Publico objetivo 6. Objetivos de la empresa 7. Aplicaciones 8. Difusión y Comunicación

26 - 33. Papelería básica 34 - 39. Ejemplos uso de papelería 40 - 42. Avisos de prensa 43 - 46. Ejemplos uso de aviso de prensa 47 - 48. Editorial 49 - 51. Ejemplos uso de editorial 52. Packaging 53 - 55. Ejemplos uso de packaging 56. Merchandising 57 - 58. Ejemplos Merchandising

75 - 76. Ropa corporativa 77. Aplicación arquitectónica 78 - 79. Ejemplos aplicación arquitectónica 80. Espacios públicos 81. Ejemplo espacio publico 82. Vehículo

Capítulo II - “Nuestra Marca” 10. Presentación 11. Tipo de Marca 12. El Isotipo 13. Construcción del Isotipo 14. El Logotipo 15. Construcción del Logotipo 16. Construcción del Imagotipo 17. Áreas autónomas 18. Tamaño mínimo 19. Versiones en color y monotono 20. Versiones negativo 21. Fondos permitidos 22. Colores corporativos 23. Tipografías 24. Usos Incorrectos

Capítulo IV - “Aplicaciones Digitales” 60 - 63. Web layout 64. Ejemplos uso de web 65. Iconografía redes sociales 66 - 67. App móvil 68. Ejemplos de App 69. Encabezado de E-mail 70. Ejemplo Encabezo de E-mail 71. Power point 72 - 73. Ejemplos uso de power point

Capítulo VI - “Conclusiones” 84. Conclusiones

CapĂtulo I Valores de la Marca

Información sobre la Empresa ¿Cual es la actividad de la empresa? CLARK PROPIEDADES es una empresa de Gestión Inmobiliaria ubicada en la octava región del país. La labor principal es la gestión de compraventa inmueble, venta de parcelas, gestión de arriendo inmueble, gestión administración de arriendo de inmueble. ¿Como esta estructurada? Esta estructurada de forma Organigrama ¿Cuales son las características del sector al que pertenece la empresa? Es un sector demasiado competitivo. ¿Cuales son los principales competidores y lideres del sector? Existen varias inmobiliarias pero la principal competencia es www. valmar.cl

Cualidades de la Oferta ¿Que productos o servicios pone a la venta?

¿Cuales son sus características principales?

Nuestro servicio consiste en gestionar la compra venta de su propiedad en forma segura, exclusiva y personalizada. Cuando usted nos encarga su propiedad a vender, los procedimientos que se realizan para conseguir dicho objetivo son:

La visión es ser una empresa líder en gestión inmobiliaria, con presencia regional y nacional, que sobresalga por proporcionar servicios de calidad a sus clientes, una rentabilidad sostenida a sus socios, una ampliación de oportunidades de desarrollo profesional y personal a sus empleados y una contribución positiva a la sociedad actuando con un compromiso de ciudadanía global.

1.- Publicación en nuestra web www.clarkpropiedades.cl 2.- Publicación en principales portales del país mas visitados. 3.- Coordinación de las visitas de los posibles compradores durante la semana. 4.- Gestión de todas las diligencias jurídicas y administrativas para vender su propiedad. 5.- Constitución carpeta legal.

La misión de nuestra empresa es atender las necesidades de nuestros clientes apoyados en la tecnología de Internet y proporcionando servicios de gestión inmobiliaria de calidad y logrando una adecuada rentabilidad en cada etapa de la cadena. ¿Que calidad y precio mantienen? Una calidad de alto standar.

Imagen de Empresa que se quiere conseguir 多Como es la personalidad de la empresa? La empresa posee una personalidad muy confiable y seria a la hora de trabajar con sus clientes. 多Cuales son las ideas principales que quieren transmitir sus propietarios? La idea principal que quieren transmitir los propietarios de CLARK PROPIEDADES es seriedad y confianza a sus clientes. 多Cuales son los rasgos que la diferencian de la competencia? Los rasgos que la diferencian de la competencia es la calidad, seriedad y rapidez para poder arrendar o vender las propiedades que ponen a disposici坦n los clientes.

Publico Objetivo 多Quienes utilizaran la imagen corporativa? Implementos, Empleadores, Transportes. 多Cual es el publico objetivo de la empresa? El principal publico objetivo de la empresa es cualquier persona que sea propietario de alguna parcela, casa, caba単a, etc Edad: 20 - 100 a単os Sexo: Femenino o Masculino Nivel social: ABC, B, C Fidelidad de Consumo: Media Alta Factores: Necesidad

Objetivos de la Empresa ¿Dentro de la empresa? El objetivo dentro de la empresa es mostrarle a sus empleados que están trabajando para una empresa seria, con grandes responsabilidades en un ambiente grato. ¿Respecto a sus clientes? Desea demostrar que es una empresa en la cual pueden confiar y si lograra satisfacer sus necesidades con rapidez ¿Que expectativas de desarrollo tiene la empresa? Altas expectativas ya que buscan liderar el mercado. ¿Cual es su estrategia comercial? Su estrategia comercial es ganar nuevos clientes y que se expanda a través de recomendaciones y la publicidad.

Aplicaciones ¿En que lugares y soportes se va aplicar? - Diseño web y Redes Sociales - Transportes de la empresa - Papelería - Publicidad en el diario o Revistas - Ropa Corporativa ¿Que condicionantes hay que tener en cuenta? Variedad de soportes y pregnancia que pueda tener la marca ¿Cuales son los materiales, sistemas de impresión y rotulación idóneos? El material depende del tipo de pieza gráfica que se va a realizar pero el sistema de impresión tendría que ser offset para disminuir los costos. Papelería Tarjeta de presentación: Couche Opaco 300grs. Sobre Americano - Sobre Saco: Papel Hilado 180 grs. Hoja carta: Papel Bond 80 grs. Carpeta: Couche Brillante 350 grs.

Difusión y Comunicación ¿Que canales se van utilizar para difundir y publicar la imagen corporativa? Uno de los canales principales serian las redes sociales y segundo publicidad en revistas y diarios. ¿Que condicionantes imponen estos medios? En las redes sociales existe una condicionantes que es la variedad de paginas y empresas que ocupan este medio para poder publicitar sus empresas y el interés que tienen los usuarios, lo mismo que pasa con la publicidad en las revistas o diarios, en este quizás la gente no se pueda interesar en la publicidad de la empresa.

CapĂtulo II Nuestra Marca

Presentación CLARK PROPIEDADES es una empresa de Gestión Inmobiliaria ubicada en la octava región del país. La labor principal es la gestión de compraventa inmueble, venta de parcelas, gestión y administración de arriendo de inmueble. La visión es ser una empresa líder en gestión inmobiliaria, con presencia regional y nacional, que sobresalga por proporcionar servicios de calidad a sus clientes, una rentabilidad sostenida a sus socios, una ampliación de oportunidades de desarrollo profesional y personal a sus empleados y una contribución positiva a la sociedad actuando con un compromiso de ciudadanía global. La misión de nuestra empresa es atender las necesidades de nuestros clientes apoyados en la tecnología de Internet y proporcionando servicios de gestión inmobiliaria de calidad y logrando una adecuada rentabilidad en cada etapa de la cadena. Conceptos de diseño - Encuentro - Estructurado - Calidad - Rapidez - Seriedad

Tipo de Marca El tipo de marca que ocupa la empresa es un Imagotipo que esta compuesto por un Isotipo y un logotipo que se pueden ocupar por separado. El logo de nuestra empresa hace referencia a un punto medio y un grupo de casas que evocan a unas flechas como si el centro fuera un punto de encuentro.

Imagotipo

Tipo de marca: Imagotipo Conceptos de diseño - Encuentro - Estructurado - Calidad - Rapidez - Seriedad Eslogan: “Vende o encuentra la propiedad de tus sueños”

El Isotipo El Isotipo de la marca esta compuesto por dos rombos de tonos verdes, un grupo de 4 casas con forma de flechas y lineas que se dirigen a un punto en el centro del rombo de color blanco y el centro es de color verde

Isotipo

De esta manera siempre se evoca al concepto de diseĂąo que es el â&#x20AC;&#x153;encuentroâ&#x20AC;? ya que es una empresa del rubro inmobiliario donde el cliente esta buscando vender o arrendar un lugar donde vivir.

Construcción / Isotipo La construcción de nuestro Isotipo esta hecha a través de dos rombo donde su separación es el valor de X, las lineas diagonales están colocadas a 45º, el total de elementos esta creado a base del valor de X

Construcción Isotipo

El Logotipo El Logotipo de la marca esta compuesto por dos tipografĂa: Biko bold y Walkway semibold

Logotipo

Biko se encuentra en su nombre principal y Walkway en la bajada del logo donde se modifica el trekking del texto para que se lean en el mismo tamaĂąo.

Construcción / Logotipo La construcción de nuestro logotipo esta hecha por tipografías, donde la altura del nombres es 5x y la bajada del logotipo su altura es X, ambos están separado por el valor de X

Construcción Logotipo

Construcciรณn / Imagotipo Este Imagotipo esta construido por la uniรณn del Isotipo con el logotipo que se mostrรณ anteriormente, la separaciรณn del Isotipo con el logotipo es el valor de X

Construcciรณn Imagotipo

Áreas autónomas La área autónoma enmarca el logotipo, que lo separa de otros elementos, como titulares, textos, imágenes y el borde exterior de los materiales impresos. El espacio libre indicado es el mínimo. Siempre que sea posible, permitir que sea más de esta cantidad de espacio libre. La área autónoma de los logos es la altura de la letra A que es igual al valor de 5x 1. Imagotipo 2. Isotipo 3. Logotipo

1. 17

Áreas autónomas 2.

Tamaño Mínimo / Impreso - Digital El tamaño mínimo es la restricción de cuanto se puede achicar un logotipo para que sea legible ¿Que tan pequeño puede ser el logotipo de nuestra marca?

3,8 cm

2,9 cm

El tamaño mínimo del Imagotipo es de 2,9 cm de ancho por 3,8 cm de altura El tamaño mínimo del Isotipo es 2,9 cm de ancho por 2,9 cm de altura

2,9 cm

El tamaño mínimo del logotipo es 3,4 de ancho por 1 cm de altura 1. Imagotipo 2. Isotipo 3. Logotipo

1 cm

3. 3,4 cm

Versiones en Color y Monotono 1. Color 2. Negro 3. Verde 4. Verde 2 5. Verde 3

5. 20

Versiones en Negativo 1. Negro 2. Verde 3. Verde 2 4. Fondo Imagen

Uso de Fondos Seguramente en aplicaciones de carteleria o artículos promocionales se deberá colocar el logotipo sobre imágenes. Queremos dotarle de libertad a la marca y que pueda convivir con otros elementos cercanos como fotografías, fondos, texturas, etc. Si bien es permitido usar el logo sobre imágenes, se deben escoger aquellas en la que el logo no elimine el concepto y el mensaje. Los fondos deberán ser cuidadosamente escogidos, donde el logo no vibre visualmente, ni sobre fondos que tengan colores parecidos a los corporativos

1. Ejemplo uso correcto 2. Ejemplo uso correcto 3. Ejemplo uso incorrecto 4. Ejemplo uso incorrecto

Colores Corporativos Colores Primarios

Colores Secundarios

R:33 G:25 B:21 C:0 M:0 Y:0 K:100 #201815

R:255 G:255 B:253 C:0 M:0 Y:2 K:0 #FFFFFD

R:70 G:68 B:69 C:0 M:0 Y:0 K:89 #464445

R:202 G:91 B:39 C:0 M:83 Y:92 K:0 #CA5B27

PANTONE P Process Black C

PANTONE P 1-1 C

PANTONE P 179-14 C

PANTONE P 40-8 C

R:118 G:139 B:40 C:48 M:0 Y:100 K:37 #768B28

R:114 G:119 B:95 C:17 M:0 Y:36 K:64 #72775F

R:147 G:145 B:150 C:0 M:0 Y:0 K:54 #939196

R:229 G:177 B:0 C:0 M:36 Y:100 K:0 #E5B100

PANTONE P 158-16 C

PANTONE P 158-14 C

PANTONE P 179-8 C

PANTONE P 14-8 C

R:154 G:167 B:95 C:34 M:0 Y:72 K:27 #9AA75F

R:201 G:202 B:207 C:0 M:0 Y:0 K:27 #C9CACF

R:122 G:48 B:26 C:0 M:91 Y:92 K:47 #7A321E

PANTONE P 158-14 C

PANTONE P 179-4 C

PANTONE P 47-8 C

Tipografías Tipografías Principal

Tipografías Complementarias

Biko Regular Biko Bold Biko Black

ABCDEFGHIJKL MNÑOPRSTUVW YZ abcdefghijkl mnñoprstuvwyz 1234567890 @!”·$%&/ ()?¿.,:;

Baron baron baron baron baron baron

Walkway Walkway Walkway Walkway Walkway Walkway Walkway Walkway Walkway

ABCDEFGHIJKL MNÑOPRSTUV WYZ abcdefghijkl mnñoprstuvwyz 1234567890 @!”·$%&/ ()?¿.,:;

Helvetica Neue Condensed Bold Helvetica Neue Condensed Black Helvetica Neue Ultralight Helvetica Neue Ultralight Italic Helvetica Neue Thin Helvetica Neue Thin Italic Helvetica Neue Light Helvetica Neue Light Italic Helvetica Neue Regular Helvetica Neue Italic Helvetica Neue Medium Helvetica Neue Medium Italic Helvetica Neue Bold Helvetica Neue Bold Italic

SemiBold Bold UltraBold Black Oblique Oblique SemiBold Oblique Bold Oblique UltraBold Oblique Black

neue neue neue neue neue neue

regular bold bold italic black black italic italic

ABCDEFGHIJKL MNÑOPRSTUVW YZ abcdefghijkl mnñoprstuv wyz 1234567890 @!”·$%&/ ()?¿.,:;

ABCDEFGHIJKL MNÑOPRSTUV WYZ abcdefghijkl mnñoprstuvwyz 1234567890 @!”·$%&/ ()?¿.,:;

Usos Incorrectos Cualquier cambio en los conceptos gráficos del logotipo de la marca Clark podría significar una perdida de identificación. Se exponen a continuación algunos de sus usos incorrectos como ejemplos orientativos.

1. Cambiar el color de la marca ( Solo pueden ocuparse los colores Principales de la marca )

2. Cambiar la orientación de la marca ( Solo puede ocuparse de forma Vertical ) 3. Ocupar de distinta manera el Isotipo con el logotipo 4. Sobrepasar el tamaño mínimo 5. Cambiar solo el color del logotipo o viceversa 6. Quitar elementos de la marca

Capítulo III Piezas Gráficas Impresas

Papelería Básica Nuestra papelería esta compuesta por: - Tarjeta de Presentación - Sobre Americano - Sobre Saco - Hoja carta Tipo 1 - Hoja carta Tipo 2 - Carpeta Institucional

Tarjeta de Presentación

Rodrigo Eduardo Pizarro Gerente General

Nuestra Tarjeta de presentación posee un troquel en su esquina superior del lado izquierdo para lograr la forma como si fuera una casa.

Mail: r.pizarro@clark.cl Telefono: 02 2 567809 Cel: +56 9 56890703 www.clarkpropiedades.cl

Tiro

Retiro 27

Papelería Básica Sobre Americano

Tiro

Papelería Básica Sobre Americano

Retiro

Papelería Básica Sobre Saco - Tiro

Sobre Saco - Retiro

Papelería Básica Hoja carta Tipo 1

Hoja carta Tipo 2

Estimado:

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Rodrigo Pizarro Jeria

Tel: (02) 2 568907 Mail: r.pizarroj@clark.cl

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Papelería Básica Carpeta Institucional - Tiro

Carpeta Institucional - Interior

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Rodrigo Pizarro Jeria

Tel: (02) 2 568907 Mail: r.pizarroj@clark.cl

Papelería Básica Carpeta Institucional - Retiro

www.clarkpropiedades.cl

Calle Santa Elena 1760 Santiago - Chile Tel: (02) 2 568907

Ejemplos Uso de PapelerĂa

Avisos de Prensa Nuestros avisos de prensa pueden ser ocupados en Revista o Diarios, los cuales son:

Pagina Completa

- Pagina Completa - Media Pagina - Modular

Avisos de Prensa Pagina Completa - Horizontal

Media Pagina

Avisos de Prensa Modular

Ejemplos Uso de Avisos de Prensa

Editorial Nuestro Ătem Editorial esta compuesto por un catalogo mensual donde se encontraran las ultimas propiedades disponibles en el mercado.

Ejemplos Editorial

Editorial Ejemplos Editorial

Ejemplos Editorial

Ejemplos Uso de Editorial

Packaging Nuestro packaging se basa en una carpeta para los archivos de los clientes, pero mucho mas grande que la carpeta institucional mas parecida a una caja, este se entrega si es que el cliente lleva demasiados documentos. TambiĂŠn como packaging generamos una bolsa de papel, donde el cliente puede llevar las carpetas o productos con nuestro variado merchandising

Ejemplos Uso de Packaging

Merchandising Nuestro merchandising esta compuesta por: - Tazones - Lรกpiz Pluma - Pendrive - Llaveros Este se regala a los clientes para poder lograr mas acercamiento o pregnancia de la marca.

Ejemplos Merchandising

CapĂtulo IV Aplicaciones Digitales

Web Layout El sitio web de la marca Clark es www.clarkpropiedades.cl Su menú de navegación contiene los siguientes rótulos: - Home - ¿Quienes somos? - Propiedades - Noticias - Contactos El sitio web esta realizado por una retícula de 12 columnas

Web Layout Home

Pagina Interior 1

Web Layout Pagina Interior 2

Pagina Interior 3

Ejemplos Uso Web

Icono de Redes Sociales - App La función de la aplicación móvil de nuestra compañía es principalmente mantener al tanto al cliente de las ultimas actualizaciones en el mercado, ya sea nuevos arriendos, ventas, casas, departamentos, etc. La idea es que el cliente no pierda el contacto en ningún momento con nuestra empresa, así logramos un mejor y mayor trabajo.

App M贸vil Ejemplos App M贸vil 1

Ejemplos App M贸vil 2

App M贸vil Ejemplos App M贸vil 1

Ejemplos App M贸vil 2

Ejemplos Uso App M贸vil

Encabezado de E-Mail El encabezado de E-Mail es como la firma electr贸nica del remitente. En este caso la empresa Clark ocupa el mismo dise帽o para todos sus trabajadores, solo deben cambiar su informaci贸n.

Ejemplos Uso Encabezado de E-Mail

Power Point Se crearon plantillas predeterminadas para este programa de Microsoft, el uso sera si alguna vez se quiere exponer algo relacionado sobre la empresa a trav茅s de este tipo de aplicaci贸n.

TITULO SUBTITULO TEXTO

Ejemplos Uso Power Point

Capítulo V Objetos y Espacios Públicos

Ropa Corporativa Esta ropa solo la ocupan nuestros empleados, sus elementos son: - Camisa tipo 1 - Camisa tipo 2 - Chaqueta cortaviento

Ropa Corporativa

Aplicaci贸n Arquitect贸nica En este 铆tem se muestra como la empresa forma parte de la arquitectura de nuestra oficina u otros espacios. Esto es de mucha ayuda para la pregnancia que tiene la marca ante la mirada de nuevos clientes.

Ejemplos Aplicaci贸n Arquitect贸nica

Espacios Públicos En este ítem se muestra como la empresa forma parte de la publicidad en la vía publica, esto es muy importante ya que así se abarcan nuevos clientes.

Ejemplo Espacios PĂşblicos

Vehículo En este ítem se muestra la imagen que tiene el vehículo de la empresa. Este es una forma de hacer publicidad pero de manera móvil, donde se puede lograr abarcar muchos mas lugares.

CapĂtulo VI Conclusiones

Conclusiones En conclusión podemos decir que la marca “Clark Propiedades” es una empresa que desea entregar calidad a sus clientes y a sus trabajadores, donde su sistema es demasiado estructurado y una de sus principales características es la rapidez para poder solucionar el problema a los clientes, en este caso, encontrar una propiedad o lograr arrendar/vender una de estas. Es así como la marca fue creada bajo estos conceptos; logrando una marca compuesta por formas geométricas, con sintasis y que puede ser ocupada en distintos soportes gráficos como mostramos en este manual. El logotipo representa una empresa de alto standar que posee calidad en su servicio y de mucha cercanía a sus usuarios.